Relatório caderno de tendências #2019-2020

O conhecimento inspira crescimento e é fundamental fomentar o empreendedorismo.

Em um breve balanço do caderno anterior se observa os principais movimentos globais:

 Políticas de pontos em que o consumidor pode trocá-los por descontos ou produtos/

serviços.
 Produtos em menor tamanho e volume para suprir o desejo por determinado produto,
mas pagando menos.
 O homem passa a ter consciência da importância de se cuidar, e quer produtos com
benefícios específicos para suas necessidades.
 Busca por relaxamento, bem-estar, recuperação da pele e do cabelo, minimizar os
efeitos do envelhecimento prematuro, proteção das agressões externas.
 Conscientização de que cuidar da saúde melhora o bem-estar e eleva a autoestima.
 Facilidades digitais: smartphones, apps, tablets, redes sociais etc.
 E-commerce, estratégias de marketing, redes sociais, tutoriais sobre aplicação de
produtos no YouTube.

#O envelhecimento da população- demanda por atenção e cuidados específicos.

#A praticidade das coisas- busca por produtos que simplificassem a vida – por questões
financeiras, por economia de tempo: multifuncionais.

# skincare migra para haircare- botox, BB cream, FPS- usar o efeito da maquiagem (contrastes)
no cabelo, coloração mais clara e mais escura em pontos estratégicos.

#Sustentabilidade- ingredientes de origem natural, priorização o comercio local.

MOVIMENTOS GLOBAIS:

# 1. PERSONALIZAÇÃO: Atual: “Minha beleza, minhas regras”. Futuro: Estudar seu
comportamento e suas necessidades pessoais. Produtos e tratamentos customizados é a chave
para conquistá-lo. Diversidade e inclusão (beleza para todos).

# 2. EXPERIÊNCIAS: Atual: “O melhor anunciante do mundo é o consumidor” e Divulgação

por meio digital e redes sociais. Futuro: “Atender da melhor forma possível”, torná-lo um fã,
VIP, encantar, emocionar. Criar um momento inesquecível.

# 3. FLUIDEZ DE GÊNERO: Atual: Valorizadas as pessoas pelos que são, e não por gênero.
Futuro: Abraçar e celebrar a diversidade é preciso entender os reais desejos e necessidades
desse e a melhor forma de se comunicar com ele. Neutralidade, unissex, quebrar estigmas,
inspirar a confiança e encorajar o diálogo.

# 4. MICRO-INFLUENCERS: Atual: Influenciadores, ou blogueiros: visibilidade. Futuro:

Microinfluenciadores: pessoas comuns, com interesse e conhecimento em setores específicos.
Com forte apelo de vida real e opinião consistente: poderosos influenciadores– com o
diferencial de que cobram menos: mais credibilidade.
# 5. BELEZA COM FOCO EM INGREDIENTES DE ORIGEM NATURAL: Atual:
Ingredientes naturais. Futuro: Ingredientes naturais e marcas com produção local, comunicação
clara dos benefícios, unir responsabilidade social, sustentabilidade e competitividade.

# 6. MOVIMENTOS GLOBAIS NO BRASIL

Personalização: Atender às necessidades individuais. Experiência: A ideia é encantar e criar

uma conexão emocional com o consumidor. Sem gênero: Unissex, neutro. Micro-influencers:
Visibilidade. Ingredientes de origem natural: Uso responsável dos recursos naturais.

TENDÊNCIAS DE BEM-ESTAR: “A saúde é a nova riqueza.”, saúde e bem-estar = estilo de

vida: A expectativa de vida está aumentando, A obesidade é uma preocupação, - Necessidade de
se sentir bem e prevenir doenças.

# 1. LONGEVIDADE É O NOVO OURO: Envelhecer bem, conectado, atual, ativo, consciente
e aparência saudável, viver mais e melhor. Firmeza e melhora da textura da pele.

# 2. PROCURA-SE MAIS ENERGIA: Como reverter: Cansaço, estresse e falta de energia
potencializar a atividade celular e ajudar na produção de energia da pele melhorar seus níveis de
saúde e bem-estar.

# 3. SONO REGENERADOR: Dormir mal prejudica a saúde: enfraquece o sistema

imunológico, dificulta o aprendizado e a memória e contribui para desenvolver depressão,
diabetes e obesidade. E, ainda, acelera o envelhecimento, busca pelo bem-estar, melhorar a
qualidade do sono. Ingredientes calmantes e relaxantes: hibisco, lavanda e manjerona.

