Anuario 08 09

Anuário da Comunicação 2008-2009
Ficha Técnica
Título: Anuário da Comunicação 2008-2009
Coordenação Científica: Gustavo Cardoso e Rita Espanha
Investigadores: Ana Sofia Gonçalves e Maria João Taborda
Depósito legal: 196339/03
ISSN: 1645-0345
Registo ICS: 123.566
OberCom - Observatório da Comunicação

Palácio Foz - Praça dos Restauradores
1250-187 LISBOA
e-mail: obercom@obercom.pt
tel.: +351 213221319
fax: +351 213221320
http://www.obercom.pt
1
Índice Geral
1. Televisão…………………………………………………………………………………….3
2. Cinema……………………………………………………………………………………..21
3. Vídeo………………………………………………………………………………………..53
4. Áudio………………………………………………………………………………………..60
5. Rádio………………………………………………………………………………………..68
6. Consolas e Videojogos……………………………………………………………………80
7. Imprensa…………………………………………………………………………………...91
8. Telecomunicações……………………………………………………………………….129
9. TIC’s……………………………………………………………………………………….139
10. Publicidade……………………………………………………………………………...162
2
Televisão. Colectânea Estatística. .................................................................................... 6
Estrutura do Mercado Televisivo Português ................................................................ 6
Quadro 1 - Evolução e variação do “prime-time” e “share” Global, 1999 a 2008... 7
Produção, exibição e visionamento televisivo.............................................................. 8
Quadro 2 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009 ........................................ 8
Quadro 3 - Exibição de programas originalmente em língua portuguesa, 2008 (%) 9
Quadro 4 - Exibição de produção nacional e produção nacional independente, 2008
(%) .......................................................................................................................... 10
Quadro 5 - Exibição de produção europeia e produção independente recente, 2008
(%) .......................................................................................................................... 11
Quadro 6 - Minutos Médios Diários de Emissão (%) por Género de Programa,
2009 ........................................................................................................................ 12
Quadro 7 - Audiência por Género de Programa (%), 2009 .................................... 12
Quadro 8 - Audiência TV Generalista por Regiões Marktest, Sexo e Idade, 2003 a
2009 ........................................................................................................................ 13
Quadro 9 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Regiões Marktest, Sexo e Idade,
2003 a 2009 ............................................................................................................ 13
Quadro 10 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal
(milhares)1, 2000 a 2009......................................................................................... 14
Quadro 11 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Alojamentos
Cablados (%), 2000 a 2009 .................................................................................... 14
Quadro 12 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados (soma de todos
os operadores)1 por NUTS II, 2000 a 2009 ............................................................ 15
Quadro 13 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados por NUTS II
(%), 2000 a 2009 .................................................................................................... 15
Quadro 14 - Evolução do número total de alojamentos cablados¹ por regiões –
NUTS III (milhares), 2000 a 2009.......................................................................... 16
Quadro 15 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo
(soma de todos os operadores)1 por NUTS II, 2000 a 2009 ................................... 17
Quadro 16 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo por
NUTS II (%), 2000 a 2009 ..................................................................................... 17
Quadro 17 - Taxa de Crescimento Anual do Número de Assinantes de Televisão
por Cabo (%), 2000 a 2009..................................................................................... 17
Quadro 18 - Evolução do número de assinantes de televisão por cabo por regiões –
NUTS III (milhares), 2000 a 2009.......................................................................... 18
Quadro 19 - Evolução do número de assinantes de DTH por NUTS II, 2001 a 2009
................................................................................................................................ 19
Quadro 20 - Total de assinantes de DTH por NUTS III, 2001 a 2009................... 19
Quadro 21 - Evolução do número de assinantes da DTH por regiões – NUTS II
(%), 2001 a 2009 .................................................................................................... 20
Quadro 22 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes da DTH
(%), 2001 a 2009 .................................................................................................... 20
Quadro 23 - Evolução do Número Total de Assinantes da DTH, 2000 a 2009 ..... 20
Quadro 24 - Taxa de crescimento anual dos assinantes da DTH (%), 2000 a 200920
4
Estrutura do Mercado Televisivo Português .................................................................... 6
Figura 1 - Evolução Média Anual das Quotas de Mercado Globais (Share), 1999 a
2008 .............................................................................................................................. 6
Figura 2 - Evolução média das quotas de mercado em “prime-time”, 1999 a 2008 .... 7
Produção, exibição e visionamento televisivo.................................................................. 8
Figura 5 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009 .............................................. 8
Figura 6 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal
(milhares)1, 2000 a 2009............................................................................................. 14
5
Televisão. Colectânea Estatística.
Estrutura do Mercado Televisivo Português
Figura 1 - Evolução Média Anual das Quotas de Mercado Globais (Share), 1999 a
2008
Fonte: Marktest. Edição Obercom.
6
Figura 2 - Evolução média das quotas de mercado em “prime-time”, 1999 a 2008
Quadro 1 - Evolução e variação do “prime-time” e “share” Global, 1999 a 2008

"Share" Global Prime-Time
"Players" Disparidade média Disparidade média

Média Período Média Período
face à face à
1999-2008 1999-2008
equidistribuição equidistribuição
RTP 24,35 -1,88 24,47 -3,27
SIC 29,48 3,25 28,97 1,23
TVI 24,86 -1,37 29,78 2,04
Valor Quota
26,23 27,74
Equilíbrio
7
Produção, exibição e visionamento televisivo
Quadro 2 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Minutos por espectador 201 192 185 206 214 212 210 209 215 209
Fonte: Marktest - Anuário Media e Publicidade 2009.
Figura 5 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009
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8
Quadro 3 - Exibição de programas originalmente em língua portuguesa, 2008 (%)
originariamente
serviços de língua criativos língua
operador programas portuguesa portuguesa
RTP RTP1 81,0 46,6
RTP2 57,0 30,9
RTP Açores 77,4 23,9
RTP África 97,9 62,8
RTP Internacional 99,6 64,5
RTP Madeira 81,8 22,3
RTP Memória 77,0 66,1
RTPN 96,3 24,6
SIC SIC 76,1 54,2
SIC Mulher 30,6 30,6
SIC Radical 37,9 37,5
SIC Internacional 100,0 74,9
TVI - Televisão Independente TVI 74,8 39,6
Lisboa TV SIC Notícias 88,8 30,7
Sport TV Sport TV1 67,5 20,1
Sport TV2 61,5 14,4
Sport TV3 38,6 21,8
Sport TV África 99,8 40,6
ZON Conteúdos TVC1 1,7 1,7
TVC2 5,0 5,0
TVC3 1,3 1,3
TVC4 4,1 4,1
MOV 1,4 1,4
Avenida dos Aliados - Sociedade de Porto Canal 98,8 59,5
Comunicação
RNTV - Região Norte Televisão RNTV 100,0 43,2
MVM 89,9 89,9
Fonte: ERC - Relatório da Regulação 2008. Edição OberCom
9
Quadro 4 - Exibição de produção nacional e produção nacional independente, 2008
(%)
produção
serviços de produção nacional
operador programas nacional independente
RTP RTP1 76,8 17,5
RTP2 56,1 23,0
RTPN 96,1 13,4
SIC SIC 61,2 33,5
Sport TV2 61,2 12,1
Sport TV3 38,8 8,4
TVC2 5,0 1,9
TVC3 1,3 0,5
TVC4 4,1 1,9
MOV 1,4 0,0
Comunicação
MVM 89,9 1,0
10
Quadro 5 - Exibição de produção europeia e produção independente recente, 2008
(%)
produção
serviços de produção independente
operador programas europeia recente
RTP RTP1 82,2 19,7
RTP2 74,9 41,7
RTPN 99,8 14,8
SIC SIC 50,0 34,1
Sport TV2 44,2 26,7
Sport TV3 14,4 11,2
TVC2 16,2 10,6
TVC3 11,4 8,0
TVC4 15,5 10,6
MOV 8,8 5,0
Comunicação
MVM 78,2 1,0
Nota (adaptada da fonte): Os artigos 4º e 5º da Directiva "Serviços de Comunicação Social Audiovisual" (SCSA) não
se aplicam a serviços temáticos de notícias e desporto e os de cobertura local (no sentido de sub-regional). Os
valores referentes aos serviços temáticos de notícias, RTPN, SIC Notícias, Porto Canal e RNTV e aos de desporto,
Sport TV1, Sport TV2, Sport TV3 e Sport TV África incluem-se na tabela por serem um contributo para a avaliação
da situação do audiovisual em Portugal.
11
Géneros Televisivos
Quadro 6 - Minutos Médios Diários de Emissão (%) por Género de Programa, 2009
Total RTP1 RTP2 SIC TVI
Arte e cultura 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0
Cultura geral/Conhecimento 9,8 4,2 30,3 3,1 1,9
Desporto 5,1 4,8 11,8 1,3 2,5
Divertimento 15,9 29,7 2,9 14,7 16,2
Ficção 22,5 19,2 10,3 30,3 30,1
Informação 18,0 26,1 15,6 14,8 15,4
Juventude 8,8 1,5 25,1 6,1 2,3
Outro 6,6 3,3 2,7 11,4 8,8
Publicidade 13,4 11,2 1,1 18,3 22,9
Total 100 100 100 100 100
Quadro 7 - Audiência por Género de Programa (%), 2009

Total RTP1 RTP2 SIC TVI
Arte e cultura 0,0 0,1 0,1 0,0 0,0
Cultura geral/ Conhecimento 3,5 2,5 23,4 2,5 1,2
Desporto 5,3 6,5 12,2 2,4 5,5
Divertimento 18,2 31,4 2,1 17,5 11,6
Ficção 31,4 13,6 15,9 35,1 45,1
Informação 22,6 33,3 11,2 21,8 16,9
Juventude 2,7 0,1 31,1 1,9 0,2
Outro 3,2 2,9 2,7 3,5 3,2
Publicidade 13,1 9,5 1,3 15,3 16,2
Total 100 100 100 100 100
12
Perfis das Audiências de Televisão
Quadro 8 - Audiência TV Generalista por Regiões Marktest, Sexo e Idade, 2003 a 2009
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Grande Lisboa 20 20 20 19 19 19 18
Grande Porto 12 12 12 12 11 11 11
Litoral Norte 18 18 18 19 20 19 18
Região
Litoral Centro 18 16 16 16 15 15 16
Interior 22 23 23 23 23 23 25
Sul 11 11 12 11 12 12 13
Masculino 44 44 44 44 44 43 44
Género
Feminino 56 56 56 56 56 57 56
Idade 4/14 11 11 10 10 9 10 10
Idade 15/24 12 12 12 12 11 12 11
Idade 25/34 12 12 13 13 13 13 12
Idade Idade 35/44 14 13 13 13 13 13 14
Idade 45/54 14 14 14 14 13 13 13
Idade 55/64 15 15 15 14 14 14 15
Idade +64 24 23 23 24 26 26 25
Quadro 9 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Regiões Marktest, Sexo e Idade,
2003 a 2009
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Grande Lisboa 33 33 33 36 32 32 32
Grande Porto 16 15 16 13 15 16 17
Litoral Norte 15 16 17 17 18 16 14
Região
Litoral Centro 20 19 16 17 14 15 15
Interior 7 9 10 7 11 9 13
Sul 8 8 9 10 10 12 9
Masculino 50 49 50 59 49 57 59
Género
Feminino 50 51 50 41 51 44 41
Idade 4/14 10 10 10 10 9 13 13
Idade 15/24 13 13 13 15 13 14 12
Idade 25/34 12 13 14 18 15 18 19
Idade Idade 35/44 19 16 16 17 16 16 16
Idade 45/54 15 16 15 15 15 14 14
Idade 55/64 13 15 15 11 14 11 13
Idade +64 18 16 17 14 18 13 13
13
Dinâmicas de Mercado da Televisão por Cabo e da DTH
Quadro 10 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal

(milhares)1, 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
2.601 3.024 3.349 3.494 3.631 3.773 3.825 4.040 4.217 4.304
Fonte: ANACOM
Unidade: 1000 alojamentos cablados
1
A oferta do serviço por mais do que um operador na mesma região implica a possibilidade de múltipla cablagem de
um mesmo alojamento. Isto significa que na soma dos alojamentos cablados por todos os operadores, onde estão
agregados os valores reportados por cada um deles, pode existir dupla contagem. Tal é evidente, por exemplo, na
região de Lisboa, onde a soma dos alojamentos cablados por todos os operadores é superior ao total de
alojamentos. Este facto tem vindo a ganhar relevância com o crescimento da concorrência entre operadores.
Figura 6 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal

(milhares)1, 2000 a 2009
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Fonte: ANACOM
Quadro 11 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Alojamentos Cablados

(%), 2000 a 2009
2000-01 2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
16,3 10,8 4,3 3,9 3,9 1,4 5,6 4,4 2,1
Fonte: ANACOM. Edição OberCom.
14
Quadro 12 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados (soma de todos os
operadores)1 por NUTS II, 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 641 769 861 909 970 1.013 1.125 1.208 1.306 1.340
Centro 399 438 464 479 501 528 531 564 588 600
Lisboa 1.237 1.454 1.599 1.661 1.701 1.757 1.708 1.769 1.792 1.818
Alentejo 71 83 119 122 124 128 122 148 162 164
Algarve 129 149 172 184 192 204 195 205 213 219
RAA 51 53 53 54 55 56 56 56 66 73
RAM 74 77 81 85 87 87 88 91 91 91
Total 2.601 3.024 3.349 3.494 3.631 3.773 3.825 4.040 4.217 4.304
Fonte: ANACOM
1
Quadro 13 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados por NUTS II (%),

2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 24,6 25,4 25,7 26,0 26,7 26,9 29,4 29,9 31,0 31,1
Centro 15,4 14,5 13,8 13,7 13,8 14,0 13,9 13,9 13,9 13,9
Lisboa 47,6 48,1 47,7 47,5 46,9 46,6 44,7 43,8 42,5 42,2
Alentejo 2,7 2,8 3,5 3,5 3,4 3,4 3,2 3,7 3,8 3,8
Algarve 5,0 4,9 5,1 5,3 5,3 5,4 5,1 5,1 5,1 5,1
RAA 1,9 1,7 1,6 1,6 1,5 1,5 1,5 1,4 1,6 1,7
RAM 2,8 2,6 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,2 2,2 2,1
1
15
Quadro 14 - Evolução do número total de alojamentos cablados¹ por regiões – NUTS
III (milhares), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 641 769 861 909 970 1.013 1.125 1.208 1.306 1.340
Minho-Lima 13 15 15 16 16 18 20 24 24 25
Cávado 105 107 112 114 118 122 138 141 142 145
Ave 31 33 35 37 38 44 68 76 79 85
Grande Porto 432 505 574 615 668 696 745 797 860 871
Tâmega 10 11 11 11 12 13 29 29 30 38
Entre Douro e Vouga 41 89 104 106 107 110 115 119 121 122
Douro 9 9 10 10 10 11 11 13 20 22
Alto Trás-os-Montes 0 0 0 0 0 0 0 10 29 33
Centro 399 438 464 479 501 528 531 564 588 600
Baixo Vouga 100 102 113 114 116 119 122 126 127 131
Baixo Mondego 61 66 73 80 90 102 102 111 115 117
Pinhal Litoral 59 61 62 65 69 71 67 72 74 75
Pinhal-Interior-Norte 3 5 3 3 3 3 3 5 7 7
Pinhal-Interior-Sul 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Dão-Lafões 21 38 44 46 47 48 48 53 59 60
Serra da Estrela 6 6 7 7 7 7 7 7 8 8
Beira-Interior-Norte 10 10 10 10 10 10 11 11 11 11
Beira-Interior-Sul 17 17 17 17 17 17 19 19 19 19
Cova da Beira 21 21 21 21 21 22 22 23 23 23
Oeste 72 78 80 80 85 88 91 98 105 106
Médio Tejo 29 34 34 35 36 38 39 41 41 42
Lisboa 1.237 1.454 1.599 1.661 1.701 1.757 1.708 1.769 1.792 1.818
Grande Lisboa 816 871 998 1.025 1.053 1.092 1.062 1.112 1.124 1.143
Península de Setúbal 422 583 614 636 648 665 647 656 669 675
Alentejo 71 83 119 122 124 128 122 148 162 164
Lezíria do Tejo 52 56 59 61 62 65 60 63 67 69
Alentejo Litoral 12 15 15 15 16 16 16 16 16 16
Alto Alentejo 0 0 0 0 0 0 0 13 19 19
Alentejo Central 0 2 32 34 34 35 33 40 41 42
Baixo Alentejo 7 10 12 12 12 12 14 16 18 18
Algarve 129 149 172 184 192 204 195 205 213 219
RAA 51 53 53 54 55 56 56 56 66 73
RAM 74 77 81 85 87 87 88 91 91 91
Total 2.601 3.024 3.349 3.494 3.631 3.773 3.825 4.040 4.270 4.304
Fonte: ANACOM
1
região de Lisboa, onde a soma dos alojamentos cablados por todos os operadores é superior ao total de alojamentos.
Este facto tem vindo a ganhar relevância com o crescimento da concorrência entre operadores.
16
Quadro 15 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo (soma
de todos os operadores)1 por NUTS II, 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 192 247 291 315 318 328 336 368 379 378
Centro 114 137 156 162 161 168 171 179 176 171
Lisboa 499 593 644 678 676 707 709 723 703 695
Alentejo 16 23 35 35 36 38 40 47 46 43
Algarve 31 38 48 51 50 53 53 56 55 53
RAA 32 35 37 38 39 40 44 46 46 44
RAM 40 46 51 56 62 66 68 70 70 67
Total 925 1.119 1.262 1.335 1.343 1.400 1.421 1.490 1.475 1.452
Unidade: 1000 assinantes
Fonte: ANACOM
Quadro 16 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo por

NUTS II (%), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 20,8 22,0 23,1 23,6 23,7 23,4 23,7 24,7 25,7 26,0
Centro 12,3 12,3 12,3 12,1 12,0 12,0 12,0 12,0 11,9 11,8
Lisboa 54,0 53,0 51,1 50,8 50,3 50,5 49,9 48,5 47,7 47,9
Alentejo 1,8 2,0 2,8 2,6 2,7 2,7 2,8 3,2 3,1 3,0
Algarve 3,4 3,4 3,8 3,8 3,7 3,8 3,7 3,8 3,7 3,6
RAA 3,4 3,2 2,9 2,8 2,9 2,9 3,1 3,1 3,1 3,1
RAM 4,3 4,1 4,1 4,2 4,6 4,7 4,8 4,7 4,8 4,6
Fonte: ANACOM. Edição Obercom
Quadro 17 - Taxa de Crescimento Anual do Número de Assinantes de Televisão por

Cabo (%), 2000 a 2009
2000-01 2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2007-09
Norte 28,2 18,1 8,1 0,9 3,1 2,7 9,6 2,8 -0,2
Centro 20,5 13,4 3,9 -0,3 4,2 1,6 5,1 -2,0 -2,6
Lisboa 18,7 8,7 5,3 -0,4 4,7 0,2 2,0 -2,8 -1,1
Alentejo 38,9 54,0 -0,1 3,5 4,9 4,2 18,3 -2,3 -6,0
Algarve 23,7 24,0 6,3 -0,6 4,5 0,0 6,6 -2,6 -3,2
RAA 12,2 3,4 3,3 2,3 3,3 9,4 4,3 0,8 -3,5
RAM 14,4 11,5 10,4 10,5 5,9 3,5 2,8 0,2 -4,5
Fonte: ANACOM. Edição Obercom
17
Quadro 18 - Evolução do número de assinantes de televisão por cabo por regiões –
NUTS III (milhares), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 192 247 291 315 318 328 336 368 379 378
Minho-Lima 3 5 6 6 5 5 6 6 6 7
Cávado 18 23 25 27 27 28 29 32 33 32
Ave 10 11 13 14 13 13 16 19 20 22
Grande Porto 145 176 207 226 230 238 241 263 270 264
Tâmega 4 3 4 4 4 4 5 6 6 7
Entre Douro e Vouga 10 25 34 34 35 36 37 39 38 38
Douro 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4
Alto Trás-os-Montes 0 0 0 0 0 0 0 0 2 3
Centro 114 137 156 162 161 168 171 179 176 171
Baixo Vouga 31 34 41 41 42 44 45 48 47 46
Baixo Mondego 21 24 28 31 30 31 31 33 32 31
Pinhal Litoral 14 15 15 17 16 17 17 17 17 16
Pinhal-Interior-Norte 1 2 1 1 1 1 1 1 2 2
Pinhal-Interior-Sul 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Dão-Lafões 5 11 14 14 13 14 14 14 15 15
Serra da Estrela 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
Beira-Interior-Norte 3 4 4 4 5 5 5 5 5 4
Beira-Interior-Sul 6 6 7 7 8 8 8 8 7 7
Cova da Beira 6 7 8 8 8 8 9 9 8 8
Oeste 20 24 25 26 26 27 28 31 31 30
Médio Tejo 6 8 9 10 10 10 10 11 10 9
Lisboa 499 593 644 678 676 707 709 723 703 695
Grande Lisboa 370 424 466 496 496 516 514 520 503 495
Península de Setúbal 129 169 178 182 180 192 195 203 200 200
Alentejo 16 23 35 35 36 38 40 47 46 43
Lezíria do Tejo 9 12 14 13 13 14 14 15 14 13
Alentejo Litoral 4 6 7 7 7 8 8 8 7 7
Alto Alentejo 0 0 0 0 0 0 0 4 5 5
Alentejo Central 0 0 9 10 11 11 12 15 13 13
Baixo Alentejo 3 5 5 5 5 5 6 6 6 6
Algarve 31 38 48 51 50 53 53 56 55 53
RAA 32 35 37 38 39 40 44 46 46 44
RAM 40 46 51 56 62 66 68 70 70 67
Total 925 1.119 1.262 1.335 1.343 1.400 1.421 1.490 1.475 1.452
Fonte: ANACOM
18
Quadro 19 - Evolução do número de assinantes de DTH por NUTS II, 2001 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte n.d. 70 93 111 123 123 141 157 192 219
Centro n.d. 69 85 106 117 117 124 137 169 191
Lisboa n.d. 25 36 38 41 46 49 51 66 74
Alentejo n.d. 30 40 45 48 49 48 52 61 62
Algarve n.d. 16 18 19 20 20 20 22 28 29
RAA n.d. 12 16 18 20 23 35 45 48 45
RAM n.d. 2 3 4 5 17 18 19 23 24
Total 132 224 289 341 375 394 436 484 586 645
Fonte: ANACOM
Quadro 20 - Total de assinantes de DTH por NUTS III, 2001 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Total de assinantes de DTH 132 224 289 341 375 394 436 484 586 645
Norte n.d. 70 93 111 123 123 141 157 192 219
Minho-Lima n.d. 7 10 11 13 13 15 16 19 22
Cávado n.d. 8 11 13 14 14 17 18 23 26
Ave n.d. 13 18 21 23 23 26 28 32 36
Grande Porto n.d. 12 14 17 20 20 22 24 31 35
Tâmega n.d. 13 17 21 24 24 28 32 39 45
Entre Douro e Vouga n.d. 5 5 6 6 6 7 8 12 14
Douro n.d. 6 9 11 12 12 14 15 19 22
Alto Trás-os-Montes n.d. 6 8 10 11 12 13 15 17 19
Centro n.d. 69 85 106 117 117 124 137 169 191
Baixo Vouga n.d. 8 10 12 13 13 14 16 22 25
Baixo Mondego n.d. 12 16 18 20 19 19 20 23 25
Pinhal Litoral n.d. 7 9 11 12 12 13 15 18 20
Pinhal-Interior-Norte n.d. 5 7 8 9 9 10 11 13 14
Pinhal-Interior-Sul n.d. 1 2 2 3 3 3 3 4 5
Dão-Lafões n.d. 7 11 15 18 17 19 21 25 28
Serra da Estrela n.d. 1 2 2 2 2 3 3 4 4
Beira-Interior-Norte n.d. 2 3 4 4 4 5 6 7 8
Beira-Interior-Sul n.d. 1 1 2 2 2 3 3 4 4
Cova da Beira n.d. 2 2 3 3 3 3 4 5 6
Oeste n.d. 16 15 17 19 20 21 23 28 32
Médio Tejo n.d. 6 8 10 11 11 11 13 17 20
Lisboa n.d. 25 36 38 41 46 49 51 66 74
Grande Lisboa n.d. 18 27 29 31 35 37 38 48 52
Península de Setúbal n.d. 7 9 9 10 11 12 13 18 22
Alentejo n.d. 30 40 45 48 49 48 52 61 62
Lezíria do Tejo n.d. 8 10 11 11 12 12 14 18 20
Alentejo Litoral n.d. 4 5 6 7 7 7 7 8 8
Alto Alentejo n.d. 7 10 11 12 11 11 11 13 12
Alentejo Central n.d. 8 10 10 11 11 11 12 13 13
Baixo Alentejo n.d. 4 6 7 8 8 8 8 9 9
Algarve n.d. 16 18 19 20 20 20 22 28 29
RAA n.d. 12 16 18 20 23 35 45 48 45
RAM n.d. 2 3 4 5 17 18 19 23 24
Fonte: ANACOM
19
Quadro 21 - Evolução do número de assinantes da DTH por regiões – NUTS II (%),
2001 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte n.d. 31,3 32,0 32,5 32,9 31,3 32,4 32,4 32,8 34,0
Centro n.d. 30,6 29,5 30,9 31,1 29,7 28,5 28,3 28,8 29,6
Lisboa n.d. 11,2 12,3 11,2 10,9 11,6 11,2 10,6 11,2 11,5
Alentejo n.d. 13,6 13,7 13,3 12,9 12,4 11,1 10,8 10,4 9,7
Algarve n.d. 7,1 6,1 5,7 5,4 5,0 4,7 4,6 4,7 4,5
RAA n.d. 5,5 5,5 5,3 5,4 5,8 7,9 9,2 8,2 6,9
RAM n.d. 0,7 0,9 1,2 1,4 4,2 4,1 4,0 3,9 3,8
Fonte: ANACOM. Edição OberCom
Quadro 22 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes da DTH

