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VÁLID
O
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PARA Q
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ÓCIO
Sumário
03 SOBRE O AUTOR

..........
CAP#03
04 INTRODUÇÃO 11 5 dicas para criação de
uma identidade visual
atrativa e relevante

..........

..........
CAP#01
05 Amapá conectado:
uma feliz realidade 19 CONCLUSÃO
..........

..........
CAP#02
08 Identidade visual
como fator de
diferenciação
20 SOBRE A SOU
 03

Sobre o autor
Oi! Sou Rodrigo Portto, designer e diretor
criativo da SOU, agência digital de brand e
marketing digital. Com mais de 7 anos de
experiência em design gráfico e

Rodrigo especializado em social media, já fui

responsável pelos mais diversos projetos
Portto para grandes e pequenas empresas
/rodrigoportto amapaenses. Meu objetivo é compartilhar a
@porttorodrigo paixão que tenho pelo design, para que o
(96)9.9125.8731 mercado local cresça ainda mais.
 04

Introdução
Primeiramente gostaria de parabenizar a todos que estiveram presente no I
Ciclo de Palestras da agência Thinking. Fico muito feliz em ver iniciativas como
esta surgindo e valorizando ainda mais o mercado de marketing e design local.

Tenho certeza que o evento foi inspirador. E para não deixar ninguém com
saudade, decidi escrever esse e-book e dividir com vocês um pouco da minha
experiência profissional sobre o que considero fatores importantes para a
criação de uma identidade visual.

E hoje em dia é impossível falar de marketing, negócio ou design sem trabalhar

com a cabeça voltada para a nossa querida e amada internet. É através das
redes sociais que muitas empresas tem se conectado e se relacionado com
seus consumidores. E por isso, é importante levar em consideração esse
importante canal na comunicação e planejamento de qualquer projeto.

Por isso a relação mercado local, identidade e internet será o foco desse e-
book. Onde de quebra, darei 5 dicas para quem for criar ou colaborar para um
projeto de identidade visual. Então sem mais delongas, rola a página que lá
vem conteúdo! :D
 05

CAPÍTULO #01
Amapá conectado:
uma feliz realidade
Vamos começar enaltecendo nosso estado?
Primeiro falaremos sobre o mercado local e como a
internet vem ajudando os empreendedores a
criarem uma nova realidade para os seus negócios.
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Conexão Amapá registra

crescimento de quase
50% em contratações
Quem lembra da internet discada e como era ô bicho ficar
acordado até 4h da madruga para se sentir num foguete de
de serviços de banda
tão rápido que era a velocidade da conexão? Parece que foi larga fixa em 1 ano.
ontem, e de certa forma foi!

Em poucos anos a internet deu um boom no nosso Estado.

Sabemos que ainda não é a melhor do planeta ou da
galáxia, mas se voltarmos uns 10 anos atrás já é um avanço
considerável.

Se em pouco mais de 10 anos fomos da conexão de rede

para o sinal wifi, de 5 anos pra cá já começamos ver
pequenos negócios dando seus primeiros passos rumo à era
digital.

Porém muitas empresas, principalmente as mais

“conservadoras”, ainda não perceberam a importância desse
canal dentro de um planejamento estratégico. Na realidade,
muitas ainda não entendem como a internet pode ser
extremamente vantajosa se usada de forma inteligente
para uma comunicação mais abrangente.

Bom, se o consumidor amapaense já está super conectado e

começando a ficar exigente, então é preciso repensar e agir.

Dados da Anatel referente aos anos de 2016 a 2017.

 07

Amapá é o
terceiro estado
do país em uso de
Ação local
internet móvel, com Em contrapartida à luz da fibra ótica brilha sobre as
empresas mais jovens e engajadas no que diz respeito a
1.032 mb por mês. nova forma de se relacionar com seus clientes.

Não é minha intenção segregar em empresas antigas e

novas ou a forma como cada uma gerencia seu negócio,
96,7%
afinal tem dado super certo para algumas, visto que o
mercado local ainda é pautado em comunicação e
89,5%
marketing tradicional.

Na realidade, quero destacar que mesmo a curtos passos

algumas empresas já perceberam que apesar da grande
massa, nem só de TV e rádio vivem os amapaenses. E já
arriscam inovar dentro das redes sociais, não apenas
55% divulgando seus produtos, mas entretendo e interagindo
50% com sua audiência na web.

