IN 052-2019 - Regulamenta Publicidade PDF

IN. Nº 052, DE 13 DE FEVEREIRO DE 2019 http://www.goiania.go.gov.br/html/gabinete_civil/sileg/Dados/legis/Ins...
Superintendência da Casa Civil e Articulação

Política
INSTRUÇÃO NORMATIVA Nº 052, DE 13 DE FEVEREIRO DE 2019
Regulamenta a Lei Complementar nº 014,

de 29 de dezembro de 1992, e o Decreto
Municipal nº 1.347, de 31 de maio de 2004.
Institui novas diretrizes para a autorização
dos engenhos de divulgação de publicidade
e estabelece conceitos e regras para uma
Redações Anteriores melhor aplicação das normas que
regulamentam os meios de publicidade e
propaganda no Município de Goiânia.
Revoga as Instruções Normativas nº 043,
de 08 de junho de 2016; nº 044, de 15 de
julho de 2016; e nº 48, de 28 de dezembro
de 2016.
O PRESIDENTE DA AGÊNCIA MUNICIPAL DO MEIO AMBIENTE (AMMA),
no uso das atribuições legais que lhe confere o art. 39 da Lei Complementar nº 276, de 03 de junho
de 2015;
considerando que a AMMA é o órgão do Município de Goiânia com a finalidade de
formular, implementar e coordenar a execução da Política Municipal do Meio Ambiente, voltada
ao desenvolvimento sustentável, nos termos da Lei Municipal nº 8.537, de 20 de junho de 2007;
considerando a atribuição da AMMA de autorizar e fiscalizar a instalação de meios de
publicidade e propaganda visual de qualquer natureza no Município de Goiânia, nos termos da Lei
Complementar nº 276/2015;
considerando a necessidade de regulamentação da legislação que disciplina a exploração
e a utilização dos meios de publicidade e propaganda no Município de Goiânia, quais sejam, a Lei
Complementar nº 014, de 29 de dezembro de 1992, e o Decreto Municipal nº 1.347, de 31 de maio
de 2004;
considerando que a Administração Pública deve obediência aos princípios da
razoabilidade e da proporcionalidade, nos termos do art. 2º da Lei nº 9.861, de 30 de junho de
2016;
RESOLVE:
Art. 1º Para efeitos de aplicação da Lei Complementar nº 014, de 29 de dezembro de

1992, do Decreto Municipal nº 1.347, de 31 de maio de 2004, e desta Instrução Normativa, ficam
definidas as seguintes expressões:
I - edificação: obra destinada a receber qualquer atividade humana, material,
equipamento ou instalação diferenciada;
II - endereço: conjunto de dados que indica a localização física do estabelecimento;
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III - estrutura própria: conjunto de elementos que dá suporte ao engenho publicitário,

afixado ao solo ou ao topo de edifício;
IV - face é cada uma das superfícies de exposição de um engenho que compõe a
mensagem do anúncio, devendo, caso haja dificuldade de determinação da superfície de
exposição, ser considerada a área do menor quadrilátero regular que contenha o anúncio;
V - faixa: engenho publicitário, fixo ou móvel, confeccionado em tecido;
VI - grupo: conjunto de engenhos publicitários distando entre si, no máximo, 2 m (dois
metros);
VII - lado: lugar situado à direita ou à esquerda do eixo da via;
VIII - letreiro: é a inscrição de publicidade pintada; (Redação conferida pelo art. 1º da
Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
IX - luminoso: engenho publicitário que possui dispositivo de iluminação própria, ou
que tenha sua visibilidade possibilitada ou reforçada por dispositivo luminoso, ainda que
parcialmente, e afixado na fachada da edificação ou no muro, ou instalado ao ar livre em estrutura
própria, com área publicitária, em cada face, inferior a 6 m² (seis metros quadrados);
X - mensagem de alta rotatividade: aquela divulgada por um período de, no máximo, 15
(quinze) dias;
XI - mensagem de baixa rotatividade: aquela divulgada por um período superior a 15
(quinze) dias;
XII - parque privado: estabelecimento comercial destinado a entretenimento e lazer,
como parque de diversão, parque aquático e similares;
XIII - produto: qualquer bem, móvel ou imóvel, material ou imaterial;
XIV - produto promocional: produto anunciado por empresa, com objetivo de divulgá-lo
ou vendê-lo; (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de
2019.)
XV - promoção eventual: aquela realizada dentro dos limites do imóvel por, no máximo,
uma semana, numa periodicidade de, no máximo, duas vezes ao ano;
XVI - ramo: área do mercado em que uma determinada empresa se insere ou atua, seja
no desenvolvimento de atividade industrial, comercial ou de prestação de serviço, abrangendo a
atividade de transformação de matéria-prima em mercadoria, o produto exposto à venda e o
serviço prestado;
XVII - sentido: eixo longitudinal da via, de forma que a visão da publicidade fique
limitada a 2 (dois) sentidos;
XVIII - suporte: estrutura de fixação do engenho ao solo ou ao topo de edifício;
(Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
XIX - edifício: tem o mesmo significado de edificação. (Redação acrescida pelo art. 1º
da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
Art. 2º Para efeitos de aplicação da Lei Complementar nº 014/1992, do Decreto
Municipal nº 1.347/2004 e desta Instrução Normativa, considera-se:
I - nome fantasia como sendo espécie do gênero denominação;
II - que as publicidades divulgadas por meio de adesivo, banner ou por meio de
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escultura e similares serão consideradas painel;