(%), 2001 a 2009
2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008-
01 02 03 04 05 06 07 08 09
Norte n.d. 32,3 20,1 11,0 0,1 14,5 10,9 22,7 13,9
Centro n.d. 24,2 23,9 10,5 0,4 6,0 10,3 23,2 13,1
Lisboa n.d. 42,5 6,9 7,7 11,1 6,8 5,5 28,5 12,5
Alentejo n.d. 30,5 14,3 6,9 1,1 -1,2 8,3 15,7 2,6
Algarve n.d. 9,6 10,4 4,7 -2,7 3,8 8,5 25,2 5,0
RAA n.d. 29,3 14,2 13,1 12,7 49,9 29,0 7,6 -6,8
RAM n.d. 55,8 51,7 31,1 221,7 8,2 7,2 18,9 6,4
Fonte: ANACOM. Edição OberCom
Quadro 23 - Evolução do Número Total de Assinantes da DTH, 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
132 224 289 341 375 394 436 484 586 645
Fonte: ANACOM
Quadro 24 - Taxa de crescimento anual dos assinantes da DTH (%), 2000 a 2009
2000-01 2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
70,2 29,1 18,2 9,9 5,1 10,4 11,0 21,3 9,9
20
21
Cinema. Colectânea Estatística....................................................................................... 24
Produção Cinematográfica ......................................................................................... 24
Quadro 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009 .............................................. 24
Quadro 2 - Apoios à Produção, 2005 a 2009.......................................................... 24
Quadro 3 - FICA: Projectos financiados ................................................................ 25
Distribuição Cinematográfica..................................................................................... 26
Quadro 4 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009*...................... 26
Quadro 5 - Nº de Espectadores por Distribuidor, 2004 a 2009* ............................ 26
Quadro 6 - Receita Bruta por Distribuidor, 2005 a 2009* ..................................... 27
Quadro 7 - Percentagem dos filmes estreados, nº de espectadores e receita bruta
por distribuidor, 2004 a 2009* ............................................................................... 31
Quadro 8 - Percentagem dos filmes estreados, nº de espectadores e receita bruta
por distribuidor, 2004 a 2009* (cont.).................................................................... 31
Quadro 9 - Rácio de Espectadores por Filmes Estreados, 2004 a 2009* ............... 31
Quadro 10 - Rácio de Receitas Brutas de Bilheteira por Filmes Estreados, 2004 a
2009* ...................................................................................................................... 32
Quadro 11 - Evolução comparativa do nº de espectadores, 1999 a 2009*............. 33
Quadro 12 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a
2009* ...................................................................................................................... 34
Quadro 13 - Evolução comparativa do nº de espectadores por mês, 2004 a 2009*35
Quadro 14 - Número de Espectadores por Distrito, 2004 a 2009*......................... 36
Quadro 15 - Receita bruta por Distrito (milhares), 2004 a 2009*.......................... 37
Quadro 16 - Nº de sessões de Cinema por Distrito, 2004 a 2009*......................... 38
Quadro 17 - Média de espectadores por sessão, por distrito, 2004 a 2009* .......... 39
Quadro 18 - Rácio de espectadores por habitantes, por distrito, 2004 a 2008 ....... 40
Quadro 19 - Rácio de espectadores por habitantes, por região, 2004 a 2008......... 41
Exibição Cinematográfica .......................................................................................... 42
Quadro 20 - Nº de recintos e salas por Exibidor*, 2004 a 2009............................. 42
Quadro 21 - Nº recintos e salas por distrito, 2004 a 2009 ...................................... 43
Quadro 22 - N.º de Espectadores por Exibidor, 2004 a 2009*............................... 44
Quadro 23 - Receita Bruta por Exibidor (euros), 2004 a 2009*............................. 45
Quadro 24 - Espectadores de associações e cineclubes, 2007 a 2009.................... 46
Quadro 25 - Espectadores de festivais de cinema em território nacional, 2007 a
2009 ........................................................................................................................ 47
Quadro 26 - Ranking dos 10 filmes mais vistos, 2004 a 2009 ............................... 48
Quadro 27 - Ranking dos 10 Filmes Nacionais mais vistos, 2004 a 2009 ............. 51
Quadro 28 - Origem dos Filmes Estreados em Portugal, 2004 a 2009 .................. 51
Quadro 29 - Top 10 Filmes do Total de Televisão 2008........................................ 52
Quadro 30 - Top 10 Filmes do Total de Televisão 2009........................................ 52
22
Figura 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009 ........................................................ 24
Figura 2 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009* ............................... 26
Figura 3 - Nº de Espectadores por Distribuidor, 2004 a 2009*...................................... 27
Figura 4 - Receita Bruta por Distribuidor, 2004............................................................. 28
Figura 9 - Receita Bruta por Distribuidor, 2009*........................................................... 30
Figura 10 - Rácio de Espectadores por Filmes Estreados, 2004 a 2009*....................... 32
Figura 11 – Rácio de Receitas Brutas de Bilheteira por Filmes Estreados, 2004 a 2009*
........................................................................................................................................ 33
Figura 12 - Evolução comparativa do nº de espectadores, 1999 a 2009* ...................... 34
Figura 13 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a 2009* 34
Figura 14 - Evolução comparativa do nº de espectadores por mês, 2004 a 2009*......... 35
Figura 15 - Número de Espectadores por Distrito, 2004 a 2009* .................................. 36
Figura 16 - Receita bruta por Distrito (milhares), 2004 a 2009* ................................... 37
Figura 17 - Nº de sessões de Cinema por Distrito, 2004 a 2009* .................................. 38
Figura 18 - Média de espectadores por sessão, por distrito, 2004 a 2009*.................... 39
Figura 19 - Rácio de espectadores por habitantes, por distrito, 2004 a 2008................. 40
Figura 20 - Nº recintos por distrito, 2004 a 2009 ........................................................... 43
Figura 21 - Nº salas por distrito, 2004 a 2009 ................................................................ 44
Figura 22 - N.º de Espectadores por Exibidor, 2004 a 2009* ........................................ 45
Figura 23 - Receita Bruta por Exibidor, 2004 a 2009* .................................................. 46
23
Cinema. Colectânea Estatística.
Produção Cinematográfica
Quadro 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Longas Metragens de Ficção 17 12 17 15 15 17 12 14 13
Curtas Metragens de Ficção 12 18 11 21 16 15 17 17 13
Documentários 14 17 14 17 13 24 12 14 13
Animação 3 6 9 8 5 15 11 10 11
Total 46 53 51 61 49 71 52 55 50
Fonte: Até 2004 INE. Anos seguintes ICA. Edição OberCom.
Nota: Filmes concluídos com cópia final entregue no ICA.
Figura 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009












        
   
Fonte: Até 2004 INE. Anos seguintes ICA. Edição OberCom.

Nota: Filmes concluídos com cópia final entregue no ICA.
Quadro 2 - Apoios à Produção, 2005 a 2009

2005 2006 2007 2008 2009
Produtoras Apoiadas no âmbito
de concursos 29 35 24 25 *
Fonte: ICA. Edição OberCom.
* À data de fecho da edição, havia concursos em curso, relativos ao ano de 2009. Por essa razão, optou-se por não
apresentar os valores parciais.
24
Quadro 3 - FICA: Projectos financiados
data da
montante
Tipo decisão de
Projecto Produtora investimento
produção atribuição do
aprovado
investimento
Investimento directo
Longa
How to Draw a Perfect Circle Filmes Fundo 17-Jan-08 200.000
Metragem
Páre, Escute e Olhe Costa do Castelo Documentário 17-Jan-08 27.600
Longa
Entre os Dedos Clap Filmes 27-Fev-08 150.000
Metragem
Série de
Equador Plano 6 11-Abr-08 2.490.000
ficção
Longa
Assalto ao Santa Maria Take 2000 27-Fev-08 200.000
Metragem
As Horas do Douro Filmes do Tejo II Documentário 11-Abr-08 55.000
Longa
Arte de Roubar Stopline Films 11-Abr-08 200.000
Metragem
Longa
Quero Ser Uma Estrela Marginal Filmes 11-Abr-08 200.000
Metragem
Longa
Pica Gil E Miler 05-Jun-08 122.600
Metragem
Longa
Morrer como um Homem Rosa Filmes 11-Abr-08 350.000
Metragem
Longa
Star Crossed Yellow Filmes 27-Fev-08 350.000
Metragem
Joana - Coração Independente Midas Documentário 05-Jun-08 35.000
O Meu Amigo Mike - M.
Midas Documentário 05-Jun-08 35.000
Biberstein
Longa
A Religiosa Portuguesa O Som e a Fúria 24-Set-08 130.000
Metragem
Série
Ele Há Estórias Única 11-Dez-08 83.505
Animação
What the Tourist Should See JFC Filmes Documentário 11-Dez-08 100.000
Longa
Duas Mulheres Costa do Castelo 11-Dez-08 300.000
Metragem
Zed Curtas &
Futebol de Causas Documentário 11-Dez-08 40.000
Longas
Longa
A Espada e a Rosa O Som e a Fúria 18-Jun-09 130.000
Metragem
TOTAL DIRECTO 5.198.705
Investimento indirecto
VC Filmes 11-Abr-08 4.000.000
Utopia Major Spot 23-Abr-08 5.050.000
Be Active II 5-Jun-08 2.400.000
TOTAL INDIRECTO 11.450.000
TOTAL 16.648.705
Fonte: FICA
25
Distribuição Cinematográfica
Quadro 4 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009*

2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo Audiovisuais 93 95 124 118 106 135
Columbia TriStar Warner 24 24 31 27 21 26
Castelo Lopes Multimédia 26 28 25 19 25 25
Prisvideo 29 28 36 34 19 30
Valentim de Carvalho Multimédia _ _ _ _ 2 11
Atalanta Filmes 44 29 23 28 20 15
LNK Audiovisuais 45 41 31 27 13 3
Outros 39 22 16 21 28 26
Total 300 267 286 274 234 271
* Dados provisórios
Figura 2 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009*
 2009
2008
 2007
 
 2006
  2005
   
2004

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   
   
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 
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   


  
  
  
  




Quadro 5 - Nº de Espectadores por Distribuidor, 2004 a 2009*

2004 2005 2008 2006
2009* 2007
ZON Lusomundo Audiovisuais 8.867.038 7.299.041 8.206.686
9.363.485 7.726.551 9.227.766
Columbia TriStar Warner 3.976.975 3.271.680 3.505.485
2.970.162 4.154.425 3.614.522
Castelo Lopes Multimédia 1.807.963 2.322.267 2.377.679
1.988.787 2.412.971 1.506.968
Prisvideo 575.888 1.263.167
491.064 636.207
796.439 809.482
Valentim de Carvalho Multimédia _ _139.458 _
310.051 _
Atalanta Filmes 360.044 264.334 149.260 179.547 147.112 77.305
LNK Audiovisuais 1.403.955 1.209.527 1.338.876 614.772 548.411 75.496
Outros 135.950 124.095 153.236 365.278 330.761 151.452
Total 17.127.813 15.754.111 16.367.429 16.318.335 15.979.240 15.704.690
26
Figura 3 - Nº de Espectadores por Distribuidor, 2004 a 2009*



 
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

 
 
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



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           
             
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 
 

Quadro 6 - Receita Bruta por Distribuidor, 2005 a 2009*

2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo
36.964.368 30.753.290 34.182.374 38.957.938 40.919.764 36.328.113
Audiovisuais
Columbia TriStar Warner 16.384.195 13.747.712 14.797.843 15.434.537 12.963.607 19.111.735
Castelo Lopes Multimédia 7.495.096 9.836.587 9.850.436 6.366.702 8.621.321 12.106.004
Prisvideo 2.382.626 5.306.767 2.678.246 3.466.290 2.371.424 3.606.667
Valentim de Carvalho
_ _ _ _ 619.560 1.369.621
Multimédia
Atalanta Filmes 1.492.245 1.081.544 614.976 739.632 629.622 324.447
LNK Audiovisuais 5.810.654 5.082.306 5.542.862 2.589.054 2.346.678 362.910
Outros 556.061 529.170 654.088 1.566.692 1.422.656 632.114
Total 71.085.245 66.337.376 68.320.826 69.120.845 69.894.632 73.841.610
27
Figura 4 - Receita Bruta por Distribuidor, 2004


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 
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
 
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28



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 
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



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

 
 


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29




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Figura 9 - Receita Bruta por Distribuidor, 2009*

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
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
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


30
Quadro 7 - Percentagem dos filmes estreados, nº de espectadores e receita bruta por
distribuidor, 2004 a 2009*
Filmes estreados Nº de Espectadores
2004 2005 2006 2007 2008 2009* 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo
31,0 35,6 43,4 43,1 45,3 49,8 51,8 46,3 50,1 56,5 58,6 49,2
Audiovisuais
Columbia TriStar
8,0 9,0 10,8 9,9 9,0 9,6 23,2 20,8 21,4 22,2 18,6 26,5
Warner
Castello Lopes
8,7 10,5 8,7 6,9 10,7 9,2 10,6 14,7 14,5 9,2 12,4 15,4
Multimédia
Prisvideo 9,7 10,5 12,6 12,4 8,1 11,1 3,4 8,0 3,9 5,0 3,1 5,1
Valentim de
_ _ _ _ 0,9 4,1 _ _ _ _ 0,9 2,0
Carvalho Multimédia
Atalanta Filmes 14,7 10,9 8,0 10,2 8,5 5,5 2,1 1,7 0,9 1,1 0,9 0,5
LNK Audiovisuais 15,0 15,4 10,8 9,9 5,6 1,1 8,2 7,7 8,2 3,8 3,4 0,5
Outros 13,0 8,2 5,6 7,7 12,0 9,6 0,8 0,8 0,9 2,2 2,1 1,0
Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Quadro 8 - Percentagem dos filmes estreados, nº de espectadores e receita bruta por

distribuidor, 2004 a 2009* (cont.)
Receita Bruta
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo Audiovisuais 52,0 46 50 56,4 58,5 49,2
Columbia TriStar Warner 23,0 21 22 22,3 18,5 25,9
Castello Lopes Multimédia 10,5 15 14 9,2 12,3 16,4
Prisvideo 3,4 8 4 5,0 3,4 4,9
Valentim de Carvalho Multimédia _ _ _ _ 0,9 1,9
Atalanta Filmes 2,1 2 1 1,1 0,9 0,4
LNK Audiovisuais 8,2 8 8 3,7 3,4 0,5
Outros 0,8 1 1 2,3 2,0 0,9
Total 100 100 100 100 100 100
Quadro 9 - Rácio de Espectadores por Filmes Estreados, 2004 a 2009*

2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo Audiovisuais 95.344 76.832 66.183 78.201 88.335 57.234
Columbia TriStar Warner 165.707 136.320 113.080 133.871 141.436 159.786
Castello Lopes Multimédia 69.537 82.938 95.107 79.314 79.551 96.519
Prisvideo 19.858 45.113 17.672 23.808 25.845 26.548
Valentim de Carvalho Multimédia 69.729 28.186
Atalanta Filmes 8.183 9.115 6.490 6.412 7.356 5.154
LNK Audiovisuais 31.199 29.501 43.190 22.769 42.185 25.165
Outros 3.486 5.641 9.577 17.394 11.813 5.825
Média Total 57.093 59.004 57.229 59.556 68.287 57.951
Fonte: ICA. Edição OberCom
31
Figura 10 - Rácio de Espectadores por Filmes Estreados, 2004 a 2009*




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


 

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 

        
 
           
      
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        
    
  
 

Quadro 10 - Rácio de Receitas Brutas de Bilheteira por Filmes Estreados, 2004 a

2009*
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
ZON Lusomundo Audiovisuais 397.466 323.719 275.664 330.152 386.036 269.097
Columbia TriStar Warner 682.675 572.821 477.350 571.650 617.315 735.067
Castello Lopes Multimédia 288.273 351.307 394.017 335.090 344.853 484.240
Prisvideo 82.160 189.527 74.396 101.950 124.812 120.222
Valentim de Carvalho Multimédia 309.780 124.511
Atalanta Filmes 33.915 37.295 26.738 26.415 31.481 21.630
LNK Audiovisuais 129.126 123.959 178.802 95.891 180.514 120.970
Outros 14.258 24.053 40.881 74.604 50.809 24.312
Média Total 236.951 248.455 238.884 252.266 298.695 272.478
32
Figura 11 – Rácio de Receitas Brutas de Bilheteira por Filmes Estreados, 2004 a
2009*





 



 




        
                  
   
        
       
    
    
   


Quadro 11 - Evolução comparativa do nº de espectadores, 1999 a 2009*

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
20.118 19.114 19.469 19.480 18.723 17.128 15.754 16.367 16.318 15.979 15.705
Unidade: milhares
33
Figura 12 - Evolução comparativa do nº de espectadores, 1999 a 2009*






         

Quadro 12 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a 2009*

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009*
69.182 73.214 74.079 71.085 66.337 68.321 69.121 69.895 73.842
Unidade: milhares
Figura 13 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a 2009*









        

34
Quadro 13 - Evolução comparativa do nº de espectadores por mês, 2004 a 2009*
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Janeiro 1.604.778 1.421.109 1.141.850 1.359.889 1.376.964 1.528.088
Fevereiro 1.473.121 1.347.289 1.248.920 1.224.225 1.424.900 1.332.727
Março 1.486.764 1.401.884 1.140.426 1.196.321 1.431.705 1.085.861
Abril 1.430.984 1.082.346 1.765.687 1.480.832 860.641 1.267.327
Maio 1.250.175 1.019.808 1.244.529 1.165.650 1.195.849 1.046.977
Junho 891.085 920.857 1.010.206 1.400.650 868.666 1.006.879
Julho 1.736.400 1.694.156 1.575.156 1.678.932 1.518.516 1.582.539
Agosto 1.797.447 1.336.742 1.585.727 1.693.980 1.512.879 1.527.360
Setembro 1.240.146 1.074.179 1.269.592 1.133.226 1.400.804 1.041.202
Outubro 1.478.526 1.200.768 1.345.486 1.069.881 1.015.062 993.780
Novembro 1.113.299 1.485.593 1.222.351 1.137.841 1.445.598 1.364.084
Dezembro 1.625.088 1.769.380 1.817.499 1.776.908 1.927.656 1.927.866
Total 17.127.813 15.754.111 16.367.429 16.318.335 15.979.240 15.704.690
Figura 14 - Evolução comparativa do nº de espectadores por mês, 2004 a 2009*




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     

35
Quadro 14 - Número de Espectadores por Distrito, 2004 a 2009*
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Açores 163.674 144.084 159.845 157.425 138.674 142.593
Aveiro 576.645 440.608 410.316 496.981 554.439 497.957
Beja 12.465 22.279 20.376 36.080 28.102 23.359
Braga 896.682 792.650 797.505 762.559 868.121 808.291
Bragança 35.122 38.822 42.632 51.376 42.335 37.713
Castelo Branco 59.726 70.208 152.630 169.167 193.745 167.929
Coimbra 505.641 558.141 643.392 635.697 587.009 568.151
Évora 106.558 81.160 67.850 82.728 65.189 23.888
Faro 1.152.957 1.011.487 1.073.952 1.053.031 1.002.094 983.116
Guarda 32.617 27.670 17.807 31.687 35.888 65.362
Leiria 350.980 291.452 208.763 333.552 342.826 393.252
Lisboa 6.652.477 6.017.066 6.302.043 6.029.198 5.986.775 5.904.859
Madeira 467.809 452.428 461.574 437.249 374.767 371.122
Portalegre 8.421 7.123 11.361 8.593 10.100 5.722
Porto 3.999.577 3.551.744 3.558.870 3.493.732 3.310.993 3.311.352
Santarém 281.211 283.639 307.987 324.398 290.337 270.321
Setúbal 1.538.228 1.439.688 1.539.777 1.588.608 1.561.119 1.567.160
Viana de Castelo 174.372 161.719 183.773 203.270 183.862 167.333
Vila Real 53.055 193.447 192.995 197.359 168.577 158.414
Viseu 59.596 168.696 213.981 225.645 234.288 236.796
Total 17.127.813 15.754.111 16.367.429 16.318.335 15.979.240 15.704.690
Figura 15 - Número de Espectadores por Distrito, 2004 a 2009*

36
Quadro 15 - Receita bruta por Distrito (milhares), 2004 a 2009*
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Açores 627.946 580.802 627.137 640.889 594.296 660.023
Aveiro 2.406.735 1.888.038 1.687.884 2.072.628 2.384.718 2.346.316
Beja 24.501 55.429 53.085 90.197 73.969 56.755
Braga 3.526.026 3.202.750 3.137.635 2.974.616 3.504.437 3.520.346
Bragança 124.219 141.703 152.556 181.588 155.025 151.163
Castelo Branco 203.661 250.805 586.108 657.490 817.907 769.581
Coimbra 2.059.880 2.338.850 2.637.188 2.656.986 2.638.423 2.830.637
Évora 411.294 324.742 283.761 308.071 245.303 77.614
Faro 4.779.927 4.391.565 4.575.666 4.703.037 4.634.387 4.742.606
Guarda 121.429 97.831 30.889 74.061 127.244 300.512
Leiria 1.311.379 1.127.815 842.062 1.409.379 1.504.350 1.988.785
Lisboa 29.687.843 26.940.945 27.904.191 26.806.405 27.260.302 28.520.903
Madeira 1.968.130 1.857.974 1.764.697 1.707.370 1.520.661 1.659.414
Portalegre 23.002 17.293 30.826 25.719 26.195 12.517
Porto 14.688.181 13.461.534 14.010.825 14.197.915 13.701.890 14.765.034
Santarém 1.060.700 1.122.280 1.220.838 1.333.829 1.260.881 1.238.038
Setúbal 6.934.893 6.420.870 6.388.765 6.680.078 6.819.253 7.467.495
Viana de Castelo 677.126 649.001 720.745 828.198 787.729 749.259
Vila Real 206.667 782.247 792.811 820.454 758.388 810.277
Viseu 241.708 684.903 873.158 951.935 1.079.275 1.174.334
Total 71.085.245 66.337.376 68.320.826 69.120.845 69.894.632 73.841.610
Unidade: Milhares
Figura 16 - Receita bruta por Distrito (milhares), 2004 a 2009*



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

 
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
Unidade: Milhares
37
Quadro 16 - Nº de sessões de Cinema por Distrito, 2004 a 2009*
2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Açores 5.713 5.675 5.840 5.904 6.171 5.219
Aveiro 26.055 24.272 23.020 25.128 30.201 27.904
Beja 244 514 484 871 783 582
Braga 32.223 35.127 31.862 26.412 35.406 33.347
Bragança 2.586 3.426 2.814 2.592 2.591 2.313
Castelo Branco 982 1.829 6.595 6.963 11.016 9.739
Coimbra 13.977 22.675 29.818 29.269 28.450 28.438
Évora 2.213 2.227 2.136 2.477 2.530 1.301
Faro 39.519 37.920 39.595 40.576 43.082 45.734
Guarda 402 602 304 563 1.330 4.678
Leiria 7.601 7.951 6.862 13.651 15.834 17.385
Lisboa 223.774 218.823 219.384 223.860 227.657 232.847
Madeira 10.519 17.516 20.197 19.872 19.975 19.550
Portalegre 140 207 219 184 213 114
Porto 110.641 116.454 113.639 115.921 113.817 119.205
Santarém 11.964 14.148 12.995 13.125 13.511 12.330
Setúbal 53.675 57.457 49.393 54.250 63.241 61.220
Viana de Castelo 5.535 5.565 6.083 6.322 6.419 5.742
Vila Real 2.094 10.169 10.217 8.463 8.237 8.180
Viseu 1.993 6.553 9.682 9.314 14.314 15.497
Total 551.850 589.110 591.139 605.717 644.778 651.325
Figura 17 - Nº de sessões de Cinema por Distrito, 2004 a 2009*




 

 


 
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
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 






38
Quadro 17 - Média de espectadores por sessão, por distrito, 2004 a 2009*
*
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Açores 28,6 25,4 27,4 26,7 22,5 27,3
Aveiro 22,1 18,2 17,8 19,8 18,4 17,8
Beja 51,1 43,3 42,1 41,4 35,9 40,1
Braga 27,8 22,6 25,0 28,9 24,5 24,2
Bragança 13,6 11,3 15,1 19,8 16,3 16,3
Castelo Branco 60,8 38,4 23,1 24,3 17,6 17,2
Coimbra 36,2 24,6 21,6 21,7 20,6 20,0
Évora 48,2 36,4 31,8 33,4 25,8 18,4
Faro 29,2 26,7 27,1 26,0 23,3 21,5
Guarda 81,1 46,0 58,6 56,3 27,0 14,0
Leiria 46,2 36,7 30,4 24,4 21,7 22,6
Lisboa 29,7 27,5 28,7 26,9 26,3 25,4
Madeira 44,5 25,8 22,9 22,0 18,8 19,0
Portalegre 60,2 34,4 51,9 46,7 47,4 50,2
Porto 36,1 30,5 31,3 30,1 29,1 27,8
Santarém 23,5 20,0 23,7 24,7 21,5 21,9
Setúbal 28,7 25,1 31,2 29,3 24,7 25,6
Viana de Castelo 31,5 29,1 30,2 32,2 28,6 29,1
Vila Real 25,3 19,0 18,9 23,3 20,5 19,4
Viseu 29,9 25,7 22,1 24,2 16,4 15,3
Total 31,0 26,7 27,7 26,9 24,8 24,1
Figura 18 - Média de espectadores por sessão, por distrito, 2004 a 2009*