# 4. SELF-CARE: Tempo para si, não como uma necessidade de ficar sozinho, mas se
desconectar das preocupações e fazer as coisas de que mais gosta: massagem, SPA Day, detox
mental, cuidar melhor de si “eu mereço” preço nem sempre e um problema.

MERCADO CONSUMIDOR NO BRASIL E NO MUNDO

# 1. HOMENS VÃO ÀS COMPRAS: Perfumes, desodorantes e itens para barba, banho e pele
específicos para homens.

# 2. SILVER TSUNAMI: Aumento da expectativa de vida: Busca uma aparência mais
saudável, Quer se sentir representada, Procura respostas a suas necessidades específicas.
“Pensar nas mudanças físicas dessa idade” repor o colágeno e hidratantes potentes, próprios
para a pele sensível, menopausa, problemas capilares, como textura dos fios grisalhos e perda de
cabelo incontinência, Preza a qualidade e durabilidade. Deseja praticidade e bom atendimento
simpatia.

# 3. A VOZ (ALTA) DOS MILLENNIALS E DA GERAÇÃO Z: Nascidos no final da década

de 1990 até 2010. Poder de decisão de compra, a melhor idade para gerar fidelidade e criar
conexão.

Millennials: (de 20 a 34 anos) Sempre em mode-on Se preocupam com o meio ambiente,

Gostam do que é bom produtos inovadores e Premium, mídias sociais para tomar uma decisão
de compra, Valorizam a diversidade.

Geração Z: (de 8 a 19 anos) Mais preocupada com questões éticas e sociais, É engajada
preferem produtos/marcas que defendem o que acreditam. Preza a individualidade, quebra e
contestam os estereótipos, definições de gênero, idade e classes, Busca a transparência éticas,
acessíveis e verdadeiras, Quer experimentar, Vive online e é impaciente.

# 4. A CAUSA INTERESSA: Vender um ótimo produto não será mais suficiente. ter
personalidade e propósitos: alinhem às crenças e discursos, é ou não testado em animais,
praticas sustentáveis, uma atitude e um estilo de vida e transparência.

# 5. NOVAS FAMÍLIAS DE CONSUMIDORES: Comportamento de consumo.

FAMÍLIAS ABALADAS: Donas de casa, entre 26 e 30 anos, com ensino superior e filhos de 6
a 11 anos, buscam promoções, marcas baratas. Onde estão: concentram-se em Minas Gerais,
Espírito Santo e interior do Rio de Janeiro.

FAMÍLIAS CONSCIENTES: Donas de casa, de 56 anos ou mais, educação primária

incompleta, casais sozinhos, aposentados, faz planejamento para evitar gastos excessivos e
desnecessários concentram-se em Grande Rio de Janeiro e Grande São Paulo.

FAMÍLIAS PROMISSORAS: Donas de casa, entre 41 e 50 anos, com formação superior e

filhos adolescentes entre 12 e 17 anos, padrão de vida alto, com a crise, tiveram de aprender a
equilibrar os gastos priorizando experiências mais em conta para manter o bem-estar, home
care, vizinhos, embalagens pequenas, desodorante, absorvente, xampu, fraldas e tintura. Onde
estão: concentram-se na Região Sul do país.

FAMÍLIAS ADMINISTRADORAS: Chefes de família ou donas de casa, muitos sócio-

proprietários ou profissionais liberais, entre 41 e 50 anos. Qualidade de vida conforto, atacado
saudáveis. Onde estão: maior concentração no interior de São Paulo.

#1.TENDÊNCIAS PARA OS CANAIS DE VENDA: Hiper e supermercados, venda direta,

lojas especializadas e farmácias e drogarias.

 E-COMMERCE: Variedade de produtos, preços, marcas, opções de entrega etc. É mais

conveniente, O preço é mais atrativa.

FARMÁCIAS E DROGARIAS: Higiene e cuidados pessoais.

SOCIAL COMMERCE: Compras a partir de redes sociais.

VENDA DIRETA: Mais conveniência. Multicanal.

# 2. EU MEREÇO O MELHOR.

# 3. O CONSUMIDOR FALA, A INDÚSTRIA OUVE: honestidade transparência, redes

sociais.

SUSTENTABILIDADE.