Apesar de muitas empresas usarem bastante as redes

sociais, nem todas entendem a importância de ter uma
identidade visual forte dentro das redes, não conseguindo
desenvolver uma comunicação própria e que seja relevante
para o seu público.
15,8%
14,6%
Sem dúvida, trabalhar uma comunicação original voltada ao
público que vive, compartilha e consome uma marca no
Televisão Smartphone Rádio Desktop Telefone fixo Tablet
âmbito regional é a grande sacada.
Dados da Anatel e IBGE referente aos anos de 2015 a 2017.
 08

CAPÍTULO #02
Identidade visual como
fator de diferenciação
Criatividade, conteúdo, postura ética, comunicação
humanizada e campanhas com impacto social são
diferenciais que agregam valor nesse novo jeito de
fazer marketing.
 09

Atração
Como deu pra notar, depois que a internet surgiu em nossas
vidas o mundo mudou, nós mudamos. Dentro dos negócios o
pequeno empreendedor ganhou através do ambiente virtual,
mais espaço para competir de igual para igual em relação a
grandes empresas. E isso é maravilhoso! Pois qualifica e gera
concorrência dentro de um mercado local.

Já faz um bom tempo que as empresas mais engajadas

deixaram de ter o produto como foco na relação de
consumo. As organizações vem investido no relacionamento
com as pessoas para gerar resultado.

E é com o chamado marketing 4.0 que a atual geração de

empreendedores vem buscando estratégias criativas para
se manter cada vez mais próxima de seus fãs.

Agora, como identidade visual e internet se relacionam de

forma a beneficiar qualquer negócio? É o que vamos descobrir
no próximo capítulo dessa novela.
 10

Relevância
Nessa nova visão mercadológica, ter um serviço ou produto
de qualidade não é mais um diferencial e sim uma
obrigação.

E trabalhar todos esses pontos para a construção de uma

marca não é uma tarefa fácil, leva tempo e muito trabalho
para se ter reconhecimento. Mas isso não significa que
pequenas empresas mesmo com poucos recursos não
possam se posicionar de forma profissional no mercado e ir
construindo seu valor.

A grande importância da identidade visual dentro de

qualquer negócio - principalmente em uma canal onde o
bombardeio de informações, anúncios, chats e mídias é
constante - é justamente a RELEVÂNCIA e CONSISTÊNCIA.

Não podemos esquecer que a primeira impressão é a que

fica. Em tempos de redes sociais onde nosso
comportamento, estímulos, vaidade e ego falam mais alto, a
forma como você expõe seu negócio nunca fez tanta
diferença.

Mas como as empresas locais podem começar a ir em

direção a esse novo mercado? Desliza pro próximo capítulo
pra descobrir. :B
 11

CAPÍTULO #03
5 dicas para criação de
uma identidade visual
atrativa e relevante
Vamos aprender sobre Identidade visual na prática? Nesse capítulo
darei exemplos e para cada tópico darei uma dica para orientar
até os mais leigos na hora da criação de um logotipo ou identidade
visual.
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Conceitos Gosto de
resumir esses
conceitos em:
É importante nesse capítulo destacarmos alguns conceitos
que com toda certeza, o Nyl Barboza explanou com vocês na
palestra. Mas não custa nada relembrar!

Vale reforçar que uma marca não é um logotipo. É comum

Logotipo é o
chamarmos um logotipo de logomarca ou apenas marca,
mas , em amplo aspecto, eles possuem conceitos bem
que você vê
distintos. Marca é a representação de todas as qualidades, (Visual)
atributos e emoções que expressam os valores da empresa
dentro do seu posicionamento de mercado.

Outro fator que é importante se ter em mente é que uma

identidade, assim como uma marca bem elaborada, não
Marca é o que
tem um forte impacto fora de um planejamento. Tudo que é você sente ao
criado tem um propósito, e a identidade visual tem como ver (Emocional)
propósito servir a comunicação institucional de uma marca.

A identidade visual sempre será uma valiosa engrenagem

dentro desta grande máquina de comunicação e
relacionamento chamada estratégia de reconhecimento de
marca ou Branding, que é a gestão de uma marca em seus Branding é o
mais diversos aspectos. que faz você
sentir (Relação)
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Belo briefing
Então vamos entender um pouco como funciona a parte
criativa de uma estratégia de comunicação? VAAAMOOS!!

A primeira coisa quando iniciamos um trabalho de criação é

pegarmos um belo e detalhado briefing. Ele serve para
obtermos as diretrizes do que a empresa é o que ele pode se
tornar nas mãos dos profissionais criativos.