III - que o engenho de divulgação de publicidade que utilize a empena cega para
divulgação de publicidade, será denominado de engenho publicitário do tipo empena cega;
IV - luminoso, o engenho publicitário do tipo painel ou placa, dotado de iluminação, que
se enquadre nas características previstas no inciso IX do art. 1º desta Instrução Normativa;
V - que a área total do suporte do engenho publicitário deverá ser computada para fins
de autorização, quando: (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de
maio de 2019.)
a) existir publicidade no suporte do engenho; (Redação conferida pelo art. 1º da
b) o suporte do engenho for caracterizado por alteração de cor, revestimento,
acabamento, iluminação ou outros recursos que visam destacar e/ou compor a publicidade;
VI - que muro não é edificação; (Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa
nº 059, de 16 de maio de 2019.)
VII - que os fechos divisórios em geral, tais como cercas, portões, grades e similares
deverão ter o mesmo tratamento dispensado aos muros, exceto os tapumes; (Redação acrescida
pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
VIII - que explorador dos meios de publicidade e propaganda é o proprietário, o
possuidor ou o administrador do engenho publicitário; (Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução
Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
IX - que as expressões “explorador da publicidade” e “explorador da atividade
publicitária” têm o mesmo significado de explorador dos meios de publicidade e propaganda.
(Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
Parágrafo único. Para fins de tributação, considera-se o engenho publicitário do tipo:
I - faixa como painel;
II - cartaz como painel;
III - painel ou placa dotado de iluminação, como luminoso, quando se enquadrar nas
características previstas no inciso IX do art. 1º desta Instrução Normativa.
Art. 3º Para efeitos de interpretação e aplicação das isenções previstas no § 3º do art.
138 da Lei Complementar nº 014/1992, deve-se considerar:
I - exclusivamente os engenhos publicitários previstos no § 3º do art. 138 da Lei
Complementar nº 014/1992, considerando inciso IV do art. 2º desta Instrução Normativa;
II - que a expressão “inscrição nas edificações” significa o engenho publicitário do tipo
letreiro;
III - REVOGADO. (Redação revogada pelo art. 4º da Instrução Normativa nº 059, de 16
de maio de 2019.)
IV - na alínea “a” do § 3º do art. 138 da Lei Complementar nº 014/1992, o conjunto de
todos os engenhos publicitários existentes na edificação onde se localiza o estabelecimento;
V - na alínea “c” do § 3º do art. 138 da Lei Complementar nº 014/1992:
a) que a expressão “interior de estabelecimentos de qualquer natureza” diz respeito ao
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interior das edificações onde se localizam os estabelecimentos;