 

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 

 

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 
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   

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 
 
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  
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


 
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
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
  
 






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

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
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
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
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

39
Quadro 18 - Rácio de espectadores por habitantes, por distrito, 2004 a 2008
2004 2005 2006 2007 2008
Açores 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6
Aveiro 0,8 0,6 0,6 0,7 0,8
Beja 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2
Braga 1,1 0,9 0,9 0,9 1,0
Bragança 0,2 0,3 0,3 0,4 0,3
Castelo Branco 0,3 0,3 0,8 0,8 1,0
Coimbra 1,2 1,3 1,5 1,5 1,4
Évora 0,6 0,5 0,4 0,5 0,4
Faro 2,8 2,4 2,5 2,5 2,3
Guarda 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2
Leiria 0,7 0,6 0,4 0,7 0,7
Lisboa 3,0 2,7 2,8 2,7 2,7
Madeira 1,9 1,8 1,9 1,8 1,5
Portalegre 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1
Porto 2,2 2,0 2,0 1,9 1,8
Santarém 0,6 0,6 0,7 0,7 0,6
Setúbal 1,9 1,7 1,8 1,9 1,8
Viana de Castelo 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7
Vila Real 0,2 0,9 0,9 0,9 0,8
Viseu 0,2 0,4 0,5 0,6 0,6
Portugal 1,6 1,5 1,5 1,5 1,5
Fonte: ICA, INE. Edição OberCom
Figura 19 - Rácio de espectadores por habitantes, por distrito, 2004 a 2008




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 
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
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
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 
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
 
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  
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
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





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


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



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
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
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

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
40
Quadro 19 - Rácio de espectadores por habitantes, por região, 2004 a 2008
2004 2005 2006 2007 2008
Portugal 1,6 1,5 1,5 1,5 1,5
Continente 1,6 1,5 1,6 1,6 1,5
Norte 1,4 1,3 1,3 1,3 1,2
Centro 0,7 0,7 0,7 0,8 0,8
Lisboa 3,0 2,7 2,8 2,7 2,7
Alentejo 0,5 0,5 0,5 0,6 0,5
Algarve 2,8 2,4 2,5 2,5 2,3
R. A. Açores 0,7 0,6 0,7 0,6 0,6
R. A. Madeira 1,9 1,8 1,9 1,8 1,5
Total 1,6 1,5 1,5 1,5 1,5
41
Exibição Cinematográfica
Quadro 20 - Nº de recintos e salas por Exibidor*, 2004 a 2009

Recintos Salas
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2004 2005 2006 2007 2008 2009
ZON Lusomundo
28 29 29 30 31 32 158 179 196 214 217 218
Cinemas
Socorama - Castello
25 27 20 20 21 20 105 113 89 92 99 101
Lopes Cinemas
UCI - Cinema
International 1 1 2 2 2 3 14 14 34 34 34 45
Corporation
NLC-New Lineo
4 3 3 3 4 5 18 16 16 25 35 39
Cinemas de Portugal
Medeia Filmes 6 6 4 4 3 3 18 18 16 16 15 15
SBC - Spean Bridge
1 1 1 1 1 1 9 9 9 9 9 9
Cinemas
FDO Multimédia _ _ _ _ 2 3 _ _ _ _ 9 13
J Gomes & CA. 2 2 2 2 2 2 9 9 9 9 9 9
Freeport Cinemas _ _ _ 1 1 1 _ _ _ 11 11 11
Cinemas Fonte Nova 1 1 1 2 2 1 3 3 3 5 5 3
Algarcine _ _ _ 2 2 3 _ _ _ 4 5 8
Cinemas da Praça _ 2 2 2 2 2 _ 5 5 5 5 5
Teatro José Lúcio da
3 3 3 4 4 4 3 3 4 5 5 5
Silva
Filnádia _ _ 1 1 1 1 _ _ 3 3 3 3
Outros * 64 76 72 102 104 93 133 142 95 114 111 93
TOTAL 135 151 140 176 182 174 470 511 479 546 572 577
*Exibidores com menos de 3 salas ou encerrados entre 2004 e 2008.
42
Quadro 21 - Nº recintos e salas por distrito, 2004 a 2009
2004 2005 2006 2007 2008 2009
recintos salas recintos salas recintos salas recintos salas recintos salas recintos salas
Açores 1 4 1 4 1 4 4 7 4 8 2 5
Aveiro 6 21 5 20 7 22 11 30 12 30 14 32
Beja 6 6 8 8 10 10 11 11 11 11 10 10
Braga 8 33 7 30 6 29 9 31 9 31 10 36
Bragança 1 3 1 3 1 3 2 4 4 6 4 6
Castelo
Branco
4 4 9 12 5 8 4 7 4 10 4 10
Coimbra 4 11 6 22 6 25 5 23 6 24 5 23
Évora 3 4 5 6 6 7 10 12 11 13 10 11
Faro 8 29 7 29 8 30 12 36 10 34 10 40
Guarda 2 2 4 4 4 4 6 6 7 10 4 7
Leiria 12 14 12 14 12 15 14 23 14 27 14 26
Lisboa 31 152 32 152 28 144 32 160 31 161 27 160
Madeira 1 7 2 13 2 13 2 13 2 13 2 13
Portalegre 3 3 3 3 4 4 5 5 6 6 4 4
Porto 15 86 15 87 13 84 14 85 16 87 18 92
Santarém 6 14 9 19 5 12 9 16 10 17 11 18
Setúbal 9 51 7 51 8 35 11 48 11 51 10 50
Viana de
Castelo
5 8 5 8 5 8 4 7 4 7 4 7
Vila Real 3 9 2 8 2 8 3 9 2 8 3 9
Viseu 7 9 11 18 7 14 8 13 8 18 8 18
Total 134 466 150 507 139 475 172 539 178 564 174 577
Figura 20 - Nº recintos por distrito, 2004 a 2009







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
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
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
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
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

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

     
43
Figura 21 - Nº salas por distrito, 2004 a 2009









 

 
   

 
   


 
 
 
  
 


 


  



 











 










 












 





     
Quadro 22 - N.º de Espectadores por Exibidor, 2004 a 2009*

2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Zon Lusomundo
7.878.706 7.246.747 8.024.355 8.192.676 8.288.485 8.205.328
Cinemas
Socorama - Castello
3.337.572 2.709.771 3.010.946 3.100.684 2.934.101 2.666.373
Lopes Cinemas
UCI - Cinema
912.086 832.741 2.431.533 2.098.487 2.010.141 2.023.357
International Corporation
NLC-New Lineo
Cinemas de Portugal, 83.872 323.781 272.183 559.155 797.206 1.070.798
Lda
Medeia Filmes 891.615 744.388 687.809 565.059 540.365 464.786
SBC-Spean Bridge
507.288 450.576 459.687 418.055 391.724 341.062
Cinemas
FDO Multimédia _ _ _ _ 34.061 176.435
J Gomes & CA 217.489 200.908 180.991 297.944 184.393 160.779
Freeport Cinemas _ _ _ 40.529 125.512 97.462
Cinemas Fonte Nova 90.080 75.679 76.678 65.671 87.297 73.531
Algarcine _ _ _ _ 55.392 65.334
Cinemas da Praça _ 73.488 67.983 66.809 63.875 60.379
Teatro José Lúcio 128.187 83.585 90.881 77.313 53.549 22.789
Filnádia _ _ 19.578 22.355 15.004 11.045
Outros 3.080.918 3.012.447 1.044.805 813.598 398.135 265.203
TOTAL 17.127.813 15.754.111 16.367.429 16.318.335 15.979.240 15.704.661
44
Figura 22 - N.º de Espectadores por Exibidor, 2004 a 2009*
 




 



 



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

Quadro 23 - Receita Bruta por Exibidor (euros), 2004 a 2009*

2004 2005 2006 2007 2008 2009*
Zon Lusomundo
33.946.388 31.097.033 33.219.640 34.139.501 35.700.696 38.236.468
Cinemas
Socorama - Castello
13.255.803 11.316.617 12.121.188 12.959.563 12.998.736 12.762.384
Lopes Cinemas
UCI - Cinema
4.349.632 4.104.028 10.717.927 9.743.985 9.255.702 9.746.948
International Corporation
NLC-New Lineo
355.138 1.421.495 1.259.014 2.546.184 3.777.139 5.602.413
Cinemas de Portugal
Medeia Filmes 3.836.148 3.202.383 3.089.924 2.606.124 2.602.552 2.303.980
SBC-Spean Bridge
2.093.800 1.947.892 2.003.085 1.968.733 1.926.334 1.687.031
Cinemas
FDO Multimédia _ _ _ _ 178.571 932.149,30
J Gomes & CA 801.699 733.675 647.582 1.073.429 629.156 562.063
Freeport Cinemas _ _ _ 184.905 593.913 462.751
Cinemas Fonte Nova 378.771 331.379 340.707 287.408 343.874 294.556
Algarcine _ _ _ _ 198.310 233.630,25
Cinemas da Praça _ 292.935 260.839 253.241 234.816 212.372
Teatro José Lúcio 482.679 327.587 381.762 315.890 204.200 75.506,30
Filnádia _ _ 59.932 68.048 44.242 32.188
Outros 11.585.187 11.562.353 4.219.228 2.973.835 1.206.391 697.171,76
Total 71.085.245 66.337.376 68.320.826 69.120.845 69.894.632 73.841.610
45
Figura 23 - Receita Bruta por Exibidor, 2004 a 2009*
 





 








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
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




























































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



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
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
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



* Dados provisórios de 2009
Quadro 24 - Espectadores de associações e cineclubes, 2007 a 2009

Espectadores
Entidade Distrito Concelho Região
2007 2008 2009
ABC - Cineclube de Lisboa Lisboa Lisboa Lisboa 5.001 5.344 6.384
ACERT - Associação
Cultural e Recreativa de Viseu Tondela Centro 385 1.430 2.432
Tondela
Ao Norte – Ass. de Produção Viana do
Viana do Castelo Norte 4.413 3.587 4.403
e Animação Audiovisual Castelo
Cineclube da Feira Aveiro Sta. Maria da Feira Norte 3.573 4.686 3.523
Cineclube da Horta Açores Horta Açores 2.475 3.403 3.211
Cineclube da Universidade
Évora Évora Alentejo 5.003 3.599 1.516
de Évora-SOIR
Cineclube de Avanca Aveiro Estarreja Centro 1.513 3.028 2.452
Cineclube de Aveiro Aveiro Aveiro Centro 4.325 3.118 1.759
Cineclube de Faro Faro Faro Algarve 2.292 2.278 1.574
Cineclube de Guimarães Braga Guimarães Norte 8.450 5.555 6.232
Cineclube de Joane Braga Vila Nova de Famalicão Norte 1.994 1.867 1.530
Cineclube de Olhão Faro Olhão Algarve - 1.268 1.374
Cineclube de Tavira Faro Tavira Algarve 5.644 4.720 3.841
Cineclube de Torres Novas Santarém Torres Novas Centro 881 1.169 1.409
Cineclube de Vila do Conde Porto Vila do Conde Norte 3.857 3.145 4.270
Cineclube de Viseu Viseu Viseu Centro 1.797 1.916 1.226
IAC - Instituto Açoreano da
Açores Angra do Heroísmo Açores 533 963 -
Cultura
Palha de Abrantes -
Associação de Santarém Abrantes Centro 1.478 1.307 1.084
Desenvolvimento Cultural
ZOOM - Associação Cultural Braga Barcelos Norte 831 1.071 1.432
Cineclube de Tomar Santarém Tomar Centro - - 854
Fonte: ICA
46
Quadro 25 - Espectadores de festivais de cinema em território nacional, 2007 a 2009
Espectadores
Festival Distrito Concelho Região
2007 2008 2009
ANIMATU - Festival de Cinema de
Beja Beja Alentejo - 2.746 3.259
Animação Digital
Arouca Film Festival Aveiro Arouca Centro - - 3.027
AVANCA - Encontros Internacionais de
Aveiro Estarreja Centro 12.751 13.136 13.017
Cinema, Televisão, Vídeo e Multimédia
Caminhos do Cinema Português Coimbra Coimbra Centro 4.778 2.640 6.062
CINANIMA - Festival Internacional de
Aveiro Espinho Norte 8.587 9.147 9.625
Cinema de Animação
CINE'ECO Guarda Seia Centro - 5.408 -
DOCLisboa - Festival Internacional de
Lisboa Lisboa Lisboa 32.644 32.448 30.283
Cinema Documental
Estoril Film Festival Lisboa Cascais Lisboa - - 24.475
Faial Filmes Fest - Festival de Curtas das
Açores Faial Açores - - 3.253
Ilhas
Fantasporto - Festival Internacional de
Porto Porto Norte 34.529 57.096 41.553
Cinema do Porto
FEST - Festival Internacional Jovem Aveiro Espinho Centro - - 6.466
Festival de Cinema Luso Brasileiro de Sta. Maria
Aveiro Centro - - 2.786
Santa Maria da Feira da Feira
Festival Internacional de Curtas Metragens Vila do
Porto Norte 14.462 15.354 18.227
de Vila do Conde Conde
Festival Temps D'images Lisboa Lisboa Lisboa 12.401 5.835 6.133
FESTROIA - Festival Internacional de
Setúbal Setúbal Lisboa 26.488 26.993 22.299
Cinema
FICA - Festival Internacional de Cinema do
Faro Vários Algarve 22.711 30.305 -
Algarve
FIKE - Festival Internacional de Curtas
Évora Évora Alentejo 5.969 5.145 4.782
Metragens de Évora
IMAGO - Festival Internacional de Cinema Castelo
Covilhã Centro 7.168 6.223 6.095
e Vídeo Jovem Branco
IndieLisboa - Festival Internacional de
Lisboa Lisboa Lisboa 35.454 35.617 34.991
Cinema Independente
Monstra - Festival de Animação de Lisboa Lisboa Lisboa Lisboa 3.026 - 7.721
Queer - Festival de Cinema Gay e Lésbico Lisboa Lisboa Lisboa - 7.589 7.532
Fonte: ICA
47
Quadro 26 - Ranking dos 10 filmes mais vistos, 2004 a 2009
2004
Título Distribuidor Países Nº Espectadores Receita Bruta Género
Lusomundo Familiar/
1 Shrek 2 E.U.A 770.414 3.153.925
Audovisuais Animação
Lusomundo
2 A Paixão de Cristo E.U.A 720.840 3.006.849 Drama
Audovisuais
3 Harry Potter e o
Columbia Tri Star Familiar/
Prisioneiro de E.U.A 532.793 2.182.922
Warner Animação
Azkaban
Columbia Tri Star
4 O Último Samurai E.U.A 525.944 2.216.900 Acção
Warner
5 O Dia Depois de Clmc -
E.U.A 475.678 1.981.937 Acção
Amanhã Multimédia
Columbia Tri Star
6 Homem-Aranha 2 E.U.A 469.265 1.924.788 Acção
Warner
Columbia Tri Star
7 Tróia E.U.A 433.778 1.825.965 Acção
Warner
8 The Incredibles - Os Lusomundo Familiar/
E.U.A 372.997 1.536.954
Super-Heróis Audovisuais Animação
9 Alguém Tem Que Columbia Tri Star
E.U.A 337.394 1.413.036 Comédia
Ceder Warner
10 Terminal de Lusomundo
E.U.A 311.289 1.331.841 Drama
Aeroporto Audovisuais
Total 4.950.392 20.575.117
2005
Título Distribuidor Países Nº Espectadores Receita Bruta Género
Lusomundo Familiar/
1 Madagáscar E.U.A. 692.448 2.853.630
Audiovisuais Animação
E.U.A.
2 Harry Potter e o Columbia Tristar Familiar/
/Reino 527.176 2.270.356
Cálice de Fogo Warner Animação
Unido
Lusomundo
3 Guerra dos Mundos E.U.A. 507.999 2.156.326 Acção
Audiovisuais
CLMC -
4 Mr. e Mrs. Smith E.U.A. 434.863 1.831.728 Acção
Multimédia
5 Uns Compadres do Lusomundo
E.U.A. 400.159 1.680.688 Comédia
Pior Audiovisuais
Columbia Tristar E.U.A.
6 Ocean's Twelve 390.852 1.663.685 Acção
Warner /Austrália
7 Star Wars: Episode
CLMC -
III - A Vingança dos E.U.A. 352.960 1.532.228 Acção
Multimédia
Sith
8 Million Dollar Baby - Lusomundo
E.U.A. 318.757 1.383.019 Drama
Sonhos Vencidos Audiovisuais
9 O Crime do Padre Lusomundo
Portugal 317.234 1.379.264 Drama
Amaro Audiovisuais
Lusomundo Familiar/
10 Chicken Little E.U.A. 306.955 1.262.044
Audiovisuais Animação
Total 4.249.403 18.012.968
48
2006
Nº
Título Distribuidor Países Espectadores Receita Bruta Género
Columbia tristar
1 O Código Da Vinci warner E.U.A 756.770 3.299.657 Acção
2 Piratas Das Caraíbas
- O Cofre Do Homem Lusomundo Familiar/
Morto Audiovisuais E.U.A. 638.114 2.700.198 Acção
CLMC -
3 Idade Do Gelo 2 - Multimédia Familiar/
Descongelados E.U.A E.U.A. 493.374 2.008.418 Animação
Lusomundo Familiar/
4 Pular A Cerca Audiovisuais E.U.A. 422.251 1.725.969 Animação
E.U.A.
/Alemanha
/Rep.
Checa
Columbia Tristar /Reino
5 007 - Casino Royale Warner Unido 375.162 1.626.686 Acção
Lusomundo E.U.A.
6 Miami Vice Audiovisuais /Alemanha 307.788 1.295.647 Acção
7 Missão Impossível M:I Lusomundo E.U.A.
-3 Audiovisuais /Alemanha 298.428 1.276.376 Acção
Lusomundo
8 Eu, Tu e o Emplastro Audiovisuais E.U.A. 289.038 1.177.775 Comédia
Lusomundo
9 Infiltrado Audiovisuais E.U.A. 279.424 1.178.359 Acção
LNK
10 Filme Da Treta Audiovisuais Portugal 278.421 1.090.992 Comédia
Total 4.138.770 17.380.078
2007
Nº
Título Distribuidor Países Espectadores Receita Bruta Género
Lusomundo Familiar/
1 Shrek o Terceiro Audiovisuais E.U.A. 818.904 3.465.419 Animação
Lusomundo Familiar/
2 Ratatui Audiovisuais E.U.A. 664.639 2.792.882 Animação
3 Piratas das Caraíbas Lusomundo Familiar/
nos Confins do Mundo Audiovisuais E.U.A. 510.140 2.188.054 Fantasia
Lusomundo Reino
4 Mr. Bean em Férias Audiovisuais Unido 492.658 2.058.383 Comédia
E.U.A.
5 Harry Potter e a Columbia Tristar /Reino Familiar/
Ordem da Fénix Warner Unido 479.152 2.033.462 Fantasia
Columbia Tristar
6 Homem-Aranha 3 Warner E.U.A. 402.145 1.713.278 Acção
7 A História de Uma Lusomundo Familiar/
Abelha Audiovisuais E.U.A. 391.440 1.680.325 Animação
CLMC - Familiar/
8 Os Simpsons: O Filme Multimédia E.U.A. 346.188 1.457.301 Animação
Columbia Tristar
9 Diamante de Sangue Warner E.U.A, 323.012 1.403.597 Drama
Columbia Tristar
10 Ocean's 13 Warner E.U.A. 300.952 1.282.444 Acção
Total 4.729.230 20.075.144
49
2008
Nº Receita
Título Distribuidor Países Espectadores Bruta Género
E.U.A.
Lusomundo /Alemanha/
1 Mamma Mia! Audiovisuais SA R. Unido 851.181 3.762.437 Comédia
Lusomundo Familiar/
2 Madagáscar 2 Audiovisuais SA E.U.A. 731.427 3.212.781 Animação
Lusomundo Familiar/
3 O Panda do Kung Fu Audiovisuais SA E.U.A. 605.062 2.638.737 Animação
Familiar/
4 Indiana Jones e o Reino da Lusomundo Acção/
Caveira de Cristal Audiovisuais SA E.U.A. 573.017 2.551.258 Comédia
França
Lusomundo /Itália Familiar/
5 Astérik nos Jogos Olímpicos Audiovisuais SA /Alemanha 438.014 1.887.775 Comédia
Columbia Tristar E.U.A. /
6 007 - Quantum of Solace Warner R. Unido 403.446 1.809.961 Acção
Lusomundo Familiar/
7 Wall.E Audiovisuais SA E.U.A. 352.086 1.550.302 Animação
Familiar/
Columbia Tristar Acção/
8 O Cavaleiro das Trevas Warner E.U.A. 334.330 1.474.618 Fantasia
Familiar/
9 A Múmia: O Túmulo do Lusomundo E.U.A. Acção/
Imperador Dragão Audiovisuais SA /Alemanha 279.680 1.228.360 Fantasia
Prisvideo Edições Familiar/
10 Viagem ao Centro da Terra Videográficas E.U.A. 213.280 1.163.839 Fantasia
Total 4.781.523 21.280.067
2009
Nº Receita
Título Distribuidor Países Espectadores Bruta Género
1 A Idade do Gelo 3: CLMC - Familiar/
Despertar dos Dinossauros Multimédia E.U.A. 667.551 3.766.337 Animação
ZON Lusomundo Familiar/
2 UP - Altamente! Audiovisuais E.U.A. 469.212 2.655.064 Animação
Ficção
Columbia Tristar E.U.A. Científica /
3 2012 Warner /Canadá 527.580 2.453.639 Drama
Acção /
Aventura /
CLMC - Ficção
4 Avatar Multimédia E.U.A. 417.992 2.362.682 Científica
Fantástico
ZON Lusomundo / Terror /
5 A Saga Twilight - Lua Nova Audiovisuais E.U.A. 508.921 2.359.130 Romance
Columbia Tristar
6 Anjos e Demónios Warner E.U.A. 504.708 2.339.702 Thriller
E.U.A.
7 Harry Potter e o Príncipe Columbia Tristar /Reino Aventura /
Misterioso Warner Unido 434.365 1.985.474 Fantástico
8 O Estranho Caso de Columbia Tristar Drama /
Benjamin Button Warner E.U.A. 397.203 1.780.027 Fantástico
ZON Lusomundo E.U.A. / Drama /
9 Quem Quer Ser Bilionário Audiovisuais R. Unido 382.027 1.750.208 Romance
ZON Lusomundo Familiar/
10 Monstros Vs Aliens Audiovisuais E.U.A. 298.870 1.708.017 Animação
Total 4.608.429 23.160.279
* Dados transmitidos pelos promotores dos espectáculos, nos termos do disposto no Decreto-Lei nº125/2003 de 20 de
Junho.
Fonte. ICA. Edição OberCom.
50
Quadro 27 - Ranking dos 10 Filmes Nacionais mais vistos, 2004 a 2009
Nº
Data de Receita
Título Realizador Países Distribuidor Espectado
Estreia Bruta
res
1 O Crime do Padre Carlos Coelho Lusomundo
Amaro Da Silva Portugal Audiovisuais 27-10-2005 380.671 1.643.843
José LNK
2 Filme da Treta Sacramento Portugal Audiovisuais 12-10-2006 278.853 1.092.096
António Pedro Lusomundo
3 Call Girl Vasconcelos Portugal Audiovisuais 27-12-2007 232.581 1.034.687
BWORLD-
_ ENTERTAIN
4 Corrupção Portugal MENT 01-11-2007 230.741 1.010.975
Carlos Coelho Valentim de
5 Amália - O Filme da Silva Portugal Carvalho 04-12-2008 214.132 928.749
Valentim de
Carlos Coelho
6 Uma Aventura na Carvalho
da Silva
Casa Assombrada Portugal Multimédia 03-12-2009 120.375 545.860
Alexandre
Valente /
Miguel Lusomundo
7 Second Life Gaudêncio Portugal Audiovisuais 29-01-2009 90.186 403.947
Fernando Lusomundo
8 Sorte Nula Fragata Portugal Audiovisuais 09-12-2004 74.095 305.952
9 Balas & Bolinhos - Lusomundo
O Regresso Luís Ismael Portugal Audiovisuais 30-09-2004 57.587 234.805
Ángel De La
10 O Sonho de Uma Cruz/ Manolo Portugal/ Lusomundo
Noite de São João Gómez Espanha Audiovisuais 21-07-2005 58.798 233.698
Quadro 28 - Origem dos Filmes Estreados em Portugal, 2004 a 2009

