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INTRODUÇÃO

A câmera e a fotografia são uma parte importante da história da

comunicação no mundo atual. Contudo a fotografia desempenha um papel
muito importante na publicidade, uma vez que é o elemento que incorpora as
características necessárias ao enviar um produto ou serviço ao público
observador.

A fotografia reflete através dela percepções da natureza, das pessoas e

do mundo que está em volta e muitas vezes serve para transmitir ou comunicar
sensações que despertem sentimentos, vontades ou desejos em quem
observa. As reações provocadas é que fazem delas boas ou más fotografias.

Para aguçar a percepção, é necessário que observe, treine o olhar e

comece a ver fotograficamente ao seu redor.

Exercitando o olhar

Deve-se praticar identificando os elementos visuais que caracterizam as

imagens, como padrões, linhas, texturas, ritmos e saber como cada informação
afeta nossa percepção.

Após isso, aprenda a combinar esses elementos com métodos de

equilíbrio, composição, ponto de vista e enquadramento para expressar o que
se deseja.

Enfim, observar e conhecer a luz e assim saber se ela afeta de alguma

forma a aparência das imagens no sentido de intensidade, direção, origem,
difusão e variações conforme dias e épocas do ano.
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Principais pontos para se exercitar o olhar

Captar o jeito de cada situação seja ela de paz, amor, serenidade,

cansaço, raiva, desespero, indignação, agonia, tranqüilidade, entre outros.

Capturar o incisivo momento, a fração de segundos em que todos os

objetos de uma cena se interagem, expressando o acontecimento da melhor
maneira possível, ou seja, captar o auge de uma ocorrência e agir no tempo
certo.
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Registrar uma representação passageira do dia-a-dia, ou seja, um

momento da vida ou instantes de fatos que acontecem ao nosso redor.
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Estagnar a atividade ou registrar o movimento, captar a ação no seu

momento de perfeição paralisando a ação, ou mostrando o seu movimento
através do uso inteligente das velocidades do obturador.

Tenha uma identidade e um estilo pessoal, aprender a acreditar em sua

intuição, usar novas técnicas e idéias incomuns. Finalizando, sempre ir
praticando até perceber sua preferência para determinados assuntos.

Ter percepção de espaço e extensão, utilizando de referências que

mostram as dimensões corretas da cena a ser fotografada.
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ELEMENTOS VISUAIS NA FOTOGRAFIA

Elementos visuais na fotografia é a forma de como vemos a realidade,

ou seja, as cores, formas, texturas, perspectivas, etc.
Nas situações do dia-a-dia, o fotógrafo pode dar ênfase em um ou mais
elementos de uma cena de forma pessoal.

Textura: A textura emite uma série de sensações relacionadas ao relevo

e toque na imagem. É através dela que reconhecemos a origem do material do
objeto em ênfase.
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Formas: A forma revela a qualidade tridimensional de um objeto e que

tem relação de certa forma, com a luz e a ambientes escuros, ou seja, nada
mais é do que o contorno da matéria.
O conjuntos de áreas claras e escuras dentro de uma imagem, pode
valorizar o volume das formas.
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Cor: É um dos elementos mais influenciáveis, pois reflete na emoção do

indivíduo. Como por exemplo, a cor azul se relaciona com céu, tranqüilidade,
serenidade, vermelho está associado a paixão, sangue, desejo. Preto já está
ligado a poder, morte, medo.

A combinação de certas cores pode impactar de forma surpreendente

quem está visualizando. Exemplo: Cores como amarelo, laranja e em especial
vermelho, servem para projetar a idéia de interesse, ou seja, chamar a
atenção.
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Perspectiva: É a relação de vários objetos de uma mesma cena, e se

usados corretamente, podem causar um efeito de tridimensionalidade, pois
oferece a ilusão de profundidade na imagem.

Ela se determina a partir de um ponto de fuga nas linhas da fotografia.

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Padrões: Acontece quando linhas, cores ou formas semelhantes se

repetem a intervalos de forma regular, provocando a sensação de harmonia,
ordem, unidade, ritmo, etc.

A finalidade de se criar uma imagem é mostrar um motivo, uma idéia ou

um tema. Mediante a isso, precisa se analisar cada um dos elementos da cena
e então, administrá-los visando o objetivo ou o efeito desejado. Toda
composição deve ser criada premeditadamente.

Podemos de forma única, utilizar cada um desses elementos visuais

como objeto principal e gerar imagens fortes e simplificadas, ou utilizar vários
elementos em proporções diferentes para se criar uma atmosfera ou
compartilhar um sentimento com o observador.

Na maioria das vezes, o motivo principal dominará e será apoiado por

outros elementos e detalhes. Quem observa, geralmente é atraído
primeiramente pelo motivo principal, para depois recorrer o restante do
conteúdo da cena.
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Há algumas diretrizes que podemos considerar no momento de realizar

uma boa fotografia. São elas:

Ponto de vista: O modo como vemos uma imagem, muda conforme a

fotografamos, ou seja, fotografando uma cena de baixo, de cima, na altura dos
olhos, etc.

O ambiente e o impacto de uma fotografia podem ser mudados

conforme a posição da câmera.
Na vista do alto, pessoas e coisas assumem uma posição inferior, porém
a organização das informações fica bem mais claro e nítido. Já no ponto de
vista baixo, pessoas e objetos parecem estar de forma superior pra quem
observa.
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Equilíbrio: acontece através da distribuição do peso visual que damos

aos vários elementos dentro do quadro. Pode ser conseguido de duas formas:

Tensão ou contraste: A ponderação entre objetos muito detalhados

localizados em áreas grandes e vazias;

O equilíbrio entre cores normais e ascendentes por tons apagados e

neutros;

E a ponderação entre objetos escuros, diante de arredores mais claros,

vice versa.
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Simetria: Quando destaca-se um objeto principal de uma determinada

cena e é colocado como o papel principal da composição, quando os demais
ficam espalhados a sua volta, porém sem muita apelação visual.
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Regra dos terços: Consiste em dividir a fotografia em 9 quadros,

traçando 2 linhas horizontais e duas verticais imaginárias, e posicionando nos
pontos de cruzamento o assunto que se deseja destacar para se obter uma
foto equilibrada.

Enquadramento: Quando criamos uma moldura dentro de uma

fotografia e isolamos o que queremos mostrar, ou seja, damos ênfase a parte
principal e as demais ao redor, tendem a ficar fora de plano.
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A fotografia publicitária consiste em si, divulgar ou anunciar notícias de

todas as espécies a fim de atrais potenciais compradores, espectadores,
usuários, etc. Tem também o objetivo de persuadir pessoas, através das
imagens realizadas, por isso pense em evoluir e investir em melhores técnicas,
padrões, equipamentos a cada dia.

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