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Universidade de Sorocaba 28 de fevereiro de 2011 Semiótiva Visual Luciana Pagliarini de Souza

Análise do Anúncio Publicitário

Marlboro Classics

Carina, Eduarda, Kaoan, Lívia e Rodrigo

O anúncio analisado por Martine Joly

foi publicado em em 1990 na revista

Le Nouvel Observateur

No lado direito vemos uma sobre a cela de um cavalo.
No lado direito vemos uma
sobre a cela de um cavalo.

fotografia que preenche totalmente a página. Um homem vestindo uma jaqueta marrom

Chamada, acima da foto: “ O inverno está próximo, nossos pontos de venda também” Em
Chamada, acima da foto:
“ O inverno está próximo,
nossos pontos de venda
também”
Em seguida a foto de uma
toda a página.

Por fim, a marca Marlboro Classics e o slogan Fits the man.

paisagem típica americana.

São listados os endereços das lojas onde se pode adquirir o produto, a lista toma quase

Para analisarmos este anúncio,

primeiramente vamos estudar

alguns conceitos:

Mensagem Visual

Mensagem Visual Mensagem Plástica Mensagem Icônica Mensagem Linguística
Mensagem Visual Mensagem Plástica Mensagem Icônica Mensagem Linguística
Mensagem Visual Mensagem Plástica Mensagem Icônica Mensagem Linguística

Mensagem Plástica

Mensagem Icônica

Mensagem Linguística

Mensagem Plástica

Elementos que servem de suporte para transmitir uma mensagem. Estes elementos são:

Cores

Formas

Composição

Textura

Análise da imagem da direita

Análise da imagem da direita

Toda imagem tem limites, algumas vezes estes limites são delimitados por molduras.

Esta fotografia não possui moldura, parece

interrompida.

Este corte leva o leitor a construir imaginariamente o que não se vê no campo visual da representação, mas que o completa:

o fora do campo.”

Podemos dizer que esta é uma imagem centrípeta, os seja, a distribuição visual nos

leva a olharmos para o centro.

O ângulo utilizado nesta foto é o plongée.

O plongée dá a impressão de esmagamento e

estagnação dos personagens, o que confere ao espectados a impressão de dominar um

pouco a paisagem.

Outra característica da fotografia da direita é a noção de profundidade de campo.

Através do uso de objetivas de distância focal

curta temos o efeito de terceira dimensão. Imagens tão nítidas no primenro plano quanto no

plano de fundo.

Embora este efeito não respeite a visão natural, que jamais vê uma paisagem ou qualquer outra

coisa nítida em seu conjunto, a escolha deste tipo

de objetiva dá maior impressão de “naturalidade”.

Objetiva de distância focal curta

Objetiva de distância focal curta

Objetiva de distância focal longa.

Objetiva de distância focal longa.

Análise da imagem da esquerda

Análise da imagem da esquerda

Primeiramente, percebemos que a imagem

está “sangrando” para fora da página. Trata-se de uma imagem centrífuga, que estimula a

construção imaginária complementar.

Este enquadramento remete ao cinema.

O ângulo utilizado nesta fotografia é o contre-

plongée, este ângulo confere

engrandecimento, altura e força ao personagem. Nosso olhar está a altura do

personagem.

Para se criar este efeito utiliza-se uma objetiva

de distância focal longa.

Quando se usa uma objetiva de distância focal

longa, cria-se um efeito chamado flou.

O flou caracteriza-se por pequenas áreas de desfoque. O desfoque de certas áreas e a nitidez de outras cria zonas privilegiadas de

atenção. É uma maneira de direcionar o olhar

de espectador.

Vamos estudar a composição desta peça

publicitária. De acordo com Georges Péninou,

existem quatro maneiras de compor uma peça publicitária:

1.

Construção focalizada

2.

Construção axial

3.

Construção em profundidade

4.

Construição sequencial

No anúncio em questão a construção

sequencial predomina.

A construção sequencial faz com que o leitor percorra o anúncio, por fim, o último elemento do percurso é o prodito a ser

vendido.

Em nosso objeto de estudo, primeiramente nosso olhar é conduzido para a fotografia da

esquerda. Nosso olhar é conduzido ao ponto

mais nítido e luminoso do anúncio, o topo do

santo-antônio da cela. Em seguida nosso olhar

é conduzido para o alto à direita, para a página à direita, depois nosso olhar segue

horizontalmente até a marca: Marlboro

Classics.

Santo-

antônio

Santo- antônio

Comparação

Comparando as duas páginas do anúncio, constatamos que em vários aspectos, estas imagens tratam-se de uma antítese visual.

Ou seja, em muitas maneiras elas se

contrastam.

Cor

Página à Esquerda

Página à Direita

Dominantemente

Dominantemente fria.

quente. Tons de marrom. Transmitem

Tons de cinza, branco. Transmitem distância,

calor, proximidade,

e pequenidade.

sensualidade e força.

Fotografia

Página à Esquerda

Página à Direita

Remete ao imaginário

Sensação de

e ao cinema. Sensação de

dominância, distanciamento e

proximidade,

profundidade.

engrandecimento e força.

Mensagem Icônica

Os signos icônicos ou figurativos são aqueles que

trazem uma mensagem conotativa. São utilizados

para evocar algo além.

Nesta peça publicitária, os signos são utilizados

para trazer uma mensagem metonímica. Perceba

que vemos apenas partes de um todo.

Vemos apenas a manga e o peito da jaqueta, mas subentendemos que é uma jaqueta

Vemos apenas a manga e o peito da jaqueta, mas subentendemos que é uma jaqueta inteira. Vemos apenas parte do pescoço do cavalo, mas subentendemos que exite um cavalo completo.

Outro elemento interessante da mensagem

icônica é o recorte fotográfico. Perceba que o rosto do caubói não aparece. A ausência do

retrato preciso permite que cada leitor confira ao modelo os traços que escolher, inclusive

seus próprios.

Mensagem Linguística

“Apesar da riqueza expressiva e comunicativa de

uma mensagem puramente visual, há coisas

impossíveis da dizer sem recorrer ao verbal.”

Devemos considerar também a imagem das

palavras. Tipografia, cor e a disposição do texto.

Existe uma hierarquia tipográfica. A marca

Marlboro Classics aparece em tamanho maior

e em negrito e as legendas em tamanho

menor.

Muito obrigado!