Origem Nº de Filmes
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Portugal 22 13 22 17 16 22
Co-Produções Maioritárias e Produção 100% Nacional 17 11 16 15 15 19
Co-Produções Minoritárias 5 2 6 2 1 3
Europa 40 42 39 36 30 42
Co-Produções Europa 38 24 25 23 24 18
Co-Produções Europa/Outros 14 17 13 7 14 5
Estados Unidos da America 122 101 120 127 84 116
Co-Produções EUA/Europa 37 32 40 33 37 37
Co-Produções EUA/Outros 16 24 11 19 25 23
Outros 11 14 16 12 5 8
51
Quadro 29 - Top 10 Filmes do Total de Televisão 2008
Posição Descrição Início Canal Data rat % Shr %
1 Herbie - Prego a Fundo 15:38 SIC 01-Jan 12,9 47,4
2 As Crónicas de Nárnia 17:18 SIC 13-Jan 12,6 34,3
Lemony Snicket: uma série de
3 desgraças 18:19 SIC 28-Dez 11,8 32,9
4 De repente já nos 30 18:15 SIC 23-Nov 11,7 32,8
5 Bem-vindos à Selva 17:55 TVI 03-Fev 11,4 33,6
6 Velocidade + Furiosa 16:42 TVI 13-Jan 11,3 35,6
7 Gigolo Profissional 18:28 SIC 07-Dez 11,2 32,3
8 O Tesouro 17:34 SIC 01-Jan 10,9 30,6
9 Panico a Bordo 18:09 SIC 27-Jan 10,8 32,2
10 Duplo Impacto 17:47 SIC 17-Fev 10,7 30,7
Fonte: Marktest - Anuário de Media e Publicidade 2008.
Quadro 30 - Top 10 Filmes do Total de Televisão 2009

Posiçã
o Descrição Início Canal Data rat % Shr %
1 Ratatouille 21:13 SIC 12-Abr 12,6 33,3
2 O Guardião 16:29 SIC 18-Jan 12,5 39,2
O Diário da Princesa: Noivado
3 Real 17:56 SIC 04-Jan 11,3 29,4
4 Com a Casa às Costas 18:15 SIC 25-Jan 11,1 28,9
5 Por Água Abaixo 21:00 SIC 01-Jan 10,8 28
6 Segurança Nacional 18:30 SIC 10-Jan 10,6 31,8
Hitch: A Cura Para o Homem
7 Comum 17:51 TVI 03-Jan 10,6 30,8
8 Justiceiro Incorruptivel 18:35 SIC 24-Jan 10,4 31,2
9 Homem-Aranha 3 21:22 SIC 25-Dez 10,1 32,9
10 Dick e Jane - Ladroes semJeito 18:25 TVI 11-Jan 9,8 27,3
Fonte: Marktest - Anuário de Media e Publicidade 2009.
52
53
Vídeo. Colectânea Estatística. ........................................................................................ 55
Quadro 1 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por suporte, 2001 a 2009.................. 55
Quadro 2 - Nº de vídeos registados na IGAC por classificação/suporte, 2005 e 2006
.................................................................................................................................... 56
Quadro 3 - Nº de vídeos registados na IGAC por classificação/suporte, 2007 .......... 57
Quadro 6 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por origem, 2009 .............................. 59
Figura 1 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por suporte, 2001 a 2009 ....................... 55

Figura 2 - Número de videogramas licenciados. VHS vs DVD, 2001 a 2009 ............... 56
54
Vídeo. Colectânea Estatística.
Quadro 1 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por suporte, 2001 a 2009

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
DVD 1774 2928 3734 4809 5408 5079 4763 4468 3817
VHS 2057 1700 1648 879 389 171 40 30 10
CDR 13 3 2
Playstation Portable 56 18 16 11
BLU-RAY DISC 44 13 64 230 327
HD-DVD 41 6
PC 1 1 1
TV - Games 1
Fonte: IGAC. Edição OberCom.
Figura 1 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por suporte, 2001 a 2009








        
  

  
 
55
Figura 2 - Número de videogramas licenciados. VHS vs DVD, 2001 a 2009






        
 
Quadro 2 - Nº de vídeos registados na IGAC por classificação/suporte, 2005 e 2006

2005 2006
BLU-RAY
VHS DVD PSP Total VHS DVD PSP Total
DISC
M/18-P1 151 461 0 612 70 545 0 0 615
M/18-P2 1 1 0 2 2 0 0 0 2
M/18 0 62 1 63 0 70 1 1 72
M/16 9 354 11 374 1 348 13 0 362
M/12 35 1371 20 1426 8 1098 30 10 1146
M/6 43 1340 10 1393 26 1155 7 1 1189
M/4 123 1055 0 1178 49 1172 2 0 1223
M/18 - Q 0 7 0 7 0 6 0 0 6
M/16 - Q 1 42 0 43 0 39 1 0 40
M/12 - Q 0 158 2 160 1 173 2 0 176
M/6 - Q 18 222 0 240 11 138 0 1 150
M/4 - Q 8 335 0 343 3 335 0 0 338
Total 389 5408 44 5841 171 5079 56 13 5319
Fonte: IGAC.
56
Quadro 3 - Nº de vídeos registados na IGAC por classificação/suporte, 2007
2007
Playstation BLU-RAY
VHS DVD Portable DISC HD-DVD PC Total
M/18-P1 16 504 0 0 0 0 520
M/18-P2 0 0 0 0 0 0 0
M/18 0 39 1 1 0 0 41
M/16 0 304 1 11 5 0 321
M/12 0 975 10 24 21 0 1030
M/6 18 1002 4 3 4 0 1031
M/4 0 1197 2 4 0 1 1204
M/18 - Q 0 3 0 1 0 0 4
M/16 - Q 0 45 0 9 6 0 60
M/12 - Q 1 166 0 9 3 0 179
M/6 - Q 5 300 0 2 2 0 309
M/4 - Q 0 228 0 0 0 0 228
Total 40 4763 18 64 41 1 4927
Fonte: IGAC.

2008
Playstation BLU-RAY
VHS DVD Portable DISC HD-DVD PC Total
M/18-P1 16 459    0 
M/18-P2      0 
M/18      0 
M/16  264    0 
M/12  996    0 
M/6  1013    1 
M/4      0 
M/18 - Q      0 
M/16 - Q      0 
M/12 - Q      0 
M/6 - Q      0 
M/4 - Q      0 
Total       
Fonte: IGAC.
57
2009
Playstation BLU-RAY
VHS DVD HD-DVD PC Total
Portable DISC
M/18-P1 10 234     10

M/18-P2       
M/18       
M/16  299     
M/12  1026     
M/6  962     
M/4       
M/18 - Q       
M/16 - Q       
M/12 - Q       
M/6 - Q       
M/4 - Q       
Total       
Fonte: IGAC.
58
Quadro 6 - Nº de vídeos licenciados no IGAC por origem, 2009
 
      
África Do Sul 0 6 0 0 0 6
Alemanha 0 356 0 2 0 358
Argentina 0 4 0 0 0 4
Austrália 0 15 0 0 0 15
Áustria 0 1 0 0 0 1
Bélgica 0 7 0 0 0 7
Brasil 0 82 0 0 0 82
Cabo Verde 0 7 0 0 0 7
Canadá 0 41 0 3 0 44
China 0 2 0 0 0 2
Coreia Do Sul 0 13 0 0 0 13
Cuba 0 1 0 0 0 1
Dinamarca 0 3 0 0 0 3
Espanha 0 168 0 2 0 170
EUA 10 1275 8 246 0 1539
Finlândia 0 1 0 0 0 1
França 0 184 0 12 0 196
Grã-Bretanha 0 538 1 14 0 553
Holanda 0 66 0 0 0 66
Hong Kong 0 9 0 0 0 9
Índia 0 88 0 0 0 88
Irão 0 3 0 0 0 3
Irlanda 0 1 0 0 0 1
Islândia 0 7 0 0 0 7
Israel 0 1 0 0 0 1
Itália 0 177 0 1 0 178
Japão 0 141 0 1 0 142
México 0 6 0 0 0 6
Noruega 0 1 0 0 0 1
Nova Zelândia 0 8 0 0 0 8
Polónia 0 3 0 0 0 3
Portugal 0 334 0 1 1 336
República Checa 0 2 0 0 0 2
Roménia 0 1 0 0 0 1
Rússia 0 1 0 0 0 1
Singapura 0 1 0 0 0 1
Suécia 0 12 0 0 0 12
Suiça 0 5 0 0 0 5
Tailândia 0 2 0 0 0 2
Taiwan 0 2 0 0 0 2
URSS 0 7 0 0 0 7
Co-Produções 0 235 2 45 0 282
Totais 10 3817 11 327 1 4166
Fonte: IGAC.
59
60
Áudio. Colectânea Estatística. ........................................................................................ 62
Vendas do mercado de áudio...................................................................................... 62
Quadro 1- Vendas do Mercado de Áudio (Unidades), 2000 a 2009 ...................... 62
Quadro 2 - Vendas do Mercado de Áudio (Unidades), 2000 a 2009 (cont.).......... 62
Facturação................................................................................................................... 65
Quadro 3 - Facturação do Mercado de Áudio (milhares de euros), 2000 a 2009... 65
Quadro 4 - Facturação por Origem (em milhares de euros), 2000 a 2009 ............. 66
Figura 1 - Unidades Vendidas, 2000 a 2009 .............................................................. 63

Figura 2 - Venda de Singles vs Álbuns, 2000 a 2009................................................. 63
Figura 3 - Venda de Cd’s vs MC’s (K7’s), 2000 a 2009............................................ 64
Figura 4 - Facturação do Mercado de Áudio (milhares de euros), 2000 a 2009 ........ 65
Figura 5 - Repartição Percentual dos Repertórios por Origem, 2000 a 2009............. 66
Figura 6 - Evolução da facturação do mercado de áudio digital (milhares de euros),
2006 a 2009 ................................................................................................................ 67
Figura 7 - Físico vs Digital na Facturação Global do Mercado de Áudio (milhares de
euros), 2006 a 2009 .................................................................................................... 67
61
Áudio. Colectânea Estatística.
Vendas do mercado de áudio
Quadro 1- Vendas do Mercado de Áudio (Unidades), 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004
Mercado de Áudio 15.161.880 12.437.422 12.689.026 12.220.362 11.527.390
Total de Singles 729.763 317.830 303.205 151.204 1.688.548
Total de Álbuns 14.432.117 12.119.592 12.385.821 12.069.158 9.838.842
Vinil 879 2.909 183 52 148
MC 2.597.029 1.716.031 1.098.823 1.600.264 997.399
CD 11.552.906 10.385.078 11.051.612 9.931.765 7.782.283
Minidisc 13
DVD - áudio 1.959 1.561
SACD 45.070 9.224
Outros 1.926 1.040 308 -9 -29
Fonte: AFP
Nota: O sinal “-“ representa reposições de catálogo.
Quadro 2 - Vendas do Mercado de Áudio (Unidades), 2000 a 2009 (cont.)

2005 2006 2007 2008 2009
Mercado de Áudio 9.068.062 8.162.894 8.001.750 6.479.238 6.273.926
Total de Singles 176.367 17.834 41.815 119.731 42.605
Total de Álbuns 8.891.695 8.145.060 7.959.935 6.359.507 6.231.321
Vinil 102 149 206 4.085 10.136
MC 625.864 346.852 337.419 121.079 43.182
CD 7.402.063 7.392.970 6.799.719 6.377.061 5.776.293
Minidisc -1
DVD - áudio -335 113 -18 2 -14
SACD 8.630 1.901 1.058 736 339
Outros -4 _
Fonte: AFP
Nota: O sinal “-“ representa reposições de catálogo.
62
Figura 1 - Unidades Vendidas, 2000 a 2009
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Fonte: AFP. Edição OberCom.
Figura 2 - Venda de Singles vs Álbuns, 2000 a 2009

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Nota: Segundo a AFP, o elevado volume de vendas de singles em 2004 deve-se a vendas especiais (clientes fora do
mercado discográfico tradicional - por exemplo, empresas farmacêuticas, instituições bancárias, entre outras - que
utilizam o produto fonográfico como apoio e promoção a campanhas de produtos ou marcas suas representadas).
Neste ano concretamente a aposta foi nos CD Singles, nas suas variantes: com 2 temas (CDsingle) e mais de 2 temas
e até 20 minutos (CDmaxi). Quando se trata de CD Álbuns (mais de 20 minutos), os valores e quantidades são
considerados no grupo das Vendas Especiais.
63
Figura 3 - Venda de Cd’s vs MC’s (K7’s), 2000 a 2009
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64
Facturação
Quadro 3 - Facturação do Mercado de Áudio (milhares de euros), 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mercado
de Áudio 105.629 97.482 99.950 81.497 60.993 56.162 48.471 41.906 36.319 30.804
Total de
Singles 1.219 811 531 360 863 150 26 38 222 52
Total de
Álbuns 104.410 96.671 99.419 81.137 60.130 56.012 48.445 41.868 36.097 30.752
Vinil 8 19 1 0 1 1 1 1 35 89
MC 3.614 2.477 1.587 1.881 1.130 722 401 298 143 51
CD 100.254 94.129 97.390 78.257 57.043 54.288 47.433 41.053 35.861 29.982
Minidisc 0 0
DVD - áudio 30 23 5 1 0 0 0
SACD 524 116 93 21 11 8 3
Outros 21 13 4 0 0 23
Fonte: AFP.
Figura 4 - Facturação do Mercado de Áudio (milhares de euros), 2000 a 2009

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65
Quadro 4 - Facturação por Origem (em milhares de euros), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Rep.
Nacional 18.230 13.091 14.841 16.683 12.321 12.495 14.847 13.532 11.624 9.860
Rep.
Internacional 65.308 61.549 58.182 39.300 28.355 26.517 21.298 17.800 15.544 13.955
Rep.
Clássico 5.029 3.779 3.674 2.578 1.751 1.203 1.616 1.497 1.123 575
Compilações 17.061 19.062 23.254 22.936 18.566 15.947 10.710 9.078 8.027 6.109
Figura 5 - Repartição Percentual dos Repertórios por Origem, 2000 a 2009

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66
Figura 6 - Evolução da facturação do mercado de áudio digital (milhares de euros),
2006 a 2009
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nte: AFP. Edição OberCom.
Figura 7 - Físico vs Digital na Facturação Global do Mercado de Áudio (milhares de

euros), 2006 a 2009
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67
68
Quadro 1 - Evolutivo da Audiência Acumulada de Véspera (%), 2002 a 2009......... 70
Quadro 2 - Evolutivo do Share de Audiência Médio (%), 2003 a 2009..................... 71
Quadro 3 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Sexo e Idade, 2009 .............. 72
Quadro 4 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Ocupação, 2009................... 74
Quadro 5 - Audiência acumulada de véspera (%) por região, 2009........................... 75
Quadro 6 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Classe Social Marktest, 2009
.................................................................................................................................... 76
Quadro 7 - Audiência Acumulada de Véspera por Dia da Semana (%), 2009........... 77
Quadro 8 - Tempo Médio de Audiência (hh:mm), 2002 a 2009 ................................ 77
Quadro 9 - Audiência Acumulada de Véspera(%), Audiência Média(%), Share de
Audiência(%) e Tempo Médio de Audiência (Hh:Mm), 2009................................... 78
Quadro 10 - Audiência Acumulada de Véspera por trimestre, 2009.......................... 79
Quadro 11 - Share de Audiência por Trimestre, 2009................................................ 79
Figura 1 - Evolutivo anual da audiência acumulada de véspera (top 5) em %, 2002 a

2009 ................................................................................................................................ 71
Figura 2 - Evolutivo do share de audiência (top 10) (%), 2003 a 2009 ......................... 72
Figura 3 - Audiência Acumulada de Véspera por Sexo (%), 2009 ................................ 73
Figura 4 - Audiência Acumulada de Véspera por Grupos Etários (%), 2009 ................ 73
Figura 5 - Audiência Acumulada de Véspera por Ocupação (%), 2009 ........................ 74
Figura 6 - Audiência Acumulada de Véspera por Região, 2009 .................................... 75
Figura 7 - Audiência Acumulada de Véspera por Classe Social (%), 2009................... 76
Figura 8 - Tempo Médio de Audiência (hh:mm) por Grandes Grupos, 2002 a 2009 .... 78
69
Rádio. Colectânea Estatística.
Quadro 1 - Evolutivo da Audiência Acumulada de Véspera (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Total Rádio 54,7 58,4 58 58,9 56,3 54,6 55,0 57,0
Grupo RR 25,8 28,2 25,4 24,7 23,7 24,2 24,7 26,0
RFM 12,3 14,3 13,5 13,3 13 13,7 14,1 15,0
R. Renascença 12,3 12,5 10,9 10,5 9,8 9,5 9,3 9,4
Mega FM 1,5 1,8 1,5 1,6 1,5 1,5 1,8 1,8
Rádio Sim 0,9

Grupo Media
13,4 12,6 15,6 15,8 15,3 13,6 14,9 16,3
Capital
Comercial FM 6,3 5,9 6,9 6,6 7,3 6,6 7,3 8,2
Cidade FM 3,8 2,6 3,9 5,1 4,9 4,4 4,6 4,5
M80 0,5 1,4 2,0
Rádio Clube 1,9 3,6 3,3 2,6 1,4 1,2 1,3
Best Rock FM 1,1 1,5 1 0,8 0,7 0,6 0,6
Grupo RDP 6,1 7,6 8,3 9,2 9,1 8,8 8,4 8,7
Antena 1 3,1 3,8 4,1 5,1 4,9 4,9 4,4 5,1
Antena 2 0,4 0,5 0,5 0,6 0,6 0,5 0,5 0,6
Antena 3 2,4 3,2 3,7 3,6 3,6 3,4 3,5 3,1
TSF 3,4 4,5 5 5,6 4,6 4,2 4,3 4,2
Base (000) 7528 8311 8311 8311 8311 8311 8311 8311
Fonte: Anuário de Media & Publicidade, Marktest.
70
Figura 1 - Evolutivo anual da audiência acumulada de véspera (top 5) em %, 2002 a
2009
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Fonte: Anuário de Media & Publicidade, Marktest. Edição OberCom.
Quadro 2 - Evolutivo do Share de Audiência Médio (%), 2003 a 2009

2003 2004 2005 2006 2007  2009
RFM 24,9 22,4 21,2 22,2 23,6 24,6 23,8
R. Renascença 18,1 15,2 14,3 13,6 15,2 14,2 13,5
Mega FM 2,2 1,8 2 1,8 2,2 2,2 2,1
Rádio Sim _ _ _ _ _ _ 1,4
R. Comercial 8,4 9,9 9,5 11,4 10,6 10,9 11,4
Cidade FM 3,3 5,2 6,7 6,3 6,0 5,9 5,4
M80 - - - - 0,8 2,1 3,0
RC - Rádio Clube 3 5,8 4,8 3,9 2,0 1,7 1,7
Best Rock FM 1,5 2 1,3 0,9 1,0 0,8 0,8
Antena 1 4,7 4,9 5,9 6,8 6,8 5,9 6,0
Antena 2 0,7 0,6 0,7 0,8 0,7 0,6 0,7
Antena 3 4,5 4,9 5,1 5,2 5,2 5 3,9
TSF/ Press 5,6 5,8 6,5 5,4 5,0 5,2 4,5
BASE (000) 8311 8311 8311 8311 8311  8311
71
Figura 2 - Evolutivo do share de audiência (top 10) (%), 2003 a 2009
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 
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

 
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
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Quadro 3 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Sexo e Idade, 2009

Sexo Idade Universo
Mais
Masculino Feminino 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64
64
Total rádio 54,6 45,4 4,3 14,6 23,5 19,9 15,1 10,2 12,4 100
RFM 50,4 49,6 4,6 15,2 31,8 28,9 13,5 4,7 1,3 100
R.Renascença 58,6 41,4 1 2,9 9,9 16,6 21,1 17,3 31,2 100
Mega FM 49,9 50,1 4,5 36,4 42,4 11,1 4,7 0,3 0,6 100
Rádio Sim 54,1 45,9 0 3 6,3 6,2 14,5 24 46 100
R.Comercial 53,2 46,8 5,4 24,6 38,2 18,5 8,5 3,7 1,1 100
Cidade FM 45,7 54,3 14,6 37,7 32 10,6 3,6 1,1 0,4 100
M80 61,2 38,8 2,6 14,8 31,6 30,2 15,6 5,1 0,1 100
RC - Rádio Clube 62,5 37,5 0,3 5,2 13,6 13,6 23,9 19 24,5 100
Best Rock FM 66,7 33,3 6,4 35,8 38,6 14,8 4,4 0 0 100
Antena 1 72,2 27,8 0,6 3,4 12,8 13,1 19,9 19,2 31,1 100
Antena 2 63,6 36,4 2,4 7,2 11,7 13,7 21,8 20,4 22,8 100
Antena 3 69,3 30,7 2,3 25,1 50,9 11,5 6,5 3 0,7 100
TSF/Press 74,8 25,2 1,2 4,8 20,4 24 23,8 15,5 10,3 100
Base (000) 3968 4343 373 1027 1501 1428 1275 1080 1629 8311
72
Figura 3 - Audiência Acumulada de Véspera por Sexo (%), 2009




Figura 4 - Audiência Acumulada de Véspera por Grupos Etários (%), 2009
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
73
Quadro 4 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Ocupação, 2009
Ocupação
Téc.
Serv Trab. Ref./
Q.Méd. Esp. Trab.
Ad. N. Pens. Estud. Domést. Universo
Sup. Peq. Esp.
Comer. Esp. Desemp.
Pro.
Total rádio         100
RFM         100
R.Renascença         100
Mega FM         100
Rádio Sim         100
R.Comercial         100
Cidade FM         100
M80         100
RC - Rádio Clube         100
Best Rock FM         100
Antena 1         100
Antena 2         100
Antena 3         100
TSF/Press         100
Base (000) 790 632 881 1446 823 2219 914 607 8311
Figura 5 - Audiência Acumulada de Véspera por Ocupação (%), 2009
 


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
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
 
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

74
Quadro 5 - Audiência acumulada de véspera (%) por região, 2009
Região
Grande Grande Litoral Litoral
Interior Sul Universo
Lisboa porto Norte Centro
Total Rádio 20,3 12,3 20,4 15,9 21,3 9,8 100
RFM 16,9 13,1 21,5 16,2 23,1 9,2 100
R.Renascença 20,2 11,4 22 15 23,7 7,7 100
Mega FM 44,7 10,8 22,1 14,5 4 3,8 100
Rádio Sim 18,9 1,3 14,7 34 14 17,1 100
R.Comercial 18,9 7,5 22,2 15,2 23,5 12,7 100
Cidade FM 22,7 14,9 21,1 17,5 12,3 11,5 100
M80 47,1 26,3 8,5 12 3,9 2,1 100
RC - Rádio
Clube 42,3 4,2 3,7 24,2 6,1 19,5 100
Best Rock FM 19,8 35,9 10,4 19,3 14,3 0,3 100
Antena 1 21,4 12,3 17 15,4 20,9 13 100
Antena 2 41,1 19,9 15,1 10,7 7,7 5,5 100
Antena 3 17,2 13,1 20,9 15,9 21,8 11,2 100
TSF/Press 27,5 16,8 19,2 11,9 21 3,6 100
Base (000) 1651 914 1605 1352 1842 948 8311
Figura 6 - Audiência Acumulada de Véspera por Região, 2009
 







 

75
Quadro 6 - Audiência Acumulada de Véspera (%) por Classe Social Marktest, 2009
Classe Social
A B C1 C2 D Universo
Total Rádio 6,9 13,8 28,4 31,4 19,5 100
RFM 7,8 17,2 32,7 30,6 11,7 100
R.Renascença 2,9 10 24 33,4 29,7 100
Mega FM 12,2 16,2 33,2 27,3 11,2 100
Rádio Sim 1,1 7,8 18,3 29,9 42,9 100
R.Comercial 8,4 15,7 30,5 32 13,4 100
Cidade FM 4,8 8,6 32,3 40,3 14 100
M80 11,3 17,8 32,8 30,4 7,7 100
RC - Rádio Clube 12,3 17 30 20,5 20,2 100
Best Rock FM 7,3 20,2 28,1 26,4 18 100
Antena 1 8,5 19,3 30,2 20,3 21,7 100
Antena 2 22,8 38,6 18,7 14 5,8 100
Antena 3 12,7 21,5 31,1 22,5 12,2 100
TSF/Press 18,5 28,7 29,1 16,3 7,5 100
Base (000) 457 989 2070 2577 2219 8311
Figura 7 - Audiência Acumulada de Véspera por Classe Social (%), 2009
 




 


76
Quadro 7 - Audiência Acumulada de Véspera por Dia da Semana (%), 2009
Dia da semana
Semana Sábado Domingo Universo
Total Rádio 62,6 44,7 41,4 100

