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a marca - versão em positivo comportamento sobre fundo monocromático

a marca - versão em negativo comportamento sobre fundos de cor plana
codificação da forma comportamentos sobre fundos com gradações de cor ou padrões
codificação do texto comportamento sobre fundos de cariz fotográfico
codificação da articulação da forma com o texto

codificação cromática simulação do comportamento da marca em contexto

dimensões mínimas
Por definição, o sangue é o tecido
líquido que circula pelo nosso organismo,
transportando nutrientes, oxigénio e dióxido de
carbono, entre outros elementos. Constituído
por glóbulos vermelhos, plaquetas,
glóbulos brancos e plasma, o papel que
desempenha na manutenção das funções
orgânicas dos seres vivos é de uma
importância indiscutível. Assim se sublinha
a importância intrínseca a esta proposta e
respectivo desenvolvimento.
Em primeiro lugar, foi necessário deixar
bem vincados alguns conceitos estruturais
para o correcto delineamento de uma
nova marca para o Instituto Português do
Sangue. Após esta fase, e em torno do
conceito de sangue, as ideias começaram
a fluir. Soube desde o primeiro instante
que pretendia uma imagem leve, simples
o suficiente para uma leitura e percepção
imediatas e, ao mesmo tempo, um conceito
forte que agarrasse formalmente a marca.
Não queria, no entanto, uma solução em
demasia descritiva, correndo o risco de ferir
susceptibilidades e sensibilidades.
Após associar ao sangue e respectiva
dádiva as ideias de circulação, respeito pelo
outro, dignidade, necessidade e urgência,
comecei a esboçar as minhas primeiras ideias.
Foi neste processo que atingi aquela que
viria a ser a ideia final; o tracejado em torno
da gota representa a necessidade do seu
preenchimento, implicando a intervenção
do outro neste processo. É uma ideia que alia
ao mesmo tempo os conceitos de dignidade
humana e respeito pelo outro, bem como o
um sentido de urgência.
Será necessário, neste ponto, esclarecer
as razões que me levaram a optar por
esta e não por qualquer outra ideia -
graficamente arriscada, apresentou-se
enquanto um desafio a ser aceite, porquanto
a gratificação na sua concretização
formal e conceptual justificaria o esforço
dispendido. Acima de tudo, foi uma ideia na
qual acreditei desde o início. Optimizando a
forma através da sua codificação, obtive a
presente solução, que, longe de ser final, se
encontra agora num estádio de constante
evolução e melhoria.
Este é um projecto que não considero ainda
terminado, como acabo de referir, pelo que
nele conto poder vir a investir o tempo que
realmente merece.
Espero com esta forma, quase definitiva,
transmitir as ideias a que me propus,
podendo vir a desenvolver uma campanha
promocional em torno da mesma imagem
gráfica, explorando todas as possibilidades
que daí possam advir.
Lídia Rodrigues
Janeiro de 2011
A MARCA
9 a marca - versão em positivo
10 a marca - versão em negativo
codificação da forma 11
12 codificação do texto
codificação da articulação da forma com o texto 13
14 articulação da marca com a tipografia secundária
19 codificação cromática
23 dimensões mínimas
27 comportamento sobre fundo monocromático
comportamento sobre fundos de cor plana 28
29 comportamentos sobre fundos com gradações de cor ou padrões
comportamento sobre fundos de cariz fotográfico 30
31
35 simulação do comportamento da marca em contexto