# 1. TECNOLOGIA SUSTENTÁVEL: Cuidado com a água, Embalagens mais sustentáveis e

Valorização da produção local.

# 2. PRODUTOS BONS E QUE FAZEM O BEM: Não à degradação ambiental,

responsabilidade ambiental e social. Não ao teste em animais, resgate da autoestima em CA e
violência. De olho no ecossistema.
INOVAÇOES EM ALTA:

# 1. ASSISTÊNCIA INTEGRAL: Acompanhar o cliente.

# 2. GENÉTICA DE ÚLTIMA GERAÇÃO.

# 3. EMBALAGEM INTELIGENTE.

# 4. A INTERNET DAS COISAS.

HIGIENE PESSOAL:

# XAMPU, CONDICIONADOR E TRATAMENTO DO CABELO # A VEZ DOS

ONDULADOS, CACHEADOS E CRESPOS # PERSONALIZAÇÃO ATÉ NO CABELO.

# ÓLEOS EM DESTAQUE.

# COMBATE À POLUIÇÃO E AOS DANOS DO SOL.

# ALTERNATIVAS PARA OS CABELOS BRANCOS.

# SABONETES # HIDRATAÇÃO # ORIGEM NATURAL # VERSÃO EM BARRAS # 

SABONETE PARA ELES.

# HIGIENE ORAL # CREME DENTAL # ESCOVA, FIO DENTAIS E ENXAGUATÓRIO

BUCAL.

# ABSORVENTES HIGIÊNICOS # ABSORVENTES PARA ADULTO+.

# FRALDAS DESCARTAVEIS.

# LENÇOS UMEDECIDOS.

# TALCOS.

#  BARBA E CUIDADOS PESSOAIS MASCULINOS: Produtos multibenefícios e

multifuncionais. # DESODORANTES.

PERFUMES NO BRASIL:

# PENETRAÇÃO DE PERFUME: Sustentabilidade, personalização, experiência, Fluidez de

gênero, Novos formatos, Novos canais de venda, Amostras digitais, Intensidade e duração,
Influenciadores e microinfluenciadores, Perfume nude: delicada.

Brasilidade - Apelo à inteligência artificial para criar perfumes mais personalizados. - 

Diferentes formatos de perfume para estimular seu uso em vários momentos do dia. - Novas
experiências com o perfume por meio de instalações artísticas ou pedagógicas em lugares
públicos. - O consumidor no papel de perfumista: oportunidades de personalizar o perfume em
casa ou no ponto de venda. - Explicações mais didáticas sobre as fragrâncias em termos de
compreensão acessível pelos consumidores. - Tamanhos adaptados aos hábitos de consumo. - 
Maior demanda por perfumes com ingredientes de origem natural. - Aumento na transparência
sobre as informações do produto. - Dar ao produto uma identidade visual para melhor se
apresentar nas redes sociais. - Maior diversidade de formatos (gel, creme, pós). - Vendedores
se transformam em “experts de fragrância”.).
# TENDÊNCIAS EM EMBALAGEM # PRINCIPAIS OPÇÕES DE INSUMOS: Vidros
criatividade # LUXO E SOFISTICAÇÃO # NATUREZA COMO INSPIRAÇÃO.

# TENDÊNCIAS OLFATIVAS: AS SEM GÊNERO # AS FEMININAS # AS

MASCULINAS

# ANÁLISE E CLASSIFICAÇÃO OLFATIVA  

Família Cítrica: CÍTRICO AROMÁTICO.

Família Floral: FLORAL ALAVANDADO: lavanda - FLORAL AQUÁTICO: lótus e lírio

FLORAL ALDEÍDICO: floral com aldeído - FLORAL AMADEIRADO MUSK: sândalo ou
cedro e (almíscar), - FLORAL FLORES BRANCAS: Jasmim, tuberosa, lírio, gardênia, muguet
(lírio-do-vale) e flor de laranjeira - FLORAL FRUTAL: rosa e peônia, e frutas, como lichia,
pêssego, pera, damasco e frutas vermelhas. - FLORAL ROSA VIOLETA: - FLORAL
VERDE: muguet e íris, cheiro da grama cortada e da relva,

Família Aromática. ervas ou fougère, lavanda, cumarina e as amadeiradas - AROMÁTICO

AQUÁTICO: - AROMÁTICO FOUGÈRE: lavanda, bergamota, madeiras, cumarina, gerânio e
musgo de carvalho, com notas aromáticas, - AROMÁTICO FRESCO: como menta, lavanda e
alecrim, e cítricos, - AROMÁTICO VERDE folhas, cedro e vetiver.