b) que não é isenta a exploração de publicidade e propaganda no interior de shopping
center, galeria comercial e similares.
§ 1º A inscrição, colocação ou afixação de engenho publicitário na edificação que
contenha qualquer elemento diverso de sua denominação, razão social, endereço, logotipo, 3 (três)
palavras do ramo e das indicações previstas no art. 4º desta Instrução Normativa retira a isenção
dos demais engenhos, independente do tipo e da forma como o engenho publicitário esteja inscrito,
colocado ou afixado na edificação.
§ 2º O engenho publicitário inscrito, colocado ou afixado diretamente na área
envidraçada da edificação, que esteja voltada para o exterior do estabelecimento, não será
considerado isento de autorização nos termos da alínea “c” do § 3º da Lei Complementar nº
014/1992, independente de o engenho publicitário estar inscrito, colocado ou afixado do lado
interno ou externo da vidraça.
Art. 4º Não será considerada publicidade, desde que divulgada no interior do imóvel
onde se situa a sede do estabelecimento e desde que não possua projeção sobre o passeio público, a
indicação que: (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de
2019.)
I - decorra de exigência legal ou de norma técnica;
II - preveja proibição legal ou regulamentar;
III - informe a nomenclatura de lugar, quando divulgada pelo Poder Público;
IV - tenha por finalidade orientar a mobilidade e a circulação de pessoa ou veículo no
ambiente;
V - indique entrada, saída e estacionamento;
VI - indique o horário de funcionamento do estabelecimento;
VII - indique que o estabelecimento encontra-se aberto ou fechado;
VIII - informe que o estabelecimento está sendo monitorado por empresa de alarme,
mesmo que contenha os dados da empresa que realiza o monitoramento.
§ 1º As indicações previstas neste artigo não serão computadas para fins de autorização,
quando inscritas, afixadas ou colocadas na edificação ou no muro, ainda que acrescidas,
exclusivamente, da denominação, do nome empresarial e do logotipo do estabelecimento.
§ 2º As indicações de que trata este artigo serão consideradas publicidade e propaganda
e serão computadas para fins de autorização, quando divulgadas em engenhos com estrutura
própria: (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
I - com medida da área da face superior a 0,25 m² (vinte e cinco centésimos de metro
quadrado); ou (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de
2019.)
II - juntamente com quaisquer outras mensagens diversas das previstas nos incisos I a
VIII do caput deste artigo. (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de
maio de 2019.)
§ 3º A indicação de “estacionamento” será considerada publicidade e será computada
para fins de autorização, quando divulgada em estabelecimento que exerça a atividade de
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estacionamento de veículos, desde que não se enquadre nas isenções previstas no § 3º do art. 138
da Lei Complementar nº 014/1992 e nos demais casos previstos nos regulamentos. (Redação
acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
Art. 5º Para efeitos de aplicação da Lei Complementar nº 014/1992, do Decreto
Municipal nº 1.347/2004 e desta Instrução Normativa: (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução
Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
I - no que se refere ao art. 139 da Lei Complementar nº 014/1992, considera-se:
a) a expressão “escritos”, como a divulgação de publicidade pintada, colocada ou
afixada;
b) “nome”, como “nome de fantasia”;
c) “razão social”, como “nome empresarial”;
d) “logotipo”, abrangendo as logos, as logomarcas e os slogans;
II - no que se refere ao caput do art. 140 da Lei Complementar nº 014/1992, entende-se
que a projeção horizontal da publicidade não poderá ser superior a 1,5 m (um metro e cinquenta
centímetros), medida sobre o passeio público;
III - no que se refere ao art. 141 da Lei Complementar nº 014/1992, entende-se:
a) que a parte inferior do quadro do engenho publicitário deverá distar, no mínimo, 2,50
m (dois metros e cinquenta centímetros) do nível passeio público, quando possuir projeção sobre
este;
b) que a regra só se aplica ao engenho publicitário que tenha projeção sobre o passeio
público;
IV - no que se refere à alínea “c” do inciso IV do art. 145 da Lei Complementar nº
014/1992, aplicar-se-á os recuos estabelecidos para edificação de 1 (um) pavimento;
V - no que se refere à alínea “b” do art. 154-A da Lei Complementar nº 014/1992,
considera-se como "Parte do Setor Central especificado no Anexo I" a região interna
compreendida entre as Avenidas Tocantins, Paranaíba, Araguaia e pela Rua 82 no Setor Central;
VI - a cobertura de edifício e a empena cega de edifício não serão consideradas fachada,
mesmo que integrem a edificação;
VII - a utilização de engenho publicitário apresentará finalidade mercantil quando:
a) possuir intuito de obter lucro ou qualquer outra vantagem, em uma relação entre duas
pessoas ou mais;
b) for instalado em terreno diverso daquele onde se situam as dependências do
empreendimento, cuja publicidade esteja sendo veiculada, exceto nos casos previstos nas alíneas
“a” e “b” do inciso VIII deste artigo;
VIII - a utilização do engenho publicitário não apresentará finalidade mercantil quando:
a) a publicidade esteja sendo veiculada em imóvel de propriedade da empresa que fará
sua própria divulgação, mesmo que em terreno diverso daquele onde se situam as dependências do
empreendimento;
b) a publicidade refira-se à venda ou locação de imóvel e esteja sendo veiculada por
empresas do ramo imobiliário ou similar no imóvel objeto da venda ou locação;
c) for instalado no exterior de shopping center, galeria comercial, prédio comercial e