RFM 16,5 11,3 10,3 100
R.Renascença 10,4 7,4 6,3 100
Mega FM 2 1,2 1,2 100
Rádio Sim 0,9 0,9 0,4 100
R.Comercial 9,2 5,6 5,7 100
Cidade FM 4,9 3,4 3,8 100
M80 2,2 1,2 1,4 100
RC - Rádio Clube 1,4 0,9 1 100
Best Rock FM 0,7 0,6 0,4 100
Antena 1 5,6 3,9 4,2 100
Antena 2 0,7 0,4 0,5 100
Antena 3 3,4 2,5 2,1 100
TSF/Press 4,7 3,7 3,2 100
Base (000) 8211 8311 8311 8311
Quadro 8 - Tempo Médio de Audiência (hh:mm), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2007 2008 2009
Total Rádio 03:11 03:26 03:20 03:19 03:12 03:11 03:18
Grupo RR 03:04 03:14 03:01 02:59 02:59 02:56 02:57
RFM 03:16 03:29 03:13 03:07 03:01 03:02 02:59
R. Renascença 02:51 02:54 02:42 02:41 02:48 02:39 02:42
Mega FM 02:23 02:28 02:22 02:31 02:29 02:10 02:14
Grupo Media Capital 02:51 02:59 02:54 02:49 02:42 02:36 02:41
Comercial FM 02:44 02:52 02:47 02:48 02:48 02:37 02:37
Cidade FM 02:28 02:32 02:35 02:32 02:21 02:13 02:15
Rádio Clube - 03:10 03:06 02:53 02:24 02:27 02:29
Best Rock FM - 02:49 02:38 02:33 02:27 02:21 02:19
M80 - - - - 02:54 02:38 02:55
Grupo RDP 02:41 02:42 02:30 02:35 02:35 02:29 02:21
Antena 1 02:35 02:29 02:20 02:16 02:27 02:21 02:13
Antena 2 02:43 02:58 02:40 02:30 02:16 02:17 02:20
Antena 3 02:46 02:51 02:34 02:46 02:41 02:31 02:22
TSF 02:19 02:31 02:15 02:17 02:04 02:07 02:00
Base (000) 7528 8311 8311 8311 8311 8311 8311
77
Figura 8 - Tempo Médio de Audiência (hh:mm) por Grandes Grupos, 2002 a 2009

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
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      
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Quadro 9 - Audiência Acumulada de Véspera(%), Audiência Média(%), Share de

Audiência(%) e Tempo Médio de Audiência (Hh:Mm), 2009
Audiência Tempo Médio
acumulada de Audiência Share de de Audiência
2009 véspera (%) Média (%) Audiência (%) (hh:mm)
Total Rádio 57,0 6,3 100 03:18
Grupo RR 26,0 2,6 40,8 02:57
RFM 15,0 1,5 23,8 02:59
R. Renascença 9,4 0,9 13,5 02:42
Mega FM 1,8 0,1 2,1 02:14
Rádio Sim 0,9 0,1 1,4 03:09
Grupo Media Capital 16,3 1,4 23,3 02:41
Comercial FM 8,2 0,7 11,4 02:37
Cidade FM 4,5 0,4 5,4 02:15
Rádio Clube 1,3 0,1 1,7 02:29
Best Rock FM 0,6 0 0,8 02:19
M80 2,0 0,2 3 02:55
Grupo RDP 8,7 0,7 10,9 02:21
Antena 1 5,1 0,4 6 02:13
Antena 2 0,6 0,1 0,7 02:20
Antena 3 3,1 0,2 3,9 02:22
TSF 4,2 0,3 4,5 02:00
Base (000) 8311 8311 8311 8311
78
Quadro 10 - Audiência Acumulada de Véspera por trimestre, 2009
1º trim 2º Trim 3º Trim 4º Trim
Total Rádio 58,1 57,3 55,8 56,8
Grupo RR 26 26,8 25,7 25,8
RFM 14,7 16 14,8 14,6
R. Renascença 9,7 8,9 9,5 9,6
Mega FM 1,9 1,9 1,4 1,8
Grupo Media Capital 17 15,8 15,8 16,7
Comercial FM 8,7 7,3 7,7 8,8
Cidade FM 4,5 4,8 4,6 4,3
Rádio Clube 1,5 1,4 1,2 1,2
M80 1,9 1,8 2 2,1
Grupo RDP 9,3 8,7 8,5 8,2
Antena 1 5,4 4,9 5,2 5
Antena 3 3,3 3,4 2,9 2,8
TSF 4 4,5 4 4,3
Base (000) 8311 8311 8311 8311
Quadro 11 - Share de Audiência por Trimestre, 2009

1º trim 2º Trim 3º Trim 4º Trim
Total Rádio 100.0 100.0 100.0 100.0
Grupo RR 40,8 42 40,8 40,5
RFM 23,6 24,9 23,9 23,5
R. Renascença 14,4 13,4 13,5 12,8
Mega FM 2,3 2,3 1,7 2,2
Grupo Media Capital 23,3 22,3 23,4 23,8
Comercial FM 11,7 9,6 11,4 12,3
Cidade FM 4,8 6,2 5,8 4,8
Rádio Clube 2 1,7 1,7 1,5
M80 2,9 2,6 3,2 3,4
Grupo RDP 11,3 11,1 11,4 9,7
Antena 1 6,5 6,2 6,3 5,1
Antena 3 3,8 4,1 4 3,6
TSF 4,3 5 4,2 4,5
Base (000) 8311 8311 8311 8311
79
80
Videojogos. Colectânea Estatística................................................................................. 82
Quadro 1 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2001 a 2009 ...... 82
Quadro 2 - Nº de Títulos Licenciados por Sistema/Classificação, 2005 a 2009 ........ 89
Quadro 3 - Nº de Títulos Licenciados por Sistema/Classificação, 2005 a 2009 (cont.)
.................................................................................................................................... 90
Figura 1 - Nº de Títulos Licenciados para Principais Consolas de Mesa, 2001 a 2009 . 83

Figura 2 - Nº de Títulos Licenciados para Principais Consolas Portáteis, 2001 a 2009. 83
Figura 3 - Nº de Títulos Licenciados para PC, 2001 a 2009 .......................................... 84
Figura 4 - Nº de Títulos Licenciados por Principais Sistemas Agregados, 2000 a 2009 84
Figura 5 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2009........................ 85
Figura 10 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2004...................... 87
Figura 11 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2003...................... 88
Figura 12 - Nº de Títulos Licenciados por Classificação, 2005 a 2009 ......................... 88
81
Videojogos. Colectânea Estatística.
Quadro 1 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2001 a 2009

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Dreamcast 156 27 32 3
FGC 1
Gameboy 88 2 1
Gameboy Advance 159 200 192 158 166 123 67 4 1
Gameboy Color 27 24 12 1
Macintosh 42 25
Nintendo 69 5 4
Nintendo Dual Screen 80 178 425 448 429
Nintendo GameClube 131 122 63 39 4 3 2
N-Gage 16 16 18
PC 438 618 627 457 512 531 588 531 492
Playstation 891 246 195 65 8
Playstation 2 121 358 655 554 622 589 745 448 460
Playstation 3 280 448 531
Playstation Portable 141 346 462 302 356
Sega Mega Drive 7 2 1
Sega Saturn 18 7 6
TV-Games 9 10 6 7
V_Smile Motion 4
Wii 36 181 258 342
Xbox 170 258 196 253 84 37 22
Xbox 360 18 150 273 307 384
Outros 20 14 1 3 4
Total 1994 1804 2122 1517 1866 2055 3067 2819 3024
82
Figura 1 - Nº de Títulos Licenciados para Principais Consolas de Mesa, 2001 a 2009





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
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

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  

  
  
Figura 2 - Nº de Títulos Licenciados para Principais Consolas Portáteis, 2001 a 2009

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

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
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




        
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83
Figura 3 - Nº de Títulos Licenciados para PC, 2001 a 2009








        
Figura 4 - Nº de Títulos Licenciados por Principais Sistemas Agregados, 2000 a 2009








        
  
84
Figura 5 - Nº de Títulos de Videojogos Licenciados por Sistema, 2009

 

 


  
 


 
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
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  
 
  
 
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85
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 

    

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 

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
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


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
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86

 
 

   
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
 
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  
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


 

 




87

 
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
  
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   
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
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
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
Figura 12 - Nº de Títulos Licenciados por Classificação, 2005 a 2009


 
 
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 


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 



 
   
 
   

      
    
88
Quadro 2 - Nº de Títulos Licenciados por Sistema/Classificação, 2005 a 2009
2005 2006 2007 2008 2009
M/18 1
M/12 9 8 8
Gameboy
Advance M/6 34 25 12 1
M/4 123 89 47 3 1
Total 166 123 67 4 1
M/16 1
M/12 10
N-GAGE M/6 1
M/4 6
Total 18
M/18 2
M/16 9 6
M/12 23 8
Macintosh
M/6 2 1
M/4 6 10
Total 42 25
M/18 3 1 3
M/16 2 1 10 10 15
Nintendo Dual M/12 13 23 78 77 78
Screen M/6 19 29 76 87 98
M/4 46 122 260 274 235
Total 80 178 425 448 429
M/18 3
M/16 2
Nintendo M/12 10 1 1
Game Cube M/6 9 1
M/4 15 3 2 1
Total 39 4 3 2
M/18 21 41 43 48 78
M/16 108 107 120 107 119
M/12 143 162 148 136 136
M/6 58 31 58 29 38
PC
M/4 182 190 219 195 121
M/6-Q 1
M/4-Q 14
Total 512 531 588 530 492
M/12 1 *
Playstation M/4 7 *
Total 8 *
89
Quadro 3 - Nº de Títulos Licenciados por Sistema/Classificação, 2005 a 2009 (cont.)
2005 2006 2007 2008 2009
M/18 52 68 42 27 23
M/16 139 96 105 59 81
M/12 176 153 226 107 141
Playstation 2
M/6 53 41 57 59 55
M/4 202 231 315 196 160
Total 622 589 745 448 460
M/18 ** ** 48 97 142
M/16 ** ** 73 123 129
M/12 ** ** 79 76 133
Playstation 3
M/6 ** ** 10 41 51
M/4 ** ** 70 111 76
Total 280 448 531
M/18 5 25 34 27 16
M/16 15 42 63 35 63
Playstation M/12 34 83 143 88 97
Portable M/6 15 48 66 39 71
M/4 72 148 156 113 109
Total 141 346 462 302 356
M/12 1 2
M/6 1
TV-GAMES
M/4 9 9 4 6
Total 9 10 6 7
M/18 *** 2 13 7 11
M/16 6 13 33 25
M/12 9 45 46 79
Wii
M/6 3 33 46 69
M/4 16 77 126 158
Total 36 181 258 342
M/18 30 15 3 0
M/16 74 22 16 7
M/12 78 20 7 8
Xbox
M/6 15 7 1 0
M/4 56 20 10 7
Total 253 84 37 22
M/18 3 25 52 68 121
M/16 4 37 68 111 108
M/12 2 41 67 45 81
XBox 360
M/6 1 1 14 29 21
M/4 8 46 72 54 53
Total 18 150 273 307 384
Fonte: IGAC.
* Descontinuada comercialmente, tendo sido ultrapassada pela sua sucessora Playstation 2.
** Ainda não tinha sido lançada no mercado.
*** Começou a ser comercializada no segundo semestre de 2006.
90
91
Imprensa. Colectânea Estatística. ................................................................................... 96
Quadro 1 - Evolução Anual da Audiência Média dos Jornais Diários de Informação
Geral (%), 2004 a 2009........................................................................................... 96
Quadro 2 - Percentagem de jornais e revistas por escalão de circulação média (%),
1996 a 2008 .......................................................................................................... 100
Quadro 3 - Audiência Média de Publicações por Géneros, Sexo e Idade (Top 5),
2009 ...................................................................................................................... 101
Quadro 4 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Região (Top 5), 2009
.............................................................................................................................. 102
Quadro 5 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Classe Social (Top 5),
2009 ...................................................................................................................... 103
Quadro 6 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Ocupação/Profissão
(Top 5), 2009 ........................................................................................................ 104
Quadro 7 - Taxa de crescimento anual da circulação paga por edição no segmento
dos diários de informação geral (1993 a 2009) .................................................... 105
dos diários de informação geral (1993 a 2009) – continuação ............................. 105
dos diários desportivos (1996 a 2009).................................................................. 106
dos diários de Economia e Finanças (1993 a 2009) ............................................. 107
dos diários de Economia e Finanças (1993 a 2009) - continuação....................... 107
dos semanários de Economia e Finanças (1995 a 2009) ...................................... 108
dos semanários de Economia e Finanças (1995 a 2009) – continuação............... 108
dos semanários e "newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) ............ 109
dos semanários e "newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) –
continuação........................................................................................................... 109
dos jornais gratuitos (2001 a 2009) ...................................................................... 110
Quadro 17 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Controlinveste
Media (inclui newsmagazines e gratuitos), 2009 ................................................ 112
Quadro 18 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Cofina Media
(inclui newsmagazines e gratuitos), 2009............................................................. 112
(inclui newsmagazines e gratuitos), 2009............................................................. 112
Quadro 20 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Publico
Comunicação Social (inclui newsmagazines e gratuitos), 2009........................... 112
92
Quadro 21 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Impala (inclui
newsmagazines e gratuitos), 2009 ........................................................................ 112
Quadro 22 - Principais títulos de revistas por grupos editores, 2009 ................... 113
Quadro 23 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos diários de
informação geral (1993 a 2009)............................................................................ 114
informação geral (1993 a 2009) – continuação .................................................... 114
Quadro 25 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos diários
desportivos (1996 a 2009) .................................................................................... 115
Economia e Finanças (1993 a 2009) .................................................................... 115
Economia e Finanças (1993 a 2009) – continuação ............................................. 115
Quadro 28 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos semanários de
Economia e Finanças (1995 a 2009) .................................................................... 116
Economia e Finanças (1995 a 2009) – continuação ............................................. 116
Quadro 30 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos semanários e
"newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) ........................................ 117
"newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) – continuação ................. 117
Quadro 32 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos jornais gratuitos
(2001 a 2009)........................................................................................................ 118
Quadro 33 - Circulação das revistas femininas, semanais e mensais (%), 2000 a
2009 ...................................................................................................................... 128
Quadro 34 - Circulação de Revistas de Sociedade (%), 2000 a 2009 .................. 128
Quadro 35 - Circulação das revistas de televisão (%), 2000 a 2009 .................... 128
93
Figura 1 - Evolução Anual da Audiência Média de Publicações (%), 2004 a 2009 .. 96
Figura 2 - Evolução Anual da Audiência Média dos Jornais Diários de Informação
Geral (%), 2004 a 2009............................................................................................... 97
Figura 3 - Evolução do número de publicações periódicas, 1979 a 2008 .................. 97
Figura 4 - Evolução do suporte de publicação, 2003 a 2008...................................... 98
Figura 5 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita do total das publicações
(milhões), 1979 a 2008 ............................................................................................... 98
Figura 6 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita dos jornais (milhões),
1994 a 2008 ................................................................................................................ 99
Figura 7 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita das revistas (milhões),
1994 a 2008 ................................................................................................................ 99
Figura 8 - Evolução dos jornais e das revistas, 1996 a 2008.................................... 100
Figura 9 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos diários de
informação geral (1993 a 2009)................................................................................ 105
Figura 10 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos diários
desportivos (1996 a 2009) ........................................................................................ 106
Economia e Finanças (1993 a 2009) ........................................................................ 107
Figura 12 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos semanários de
Figura 13 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos semanários e
“newsmagazines” de informação geral (1985 a 2009) ............................................. 109
Figura 14 - Evolução da circulação paga por edição dos jornais gratuitos (2001 a
2009)......................................................................................................................... 110
Figura 15 - Evolução da circulação média* por publicação nos diferentes segmentos
(1985 a 2009)............................................................................................................ 111
Figura 16 – Circulação paga agregada (por edição) do “mercado relevante” (1996 a
2009)......................................................................................................................... 111
Figura 17 - Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários de informação
geral (1993 a 2009)................................................................................................... 114
Figura 18 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários desportivos
(1996 a 2009)............................................................................................................ 115
Figura 19 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários de Economia e
Finanças (1993 a 2009) ............................................................................................ 116
Figura 20 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos semanários de
Figura 21 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos semanários e
“newsmagazines” de informação geral (1985 a 2009) ............................................. 118
Figura 22 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos jornais gratuitos (2001
a 2009) ...................................................................................................................... 118
94
Figura 23 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – 24
Horas (%), 2005-2009 .............................................................................................. 119
Figura 28 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral –
Correio da Manhã (%), 2005-2009........................................................................... 119
Diário de Notícias (%), 2005-2009........................................................................... 120
Figura 38 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – Jornal
de Notícias (%), 2005-2009...................................................................................... 120
Publico (%), 2005-2009............................................................................................ 121
Figura 48 - Distribuição geográfica dos diários desportivos - Record (%), 2005 - 2009
.................................................................................................................................. 121
Figura 53 - Distribuição geográfica dos diários desportivos – O Jogo (%), 2005 -
2009 .......................................................................................................................... 122
Figura 58 - Distribuição geográfica Jornais Económicos Diários e Não-Diários –
Diário Económico (%), 2005 - 2009 ........................................................................ 122
Jornal de Negócios (%), 2005 - 2009 ....................................................................... 123
Semanário Económico (%), 2005 - 2009.................................................................. 123
Figura 73 - Distribuição geográfica dos semanários nacionais de informação geral
(inclui newsmagazines) – Expresso (%), 2005 - 2009 ............................................. 124
(inclui newsmagazines) – Tal & Qual (%), 2005 - 2007.......................................... 124
(inclui newsmagazines) – Focus (%), 2005 - 2009 .................................................. 125
(inclui newsmagazines) – Sábado (%), 2005 - 2009 ................................................ 125
(inclui newsmagazines) – Visão (%), 2005 - 2009................................................... 126
Figura 96 - Distribuição geográfica dos diários gratuitos - Destak (%), 2005 - 2009
.................................................................................................................................. 126
Figura 101 - Distribuição geográfica dos diários gratuitos – Metro (%), 2005 - 2009
.................................................................................................................................. 127
95
Imprensa. Colectânea Estatística.
A Evolução da Imprensa de 2004 a 2009
Quadro 1 - Evolução Anual da Audiência Média dos Jornais Diários de Informação

Geral (%), 2004 a 2009
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Informação Geral 34,1 35,7 33,0 36,6 40,0 39,4
Jornais Diários 27,5 28,1 25,8 29,3 33,7 33,3
Correio da Manhã 10,1 10,2 9,3 12,0 11,4 12,4
Jornal de Notícias 11,3 12,0 11,4 11,9 11,0 12,1
Metro 5,6 7,9 7,7 6,0
Destak 0,9 3,5 5,4 7,7 7,6 5,5
Global Notícias 5,1 3,5
Público 5,3 5,1 4,5 4,7 4,4 4,5
Diário de Notícias 3,8 3,8 3,2 3,8 3,6 4,1
24 horas 3,0 3,1 3,0 3,2 2,7 2,9
Base (000) 8311 8311 8311 8311 8311 8311
Fonte: Anuário de Media e Publicidade 2009, Marktest.
Figura 1 - Evolução Anual da Audiência Média de Publicações (%), 2004 a 2009

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 
96
Figura 2 - Evolução Anual da Audiência Média dos Jornais Diários de Informação
Geral (%), 2004 a 2009

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     
   

   
Caracterização do sector das publicações periódicas – 1979 a 2008
Figura 3 - Evolução do número de publicações periódicas, 1979 a 2008
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
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
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Fonte: Estatísticas da Cultura, INE.

Nota: Até 2008 esta publicação era editada com o título Estatísticas da cultura, desporto e recreio.
97
Figura 4 - Evolução do suporte de publicação, 2003 a 2008
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   

    
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  

Figura 5 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita do total das publicações
(milhões), 1979 a 2008
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
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  

98
Figura 6 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita dos jornais (milhões),
1994 a 2008
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  

Figura 7 - Evolução das tiragens, vendas e circulação gratuita das revistas (milhões),
1994 a 2008


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  

99
Figura 8 - Evolução dos jornais e das revistas, 1996 a 2008

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
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 

Quadro 2 - Percentagem de jornais e revistas por escalão de circulação média (%),

1996 a 2008
Percentagem de jornais por escalão de circulação 
Circulação por
edição
(unidades) 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Até 10 000 87,0 86,7 86,7 86,4 87,3 88,5 88,5 88,4 89,0 84,1 87,8  87,2
10 001 - 20 000 7,5 6,8 6,8 7,8 7,7 7,4 6,5 5,6 5,7 7,0 6,7  5,7
20 001 - 30 000 1,7 2,1 2,1 2,8 2,1 1,5 1,4 2,1 1,6 1,4 1,4  2,3
30 001 - 50 000 2,1 2,1 2,1 0,9 0,7 0,8 1,4 1,7 1,9 1,6 2,3  2,1
50 001 - 100 000 1,0 1,6 1,6 1,1 1,3 1,1 1,4 1,3 1,1 1,1 1  1,4
Mais de 100 000 0,7 0,9 0,9 1,0 0,9 0,8 0,9 0,8 0,6 0,6 0,9  1,4
Percentagem de revistas por escalão de circulação
Circulação por
edição
(unidades) 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Até 10 000 74,9 75,6 75,6 76,3 75,9 75,9 76,1 75,3 76,9 79,9 74,1  76,1
10 001 - 20 000 14,0 11,9 11,9 12,9 13,6 14,4 16,0 12,4 11,4 12,2 13,4  11,1
20 001 - 30 000 5,5 4,9 4,9 3,8 4,0 3,9 3,1 3,6 4,0 3,6 4,4  4,1
30 001 - 50 000 1,8 3,2 3,2 4,3 3,4 3,0 2,2 3,0 2,7 3,3 3,0  3,2
50 001 - 100 000 3,0 3,2 3,2 2,1 2,3 2,3 2,2 3,1 2,8 3,0 2,8  3,2
Mais de 100 000 0,7 1,2 1,2 0,6 0,8 0,5 0,3 2,6 2,2 2,1 2,2  2,3
100
Perfis das Audiências Médias das Publicações Periódicas
Quadro 3 - Audiência Média de Publicações por Géneros, Sexo e Idade (Top 5), 2009
Sexo Idade
15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 +64
Total Masculino Feminino Anos Anos Anos Anos Anos Anos Anos
Informação Geral
Jornais Diários
(000) 2767 1653 1114 71 390 674 538 440 331 322
% 100 59.7 40.3 2.6 14.1 24.4 19.5 15.9 12.0 11.6
Jornais Semanais
(000) 766 452 314 19 91 159 146 143 104 103
% 100 59.0 41.0 2.5 11.9 20.8 19.1 18.7 13.6 13.4
Revistas Semanais
(000) 814 434 380 26 121 195 173 135 97 68
% 100 53.3 46.7 3.2 14.8 24.0 21.2 16.6 11.9 8.3
Desporto / Veículos
Jornais diários
(000) 1472 1285 187 82 262 379 287 206 139 117
% 100 87.3 12.7 5.6 17.8 25.7 19.5 14.0 9.4 8.0
Revistas Semanais
(000) 270 242 28 8 51 80 56 46 21 9
% 100 89.5 10.5 3.1 18.7 29.5 20.7 17.0 7.6 3.4
Revistas Mensais
(000) 868 650 218 29 114 212 174 151 102 86
% 100 74.9 25.1 3.4 13.2 24.4 20.0 17.5 11.7 9.9
Femininas / Moda
Revistas semanais
(000) 844 256 588 55 160 198 176 107 71 78
% 100 30.3 69.7 6.5 19.0 23.4 20.9 12.7 8.4 9.2
Revistas Mensais
(000) 915 191 723 35 173 251 189 128 80 59
% 100 20.9 79.1 3.8 18.9 27.4 20.6 14.0 8.7 6.5
Interesse Geral
(000) 1778 885 893 50 202 394 389 338 229 176
% 100 49.8 50.2 2.8 11.3 22.1 21.9 19.0 12.9 9.9
Saúde e Educação
(000) 994 325 669 23 121 215 228 159 141 108
% 100 32.7 67.3 2.3 12.2 21.6 22.9 16.0 14.1 10.9
Base (000) 8311 3968 4343 373 1027 1501 1428 1275 1080 1629
101
Quadro 4 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Região (Top 5), 2009
Região
Grande Grande Litoral Litoral Interior
Sul
Lisboa Porto Norte Centro Norte
Informação Geral
Jornais Diários
(000) 733 460 469 428 410 266
% 26.5 16.6 17.0 15.5 14.8 9.6
Jornais Semanais
(000) 266 81 136 114 99 71
% 34.7 10.5 17.8 14.8 12.9 9.2
Revistas Semanais
(000) 275 88 128 130 114 79
% 33.8 10.8 15.8 15.9 14.0 9.7
jornais diários
(000) 273 173 334 223 294 176
% 18,5 11,7 22,7 15,1 20 11,9
Revistas Semanais
(000) 65 33 41 45 55 32
% 23.9 12.2 15.2 16.8  11.9
Revistas Mensais
(000) 241 120 143 149 135 81
% 27.8 13.8 16.4 17.1 15.6 9.3
Femininas / Moda
Revistas semanais
(000) 122 102 188 132 203 97
% 14.4 12.1 22.2 15.7 24.1 11.5
Revistas Mensais
(000) 264 151 152 135 125 88
% 28.8 16.5 16.6 14.8 13.7 9.6
Interesse Geral
(000) 443 216 307 306 293 212