Vamos tomar como exemplo o banco digital NuBank. Essa

startup é a referência perfeita da importância de se ter, não
só uma identidade bem elaborada, como uma estratégia de
comunicação bem definida. ‘’A proposta do NuBank é ser um serviço
que rompe com os padrões tradicionais
Se formos analisar de uma forma breve o estudo da marca e dos bancos, sem cobrança de anuidades,
da identidade visual teremos vários pontos e palavras chave
sem agência, sem papéis, totalmente
que definem a identidade do NuBank. Então vamos a elas.
digital e com atendimento humanizado e
Vou destrinchar a marca do NuBank de uma forma que fique amigável ao cliente.’’
fácil de entendermos e analisarmos os aspectos mais
importantes para a criação de uma identidade visual de
qualidade, e elas são: estilo, cor, tipografia, imagem e um
bônus fora do contexto visual que é a voz. Se liguem nas
dicas no fim de cada tópico.
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CRIAÇÃO:

#01 Estilo
Diretor de arte: Andre Bitelli | Redatores: Andrea Avedissian e Beto Rando
Diretor de Criação: Lauro Augusto | Agência: Epigram Brand Union

Uma das característica do NuBank é a simplicidade ao

acesso e a resoluções de problemas. Se a proposta de uma
marca é facilitar a vida do usuário removendo tudo que for
excesso, então o estilo não poderia ser outro. E o estilo
escolhido pelo NuBank foi o Flat Design ou design
minimalista, que é uma tendência crescente, principalmente
no mobile.

Trabalhar uma marca na internet nos dá a possibilidade de

se reinventar visualmente a baixíssimo custo e não perder a
identidade. E o Flat Design trouxe a possibilidade de ser
simples e poder agregar elementos que com o tempo
possam ser tendência no mercado, como é o caso do
degradê.

Estar antenado no que é tendência é ótimo, mas um

logotipo deve se manter sempre atual independente do
tempo. A melhor forma de se fazer isso é criar um logotipo
sem muitos efeitos removendo o que for excesso como
sombras, brilho e texturas.

Deixe os efeitos para trabalhar na identidade, como plano

de fundo por exemplo, assim você mantém um logotipo
sóbrio que pode ser aplicado nas mais diversas superfícies
e formatos.
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CRIAÇÃO:

#02 Cor
Diretor de arte: Andre Bitelli | Redatores: Andrea Avedissian e Beto Rando
Diretor de Criação: Lauro Augusto | Agência: Epigram Brand Union

O NuBank optou pela cor mais fora de cena do que poderia

ser um serviço bancário para estampar sua marca, o
“Roxinho”, como eles mesmo dizem. Mas porquê? A resposta
pra essa pergunta é a mais óbvia, estratégia. Se você
pretende ser o pioneiro de um novo mercado e se diferenciar
de futuros concorrentes a cor é de extrema importância.

A cor te difere, te direciona ao público certo (no caso do

NuBank são em sua maioria jovens) e transmite as
qualidades físicas e psicológicas precisas para uma relação
entre marca e usuário. No seu aspecto físico o roxo transmite
criatividade, riqueza e raridade. (Sabemos, já que é difícil
conseguir um cartão rs.)

Ao escolher as cores do seu projeto, pense de forma a se

diferenciar dos seus concorrentes. Se você escolher uma
cor similar, crie uma paleta de cores secundária para
eventuais trabalhos.

Essas cores devem ser usadas em todo seu material

institucional e varejo. Use cores análogas para seu material
institucional e cores contrastantes para seu material de
venda, assim você consegue diferenciação sem perder a
identidade.
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CRIAÇÃO:

#03 Fonte
Diretor de arte: Andre Bitelli | Redatores: Andrea Avedissian e Beto Rando
Diretor de Criação: Lauro Augusto | Agência: Epigram Brand Union

Trabalhar apenas com fontes ou tipografia e fazer delas seu

ícone é uma tendência que cresceu muito com os apps e
redes sociais. Quem não lembra do antigo “O” rosa do Orkut?
E hoje do “T” azul do twitter? Ícones vem se tornando uma
nova forma de comunicação na web e é através deles que
identificamos e navegamos pela rede.

Visando o ambiente digital, a tipografia do Nu fugiu de

todos os seus concorrentes, sem estilos robustos, bold ou
com serifas. A tipografia do Nu é leve, moderna e com
caráter digital, o que inspira um ar de inovação e que busca
justamente a conexão com o usuário através de um mundo
virtual.

Ao criar ou avaliar a criação de um logotipo leve em

consideração os atributos, as qualidades que uma marca
deve transmitir na hora de escolher uma tipografia. Isso se
estendem para as cores, formas, ícones e texturas.

Alguns dos atributos que utilizo para definir qual a melhor

fonte para um projeto são: LEVE ou PESADO e MODERNA ou
CLÁSSICA. Com essas informações em mãos tenho o
direcionamento para escolher entre algumas famílias
tipográficas qual a melhor opção para o projeto.
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CRIAÇÃO:

#04 Ícones
Diretor de arte: Andre Bitelli | Redatores: Andrea Avedissian e Beto Rando
Diretor de Criação: Lauro Augusto | Agência: Epigram Brand Union

A identidade visual do Nu mostra que o foco é total no seu

público-alvo. E dentro dessa identidade, temos os ícones.