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afins, quando a publicidade nele divulgada seja de empreendimento cujas dependências situem-se
no referido imóvel.
IX - no que se refere ao art. 146 da Lei Complementar nº 014/1992, entende-se que no
tapume: (Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
a) será permitida a instalação de painel ou tabuleta, com mensagem indicativa da obra ou
exigida por lei, desde que não ultrapasse a área máxima de 5 m² (cinco metros quadrados) e não
contenha propaganda, mesmo que de produtos utilizados na própria obra; (Redação acrescida pelo
art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
b) instalado em logradouro público, não será permitida a divulgação de publicidade;
(Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
c) instalado até o limite da testada do imóvel, será permitida, exclusivamente, a
divulgação de publicidade por meio de inscrição de letreiro, sem restrição de conteúdo e de
tamanho da publicidade. (Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de
maio de 2019.)
Art. 6º Dentre outras exigências normativas, o engenho publicitário do tipo outdoor
deverá:
I - ter área de seu quadro entre 26 m² (vinte e seis metros quadrados) e 28 m² (vinte e
oito metros quadrados), obedecendo ao dimensionamento de cerca de 9 m (nove metros) de
largura por 3 m (três metros) de altura;
II - ter distanciamento mínimo de 2 m (dois metros) de qualquer parte da rede elétrica
pública;
III - ter altura máxima de 7 m (sete metros);
IV - ser afixado ao solo, exceto nos casos previstos na alínea “d” do inciso IV do art.
145 da Lei Complementar nº 014/1992.
Art. 7º Dentre outras exigências normativas, o engenho publicitário do tipo dispositivo
de transmissão de mensagem deverá:
I - ter face única, com área máxima de 40 m² (quarenta metros quadrados);
II - ter medida máxima de uma de suas dimensões limitada a 10 m (dez metros);
III - ter a parte inferior do quadro distando, no mínimo, 2,5 m (dois metros e cinquenta
centímetros) do nível do passeio público, quando possuir projeção horizontal sobre este; (Redação
conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
IV - ter a parte superior do seu quadro distando, no máximo, 20 m (vinte metros) do
nível do passeio público;
V - ter distanciamento de, no mínimo, 2 m (dois metros) de qualquer parte da rede
elétrica pública;
VI - ser instalado obedecendo ao maior recuo de frente das edificações existentes nos
lotes lindeiros;
VII - ter sua projeção horizontal limitada ao interior do imóvel, admitindo-se o avanço
sobre o passeio público de, no máximo, de 1,5 m (um metro e cinquenta centímetros), desde que
não alcance os limites da via pública;
VIII - ser mantido em perfeito estado de conservação e segurança por seu proprietário
ou responsável;
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IX - ter sua instalação limitada a apenas 1 (um) quadro por engenho de divulgação;
X - possuir sistema automático de desligamento e de controle de brilho;
XI - ser desligado automaticamente à 0 h (zero hora), podendo ser ligado a partir das 6 h
(seis horas);
XII - ser afixado ao solo, em estrutura própria;
XIII - distar:
a) no mínimo, 300m (trezentos metros) de outro dispositivo de transmissão de
mensagem com estrutura própria; (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059,
de 16 de maio de 2019.)
b) no mínimo, 70 m (setenta metros) de qualquer outro engenho publicitário dotado de
iluminação que apresente finalidade mercantil.
§ 1º O dispositivo de transmissão de mensagem não poderá ser instalado no topo de
edifício.
§ 2º A transição entre as imagens exibidas nos dispositivos de transmissão de mensagem
deverá ser feita de forma suave, sem utilização de efeito estroboscópico ou de iluminação
intermitente.
§ 3º A intensidade de luz emitida não poderá ocasionar ofuscamento ou desconforto
visual aos moradores das edificações residenciais vizinhas, aos pedestres e motoristas nem
interferir na operação ou sinalização de trânsito.
§ 4º A instalação de dispositivo de transmissão de mensagem em posto de combustível
e/ou de comércio atacadista de combustível em geral dependerá da anuência, por escrito, do
responsável legal pelo posto de combustível e/ou pelo comércio atacadista de combustível em
geral.
§ 5º Somente será autorizado o dispositivo de transmissão de mensagem após parecer
favorável do órgão municipal de trânsito acerca do disposto no art. 81 da Lei Federal nº 9.503, de
23 de setembro de 1997 (Código de Trânsito Brasileiro).
Art. 8º É permitida a afixação de dispositivo de transmissão de mensagem de pequeno
porte sem finalidade mercantil na edificação.
§ 1º Considera-se dispositivo de transmissão de mensagem de pequeno porte aquele que
possua área publicitária, em cada face, igual ou inferior a 0,30 m² (trinta centésimos de metro
quadrado).
§ 2º O dispositivo de transmissão de mensagem de que trata este artigo deverá obedecer
às regras de instalação referentes aos letreiros, placas e luminosos nos termos da Lei
Complementar nº 014/1992, do Decreto nº 1.347/2004 e desta Instrução Normativa e ao seguinte:
I - ter distanciamento de, no mínimo, 2 m (dois metros) de qualquer parte da rede
elétrica pública;
II - ter sua projeção horizontal limitada ao interior do imóvel, admitindo-se o avanço
sobre o passeio público de, no máximo, de 1,5 m (um metro e cinquenta centímetros), desde que
não alcance os limites da via pública;
III - ser mantido em perfeito estado de conservação e segurança por seu proprietário ou
responsável;
IV - ter sua instalação limitada a apenas 1 (um) quadro por engenho de divulgação.
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§ 3º Não será permitida a instalação de mais de 1 (um) dispositivo de transmissão de