% 24.9 12.2 17.3 17.2 16.5 11.9
Saúde e Educação
(000) 250 107 187 162 173 116

% 25.1 10.7 18.8 16.2 17.4 11.7
Base (000) 1651 914 1605 1352 1842 948
102
Quadro 5 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Classe Social (Top 5),
2009
Classe Social
Alta Média Alta Média Média Média Baixa Baixa
Informação Geral
Jornais Diários
(000) 225 474 841 793 434
% 8.1 17.1 30.4 28.6 15.7
Jornais Semanais
(000) 164 228 221 98 54
% 21.5 29.7 28.9 12.9 7.1
Revistas Semanais
(000) 131 243 259 126 55
% 16.0 29.8 31.9 15.4 6.8
Jornais Diários
(000) 76 189 466 502 240
% 5,1 12,8 31,7 34,1 16,3
Revistas Semanais
(000) 26 43 98 79 24
% 9.8 16.0 36.3 29.2 8.7
Revistas Mensais
(000) 106 198 292 201 70
% 12.2 22.9 33.7 23.2 8.0
Femininas / Moda
Revistas semanais
(000) 12 36 197 390 209
% 1.4 4.2 23.4 46.2 24.7
Revistas Mensais
(000) 93 174 298 218 131
% 10.1 19.1 32.6 23.8 14.3
Interesse Geral
(000) 194 391 581 430 182
% 10.9 22.0 32.7 24.2 10.3
Saúde e Educação
(000) 72 168 302 288 164
% 7.2 16.9 30.4 29.0 16.5
Base (000) 457 989 2070 2577 2219
103
Quadro 6 - Audiência Média de Publicações por Géneros e Ocupação/Profissão (Top
5), 2009
Ocupação/ Profissão
Q.Méd T.Esp SerAd Traba TrabN RefPe Estudan- Domés-
Super P.Pro Comer Qu/Es Qu/Es Desem te ticas
Informação Geral
Jornais Diários
(000) 402 276 412 491 249 565 289 84
% 14.5 10.0 14.9 17.8 9.0 20.4 10.4 3.0
Jornais Semanais
(000) 242 90 93 62 25 152 86 15
% 31.6 11.8 12.2 8.1 3.2 19.9 11.2 2.0
Revistas Semanais
218 93 131 67 43 129 115 18
26.8 11.4 16.1 8.3 5.3 15.9 14.1 2.2
Jornais diários
(000) 150 164 187 380 131 239 205 16
% 10,2 11,2 12,7 25,8 8,9 16,3 13,9 1,1
Revistas Semanais
(000) 41 38 47 63 24 24 31 3
% 15.1 13.9 17.2 23.4 8.8 8.9 11.6 1.0
Revistas Mensais
(000) 170 101 138 167 51 143 85 14
% 19.6 11.6 15.9 19.2 5.8 16.5 9.8 1.6
Femininas / Moda
Revistas semanais
(000) 34 42 108 179 129 159 123 69
% 4.0 5.0 12.8 21.2 15.2 18.9 14.6 8.2
Revistas Mensais
(000) 153 111 173 83 80 126 145 44
% 16.8 12.2 18.9 9.0 8.7 13.8 15.8 4.8
Interesse Geral
(000) 340 196 276 250 134 328 176 77
% 19.1 11.0 15.5 14.1 7.5 18.5 9.9 4.3
Saúde e Educação
(000) 129 118 165 138 99 197 85 62
% 13.0 11.9 16.6 13.9 10.0 19.8 8.6 6.2
Base (000) 790 632 881 1446 823 2219 914 607
104
Dinâmicas de crescimento do mercado
Quadro 7 - Taxa de crescimento anual da circulação paga por edição no segmento dos
diários de informação geral (1993 a 2009)
1993-94 1994-95 1995-96 1996-97 1997-98 1998-99 1999-00 2000-01
Público 12,2 -6,5 -5,2 -6,4 -5,2 10,3 2,3 0,5
Correio da
8,3 0,5 -2,5 -5,2 -3,9 8,7 19,4 10,3
Manhã
24 Horas 0,9 17,0 31,2
Jornal de
1,9 12,3 3,0 -2,4 29,9 3,2 -4,0 2,3
Notícias
Diário de
-2,6 9,9 7,7 0,1 16,6 10,9 19,0 -10,6
Notícias
Fonte: APCT. Edição OberCom.
diários de informação geral (1993 a 2009) – continuação
2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Público 5,1 -3,5 -5,7 -4,3 -9,8 -5,5 1,4 -12,0
Correio da
-1,1 13,9 4,7 -1,9 -1,6 3,1 2,6 0,0
Manhã
24 Horas 21,9 27,3 4,6 -1,9 -15,0 -13,6 4,3 -30,3
Jornal de
1,8 -3,0 9,3 -15,0 0,2 -3,8 10,2 -12,1
Notícias
Diário de
-12,0 -8,6 -17,1 -9,1 2,9 -0,9 10,4 -18,1
Notícias

informação geral (1993 a 2009)








                
  

 
105
diários desportivos (1996 a 2009)
1996 1997- 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006- 2007- 2008-
-97 98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 07 08 09
Record 0,0 -0,3 -1,3 4,5 -6,5 -6,5 -9,1 10,9 -7,9 -7,9 -4,0 -3,5 -1,4
Jogo 14,7 -1,8 -3,3 1,6 -3,2 -7,8 16,6 20,8 -8,7 -7,8 -12,7 -8,2 -8,3
Figura 10 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos diários

desportivos (1996 a 2009)







             
 
106
dos diários de Economia e Finanças (1993 a 2009)
1993-94 1994-95 1995-96 1996-97 1997-98 1998-99 1999-00 2000-01
Jornal de Negócios
Diário Económico 13,7 9,6 47,5 22,2 32,1 -3,4 10,4 2,0
Oje

dos diários de Economia e Finanças (1993 a 2009) - continuação
2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Jornal de Negócios 27,9 -16,5 -0,6 6,0 13,0 13,0
Diário Económico -21,1 12,9 2,1 7,6 0,7 0,2 14,0 6,8
Oje 27,0 7,5 4,6

Economia e Finanças (1993 a 2009)







                
  
107
dos semanários de Economia e Finanças (1995 a 2009)
1995-96 1996-97 1997-98 1998-99 1999-00 2000-01 2001-02
Vida Económica -15,8 -0,8 7,3 7,1 4,6 14,9 -7,8

Semanário Económico 32,4 37,8 21,2 -11,6 4,5 -4,2 -13,6
Jornal de Negócios 16,1 10,9 5,3 -18,7

dos semanários de Economia e Finanças (1995 a 2009) – continuação
2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Vida Económica -6,3 -6,8 6,7 -9,4 -10,5 -4,1 -1,9

Semanário Económico -9,1 -7,1 -8,7 -6,3 -10,5 12,7 4,6
Jornal de Negócios
Figura 12 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos semanários de












              
  
108
dos semanários e "newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009)
1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996
-86 -87 -88 -89 -90 -91 -92 -93 -94 -95 -96 -97
Courrier
Internacional
O Crime -4,4
Tal & Qual -1,7 4,8 -1,4 0,4 -1,4 -2,8 15,2 -13,1 -1,9 -11,1 0,2 -1,3
Expresso 16,2 18,8 -0,4 16,2 0,0 1,7 2,5 1,5 -1,9 5,2 -3,5 -3,0
O Independente 38,3 4,2 17,9 37,9 5,6 0,7 13,1 -23,0 -25,2
Sábado
Focus
Visão 6,6 5,9 11,6 12,4

dos semanários e "newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) – continuação
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
-98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 -08 -09
Courrier
19,6 -6,0 136,2 -3,7
Internacional
O Crime -6,1 3,5 -3,0 -7,9 -10,5 -10,8 -19,0 -14,1 -3,7 -7,8 -19,6
Tal & Qual -7,5 -11,4 -8,4 5,4 0,0 -22,3 -26,3 -25,9 -15,0 -29,0
Expresso 1,1 3,4 -1,7 -0,8 3,0 -2,2 -4,2 -3,7 3,3 -9,3 1,3 -6,8
O Independente -20,8 -8,6 -15,5 -22,3 7,5 -42,0 -10,0 -19,1 -19,0
Sábado 33,5 16,3 15,2 13,9 4,7
Focus -21,8 -30,3 1,0 22,4 -8,6 -28,8 -7,9 -4,8 -23,1 -13,1
Visão 2,0 21,0 31,5 -0,3 7,5 -1,3 -4,7 -4,8 -4,8 9,4 -1,2 0,7
Figura 13 - Evolução da circulação paga por edição no segmento dos semanários e

“newsmagazines” de informação geral (1985 a 2009)


































  

  
 
109
dos jornais gratuitos (2001 a 2009)
2001-02 2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Destak 39,4 19,0 38,8 61,6 28,9 3,1 -7,6 -38,3
Metro 28,7 11,0 -3,9 -37,2
Figura 14 - Evolução da circulação paga por edição dos jornais gratuitos (2001 a 2009)











        
 
110
Figura 15 - Evolução da circulação média* por publicação nos diferentes segmentos
(1985 a 2009)










  

  
Figura 16 – Circulação paga agregada (por edição) do “mercado relevante” (1996 a

2009)








             
111
Circulação nos principais grupos de media
Quadro 17 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Controlinveste

Media (inclui newsmagazines e gratuitos), 2009
Diário de Notícias (10,7%)
Jornal de Notícias (27,3%)

24 Horas (9,6%)
Diário de Notícias da Madeira
(3,7%)
351.735
Controlinveste Media
Açoriano Oriental (1,1%) (100%)
O Jogo (8,9%)
Ocasião (4,3%)
Jornal do Fundão (3,8%)
Global Notícias (30,5%)


(inclui newsmagazines e gratuitos), 2009
Correio da Manhã (24%)
Presselivre
Sábado (15,9%)
Record (14,4%)
Edisport
Cofina Media Jornal de Negócios (2,1%) 507.677 (100%)
Destak (17,8%)
Metro News
Meia Hora (5%)
Transjornal Metro (20,9%)

(inclui newsmagazines e gratuitos), 2009
Expresso (47,7%)
Sojornal
Impresa Courrier Internacional (8,2%) 236.770 (100%)
Mediapress Visão (44,1%)
Quadro 20 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Publico

Comunicação Social (inclui newsmagazines e gratuitos), 2009
Publico - Comunicação Social Publico (100%) 39.580
Quadro 21 - Circulação de jornais nos principais grupos de media – Impala (inclui

newsmagazines e gratuitos), 2009
Impala Focus (100%) 10.186
112
Grupos Editores de Revistas
Quadro 22 - Principais títulos de revistas por grupos editores, 2009

Grupo Editora Títulos
Controlinveste Media Global Notícias Evasões; Volta ao Mundo
Edirevistas Automotor; Flash; GQ; Máxima;
Máxima Interiores; PC Guia;
Cofina Rotas & Destinos; Semana
Informática; TV Guia; TV Guia
Novelas; Vogue
Impala Impala 100% Jovem; Ana; Crescer;
Focus; Linhas & Pontos; Maria;
Mulher Moderna; Mulher Moderna
na Cozinha; Nova Gente; Nova
Gente Decoração & Ambientes;
QuattroRoute; Segredos de
Cozinha; TV 7 Dias; VIP; Viva
Melhor em Boa Forma.
Medipress Autosport; Activa; Arquitectura &

Construção; Blitz; Caras; Caras
Decoração; Casa Cláudia; Casa
Cláudia Ideias; Certa; Exame;
Exame Informática; FHM; Jornal
de Letras, Artes e Ideias; Stuff;
Impresa Telenovelas; Turbo; TV Mais;
Unibanco; Visão; Visão
Estilo+Design,Visão Júnior; Visão
Vida & Viagens; Visão link; Visão
História.
Hearst Edimpresa Cosmopolitan
Motorpress Motorpress Auto-Hoje; Autohoje TT;
Automagazine; Bike Magazine;
Connect; Guia do Automóvel;
Maxi Tuning; Men's Health;
Motociclismo; Motor Clássico;
Pais & Filhos; Sport Life
Media Capital MCE Casas de Portugal; Lux; Lux
Woman; Maxmen; Vaqueiro
Saberes e Sabores
RBA II Publicações RBA II Publicações Elle
113
Quotas de mercado: evolução da repartição do poder de mercado

informação geral (1993 a 2009)
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Público 23,3 24,7 22,3 21,1 20,5 16,4 16,9 16,0 15,5
Correio da
Manhã 30,9 31,7 30,8 29,9 29,5 23,9 24,3 26,8 28,5
24 Horas 6,9 6,5 7,0 8,9
Jornal de
Notícias 29,8 28,8 31,2 32,1 32,5 35,6 34,4 30,5 30,1
Diário de
Notícias 16,0 14,8 15,7 16,9 17,5 17,3 17,9 19,7 17,0

informação geral (1993 a 2009) – continuação
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Público 16,2 15,0 13,9 14,3 13,4 13,0 12,5
Correio da
Manhã 27,9 30,6 31,5 33,2 34,0 35,9 34,9
24 Horas 10,7 13,1 13,5 14,3 12,6 11,2 11,0
Jornal de
Notícias 30,4 28,3 30,4 27,8 29,0 28,6 29,8
Diário de
Notícias 14,8 13,0 10,6 10,4 11,1 11,3 11,8
Figura 17 - Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários de informação

geral (1993 a 2009)










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               
    
114
Quadro 25 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos diários desportivos
(1996 a 2009)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Record 75,0 72,3 72,6 73,0 73,6 72,9 73,2 68,0 66,1 66,3 66,3 68,4 69,4
Jogo 25,0 27,7 27,4 27,0 26,4 27,1 26,8 32,0 33,9 33,7 33,7 31,6 30,6
Figura 18 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários desportivos

(1996 a 2009)





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



            
 
Quadro 26 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos diários de Economia

e Finanças (1993 a 2009)
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Jornal de
Negócios
Diário
Económico 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Oje
Quadro 27 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos diários de Economia

e Finanças (1993 a 2009) – continuação
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Jornal de
Negócios 38,4 43,8 37,7 19,7 18,3 18,7 19,8
Diário
Económico 100 62 56 62 33 29 30 30
Oje 47,4 52,8 51,4 50,4
115
Figura 19 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos diários de Economia e
Finanças (1993 a 2009)

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                
  

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Vida Económica 65,8 55,1 46,9 34,7 36,9 36,4 39,7
Semanário Económico 34,2 44,9 53,1 44,4 39,0 38,4 35,0

Jornal de Negócios 20,9 24,1 25,2 25,2

Economia e Finanças (1995 a 2009) – continuação
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Vida
Económica 41,9 55,5 55,6 59,4 58,6 58,6 54,6 53,0
Semanário
Económico 34,6 44,5 44,4 40,6 41,4 41,4 45,4 47,0
Jornal de
Negócios 23,5
116
Figura 20 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos semanários de

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

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


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
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              
  

"newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009)
1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996
Courrier Internacional
O Crime 9,1
Tal & Qual 41,0 37,1 34,2 28,5 24,9 24,4 22,9 23,2 17,5 17,2 14,6 14,2
Expresso 59,0 62,9 65,8 55,5 56,0 55,7 54,6 49,3 43,4 42,6 42,9 40,1
O Independente 16,0 19,2 19,9 22,6 27,5 25,2 25,4 27,4 20,4
Sábado
Focus
Visão 13,9 14,8 15,0 16,2

"newsmagazines" de Informação Geral (1985 a 2009) – continuação
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Courrier Internacional 2,1 2,5 2,4 5,6 5,7
O Crime 8,0 7,7 7,4 6,5 6,1 4,8 4,2 4,1 3,9 3,1
Tal & Qual 10,9 9,9 10,9 10,6 8,8 6,3 4,8 4,0 2,9 
Expresso 38,6 37,6 39,2 39,1 40,8 37,9 37,4 38,3 35,9 35,8 35,1
O Independente 10,5 8,8 7,2 7,5 4,6 4,0 3,3 2,7
Sábado 10,5 14,4 16,6 19,7 22,2 24,4
Focus 10,6 8,2 6,0 5,9 7,7 6,8 5,0 4,5 4,5 3,4 3,1
Visão 21,4 27,9 29,2 30,4 32,0 29,6 28,9 27,3 30,8 30,0 31,7
117
Figura 21 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos semanários e
“newsmagazines” de informação geral (1985 a 2009)

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       
Quadro 32 - Repartição das quotas de mercado no segmento dos jornais gratuitos

(2001 a 2009)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Destak 100 100 100 100 51,4 51,5 49,6 48,6 48,2
Metro 48,6 48,5 50,4 51,4 51,8
Figura 22 – Evolução das quotas de mercado no segmento dos jornais gratuitos (2001
a 2009)











        
 
118
Diários nacionais de informação geral
Figura 23 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – 24

Horas (%), 2005-2009
70
60
50
2005
40 2006
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Vi
Figura 28 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – Correio

da Manhã (%), 2005-2009
70
60
50
2005
40 2006
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30 2008
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119
Figura 33 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – Diário
de Notícias (%), 2005-2009
70
60
50
2005
40 2006
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Vi
Figura 38 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – Jornal

de Notícias (%), 2005-2009
70
60
50
2005
40 2006
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30 2008
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120
Figura 43 - Distribuição geográfica dos diários nacionais de informação geral – Publico
(%), 2005-2009
70
60
50
2005
40 2006
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30 2008
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Co
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Vi
Jornais Desportivos
Figura 48 - Distribuição geográfica dos diários desportivos - Record (%), 2005 - 2009
70
60
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2005
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Co
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121
Figura 53 - Distribuição geográfica dos diários desportivos – O Jogo (%), 2005 - 2009
70
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2005
40 2006
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30 2008
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Jornais Económicos
Figura 58 - Distribuição geográfica Jornais Económicos Diários e Não-Diários – Diário

Económico (%), 2005 - 2009
70
60
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2005
40 2006
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30 2008
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122
Figura 63 - Distribuição geográfica Jornais Económicos Diários e Não-Diários – Jornal
de Negócios (%), 2005 - 2009
70
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2005
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Semanário Económico (%), 2005 - 2009
70
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40 2006
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30 2008
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123
Semanários e “newsmagazines” de Informação Geral

(inclui newsmagazines) – Expresso (%), 2005 - 2009
50
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30
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(inclui newsmagazines) – Tal & Qual (%), 2005 - 2007
50
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124
(inclui newsmagazines) – Focus (%), 2005 - 2009
50
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(inclui newsmagazines) – Sábado (%), 2005 - 2009
50
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125
(inclui newsmagazines) – Visão (%), 2005 - 2009
50
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Jornais Gratuitos
Figura 96 - Distribuição geográfica dos diários gratuitos - Destak (%), 2005 - 2009
90
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126
Figura 101 - Distribuição geográfica dos diários gratuitos – Metro (%), 2005 - 2009
90
80
70
60 2005
2006
50
2007
40 2008
30 2009
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127
Circulação das Revistas Femininas, de Sociedade e de Televisão
Quadro 33 - Circulação das revistas femininas, semanais e mensais (%), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Activa 10,9 8,4 10,2 11,1 11,2 11,2 11,0 11,7 11,2 11,9
Ana 12,1 14,2 12,1 10,5 11,0 11,1 12,0 10,5 9,3 9,1
Cosmopolitan 7,0 6,3 7,3 8,2 8,6 8,9 7,7 7,7 7,1 7,5
Elle 7,9 7,2 7,0 7,5 7,4 7,6 7,3 7,8 8,6 8,6
Lux Woman 0,0 4,0 5,1 6,0 6,6 7,1 6,3 8,1 8,2 8,2
Maria 46,1 39,9 40,5 39,7 38,5 39,6 38,0 38,9 38,0
Máxima 7,3 6,8 7,8 7,9 7,9 8,9 9,2 9,4 10,1
Mulher
6,5 5,2 5,1 3,9 3,1 2,7 2,1 1,8 1,5
Moderna
Vogue 0,0 6,5 3,4 3,6 4,5 4,6 4,9 5,5 5,2
661.145 689.188 768.624 703.490 659.303 664.553 641.917 639.427 568.102 543.483
Total
(100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%)
Quadro 34 - Circulação de Revistas de Sociedade (%), 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Caras 29,1 27,2 29,7 24,6 22,8 25,0 22,6 23,4  24,0
Flash! 15,2 13,7 12,8 14,0 13,0  13,2
Lux 18,1 12,6 12,0 9,5 17,0 16,1 16,1 17,4  16,9
Nova
Gente 38,0 48,1 46,9 39,7 35,1 36,5 38,1 37,1  35,3
VIP 14,8 12,1 11,3 11,0 11,3 9,7 9,2 9,1  10,6
425.764 371.546 372.266 402.980 437.925 402.537 394.803 387.686 363.696 373.386
Total (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%)
Quadro 35 - Circulação das revistas de televisão (%), 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Cabovisão
0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,0 _
Magazine
Telenovelas 36,1 32,7 33,5 27,6 26,4 25,7 24,1 22,8 22,8 22,6
TV 7 Dias 20,5 31,5 33,5 35,6 38,6 40,9 39,8 39,1 36,1 36,4
TV Guia 23,7 18,6 15,0 21,0 18,8 17,7 17,0 16,8 19,2 19,0
TV Guia
5,2 5,3 5,5 5,3
Novelas
TV Mais 19,7 17,3 17,8 15,4 15,9 15,5 13,9 15,9 16,3 16,7
445.784 443.459 458.310 445.498 437.572 441.893 451.400 418.514 412.945 406.114
Total
(100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%) (100%)
Nota: A Cabovisão Magazine é na sua maioria uma revista oferecida aos clientes que usufruem deste serviço, ou seja,
quer isto dizer, que a quantidade de revistas pagas que se encontra no mercado é muito reduzida.
128
129
Telecomunicações. Colectânea Estatística. .................................................................. 131
Telefone Fixo............................................................................................................ 131
Quadro 1 - Evolução dos prestadores do Serviço Fixo Telefónico, 2001 a 2009 131
Quadro 2 - Evolução do número total de acessos telefónicos principais, 2000 a
2009 ...................................................................................................................... 132
2009 (continuação) ............................................................................................... 132
2009 ...................................................................................................................... 133
Quadro 5 - Número de clientes de acesso telefónico, 2001 a 2009...................... 134
Quadro 6 - Tráfego: Minutos originados na rede fixa¹, 2000 a 2009 ................... 134
Quadro 7 - Evolução da percentagem de tráfego cursado através das modalidades
de acesso indirecto (minutos), 2000 a 2009 ......................................................... 135
Telefone Móvel......................................................................................................... 136
Quadro 8 - Tráfego móvel: evolução anual do número de chamadas de voz
(milhares), 2003 a 2009 ........................................................................................ 136
Quadro 9 - Taxa de crescimento anual do número de chamadas de voz por origem
de tráfego e por terminação de tráfego (%), 2003 a 2009 .................................... 136
Quadro 10 - Evolução do número de assinantes¹ móvel terrestre, 2003 a 2009 .. 136
Quadro 11 - Evolução do tráfego de mensagens escritas (milhares), 2003 a 2009
.............................................................................................................................. 137
Quadro 12 - Evolução do Tráfego Móvel Internacional (milhares), 2003 a 2009 138
Figura 1 - Evolução dos Prestadores do Serviço Fixo Telefónico, 2001 a 2009...... 131
Figura 2 - Total de Acessos Telefónicos Principais¹, 2001 a 2009 .......................... 133
Figura 3 - Evolução do número de assinantes¹ móvel terrestre, 2003 a 2009 .......... 137
Figura 1 - Evolução do tráfego de mensagens escritas (milhares), 2003 a 2009 ..... 138
130
Telecomunicações. Colectânea Estatística.
Telefone Fixo
Quadro 1 - Evolução dos prestadores do Serviço Fixo Telefónico, 2001 a 2009

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Prestadores habilitados 24 27 26 21 22 23 25 24 25
Prestadores em actividade
1 14 13 12 12 14 13 17 16 16
Prestadores com tráfego de
8 7 7 7 10 9 11 10 9
acesso directo e indirecto
Prestadores só com tráfego
2 3 2 2 1 2 5 5 6
de acesso directo
Prestadores só com tráfego
4 3 3 3 3 2 1 1 1
de acesso indirecto
Fonte: ANACOM.
[1]
Entidades que, de acordo com a informação estatística disponível, registaram tráfego no período em análise.
Nota: O indicador “Número de prestadores em actividade” corresponde a entidades que, de acordo com a informação
estatística disponível, registaram tráfego no período em análise.
Figura 1 - Evolução dos Prestadores do Serviço Fixo Telefónico, 2001 a 2009




 
 

 





        
131
Quadro 2 - Evolução do número total de acessos telefónicos principais, 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005
1
Acessos Principais Totais 4.321.090 4.385.454 4.350.528 4.281.119 4.238.270 4.235.797
Acessos instalados a pedido
4.226.778 4.292.397 4.266.451 4.197.138 4.146.698 4.129.555
de clientes
Acessos Analógicos 3.569.551 3.424.387 3.248.352 3.157.524 3.096.273 3.001.825
2
Acessos RDIS equivalentes 655.677 809.693 860.949 859.930 853.163 832.819
Básicos 371.914 480.196 533.334 540.108 533.052 524.762
Primários 273.240 321.180 323.250 316.980 316.140 302.490
Fraccionados 810 3.127 1.905 1.402 2.861 4.585
Outros acessos RDIS³ 9.713 5.190 2.460 1.440 1.110 982
GSM 0 0 0 0 0 71.545
Outros acessos 1.550 58.317 157.150 179.684 197.262 223.366
Postos públicos 47.742 45.486 43.805 41.525 47.442 45.334

(continuação)
2006 2007 2008 2009
1
Acessos Principais Totais 4.241.779 4.203.800 4.110.493 4.385.267
Acessos instalados a pedido de

4.135.836 4.098.684 4.004.387 4.259.995
clientes
Acessos Analógicos 2.849.925 2.631.050 2.396.944 2.280.053

