Design & Futuro

Conhecimento, Valor e Inovação

como vantagens competitivas
no contexto atual e futuro

Valdir Soares, Prof. Dr.Eng./ Designer

Depto.Desenho Industrial / EBA
Universidade Federal do Rio de Janeiro / UFRJ
Design é um caminho
de mudança de vida
e de influência no
futuro
Design, valores acumulados
de um saber...de uma praxis

William Morris W. Gropius

H.VanDeVelde P. Mondrian

P.Behrens H. Gugelot

Dieter Rams
Design, valores acumulados
de um saber...de uma praxis

...de um “fazer Design”

 Arte Ciência

A B C

Art Nouveau Bauhaus Racionalismo

Técnico... Ulm

1900 1925 Futuro ?

1958
Hoje...! ! ? ? ...Pluralismo
 O ciclo da práxis...em Design

NECESSIDADES

DIMENSIONAMENTOS

COMERCIALIZAÇÃO

PRODUÇÃO
EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO
Design é um fator de inovação

...humanizando tecnologias
...para trocas de informações
...culturais e econômicas.
É inovação…
o A implementação de uma nova idéia ou
bem, serviço, processo ou prática,
significativamente, melhorados.
o Tipos de inovação:
o Processo
o Organização
o Estratégias / Marketing
o Produto
É inovação…
o A introdução de um novo bem ou serviço
que melhore, substancialmente, um
outro produto.
o Exemplos:

1973 1976
É inovação…
 O mapa da inovação
...territórios desconhecidos
Interna

Inovação tecnológica Interface com parcerias

Estrutura e processos
Processos Inovação Gestão da internos
operacional inovação
Networking

Administração de pessoal

Continua Descontínua

Brand / Identidade corporativa & Inovação Disruptiva

Identidade visual Fornecedores
Inovação de Inovação Interface e experiência
Produto & Serviço estratégica do consumidor
Inovação tecnológica
Estraégia do Oceano Azul
Novas ofertas
Canais
Novo mercado
Externa
 Inovação…no “McDonald”
INOVAÇÃO Produto Processo Estratégia
Radical Big Mac regulação Expansão
franqueada da global
qualidade
Substancial Refeição de Hamburger Aberto para o
valor universitário café da manhã
Incremental Milkshake Novos fogões Aquisições de
verde para de fritar mercado em
comemoração francês Boston
de um dia
religioso
Fonte: www.studymarketing.org
Traçando um Caminho de Entendimento...
para a ação do Design

• Territórios desconhecidos...novos produtos & serviços ?

Traçando um Caminho de Entendimento...

• Territórios desconhecidos.

• Heurística... conjunto de regras e

métodos que visam à descoberta, à invenção,
ou à resolução de problemas.
Traçando um Caminho de Entendimento...

• Territórios desconhecidos

• Heurística

• Algoritmo... conjunto de regras e

operações bem definidas e ordenadas,
destinadas à solução de um problema ou classe
de problemas em número finito de etapas.
Um Funil de Conhecimento...

• Territórios
desconhecidos

• Heurística

• Algoritmo
O Processo de Design como uma intersecção entre
predileções fundamentais
O Pensar Analítico O Pensar Intuitivo
100% de Validade 100% de Confiabilidade
O Pensar Analítico

• A Finalidade
Prova através da indução e dedução

• A Abordagem
Exploração dos conhecimentos atuais
Concentra-se em dados do passado
Administrar o que é, ou seria,
a supressão de um julgamento

• O Objetivo
Confiabilidade: a produção de resultados consistentes
replicáveis
O Pensar Intuitivo

• Finalidade
Conhecimento sem um raciocínio lógico

• Abordagem
Exploração de novos conhecimentos
Se concentra no que pode ser
Invenção de um futuro
Supressão de uma análise lógica

• Objetivo
Validade: a produção de resultados para atender a
objectivos prescritos
Uma ponte entre as predileções fundamentais
...no processo de Design
Design Thinking ...como estratégia

100% Confiabilidade 100% Mix Validade 100%

Design Thinking...uma estratégia de ação

• Finalidade
Equilíbrio através de raciocínio gerador de alternativas

• Abordagem
Respeito à exploração e “tirar proveito de...”
Integração de tendências para um futuro com o passado
Concepção do que deve ser (sein/mussen –alem.)
Integração entre análise e julgamento

• Objetivo
Confiabilidade necessária para manter a validade e a
vantagem competitiva do produto,
...da informação/comunicação.
Design Thinking ...uma estratégia de ação

Etapas

• Pesquisa
• Geração de idéias
• Refinamento
• Prototipagem
• Implementação
Métodos em Design...estratégias operacionais para um projeto
Background...a experiência
• Os compromissos em Design?
–oferecer produtos, serviços e sistemas;
–aumentar a sustentabilidade e
–a proteção ambiental global;
–criar benefícios e liberdade de escolha
de produtos, serviços...na oferta
–e, apoiar a diversidade cultural
...o Futuro ?
Ações do Design em Território Desconhecidos...
alguns passos produtivos para reflexão...

1. reformular visões extremas como proposições criativas

2. criar empatia com os colegas de equipe nas questões

extremas

3. aprender a falar a línguagem de contextos diversos

confiabilidade/validade, engenharia/marketing,
realidade/fantasia, razão/emoção

4. cautela frente a uma concepção “perfeita” a ser

entendida

5. transformar o futuro para o passado

Ações do Design em Território Desconhecidos...
Interlocução com os empresários , alguns pontos para
reflexão...

• Não conhecem a própria identidade

• Não sabem direito o que é Design

• Só contratam Designers no final do projeto

• Não possuem critérios objetivos de avaliação

dos serviços

• Subestimam o trabalho
Ações do Design em Território Desconhecidos...
Questões com os próprios Designers, alguns pontos
para reflexão...

• Não se comunicam bem entre si e outras

parcerias

• Não possuem cultura empresarial

• Deficiência na formação acadêmica (segmentada

em nichos como produto , visual, interiores p.ex.)

• Profissão não regulamentada

Ações do Design em Território Desconhecidos...
Questões com as ações para a inovação, alguns
pontos para reflexão...
• Promoção de ações isoladas, sem considerar a
cultura organizacional ou a identidade corporativa
das empresas, dos empreendimentos

• Foco no Design de forma compartimentada -

produto ou gráfico, interiores, embalagem, etc.

• Necessidade de aprofundar o conhecimento em

cenários como:
– A China como potência econômica
– O Brasil, consumidores e mercados emergentes
– O modelo americano na criação e implementação de
inovações.
 Em resumo, Design é...
• uma atividade criada com base em valores
atualizados a cada momento histórico;

• acumulativo no conhecimento incorporando-os

a sua prática;

• gerador de valor agregado a produtos e serviços

e, conseqüentemente, pode ser gerador de
emprego e renda, de ações sustentáveis;

• estratégico, como ferramenta para o cenário

atual e na criação de cenários futuros.
 Design é bom,
...é investimento e não despesa,
faz bem às empresas,
...e a sociedade,
e dá forma ao nosso futuro.

Obrigado !
valdirsoares@ufrj.br