mensagem de pequeno porte por estabelecimento.
Art. 9º É permitida a afixação de dispositivo de transmissão de mensagem em táxi, que
deverá atender, dentre outras exigências normativas, ao seguinte:
I - ser afixado no teto do veículo;
II - ter medida máxima de 1 m (um metro) de comprimento, 0,35 m (trinta e cinco
centímetros) de altura e de 0,30 m (trinta centímetros) de largura;
III - ter sua projeção horizontal restrita aos limites do teto do veículo; (Redação
conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
IV - ser mantido em perfeito estado de conservação e segurança por seu proprietário ou
responsável;
V - ter sua instalação limitada a apenas 1 (um) quadro por engenho de divulgação, com,
no máximo, 2 (duas) faces;
VI - possuir sistema automático de controle de brilho.
§ 1º O dispositivo de transmissão de mensagem afixado em táxi deverá obedecer ao
disposto nos §§ 2º e 3º do art. 7º desta Instrução Normativa.
§ 2º Somente será autorizado o dispositivo de transmissão de mensagem afixado em táxi
após autorização prévia do órgão municipal de trânsito, nos termos do inciso IV do art. 22 do
Decreto Municipal nº 2.917, de 16 de dezembro de 2014.
Art. 10. É proibida a veiculação de publicidade que contenha informação ou imagem
obscena, pornográfica, injuriosa, preconceituosa, ilícita, ilegal ou contrária à ordem pública, à
moral e aos bons costumes.
Art. 11. A documentação mínima necessária para instruir o processo de autorização para
os engenhos de divulgação de publicidade sem finalidade mercantil, sem prejuízo de outros
documentos e informações previstos em outras normas, será a seguinte:
I - taxa quitada referente ao requerimento;
II - requerimento solicitando a autorização e informando:
a) local exato da instalação (logradouro, quadra, lote e setor);
b) ponto de referência;
c) número de telefone e endereço eletrônico (e-mail) para contato;
d) número do Cadastro de Atividade Econômica (CAE) do requerente;
e) número do Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ) do requerente;
III - cópia do documento de identidade e do Cadastro de Pessoa Física (CPF) da pessoa
requerente;
IV - projeto da estrutura metálica do engenho de divulgação de publicidade instalado em
estrutura própria a ser autorizado, com área igual ou superior a 6 m² (seis metros quadrados) por
face, com Anotações de Responsabilidade Técnica (ARTs) ou Registros de Responsabilidade
Técnica (RRTs) de projeto e de execução, registrados pelo conselho de classe competente;
V - projeto elétrico do dispositivo de transmissão de mensagem de que trata o art. 7º
desta Instrução Normativa a ser autorizado, com ARTs ou RRTs de projeto e de execução,
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registados pelo conselho de classe competente.