2
Acessos RDIS equivalentes 823.238 812.809 763.290 701.689
Básicos 511.026 494.106 467.812 416.368
Primários 305.955 313.485 293.130 282.556
Fraccionados 5.347 4.227 1.099 969
Outros acessos RDIS 910 991 1.249 1.796
GSM 211.215 364.888 399.520 424.149
Outros acessos 251.458 289.937 444.633 854.104
Postos públicos 43.233 41.498 36.391 33.304
Fonte: ANACOM.
Unidade: 1 acesso
Nota: A partir do 1º trimestre de 2006 passou-se a incluir a desagregação: GSM e Outros acessos.
[1] Este indicador corresponde à soma dos indicadores “número de acessos analógicos” e “número de acessos digitais
equivalentes”, “número de acessos GSM” e “número de outros acessos” referentes ao acesso directo, incluindo
acessos instalados a pedido de clientes, postos públicos e parque próprio dos prestadores. Por parque próprio de
acessos entende-se o parque de acessos para utilização do próprio prestador (os acessos afectos às empresas com as
quais o prestador tenha relação de domínio ou de grupo não são integrados no seu parque próprio, sendo
contabilizados como “acessos instalados a pedido de clientes”).
[2]
O “número de acessos digitais equivalentes” corresponde à soma do número de linhas afectas ao serviço telefónico
fixo suportadas em cada acesso digital instalado. No caso de acessos RDIS, o número de acessos equivalentes é de 2
por cada acesso RDIS básico e de 30 por cada acesso RDIS primário. Os acessos fraccionados são partes de acessos
RDIS primários.
[3]
A categoria “Outros acessos”, no âmbito dos acessos RDIS e Diginet equivalentes, engloba sobretudo acessos
“Diginet”.
[4] A categoria “Outros acessos”, no âmbito dos acessos instalados a pedido de clientes, engloba os acessos
associados aos serviços de voz através da Internet prestados em local fixo e em condições percepcionadas pelo
utilizador como equivalentes às do STF tradicional, os acessos associados aos serviços de voz através da Internet em
condições eventualmente percepcionadas pelo utilizador como equivalentes às do STF tradicional e os acessos cable
telephony. Ver entendimento desta Autoridade quanto às linhas gerais da abordagem regulatória dos serviços de VoIP
em http://www.anacom.pt/template12.jsp?categoryId=183074.
132
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Acessos
Principais 4.321.090 4.385.454 4.350.528 4.281.119 4.238.270 4.235.797 4.241.779 4.203.800 4.110.493 4.385.267
1
Totais
Variação
por relação
_ 1,5 0,7 -0,9 -1,9 -2,0 -1,8 -2,7 -4,9 0,0
ao ano zero
de 2000
Taxa de
crescimento _ 1,5 -0,8 -1,6 -1,0 -0,1 0,1 -0,9 -2,2 6,7
anual
[1]
O indicador “Acessos Principais Totais” corresponde à soma dos indicadores “número de acessos analógicos” e
“número de acessos digitais equivalentes” referentes ao acesso directo, incluindo acessos instalados a pedido de
clientes, postos públicos e parque próprio dos prestadores. Por parque próprio de acessos entende-se o parque de
acessos para utilização do próprio prestador (os acessos afectos às empresas com as quais o prestador tenha relação
de domínio ou de grupo não são integrados no seu parque próprio, sendo contabilizados como “acessos instalados a
pedido de clientes”).
Unidade: 1 acesso
Figura 2 - Total de Acessos Telefónicos Principais¹, 2001 a 2009












         

[1]
Este indicador corresponde à soma dos indicadores “número de acessos analógicos” e “número de acessos digitais
equivalentes” referentes ao acesso directo, incluindo acessos instalados a pedido de clientes, postos públicos e parque
próprio dos prestadores. Por parque próprio de acessos entende-se o parque de acessos para utilização do próprio
prestador (os acessos afectos às empresas com as quais o prestador tenha relação de domínio ou de grupo não são
integrados no seu parque próprio, sendo contabilizados como “acessos instalados a pedido de clientes”).
Unidade: 1 acesso
133
Quadro 5 - Número de clientes de acesso telefónico, 2001 a 2009
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Clientes
de acesso 3.250.922 3.217.041 3.143.491 3.133.473 3.136.076 3.253.138 3.207.252 3.144.668 3.347.329
directo
Clientes de acesso indirecto:
Pré-
389.811 374.268 355.517 394.894 470.107 429.935 292.780 171.819 141.697
selecção
Selecção
chamada- 56.840 36.926 51.539 101.678 101.602 68.657 41.469 22.697 5.862
a-chamada
Clientes
de VoIP 3.426 76.290 133.878 112.816
Nómada
Fonte: ANACOM.
Unidade: 1 cliente
Quadro 6 - Tráfego: Minutos originados na rede fixa¹, 2000 a 2009

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Tráfego
total (voz
+Internet 16.411.652 17.119.661 16.247.992 14.034.553 11.914.959 10.211.180 9.053.3538.446.255 8.219.240 8.375.505
+VoIP
nómada)
Tráfego
10.779.174 10.177.935 9.638.608 8.995.198 8.751.725 8.386.364 8.055.9417.938.540 7.754.588 7.979.026
de voz
% do
65,7% 59,5% 59,3% 64,1% 73,5% 82,1% 89,0% 94,0% 94,3% 95,3%
total
Tráfego
nacional 10.274.623 9.650.985 9.127.643 8.509.702 8.243.789 7.795.012 7.506.2577.372.190 7.196.099 7.427.516
(voz)
Tráfego
nacional 8.957.689 8.250.964 7.672.215 7.208.172 6.989.899 6.575.364 6.350.8726.217.015 6.101.064 6.423.058
Fixo-Fixo
Tráfego
nacional
1.316.935 1.400.021 1.455.428 1.301.530 1.253.890 1.219.648 1.155.3851.155.175 1.095.034 1.004.458
Fixo-
Móvel
Tráfego
internac. 504.551 526.950 510.965 485.496 507.937 591.352 549.684 566.350 558.490 551.510
de saída
Tráfego
de
5.632.478 6.941.725 6.609.384 5.039.355 3.163.234 1.824.816 997.412 414.524 201.586 120.039
acesso à
Internet
% do
34,3% 40,5% 40,7% 35,9% 26,5% 17,9% 11,0% 4,9% 2,5% 1,4%
total
Tráfego
de VoIP n.d. 93.191 263.066 276.441
Nómada
% do
- 1,1% 3,2% 3,3%
total
Fonte: ANACOM.
Unidade: milhares de minutos
[1] Inclui tráfego de acesso directo e acesso indirecto através de pré-selecção e selecção chamada-a-chamada
134
Quadro 7 - Evolução da percentagem de tráfego cursado através das modalidades de
acesso indirecto (minutos), 2000 a 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Tráfego de voz 2,5% 10,7% 13,2% 13,9% 18,3% 20,1% 20,3% 16,6% 12,5% 9,5%
Tráfego
1,7% 10,1% 13,0% 13,8% 18,2% 20,4% 20,5% 16,8% 12,7% 9,6%
nacional
Tráfego
internacional de 17,8% 20,1% 16,3% 14,6% 19,6% 17,2% 16,9% 13,7% 10,9% 9,0%
saída
Fonte: ANACOM.
135
Telefone Móvel
Quadro 8 - Tráfego móvel: evolução anual do número de chamadas de voz (milhares),

2003 a 2009
Por origem de
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
tráfego
Total 5.809.558 6.052.270 6.452.307 6.647.684 7.035.021 7.509.482 8.152.763
Rede própria-Rede
3.856.964 4.022.902 4.344.934 4.439.160 4.693.466 5.103.537 5.756.803
própria
Rede própria-SFT
541.754 516.965 512.351 534.206 551.914 527.304 511.480
nacionais
Rede própria-Redes
172.854 196.237 207.662 225.864 247.909 265.971 258.880
internacionais
Rede própria-Outros
1.237.986 1.316.165 1.387.360 1.448.455 1.541.732 1.612.671 1.625.599
SMT nacionais
Por terminação de
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
tráfego
Total 5.932.650 6.174.530 6.550.074 6.693.245 7.064.437 7.511.749 7.660.742
Rede própria-Rede
3.856.964 4.022.902 4.344.934 4.439.160 4.693.466 5.103.537 5.756.803
própria
SFT nacionais-Rede
691.110 658.544 626.505 593.410 609.986 578.521 506.654
própria
Redes internacionais
144.764 175.485 188.976 206.073 217.294 225.175 220.204
-Rede própria
Outros SMT
nacionais-Rede 1.239.812 1.317.598 1.389.659 1.454.602 1.543.691 1.604.516 1.642.372
própria
Fonte: ANACOM.
Nota: SFT: Serviço Fixo de Telefone. SMT: Serviço Móvel Terrestre.
Quadro 9 - Taxa de crescimento anual do número de chamadas de voz por origem de

tráfego e por terminação de tráfego (%), 2003 a 2009
 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Por origem de tráfego 4,2 6,6 3,0 5,8 6,7 8,6
Por terminação de tráfego 4,1 6,1 2,2 5,5 6,3 2,0
Quadro 10 - Evolução do número de assinantes¹ móvel terrestre, 2003 a 2009

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Assinantes(nº)¹ 10.002.705 10.571.100 11.368.494 12.236.104 13.477.414 14.953.207 15.929.418
Detentores de
Planos de 2.074.004 2.147.585 2.156.708 2.475.288 3.136.070 3.873.298 4.340.577
Assinatura
Detentores de
Cartões Pré- 7.928.701 8.423.515 9.211.786 9.760.816 10.341.344 11.079.909 11.588.841
pagos
Taxa de
penetração do 95,5 100,4 107,6 115,4 126,9 140,7 149,9
serviço²
Fonte: ANACOM.
¹Unidade: 1 assinante no final do período
²Unidade: 1 assinante por 100 habitantes
(1) Entende-se por assinante todo o utilizador abrangido por uma relação contratual estabelecida com um operador
nacional do Serviço Móvel Terrestre, nomeadamente nas modalidades de assinatura ou de cartão pré-pago activado
(considera-se que o cartão é activado após realizada ou recebida a primeira chamada), a quem tenha sido conferido o
direito de originar ou receber tráfego, através da respectiva rede. Excluem-se do conceito de assinante os utilizadores
do serviço, clientes de um operador estrangeiro, no território nacional, em roaming.
Nota: Em 9.07.2007 o INE publicou uma estimativa da população residente em Portugal para 31.12.2006, o que alterou
os valores de penetração no 4T06 e trimestres seguintes.
136
Figura 3 - Evolução do número de assinantes¹ móvel terrestre, 2003 a 2009










      

Unidade: 1 assinante no final do período
Unidade: 1 assinante por 100 habitantes.
(1) Entende-se por assinante todo o utilizador abrangido por uma relação contratual estabelecida com um operador
nacional do Serviço Móvel Terrestre, nomeadamente nas modalidades de assinatura ou de cartão pré-pago activado
(considera-se que o cartão é activado após realizada ou recebida a primeira chamada), a quem tenha sido conferido o
direito de originar ou receber tráfego, através da respectiva rede.
Excluem-se do conceito de assinante os utilizadores do serviço, clientes de um operador estrangeiro, no território
nacional, em roaming.
Quadro 11 - Evolução do tráfego de mensagens escritas (milhares), 2003 a 2009

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mensagens
escritas enviadas 2.296.159 2.518.156 4.652.031 12.457.856 18.554.867 23.298.749 25.471.333
(SMS)
Taxa de
_ 9,7 84,7 167,8 48,9 25,6 9,3
crescimento anual
Mensagens
multimédia n.d. n.d. n.d. n.d. 46.140 76.846 97.318
enviadas (MMS)
Taxa de      66,5 26,6
crescimento anual
Fonte: ANACOM.
137
Figura 1 - Evolução do tráfego de mensagens escritas (milhares), 2003 a 2009
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Quadro 12 - Evolução do Tráfego Móvel Internacional (milhares), 2003 a 2009

(1)
Tráfego de roaming in 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Chamadas 119.983 110.929 110.441 126.077 138.772 147.337 144.880
Minutos 185.162 216.701 216.706 248.368 283.593 309.646 307.121
Mensagens escritas n.d. 139.014 153.732 192.438 242.019 290.334 343.064
(2)
Tráfego de roaming out 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Chamadas 72.329 75.252 78.377 88.434 99.140 107.842 99.378
Minutos 137.622 142.568 154.728 203.864 248.917 276.943 255.376
Mensagens escritas 58.962 74.998 118.424 139.665 193.441 243.145 236.571
Fonte: ANACOM.
Unidade: milhares.
Nota: (1) Tráfego cursado (originado e terminado) nas redes nacionais por assinantes de redes estrangeiras.
(2) Tráfego originado e terminado por assinantes dos operadores nacionais enquanto utilizadores de redes de outros
operadores no estrangeiro.
138
139
Tecnologias de Informação e Comunicação. Colectânea Estatística. .......................... 142
As Tecnologias de Informação e Comunicação em Portugal................................... 142
Quadro 1 - Agregados domésticos* com TIC (%), 2002 a 2009 ......................... 142
Quadro 2 - Agregados domésticos* com ligação à Internet (%), 2002 a 2009 .... 143
Quadro 3 - Número de prestadores do serviço de acesso à Internet - Fixo .......... 143
Quadro 4 - Utilizadores* de computador (%), 2002 a 2009................................. 144
Quadro 5 - Actividades realizadas na Internet* (%), 2009................................... 145
Posse e modos de acesso às Tecnologias de Informação e Comunicação................ 146
Quadro 6 - Agregados domésticos* com computador (%), por regiões (NUTS II),
2002 a 2009 .......................................................................................................... 146
Quadro 7 - Taxa de crescimento dos agregados domésticos* com computador por
regiões (NUTS II), 2002 a 2009 ........................................................................... 146
Quadro 8 - Agregados domésticos com ligação à Internet (%), por regiões (NUTS
II), 2002 a 2009 .................................................................................................... 146
Quadro 9 - Taxa de Crescimento dos Agregados domésticos* com Ligação à
Internet por regiões (NUTS II), 2002 a 2009 ....................................................... 147
Quadro 10 - Taxa de Crescimento dos Agregados domésticos* com Ligação à
Internet por regiões (NUTS II), 2002 a 2009 ....................................................... 147
Quadro 11 - Agregados domésticos com ligação à Internet por tipo de ligação (%),
2003 a 2009 .......................................................................................................... 147
Quadro 12 - Meios de acesso à Internet no agregado doméstico* (%), 2002 a 2009
.............................................................................................................................. 148
Quadro 13 - Razões para não ter acesso à Internet em casa* (%), 2005 a 2008 .. 148
Quadro 14 - Razões para não ter acesso à Internet em casa* (%), 2009 .............. 148
Utilizações das Tecnologias de Informação e Comunicação ................................... 149
O Computador .......................................................................................................... 149
Quadro 15 - Utilizadores* de computador, por género (%), 2002 a 2009 ........... 149
Quadro 16 - Utilizadores* de computador, por escalão etário (%), 2002 a 2009 149
Quadro 17 - Utilizadores* de computador, por nível de escolaridade (%), 2002 a
2009 ...................................................................................................................... 150
Quadro 18 - Utilizadores* de computador, por condição perante o trabalho (%),
2002 a 2009 .......................................................................................................... 151
Quadro 19 - Utilizadores de computador, por regiões - NUTS II (%), 2002 a 2009
.............................................................................................................................. 152
Quadro 20 - Frequência de utilização de computador* (%), 2002 a 2009 ........... 152
Quadro 21 - Locais de utilização de computador* (%), 2002 a 2009 .................. 153
A Internet.................................................................................................................. 153
Quadro 22 - Utilizadores* de Internet, por género (%), 2002 a 2009 .................. 153
Quadro 23 - Utilizadores* de Internet, por escalão etário (%), 2002 a 2009 ....... 154
Quadro 24 - Utilizadores* de Internet, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009
.............................................................................................................................. 154
Quadro 25 - Utilizadores* de Internet, por condição perante o trabalho (%), 2002 a
2009 ...................................................................................................................... 155
Quadro 26 - Utilizadores* de Internet, por regiões-NUTS II (%), 2002 a 2009 .. 156
Quadro 27 - Frequência de utilização de Internet* (%), 2002 a 2009.................. 156
Quadro 28 - Locais de utilização de Internet* (%), 2002 a 2009......................... 156
Quadro 29 - Número de Clientes do Serviço de Acesso à Internet, 2001 a 2009 157
Quadro 30 - Número de Clientes do Serviço de Banda Larga – acesso móvel, 2000
a 2009 ................................................................................................................... 157
140
Quadro 31 - Evolução da Taxa de Penetração da Banda Larga, 2001 a 4º Trimestre
de 2009 ................................................................................................................. 157
Competências e Precauções na Utilização de Computador e Internet...................... 158
Quadro 32 - Actividades realizadas no computador* (%), 2005 a 2009.............. 158
Quadro 33 - Actividades realizadas na Internet* (%), 2005 a 2009..................... 158
Quadro 34 - Utilização de precauções de segurança* (%), 2004 a 2009 ............. 158
Comércio Electrónico ............................................................................................... 159
Quadro 35 - Utilizadores* de comércio electrónico (%), 2002 a 2009 ................ 159
Quadro 36 - Número de compras realizadas através da Internet* (%), 2005 a 2009
.............................................................................................................................. 159
Quadro 37 - Valor das aquisições realizadas através da Internet* (%), 2005 a 2009
.............................................................................................................................. 159
Quadro 38 - Modos de pagamento das aquisições realizadas através da Internet*
(%), 2004 a 2009 .................................................................................................. 159
Quadro 39 - Produtos adquiridos através da Internet* (%), 2004 a 2009 ............ 160
Quadro 40 - Argumentos para utilizar comércio electrónico* (%), 2009 ............ 160
Quadro 41 - Barreiras à utilização de comércio electrónico* (%), 2005 a 2008.. 161
Quadro 42 - Barreiras à utilização de comércio electrónico* (%), 2009 ............. 161
As Tecnologias de Informação e Comunicação em Portugal....................................... 142

Figura 1 - Agregados domésticos* com TIC (%), 2002 a 2009 ............................... 142
Figura 2 - Agregados domésticos* com ligação à Internet (%), 2002 a 2009.......... 143
Figura 3 - Número de prestadores do serviço de acesso à Internet - Fixo................ 144
Figura 4 - Utilizadores* de computador (%), 2002 a 2009 ...................................... 144
Posse e modos de acesso às Tecnologias de Informação e Comunicação.................... 146
Utilizações das Tecnologias de Informação e Comunicação ....................................... 149
O Computador .............................................................................................................. 149
Figura 5- Utilizadores* de computador, por género (%), 2002 a 2009 .................... 149
Figura 6 - Utilizadores* de computador, por escalão etário (%), 2002 a 2009 ........ 150
Figura 7 - Utilizadores* de computador, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009
.................................................................................................................................. 151
Figura 8 - Utilizadores* de computador, por condição perante o trabalho (%), 2002 a
2009 .......................................................................................................................... 152
A Internet...................................................................................................................... 153
Figura 9 - - Utilizadores* de Internet, por género (%), 2002 a 2009 ....................... 153
Figura 10 - Utilizadores* de Internet, por escalão etário (%), 2002 a 2009............. 154
Figura 11 - Utilizadores* de Internet, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009. 155
Figura 12 - Utilizadores* de Internet, por condição perante o trabalho (%), 2002 a
2009 .......................................................................................................................... 155
Competências e Precauções na Utilização de Computador e Internet.......................... 158
Comércio Electrónico ................................................................................................... 159
141
Tecnologias de Informação e Comunicação. Colectânea
Estatística.
As Tecnologias de Informação e Comunicação em Portugal
Quadro 1 - Agregados domésticos* com TIC (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Televisão 87,2 98,8 99,4 99,5 99,5 99,4 99,4
Telemóvel 69,3 80,1 79,0 82,6 85,6 87,2 86,0
Telefone (operador fixo) 75,1 73,9 71,3 70,5 70,2
Computador 26,8 38,3 41,3 42,5 45,4 48,3 49,9 51,6
Desktop 25,7 38,9 40,3 40,9 39,6 35,5
Consola de jogos 13,9 18,5 18,0 20,5 17,2
Computador portátil 3,1 12,5 14,7 20,4 23,5 34,8
Leitor portátil de áudio digital 24,9 23,7
Palmtop 0,2 2,2 1,6 1,2 2,5 2,8 1,7 2,6
Fonte: INE/UMIC, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias 2002-2009.
* Agregados domésticos residentes no território nacional e em alojamentos não colectivos, com pelo menos um
indivíduo entre os 16 e os 74 anos.
Figura 1 - Agregados domésticos* com TIC (%), 2002 a 2009

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  
  
142
Quadro 2 - Agregados domésticos* com ligação à Internet (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Agregados com ligação à
Internet 15,0 22,0 26,0 32,0 35,0 40,0 44,2 43,9
Figura 2 - Agregados domésticos* com ligação à Internet (%), 2002 a 2009

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Quadro 3 - Número de prestadores do serviço de acesso à Internet - Fixo

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Número de prestadores
41 51 57 52 39 39 38 42 54 50
registados
Número de prestadores em
29 30 32 25 30 30 28 34 37 35
actividade*
Fonte: ANACOM. Anuário Estatístico 2004. Situação das Comunicações 2008 - Anexo Estatístico. Relatório Trimestral
"Serviço de Acesso à Internet - 4º Trimestre de 2009"
* Entidades que, de acordo com a informação estatística disponível, registaram tráfego no período em análise.
143
Figura 3 - Número de prestadores do serviço de acesso à Internet - Fixo
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         
 
Fonte: ANACOM. Anuário Estatístico 2004. Situação das Comunicações 2008 - Anexo Estatístico. Relatório Trimestral
"Serviço de Acesso à Internet - 4º Trimestre de 2009"
* Entidades que, de acordo com a informação estatística disponível, registaram tráfego no período em análise.
Quadro 4 - Utilizadores* de computador (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Utilizadores de computador 27,4 36,2 37,2 39,6 43,0 45,8 51,9 56,8
Fonte: INE/Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias, 2002 – 2009.
*Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional.
Figura 4 - Utilizadores* de computador (%), 2002 a 2009

