Draft - Planejamento de Marketing

PRODUTO POSICIONAMENTO MENSAGEM COMUNICAÇÃO SEGMENT OS

Defina quais meios de comunicação
Defina o produto, suas principais Descreva como seu produto deverá Defina sua declaração de valor e Defina quais segmentos e perfis de
serão utilizados para atingir o
características. Inclua adaptações e ser percebido pelo mercado. qual o mote de suas campanhas de clientes que serão alvo das
segmento. Inclua canais de
melhorias a serem implementadas. comunicação. campanhas de comunicação.
relacionamento e formas de
• Principal parceiro DO negócio para prospecção.
• Contabilidade para empresários individuais e Qual é o conceito central de nossa comunicação?
Qual é o slogan ou mote da campanha? • MEI
pequenos empresários pequenos empresários Qual benefício ou conceito deve ser reforçado?
ME
• Folha de pagamento • Mídias sociais •
• Atuação existencialmente Ltda
• Abertura de empresa E-mail marketing •
consultiva
Rádio (89)
• Posicionar-se como "mentor" do • Mensagem informal, educadora e
• Com terceiros: Prospecção (Outbound)
pequeno empresário em relação as lúdica. • ADS
o Certificado Digital finanças • Empresas com produtos e
• A ideia é fazer com o que nossos
o Boletos serviços simplificados e
clientes passem a entender de
o Nota Fiscal sensíveis a custos
finanças e contabilidade de forma
• Importação & Exportação
leve
• Passar proximidade (somos iguais PREÇO • Precificação
a eles)
• Empatia • Abertura empresa free
• Planos anuais com liberação de
contrato
• Migração de contador com
DIFERENCIAIS CONCORRENTES MARCA desconto/free alguns meses COMPORTAMENTO
Defina as características que diferenciam seu Identifique os principais concorrentes Defina as características e conceitos DO CLIENTE
produto dos demais. e seus pontos fortes. Considere também que devem estar presentes na sua Estratégia
O que torna sua oferta única? potenciais substitutos e marca. Inclua a tagline, cores, etc. Defina as principais características do
outras alternativas do cliente.
• Facilitar o máximo a entrada e
comportamento do cliente, seus
ganhar no recorrente para tirar de problemas, dificuldades, anseios,
• Proximidade e mentalidade • Cor? outras contabilidades medos, gatilhos de compra,
consultiva • Posicionamento? motivações, etc.
• Acolher o desconhecimento do 1. Contabilizei • Slogan
cliente 2. Conube
• Sensibilidade a preço
• Atendimento rápido e impecável 3. Conta Azul
4. Facilite
DISTRIBUIÇÃO • Simplificação
• #umsónegócio Money4us.com.br • Aprendizagem
Defina os canais e as principais
5. ContSimples estratégias de geração de valor • Informações na WEB (EAD,
6. Agilize através da cadeia de distribuição.
vídeos, textos, blogs, e-
7. Contabilivre
books)
8. Tactus
9. Meu Contador Online 100% Online
10. Kino

OBJETIVOS DE MARKETING MÉTRICAS INVESTIMENTOS

Defina os objetivos do plano de marketing. Defina os indicadores a serem monitorados para acompanhar os Defina os recursos necessários para implementação do plano. Inclua
resultados da implementação. Inclua também as metas. pessoas, tempo, know-how, verbas e orçamentos.

• Definir persona • Crescimento social

• Comunicação • Leads x Crescimento Social
• Métricas de atração de leads e funil de vendas • Outbound x conversão
• Apresentação para o mercado • Views