Família Chipre. bergamota e jasmim ou rosa e musgo de carvalho, patchuli - CHIPRE

FLORAL: musgo de carvalho e bergamota e rosa, muguet, jasmim. - CHIPRE FRUTAL:
acorde chipre com frutas, como pêssego e ameixa, além de flores, como rosa e jasmim.

Família Oriental- ORIENTAL AMADEIRADO: sândalo e âmbar, cedro. No masculinos,

baunilha e resinas, como incenso ou mirra, , como patchuli, sândalo e vetiver.. - ORIENTAL
BAUNILHA ÂMBAR: - ORIENTAL ESPECIADO: noz-moscada, pimenta, cravo e canela,
além de âmbar, resina e madeiras preciosas, - ORIENTAL FLORAL: Categoria que incorpora
as tradicionais como baunilha, âmbar e madeiras, e flores, como íris, rosa e gardênia, -
ORIENTAL FOUGÈRE: madeiras, resinas, especiarias - ORIENTAL GOURMAND: Família
madeiras e resinas, e, baunilha, chocolate, caramelo e frutas, como ameixa, frutas vermelhas e
pêssego, que tornam a fragrância bastante exótica e intensa.

Família Amadeirada. sândalo, o cedro e o vetiver, patchuli. - AMADEIRADO AQUÁTICO:

cedro e patchuli, e sálvia, alecrim e lírio- AMADEIRADO AROMÁTICO: alecrim, sálvia e
gengibre, - AMADEIRADO CHIPRE: fundo de musgo de carvalho, patchuli. - 
AMADEIRADO ESPECIADO: sândalo e cedro, pimenta, noz-moscada, cravo-da-índia e
canela. - AMADEIRADO FLORAL: violeta, íris e gerânio.

# HÁBITOS DE CONSUMO E QUESTÕES CULTURAIS. Por meio da nossa história e de

nossos costumes, é possível entender de onde veio a paixão brasileira por perfumes e
Cosméticos

# 1. TRANSFORMAÇÃO CAPILAR: # COLORAÇÕES FANTASIA: MAIS COR PARA OS

FIOS, # PRODUTOS DE STYLING: DOS HAIR MISTS ÀS NOVAS FORMULAÇÕES # 
ÁCIDO HIALURÔNICO E EXTRATO DE LÚPULO: ATIVOS TENDÊNCIA,
MODERNIDADE SIM, MAS SEM ABRIR MÃO DA PRATICIDADE, DIVERSÃO
LEVADA MUITO A SÉRIO.
# 2. CUIDADOS COM A PELE: # PARA O CORPO, PARA A MENTE E PARA O
AMBIENTE, # SKINCARE NA ERA DAS REDES SOCIAIS, # MÁSCARAS FACIAIS –
UMA PAIXÃO SEM DATA PARA ACABAR, # POLUIÇÃO: UMA NOVA
PREOCUPAÇÃO CHEGA AOS COSMÉTICOS, # ÁCIDO HIALURÔNICO,
PROBIÓTICOS E PREBIÓTICOS: ATIVOS EM ASCENSÃO, # HOMENS E
TRATAMENTOS PARA A PELE: UMA RELAÇÃO PROMISSORA.

# 3. PROTEÇÃO SOLAR: # FILTROS FÍSICOS E ATIVOS DE TRATAMENTO:

EVOLUÇÕES NA FÓRMULA.

Novas propostas: PROTETORES ORIENTAIS: leveza. O FATOR LÚDICO NA PROTEÇÃO

SOLAR.

# 4. MAQUIAGEM PARA PELE, OLHOS E BOCA: # FAMA X ATITUDE – O PAPEL

ATUAL DAS CELEBRIDADES, # MAIS COR, # PERFORMANCE, PRATICIDADE E
DIVERSÃO – ELAS DITAM O RITMO DAS INOVAÇÕES CONSCIÊNCIA –
SUSTENTABILIDADE OUSADIA.

# 5. MAQUIAGEM PARA UNHAS RESISTÊNCIA: ART E CUSTOMIZAÇÃO CORES –

DO PASTEL ÀS NUANCES ELETRIZANTES.