Place Branding e Marketing Turístico:

Análise da rota temática Vale dos Vinhedos - RS

Matheus COUGO - Uniritter - Laureate International Universities

Geferson BARTHS - Uniritter - Laureate International Universities

Resumo

A marca ampliou de modo considerável as funções que desempenha, se inserindo e acelerando

aqueles processos de que participa. Alguns processos e ações, bem como, uma gestão acerca
do universo estrutural, operacional e simbólico de uma marca, se fazem necessários para que
essa se desenvolva e se fortaleça corretamente. Diante dessa carência de uma idealização mais
conceitual acerca de uma marca e sua gestão, adota-se o termo branding, sendo entendido como
um conjunto de ações ligadas à administração de uma marca. Ações que tomadas com
conhecimento e competência, conforme Martins (2006), levam as marcas além da sua natureza
econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciar a vida das pessoas. Dentre estratégias
de constituição da marca contemporânea está o Place Branding. Para que um destino turístico
ganhe destaque na percepção e lembrança do público, é preciso atentar para o gerenciamento
de sua marca. Elementos importantes como a identidade e imagem de uma marca, se destacam
no reconhecimento do público quando trabalhados de maneira adequada pelo emissor. Esse
conjunto de práticas vale tanto para uma instituição, um produto, ou no caso dessa pesquisa,
um lugar. O objeto de estudo dessa pesquisa é a rota temática Vale dos Vinhedos, situada entre
os municípios de Bento Gonçalves, Garibaldi e Monte Belo do Sul, trazendo o questionamento:
como o marketing aplicado ao turismo contribui para a constituição da marca Vale dos
Vinhedos? O estudo analisa a gestão do Vale dos Vinhedos sob o viés do marketing turístico e
como o branding colabora para a constituição da sua marca. Além de identificar como a rota
temática se adapta ao composto de marketing; e verificar os elementos trabalhados na
identidade e imagem pretendida pela gestão da marca Vale dos Vinhedos.

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