Parágrafo único. A critério do servidor fiscal, poderá ser exigido dos demais engenhos
de divulgação de publicidade os documentos a que se refere o inciso IV deste artigo.
Art. 12. A documentação mínima necessária para instruir o processo de autorização para
cada engenho de divulgação de publicidade com finalidade mercantil, sem prejuízo de outros
documentos e informações previstos em outras normas, será a seguinte:
I - taxa quitada referente ao requerimento;
II - requerimento solicitando a autorização e informando:
a) local exato da instalação (logradouro, quadra, lote e setor);
b) ponto de referência;
c) número de telefone e endereço eletrônico (e-mail) para contato;
d) número do Cadastro de Atividade Econômica (CAE) do requerente;
e) número do Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ) do requerente;
III - cópia do contrato de locação do imóvel e/ou autorização de uso do imóvel, com
firma reconhecida do proprietário, quando o imóvel onde o engenho de divulgação de publicidade
será instalado pertencer a terceiros;
IV - se o imóvel for próprio, cópia da escritura ou certidão do imóvel onde o engenho de
divulgação de publicidade será instalado;
V - cópia da licença ambiental do requerente;
VI - cópia do documento de identidade e do Cadastro de Pessoa Física (CPF) da pessoa
requerente;
VII - projeto da estrutura metálica do engenho publicitário a ser autorizado, com ARTs
ou RRTs de projeto e de execução, registrada pelo conselho de classe competente;
VIII - projeto elétrico do dispositivo de transmissão de mensagem de que trata o art. 7º
desta Instrução Normativa a ser autorizado, com ARTs ou RRTs de projeto e de execução,
registados pelo conselho de classe competente;
IX - cópia do Uso do Solo - Atividade Econômica favorável para o local de instalação
do engenho de divulgação de publicidade, expedido pelo órgão competente;
X - Ponto de georreferenciamento com coordenadas geográficas fornecidas no sistema
de projeção UTM datum SIRGAS 2000;
XI - Planta de Situação e Locação, elaborada por um profissional habilitado, contendo
dentre outras informações:
a) locação do engenho;
b) distância entre o engenho de divulgação de publicidade e:
1. o logradouro mais próximo;
2. o limite do imóvel;
3. a edificação ou elemento fixo mais próximo;
4. a rede elétrica pública;
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5. o engenho publicitário com finalidade mercantil mais próximo;