Como falei no tópico anterior, eles vem se tornando uma

nova forma de comunicação na internet e muitas empresas
pagam para ter seus próprios ícones personalizados.

No caso do Nu a criação dos ícones faz parte da

comunicação corporativa, pois a ideia era justamente
quebrar com todos os padrões formais dos bancos.

Assim foram criados ícones que conversam sobre finanças

com o usuários, mas sem a seriedade das instituições
bancárias.

Nem toda empresa precisa ter seus pacote de ícones

personalizados. A não ser que sua estratégia e
comunicação incluam um pack. Mas o uso dos nossos
queridos emojis está liberado.

Sim, eles são tendências e uma ótima forma de deixar o

diálogo com os usuários mais humanizado e expressivo. Se
os emojis forem muito “modernos” para a empresa que
você atende, a internet disponibiliza bancos de ícones
diferenciados para qualquer estilo e identidade. Eu uso o
flaticon.com
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CRIAÇÃO:

#05 Voz
Diretor de arte: Andre Bitelli | Redatores: Andrea Avedissian e Beto Rando
Diretor de Criação: Lauro Augusto | Agência: Epigram Brand Union

Essa dica não necessariamente corresponde a um caráter

visual, mas como eu disse, tuda a comunicação precisa estar
alinhada direitinho para o resultado ser o melhor possível.

As redes sociais do Nu pra mim, são sensacionais, e tem

uma forma exemplar de se comunicar com sua audiência.
Para quem tiver a curiosidade, pode dar olhada na página
do NuBank no Facebook.

Quando falamos de voz nos referimos a comunicação como

forma de diálogo. Após o advento da internet as pessoas não
ficam apenas sentadas ouvindo o que se passa na tela, elas
também respondem e interagem com quem esteja do outro
lado, seja um amigo, familiar ou uma empresa.

A voz ou tom de certa já existia dentro da publicidade e

propaganda, mas sempre na forma de monólogo. Hoje seu
propósito é fundamental dentro de um diálogo com os
usuários nas redes sociais.

O tom ou voz é a personificação dos valores da instituição,

é uma persona empresaria. Ela pode ser de caráter jovem,
formal, bem humorado, informal e por ai vai. A dica nesse
caso é, seja verdadeiro, humano e interativo, os seus
seguidores precisam ter simpatia pelo seu negócio, então
converse.
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Conclusão
Perceberam como não é preciso rachar a cabeça com um mouse para construir uma identidade original
e bem definida? Na dúvida o menos é mais, sempre. O que for exagero descarte, valorize o que tiver de
ser valorizado, procure enxergar o projeto como um todo para não se perder, e não se limite nos erros.

Sabemos que muitas pequenas e micro empresas não tem capital pra investir em uma comunicação
bem estruturada, criar um logotipo profissional e muito menos gerir esse negócio para que ele se torne
uma marca reconhecida, correto? Em partes sim!

Hoje em dia existem softwares e sites que criam logotipos, cartões de visita e posts em poucos cliques,
por R$20,00 ou R$30,00 reais.

Para quem não aceita pagar por um trabalho profissional ou não tem condições, eu até recomendo, dá
certo e fica bonitinho. O que não dá para fazer é dar para o sobrinho “que sabe mexer com essas coisas”
o controle da comunicação da sua empresa. Esse caminho só ela leva a jogar sua reputação a própria
sorte.

Não podemos esquecer que o trabalho de um profissional é criar projetos com propósito.
E um logotipo ou identidade visual criada sem propósito, apenas para identificação, nunca será uma
marca e sim uma etiqueta.

Tomar esse conteúdo como relevante e seguir as dicas já é um excelente começo, demonstra que você
tem interesse em um projeto de qualidade e sabe da importância de um acompanhamento profissional
na hora de pôr a mão na massa.

Espero que todos tenham gostado!! Esse é apenas um dos e-books que a agência SOU vai disponibilizar
no decorrer do ano para fazer ainda mais a diferença para os profissionais e empresas locais.
 20

BRAND E MARKETING DIGITAL

Criamos
conexões que
convertem
Oi! Somos a SOU!
Uma agência digital com foco em identidade criativa e
resultado. E valorizamos quem faz o mercado acontecer, as
pessoas.

Gostamos de inspirar as pessoas de uma forma criativa,

através de oportunidades simples que geram um grande
resultado. Fazemos isso com criatividade, inteligência e bom
humor, criando uma verdadeira comunidade amante da sua
marca.

Queremos fazer a diferença na sua empresa para que ela

seja importante para todas as pessoas.
 BRAND E MARKETING DIGITAL THINKING
D E S I G N E M A R K E T I N G

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Layout e diagramação: Rodrigo Portto | Redação e revisão: Milena Soares e Lorran Lima