c) largura do passeio público;
d) três logradouros públicos, indicando a localização precisa do imóvel onde está ou será
instalado o engenho.
§ 1º Os documentos de que tratam as alíneas “d” e “e” do inciso II e o inciso V deste
artigo deverão conter previsão de ramo de agenciamento publicitário. (Parágrafo renumerado de
parágrafo único para § 1º pelo inciso I do art. 3º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de
2019.)
§ 2º As exigências do inciso V do art. 154 da Lei Complementar nº 014/1992 e dos
incisos I e II do art. 19 do Decreto Municipal nº 1.347/2004 aplicam-se, exclusivamente, para os
casos em que o engenho publicitário apresente finalidade mercantil. (Redação acrescida pelo art.
1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
Art. 12-A. A qualquer tempo, após a emissão da autorização, poderá ser exigido do
explorador dos meios de publicidade e propaganda, a apresentação de laudo técnico, emitido por
profissional habilitado e registrado pelo conselho de classe competente, que ateste o perfeito
estado de conservação, funcionamento a segurança do engenho publicitário, em observância ao
disposto no art. 153 da Lei Complementar nº 014/1992. (Redação acrescida pelo art. 1º da
Art. 13. O órgão municipal ambiental poderá indeferir o pedido de autorização do
engenho de divulgação de publicidade que puder obstruir a visão de objetos, estruturas e terrenos
com valor histórico, cultural, paisagístico, artístico ou ambiental, ou também estruturas do
mobiliário urbano, mediante parecer técnico dos órgãos competentes de cultura, planejamento
urbano ou de meio ambiente do Município.
Art. 14. O engenho de divulgação de publicidade autorizado sem previsão de uso para
finalidade mercantil terá sua respectiva autorização cassada se constatada sua utilização com
finalidade mercantil, sem prejuízo de outras sanções legais cabíveis.
Art. 15. Para cada engenho publicitário com finalidade mercantil será emitida
autorização única e individual.
Parágrafo único. A autuação do requerimento de Autorização para Exploração dos
Meios de Publicidade e Propaganda de que trata este artigo dar-se-á em processo individualizado
para cada engenho publicitário.
Art. 16. O procedimento de autorização do engenho de divulgação de publicidade com
finalidade mercantil será em apenas uma etapa, resultando dela a Autorização de Exploração dos
Meios de Publicidade e Propaganda.
§ 1º Após a protocolização do pedido, será feita a análise de toda a documentação
exigida e das informações prestadas e, posteriormente, realizada a vistoria fiscal in loco.
§ 2º Sendo constatada alguma irregularidade, o requerente será notificado a saná-la, sob
pena de indeferimento do pedido, hipótese em que o requerente ficará obrigado a regularizar o
engenho no prazo concedido, sem prejuízo das demais sanções cabíveis.
§ 3º Se o engenho publicitário estiver instalado de acordo com a legislação pertinente,
sem qualquer irregularidade, será expedida a Autorização de Exploração dos Meios de Publicidade
e Propaganda.
§ 4º O pedido de nova visita fiscal pelo requerente implicará na cobrança de taxa de
nova vistoria.
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Art. 17. A Autorização para Exploração dos Meios de Publicidade e Propaganda com
Finalidade Mercantil será emitida de acordo com a ordem cronológica da data de protocolização
do pedido de autorização, quando houver conflito de interesses entre requerentes diversos, em
razão da localidade dos engenhos publicitários.
§ 1º Caso o processo tenha sido arquivado, considerar-se-á a data de seu
desarquivamento.
§ 2º O previsto no caput e no § 1º deste artigo aplica-se aos engenhos publicitários sem
finalidade mercantil de que trata o art. 7º desta Instrução Normativa.
§ 3º Excetua-se da regra prevista no caput, o descumprimento de determinação constante
de notificação ou solicitação de qualquer natureza dentro do prazo concedido pelo órgão municipal
ambiental. (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
Art. 18. O pagamento da taxa de abertura do processo de autorização para publicidade
dá direito ao requerente a 1 (uma) vistoria fiscal, prevista no art. 17 desta Instrução Normativa.
§ 1º A vistoria mencionada no caput será realizada em um único engenho publicitário
com previsão de uso com finalidade mercantil.
§ 2º Havendo necessidade de nova vistoria fiscal, por culpa direta ou indireta do
requerente, deverá ser efetuado o pagamento da taxa de nova vistoria.
§ 3º Havendo necessidade de nova vistoria oriunda de ato fiscal, não será exigido o
pagamento da taxa de nova vistoria.
Art. 18-A. Em todo engenho publicitário com finalidade mercantil dos tipos outdoor,
painel luminoso tipo back-light, painel luminoso tipo front-light e dispositivo de transmissão de
mensagem será obrigatória a afixação de uma plaqueta indicando o nome da pessoa física ou
jurídica proprietária do engenho ou da pessoa jurídica que administra o engenho, o número do
processo referente à autorização de publicidade, o número da autorização e o número da
publicidade expedidos pela AMMA, ao lado do brasão do Município de Goiânia. (Redação
§ 1º Compete à pessoa física ou jurídica proprietária do engenho publicitário ou à pessoa
jurídica que o administra, a confecção da plaqueta de que trata o caput deste artigo. (Redação
§ 2º Os engenhos instalados nos topos dos edifícios ou em locais fora do alcance visual
do pedestre também deverão ter a plaqueta referida no caput deste artigo afixada,
permanentemente, no acesso principal da edificação ou do imóvel em que estiverem instalados e
mantida em posição visível para o público, de forma destacada e separada de outros instrumentos
de comunicação visual, eventualmente afixados no local. (Redação acrescida pelo art. 1º da
Art. 19. A Autorização para Exploração ou Utilização dos Meios de Publicidade e
Propaganda é intransferível.
§ 1º Ocorrendo a transferência da propriedade do engenho publicitário com finalidade
mercantil, os autos do processo da Autorização para Exploração ou Utilização dos Meios de
Publicidade e Propaganda já existentes poderão ser utilizados para a emissão da nova Autorização,
desde que não exista débito perante a Fazenda Pública Municipal em nome das empresas
envolvidas na transferência da propriedade do engenho publicitário.
§ 2º A utilização de que trata o § 1º deste artigo dependerá do pagamento de taxa de
vistoria fiscal, da juntada de documentos comprobatórios da transferência do engenho publicitário
e dos documentos de que trata o art. 12 desta Instrução Normativa, salvo aqueles que instruem os
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autos do processo, que o órgão municipal ambiental entender que poderão ser aproveitados.
§ 3º Somente será permitida a utilização de que trata o § 1º deste artigo, caso não tenha
ocorrido mudança nas características essenciais do engenho publicitário. (Redação conferida pelo
art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
§ 4º Ocorrendo alteração na instalação do engenho publicitário, deverá ser protocolizado
novo pedido de Autorização para Exploração ou Utilização dos Meios de Publicidade e
Propaganda e gerado novo processo. (Redação conferida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº
059, de 16 de maio de 2019.)
Art. 20. O proprietário do engenho de divulgação de publicidade que tiver sua
autorização anulada, revogada ou cassada poderá requerer nova autorização mediante pagamento
da taxa de nova vistoria.
Art. 21. Se o requerente deixar de apresentar documentação e/ou informação exigida, ou
não a apresentar de forma satisfatória, por um período superior a 60 (sessenta) dias, o pedido de
autorização será indeferido e os autos arquivados, sem prejuízo de adoção de sanções cabíveis.
§ 1º O prazo acima mencionado poderá ser prorrogado uma única vez pela diretoria
responsável, pelo prazo máximo de 30 (trinta) dias, desde que haja pedido do requerente por
escrito antes de se completar o 61º (sexagésimo primeiro) dia, com justificativa plausível.
(Parágrafo renumerado de parágrafo único para § 1º pelo inciso I do art. 3º da Instrução Normativa
nº 059, de 16 de maio de 2019.)
§ 2º Sendo constatada pendência de documento, de informação, ou de informação não
apresentada de forma satisfatória, o requerente será notificado a sanar a pendência, sob pena de
indeferimento do pedido, sem prejuízo das demais sanções cabíveis. (Redação acrescida pelo art.
1º da Instrução Normativa nº 059, de 16 de maio de 2019.)
§ 3º A notificação de que trata o § 2º deste artigo poderá ser realizada por meio do
endereço eletrônico de contato do requerente, sendo que o prazo concedido na notificação contar-
se-á da data de confirmação do recebimento da mensagem. (Redação acrescida pelo art. 1º da
§ 4º As pendências referidas no § 2º deste artigo também poderão ser disponibilizadas no
sítio oficial da Prefeitura Municipal de Goiânia, na rede mundial de computadores, por meio da
consulta eletrônica de processo. (Redação acrescida pelo art. 1º da Instrução Normativa nº 059, de
16 de maio de 2019.)
Art. 22. O requerente da Autorização para Exploração ou Utilização dos Meios de
Publicidade e Propaganda terá o prazo de 60 (sessenta) dias, após a emissão da Autorização, para
retirá-la no órgão municipal ambiental, sob pena de arquivamento dos autos.
Art. 23. Não será emitida Autorização para Exploração dos Meios de Publicidade e
Propaganda em nome de pessoa física ou jurídica em débito com a Fazenda Pública Municipal.
§ 1º Caso o pedido de autorização formalizado por pessoa física ou jurídica de que trata
o caput deste artigo seja deferido, o engenho publicitário será cadastrado no sistema de
publicidades do Município e os autos do processo serão arquivados.
§ 2º A autorização de que trata o caput deste artigo será emitida após a comprovação de
quitação do débito perante a Fazenda Pública Municipal e a solicitação de desarquivamento dos
autos por parte do requerente, mediante pagamento da respectiva taxa de desarquivamento.
Art. 24. Fica concedido o prazo de 90 (noventa) dias, contado da data de publicação
desta Instrução Normativa, para que o responsável pelo engenho de divulgação de publicidade já
autorizado possa adequá-lo às novas regras estabelecidas nesta Instrução Normativa.
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Art. 25. A partir da data de publicação desta Instrução Normativa, a inobservância às

regras de instalação e uso de engenhos publicitários sujeitará o infrator às sanções previstas na Lei
Complementar nº 014/1992.
§ 1º Aplica-se a Lei Federal nº 9.605, de 12 de fevereiro de 1998, e o Decreto Federal nº
6.514, de 22 de julho de 2008, adotado pelo Decreto Municipal 2.149, de 12 de agosto de 2008,
aos casos de omissão das normas da legislação específica de que trata o caput deste artigo.
§ 2º Fica resguardada a validade dos autos de infração lavrados antes da publicação
desta Instrução Normativa com fundamento nas normas de que tratam o § 1º deste artigo.
Art. 26. Esta Instrução Normativa entra em vigor na data de sua publicação.
Art. 27. Ficam revogadas as seguintes Instruções Normativas:
I - Instrução Normativa nº 043, de 08 de junho de 2016;
II - Instrução Normativa nº 044, de 15 de julho de 2016;
III - Instrução Normativa nº 048, de 28 de dezembro de 2016.
GABINETE DO PRESIDENTE DA AGÊNCIA MUNICIPAL DO MEIO
AMBIENTE, aos 13 dias do mês de fevereiro de 2019.
GILBERTO M. MARQUES NETO

Presidente
Este texto não substitui o publicado no DOM 6998 de 18/02/2019.
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IN. Nº 052, DE 13 DE FEVEREIRO DE 2019 http://www.goiania.go.gov.br/html/gabinete_civil/sileg/Dados/legis/Ins...

Superintendência da Casa Civil e Articulação

INSTRUÇÃO NORMATIVA Nº 052, DE 13 DE FEVEREIRO DE 2019

Regulamenta a Lei Complementar nº 014,

Art. 1º Para efeitos de aplicação da Lei Complementar nº 014, de 29 de dezembro de

III - estrutura própria: conjunto de elementos que dá suporte ao engenho publicitário,

escultura e similares serão consideradas painel;

interior das edificações onde se localizam os estabelecimentos;

§ 3º Não será permitida a instalação de mais de 1 (um) dispositivo de transmissão de

registados pelo conselho de classe competente.

5. o engenho publicitário com finalidade mercantil mais próximo;

Art. 25. A partir da data de publicação desta Instrução Normativa, a inobservância às

GILBERTO M. MARQUES NETO

Este texto não substitui o publicado no DOM 6998 de 18/02/2019.

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