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       
Fonte: INE/Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias, 2002 – 2009.
*Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional.
144
Quadro 5 - Actividades realizadas na Internet* (%), 2009
Actividades realizadas na Internet 2009
Comunicação
Enviar ou receber e-mail 85,6
Telefonar ou fazer chamadas de video 25,4
Colocar mensagens em chats, blogs, newsgroups, fóruns de discussão ou utilizar messenger 44,6
Criar ou manter o seu blog 14
Pesquisa de informação
Pesquisa de informação sobre bens e serviços 86,8
Utilizou a informação pesquisada na Internet para comprar bens e serviços (através da
39,3
Internet ou em lojas físicas)?
Pesquisa de informação sobre saúde 61
Procurar Informação sobre educação ou formação ou oferta de cursos 58,7
Serviços online
Frequentar cursos online de educação ou formação 5,3
Consultar a Internet com o propósito de aprender 82,9
Procurar emprego, enviar candidaturas ou currículo 21,8
Efectuar serviços bancários através da Internet 36,6
Vender bens e serviços 2,5
Utilização de serviços relativos a viagens e alojamentos 31,7
Download de software (excepto jogos) 38,7
Ler ou fazer download de notícias online 59,5
Subscreveu algum destes serviços? 16,9
Obtenção e partilha de conteúdo audiovisual
Ouvir rádio ou ver televisão 41,7
Utilizar serviços de podcast 9,1
Jogar ou fazer download de jogos, imagens, filmes ou música 44,1
Jogar em rede com outras pessoas 14,5
Colocar conteudo pessoal num website 26,5
Utilizar programas para gerir informação (ex:RSS) 8,5
Fonte: INE/UMIC, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias 2009.
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que utilizaram Internet no primeiro trimestre do ano
145
Posse e modos de acesso às Tecnologias de Informação e
Comunicação
Quadro 6 - Agregados domésticos* com computador (%), por regiões (NUTS II), 2002
a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 24,1 35,4 36,9 39,6 42,0 45,0 47,6 56,5
Centro 24,3 35,5 38,6 41,4 45,2 46,7 43,7 50,0
Lisboa 34,8 46,6 50,2 48,6 52,8 55,8 57,9 62,0
Alentejo 21,2 32,2 37,3 34,9 35,0 38,6 43,2 43,0
Algarve 22,4 36,8 41,6 44,1 41,7 47,7 54,4 56,0
R.A. Açores 23,6 31,5 35,8 41,0 45,5 49,8 51,6 54,9
R.A. Madeira 17,2 32,9 38,2 41,6 46,5 48,7 52,6 58,1
*Agregados domésticos residentes no território nacional e em alojamentos não colectivos, com pelo menos um
Quadro 7 - Taxa de crescimento dos agregados domésticos* com computador por

regiões (NUTS II), 2002 a 2009
2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Norte 46,9 4,4 7,2 6,1 7,1 5,8 18,8
Centro 46,2 8,8 7,1 9,1 3,5 -6,5 14,4
Lisboa 33,9 7,6 -3,1 8,6 5,6 3,8 7,1
Alentejo 51,7 16,0 -6,4 0,4 10,1 12,0 -0,5
Algarve 64,7 13,1 5,9 -5,5 14,6 13,9 3,0
R.A. Açores 33,4 13,7 14,4 10,9 9,5 3,6 6,6
R.A. Madeira 91,2 16,2 8,8 12,0 4,6 8,1 10,3
Edição OberCom.
*Agregados domésticos residentes no território nacional e em alojamentos não colectivos, com pelo menos um
Quadro 8 - Agregados domésticos com ligação à Internet (%), por regiões (NUTS II),
2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 12,1 19,0 21,5 28,1 31,3 32,7 45,5 46,8
Centro 12,5 19,4 26,1 30,4 36,3 41,8 39,6 41,2
Lisboa 21,6 28,7 33,4 37,4 40,7 46,4 54,1 55,2
Alentejo 12,4 16,1 20,8 25,7 27,4 37,1 38,0 38,5
Algarve 15,9 19,8 23,3 32,5 34,3 42,0 46,3 49,0
R.A. Açores 17,5 22,3 31,3 37,4 37,8 39,9 41,1 45,6
R.A. Madeira 8,7 18,3 22,5 28,5 37,1 40,9 44,7 49,2
146
Quadro 9 - Taxa de Crescimento dos Agregados domésticos* com Ligação à Internet
por regiões (NUTS II), 2002 a 2009
2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Norte 56,6 13,6 30,6 11,2 4,4 39,2 2,9
Centro 55,4 34,5 16,3 19,5 15,3 -5,3 4,2
Lisboa 32,4 16,6 11,9 8,8 14,0 16,6 2,0
Alentejo 30,1 28,6 23,8 6,5 35,5 2,5 1,2
Algarve 24,8 17,6 39,6 5,5 22,4 10,3 5,7
R.A. Açores 27,7 40,3 19,4 0,9 5,7 2,9 11,0
R.A. Madeira 109,8 22,6 26,7 30,3 10,2 9,3 10,2
Fonte: INE/UMIC, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias 2002 – 2009.
Quadro 10 - Taxa de Crescimento dos Agregados domésticos* com Ligação à Internet

por regiões (NUTS II), 2002 a 2009
2002-03 2003-04 2004-05 2005-06 2006-07 2007-08 2008-09
Norte 56,6 13,6 30,6 11,2 4,4 39,2 2,9
Centro 55,4 34,5 16,3 19,5 15,3 -5,3 4,2
Lisboa 32,4 16,6 11,9 8,8 14,0 16,6 2,0
Alentejo 30,1 28,6 23,8 6,5 35,5 2,5 1,2
Algarve 24,8 17,6 39,6 5,5 22,4 10,3 5,7
R.A. Açores 27,7 40,3 19,4 0,9 5,7 2,9 11,0
R.A. Madeira 109,8 22,6 26,7 30,3 10,2 9,3 10,2
Quadro 11 - Agregados domésticos com ligação à Internet por tipo de ligação (%),
2003 a 2009
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
ADSL 8,6 15,3 29,2 35,0 38,4 36,7 41,8
Telemóvel banda estreita 27,1 32,6 26,2 59,6 9,4
Cabo 28,2 32,9 31,4 30,9 32,9 39,4
Modem ( linha telefónica analógica) ou RDIS 70,0 54,6 39,2 29,3 23,6 11,6 16,1
Telemóvel/PDA banda larga 5,5 5,1 8,4 28,1 9,1
Ligação sem fios - wireless - de banda larga 3,7 6,9 13,5 24,5 43,3
Outra ligação à Internet banda larga 4,0 5,8 6,8
147
Quadro 12 - Meios de acesso à Internet no agregado doméstico* (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Computador 94,8 97,3 89,7 83,3 82,2 84,7 86,6 86,8
Computador de secretária (desktop) 63,4 56,0
Computador portátil 44,6 58,8
Computador "de bolso" (palmtop ou PDA) 2,9 3,4
Telemóvel 8,4 19,2 21,3 33,6 42,3 36,8 48,1 21,7
Consola de jogos 1,0 x 5,6 5,9 4,9 5,3 4,9 10,4
Televisão com dispositivo para aceder à Internet 5,1
Outros 1,0 5,3 5,8 3,7 1,8 1,9 2,7 0,1
Nota: Um mesmo agregado doméstico pode ser contabilizado em mais de um meio de acesso.
indivíduo entre os 16 e os 74 anos e com ligação à Internet em casa.
Quadro 13 - Razões para não ter acesso à Internet em casa* (%), 2005 a 2008
2005 2006 2007 2008
Não sabe utilizar 52,0 54,5 57,3 62,0
Não precisa; sem utilidade/interesse 58,0 56,3 53,9 70,0
Custo do equipamento elevado 53,5 53,9 49,1 50,0
Custo do acesso elevado 49,2 51,4 45,7 47,0
Barreiras linguísticas 32,7 32,5 35,7 33,0
Tem acesso noutro local 19,6 20,5 20,1 7,0
Não quer; conteúdo perigoso/prejudicial 23,4 16,4 17,8 42,0
Preocupações com privacidade/segurança 12,2 9,1 10,0 9,0
Incapacidade física 1,7 1,7 1,9 3,0
* Agregados domésticos com ligação à Internet
Fonte: INE/UMIC, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias 2005 -
2008.
Quadro 14 - Razões para não ter acesso à Internet em casa* (%), 2009
2009
Não sabe o que é 24,0
Não precisa 58,4
É muito cara 48,0
Tem acesso noutro local 19,2
Não está disponível na zona de residência 24,8
Outras 4,0
* Agregados domésticos com ligação à Internet
Nota: a variável é a mesma do quadro anterior, mas as categorias de resposta foram modificadas no inquérito de
2009, pelo que se optou pela apresentação dos dados em tabelas autónomas.
148
Utilizações das Tecnologias de Informação e Comunicação
O Computador
Quadro 15 - Utilizadores* de computador, por género (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Homens 33 39 40 43 46 50 56 61
Mulheres 22 33 34 36 39 42 48 52
* Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional.
Figura 5- Utilizadores* de computador, por género (%), 2002 a 2009







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       
 
Quadro 16 - Utilizadores* de computador, por escalão etário (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
16-24 anos 55,2 71,2 72,7 78,1 82,7 89,8 96,1 97,2
25-34 anos 40,2 50,6 53,9 57,4 63,2 66,0 80,4 86,7
35-44 anos 27,6 35,5 38,1 42,4 44,4 49,1 59,6 65,6
45-54 anos 19,5 28,2 29,2 29,5 32,1 33,2 41,4 47,3
55-64 anos 8,1 13,0 12,6 14,7 16,7 21,5 29,1 33,4
65-74 anos 2,6 4,0 4,0 3,5 4,4 5,7 10,2 12,1
149
Figura 6 - Utilizadores* de computador, por escalão etário (%), 2002 a 2009







       
16-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-64 anos 65-74 anos
Quadro 17 - Utilizadores* de computador, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009**
Até ao 3.º ciclo 15,0 22,2 21,9 24,1 26,8 30,3 36,8 41,9
Ensino secundário 71,6 81,3 83,3 85,8 86,9 87,9 94,7 95,1
Ensino superior 81,6 89,9 91,9 90,2 91,0 93,5 96,5 96,8
** Categorias de nível de ensino em 2009: "baixo", "médio", "alto"
150
Figura 7 - Utilizadores* de computador, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009
120,0
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009**
Até ao 3.º ciclo Ensino secundário Ensino superior
Quadro 18 - Utilizadores* de computador, por condição perante o trabalho (%), 2002 a

2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Estudante 87,5 96,9 96,1 98,4 99,4 98,9 98,2 99,7
Empregado 30,9 41,6 44,4 46,5 50,9 55,1 62,1 67,6
Desempregado 23,7 24,2 22,7 28,6 33,8 38,4 48,2 57,8
Reformados e
4,5 5,2 5,4 7,0 8,9 10,5 17,8 22,0
outros inactivos
151
Figura 8 - Utilizadores* de computador, por condição perante o trabalho (%), 2002 a
2009







       
   
Quadro 19 - Utilizadores de computador, por regiões - NUTS II (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 22,5 32,5 31,6 35,0 37,2 41,1 46,7 54,3
Centro 27,3 34,5 34,9 39,2 43,5 44,8 47,9 52,4
Lisboa 35,9 45,5 47,9 47,5 50,9 55,5 64,4 66,1
Alentejo 23,2 30,1 34,9 37,1 40,4 40,6 45,4 48,7
Algarve 24,3 35,5 39,5 40,4 37,2 45,4 56,3 63,8
R.A. Açores 26,5 29,2 31,1 33,4 34,7 37,4 44,4 47,3
R.A. Madeira 23,2 30,2 33,7 36,1 39,4 41,7 48,5 52,9
Quadro 20 - Frequência de utilização de computador* (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Todos ou quase todos os dias 65,1 67,7 69,1 72,8 72,2 75,4 76,0 75,6
Pelo menos uma vez por semana 12,3 23,0 21,3 17,9 18,4 16,2 16,1 16,1
(mas não todos os dias)
Pelo menos uma vez por mês (mas 2,4 4,9 7,0 6,5 6,7 5,9 5,1 5,8
não todas as semanas)
Menos de uma vez por mês 0,0 4,5 2,6 2,8 2,7 3,0 2,8 2,4
* Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional que utilizaram computador nos três
primeiros meses do ano.
152
Quadro 21 - Locais de utilização de computador* (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Casa 69,7 71,2 69,8 73,0 75,9 79,4 85,3 80,8
Trabalho 55,9 54,0 54,2 54,0 51,2 48,2 46,4 41,3
Casa de familiares/ vizinhos/ amigos x 21,4 20,8 25,2 27,6 32,6 31,8 32,4
Escola/universidade 22,6 23,1 20,9 21,4 20,3 19,8 19,2 15,1
Locais com acesso público pago 7,3
Locais com acesso público gratuito 12,4
Outros 13,6 27,9 13,5 12,1 14,9 19,1 18,0 4,9
A Internet
Quadro 22 - Utilizadores* de Internet, por género (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Homens 24,2 28,6 32,0 35,5 39,2 43,8 46,5 53,7
Mulheres 14,8 22,9 26,8 28,8 32,2 35,7 37,6 45,5
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos
Figura 9 - - Utilizadores* de Internet, por género (%), 2002 a 2009
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Homens Mulheres
153
Quadro 23 - Utilizadores* de Internet, por escalão etário (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
16-24 anos 42,8 56,0 63,7 70,0 75,2 84,8 92,8 92,3
25-34 anos 30,2 37,3 42,5 46,2 53,9 58,4 74,3 80,9
35-44 anos 17,8 22,3 29,5 33,6 36,3 40,5 51,9 57,0
45-54 anos 11,7 18,2 20,3 21,1 24,0 26,0 33,4 39,2
55-64 anos 4,3 7,0 8,3 9,8 12,1 16,7 22,2 23,4
65-74 anos 1,3 1,0 2,0 2,3 3,0 4,0 6,2 7,5
Figura 10 - Utilizadores* de Internet, por escalão etário (%), 2002 a 2009











       
16-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-64 anos 65-74 anos
Quadro 24 - Utilizadores* de Internet, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Até ao 3.º ciclo 8,5 12,6 14,5 16,4 19,5 23,9 29,5 33,4
Ensino secundário 56,9 66,5 72,7 77,0 80,3 80,9 90,5 90,2
Ensino superior 68,6 77,6 84,2 85,1 86,9 89,5 93,6 93,9
154
Figura 11 - Utilizadores* de Internet, por nível de escolaridade (%), 2002 a 2009
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Até ao 3.º ciclo Ensino secundário Ensino superior
Quadro 25 - Utilizadores* de Internet, por condição perante o trabalho (%), 2002 a

2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Estudante 75,1 83,5 91,4 94,5 96,3 97,2 97,1 97,1
Empregado 20,8 28,2 33,6 36,5 41,7 46,4 50,5 59,5
Desempregado 17,6 13,3 15,5 19,5 25,1 35,3 32,9 51,2
Reformados e outros inactivos 2,6 2,6 3,0 4,4 6,4 7,7 9,6 14,8
Figura 12 - Utilizadores* de Internet, por condição perante o trabalho (%), 2002 a 2009
120,0
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Estudante Empregado Desempregado Reformados e outros inactivos
155
Quadro 26 - Utilizadores* de Internet, por regiões-NUTS II (%), 2002 a 2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Norte 16,1 22,7 24,5 27,4 29,9 34,2 40,1 46,6
Centro 18,4 23,1 27,8 31,1 36,6 38,5 41,3 46,0
Lisboa 26,1 34,5 39,2 41,3 44,8 49,7 58,1 58,0
Alentejo 16,6 20,5 25,6 27,4 33,6 36,7 40,1 43,6
Algarve 17,2 22,8 27,9 30,6 29,4 38,6 49,6 56,1
R.A. Açores 20,8 19,7 22,5 26,3 28,1 30,5 38,8 40,6
R.A. Madeira 12,8 21,4 26,3 29,1 32,6 37,1 44,1 47,6
Quadro 27 - Frequência de utilização de Internet* (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Todos ou quase todos os dias 41,4 50,4 53,4 58,8 62,4 67,0 70,3 71,7
Pelo menos uma vez por semana (mas não
18,8 34,8 32,0 27,9 25,8 21,4 20,7 19,5
todos os dias)
Pelo menos uma vez por mês (mas não todas
5,0 8,5 11,0 10,1 8,3 9,0 5,9 6,0
as semanas)
Menos de uma vez por mês 1,0 6,3 3,5 3,3 3,5 3,1 3,0 2,8
Quadro 28 - Locais de utilização de Internet* (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Casa 59,7 57,1 58,4 61,0 65,1 68,5 73,7 79,7
Trabalho 47,0 48,9 49,7 48,2 45,9 43,0 38,0 39,7
Casa de familiares/vizinhos/amigos 9,3 21,5 20,2 23,7 27,8 32,1 28,7 32,3
Escola/universidade 24,9 25,8 24,5 24,3 22,4 21,0 18,7 16,2
Bibliotecas públicas 2,9 4,1 9,0 8,8 8,2 10,5 8,1 9,2
Cibercafés 2,4 3,0 2,6 3,9 5,3 8,8 6,3 6,7
Hotspot x x x x x 2,8 4,1 5,9
Outros serviços públicos, Câmaras Municipais x 2,5 4,0 3,9 4,6 4,5 2,8 3,8
CTT x x x x x 0,8 0,8 1,2
Centros comunitários, Centros de voluntariado x x x x x 1,6 1,0 1,5
Outros locais x x x x x 3,3 2,0 5,1
Fonte: INE/UMIC, Inquérito à Utilização de Tecnologias da Informação e da Comunicação pelas Famílias 2002 - 2009.
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que utilizaram Internet no primeiro trimestre do ano.
156
Quadro 29 - Número de Clientes do Serviço de Acesso à Internet, 2001 a 2009
1 1 1
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Total
466.813 664.678 903.948 1.223.566 1.436.486 1.580.050 1.611.695 1.676.402 1.898.008
clientes
Acesso
banda
99.316 260.591 502.030 828.623 1.165.440 1.423.687 1.512.394 1.635.427 1.865.125
larga
fixa
ADSL 2.886 52.005 184.344 410.877 672.800 881.512 891.939 947.165 1.059.817
Modem
93.721 205.288 314.479 414.916 489.892 537.552 605.799 662.724 750.300
por cabo
Outros 2.709 3.298 3.207 2.830 2.748 4.623 14.656 25.538 55.008
Acesso
367.497 404.087 401.918 394.943 271.046 156.363 99.301 40.975 32.883
dial-up
Fonte: ANACOM. Relatório Trimestral "Serviço de Acesso à Internet - 4º Trimestre de 2009"
Nota: Tem-se em conta o número total de clientes registado no 4º trimestre de cada ano.
1
Em 2004 procedeu-se à alteração do critério de contabilização do número de clientes do acesso Dial Up. A série
publicada nos anos 2001, 2002 e 2003 não continha apenas clientes activos, pelo que os respectivos valores foram
estimados, incluindo o total de clientes
Quadro 30 - Número de Clientes do Serviço de Banda Larga – acesso móvel, 2000 a

2009
Total de clientes Banda Larga (acesso móvel) 2007 2008 2009
1
Utilizadores com acesso à Internet em banda larga móvel 1.454.574 2.378.800 3.792.501
2
Utilizadores activos no período de reporte 659.812 1.160.767 2.169.894
Fonte: ANACOM
1
Trata-se dos clientes dos operadores móveis que podem aceder à Internet em banda larga móvel, e que o fizeram
pelo menos uma vez desde o lançamento do serviço.
2
Trata-se dos clientes dos operadores móveis que podem aceder à Internet em banda larga móvel, e que o fizeram
pelo menos uma vez no trimestre em questão.
Quadro 31 - Evolução da Taxa de Penetração da Banda Larga, 2001 a 4º Trimestre de

2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Nº de Clientes de Banda Larga
Fixa/ 100 Hab. 0,3 1 2,5 4,8 8 11,2 13,4 14,2 15,4 17,6
N.º de Clientes ADSL/100 Hab. 0 0 0,5 1,8 4 6,6 8,3 8,4 8,9 10,0
N.º de Clientes Modem por
cabo/100 Hab. 0,2 0,9 2 3 3,9 4,6 5,1 5,7 6,2 7,1
N.º de Clientes Outros
Acessos/100 Hab. 0 0 0 0 0 0 0 0,1 0,2 0,5
Nº de Clientes de Banda Larga 1,6
Móvel/ 100 Hab. a) 13,7 22,4 35,7
N.º de Clientes BL móvel
Activos no período de
reporte/100 Hab. n.d. 6,2 10,9 20,4
(Fixa+Móvel)/ 100 Hab. 15,5 27,9 37,8 53,2
(Fixa+Móvel) Activos no
período de reporte/ 100 Hab. 20,5 26,3 38,0
Fonte: ANACOM
Unidade: Clientes por 100 habitantes
a) Este valor corresponde a uma estimativa do valor da banda larga móvel referente ao 2T06
157
Competências e Precauções na Utilização de Computador e Internet
Quadro 32 - Actividades realizadas no computador* (%), 2005 a 2009

2005 2006 2007 2008 2009
Copiar/mover um ficheiro ou pasta 39 41 46 47 50
Utilizar as ferramentas de copiar/colar ou mover
informação num documento 37 38 43 43 47
Utilizar fórmulas de aritmética numa folha de cálculo 30 32 35 35 38
Compactar ou "zipar" ficheiros 23 26 29 30 34
Instalar e ligar hardware 25 29 30 37
Detectar e resolver problemas no computador 18 19 25
Efectuar a ligação de computadores a uma LAN 10 10 12
Criar um programa informático 7 6 7 7 8
Abrir/aceder a programas 45 47
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos, residentes em território nacional.
Quadro 33 - Actividades realizadas na Internet* (%), 2005 a 2009

2005 2006 2007 2008 2009
Utilizar um motor de busca 34 38 42 44 48
Enviar um e-mail com ficheiros em anexo 31 33 37 38 42
Colocar mensagens em chats, grupos de discussão de notícias
ou participar num fórum de discussão 14 11 24 18 24
Proteger o computador de vírus, spyware e adware 22 24 31
Pesquisar, fazer download e instalar software 21 21 27
Programa de partilha de ficheiros (peer-to-peer) para trocar
filmes, música, etc. 8 9 11 14 13
Chamadas telefónicas 5 8 12 16 17
Criar uma página web 5 5 8 8 9
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos, residentes em território nacional
Quadro 34 - Utilização de precauções de segurança* (%), 2004 a 2009

2004 2005 2006 2007 2008 2009
Instalação/actualização de anti-vírus/firewall 50 49 46 47 42 47
Autenticação online 30 28 37 37 40 46
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que utilizaram Internet no primeiro trimestre do ano
158
Comércio Electrónico
Quadro 35 - Utilizadores* de comércio electrónico (%), 2002 a 2009

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Utilizadores de comércio electrónico 2 2 3 4 5 6 24,6 29,5
* Indivíduos com idade entre os 16 e os 74 anos, residentes em território nacional.
Nota – os valores para 2008 e 2009 foram calculados sobre o total de utilizadores de Internet
Quadro 36 - Número de compras realizadas através da Internet* (%), 2005 a 2009

2005 2006 2007 2008 2009
1 compra 38,6 39,4 39,0 29,3 34,1
2 compras 22,3 21,4 24,4 19,9 20,4
3 e mais compras 37,0 39,1 36,2 50,9 45,2
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que realizaram comércio electrónico no primeiro trimestre do ano.
Quadro 37 - Valor das aquisições realizadas através da Internet* (%), 2005 a 2009
2005 2006 2007 2008 2009
Menos de 30  13,6 14,1 17,0 13,1 9,7
De 30  até 99 37,8 38,9 33,6 29,4 31,9
De 100  até 199 18,6 16,7 17,7 20,3 19,6
De 200  até 299 5,0 8,8 9,3 10,0 11,1
A partir de 300  24,5 21,4 21,5 26,0 27,5
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que realizaram comércio electrónico no primeiro trimestre do ano.
Quadro 38 - Modos de pagamento das aquisições realizadas através da Internet* (%),

2004 a 2009
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Online
Fornecer dados de cartão de crédito/débito 64,9 40,8 55,6 51,1 51,5 53,3
Fornecer dados de cartão pré-pago x x x x x 14,3
Internet Banking x x x 17,0 17,3 x
Internet Banking: transferência bancária x x x x x 27,9
Internet Banking: pagamento de serviços x x x x x 23,6
Offline
Multibanco 40,1 23,0 21,7 26,6 30,9 31,2
No acto de entrega 40,7 25,5 18,4 19,2 36,7 40,1
Reembolso postal 50,8 25,7 18,0 17,6 x x
Outro x x x x 8,1 8,1
*Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional que realizaram comércio electrónico nos
três primeiros meses do ano.
159
Quadro 39 - Produtos adquiridos através da Internet* (%), 2004 a 2009
2004 2005 2006 2007 2008 2009
Comida/artigos de mercearia 7,0 18,0 14,9
Artigos para a casa (ex. mobília,
9,0 14,0 13,0
brinquedos,etc)
Medicamentos 2,3
Medicamentos sujeitos a receita médica 26,1
Medicamentos não sujeitos a receita médica 78,0
Roupas/equipamentos desportivos 12,9 19,2 18,9 23,1 25,5 23,4
Filmes/música 20,7 25,4 23,3 18,0 18,4 13,5
Livros/revistas/jornais/material de e-Learning 37,1 32,5 36,4 29,6 33,7 32,9
Software de jogos ou actualizações 13,1
Outro software ou actualizações 16,5
Hardware informático 14,1 15,8 13,4 13,4 14,3 13,6
Equipamento electrónico 16,4 18,4 15,8 19,4 23,2 19,4
Serviços de telecomunicações 22,1
Aquisição de acções na bolsa/serviços
12,7 12,7 5,0 5,5 9,2 8,1
financeiros/seguros
Viagens e alojamento 18,0 16,2 23,8 28,2 39,4 37,1
Outros preparativos para viagens 38,4
Bilhetes para espectáculos/eventos 17,7 23,6 20,4 16,1 21,0 27,5
Software informático 19,5 19,1 13,8 19,9 20,5
Lotarias e apostas 9,0 8,3
Outros 13,0 2,4 3,5
*Indivíduos com idade entre 16 e 74 anos, residentes em território nacional que realizaram comércio electrónico no
ano anterior ou nos primeiros três meses do ano.
Quadro 40 - Argumentos para utilizar comércio electrónico* (%), 2009

2009
Maior variedade de bens ou serviços 72,9
Preços mais acessíveis 75,5
Facilidade de utilização dos websites 73,3
Conveniência 82,2
Possibilidade de comprar bens ou serviços não disponíveis na área ou região de residência 79,7
Certificação de qualidade dos serviços do website por um organismo independente 67,8
Classificação de opiniões sobre o website e comentários dos utilizadores disponíveis no
49,1
website
Certeza sobre direitos legais e garantias 74,4
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que realizaram comércio electrónico no primeiro trimestre do ano ou no ano
anterior.
160
Quadro 41 - Barreiras à utilização de comércio electrónico* (%), 2005 a 2008
2005 2006 2007 2008
Preferência pelo contacto pessoal 84 81 87 85
Não teve necessidade 71 71 75 71
Força de hábito/fidelidade ao comerciante 67 60 66 63
Problemas de confiança (recepção/devolução/reclamação/queixas) 29 30 31 20
Falta de competências 14 13 17 17
Não tem cartão de crédito/débito para pagamentos na Internet 16 13 9 8
Produtos de que necessita indisponíveis 6 8 6 10
Velocidade de ligação à Internet lenta 4 5 4 4
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que não realizaram comércio electrónico no ano anterior ou que nunca
realizaram.
Quadro 42 - Barreiras à utilização de comércio electrónico* (%), 2009

2009
Não teve necessidade 75,1
Prefere o contacto pessoal com o vendedor e o produto 80,0
Força de hábito ou fidelidade aos comerciantes ou fornecedores habituais 63,8
Dificuldade em encontrar nos websites informação relevante sobre os bens ou serviços 9,6
Problemas com a entrega (ex: demora nas entregas ou problemas logísticos) 9,8
Bens ou serviços não disponíveis na Internet 14,0
Preocupações com a segurança dos pagamentos 49,1
Problemas de privacidade 40,8
Problemas relativos à recepção ou devolução de bens, preocupações com reclamações ou
37,5
queixas
Não tem cartão de crédito ou débito para efectuar pagamentos através da Internet 7,6
Velocidade da ligação à Internet demasiado lenta 5,9
Não sabe utilizar ou não se sente preparado 5,6
Outras 8,1
* Indivíduos entre os 16 e os 74 anos que não realizaram comércio electrónico no ano anterior ou que nunca
realizaram.
161
162
Publicidade. Colectânea Estatística. ............................................................................. 164
Quadro 1 - Resumo Anual do Investimento e Inserções Publicitárias por Meio, 2002 a
2009 .......................................................................................................................... 164
Quadro 2 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009........ 167
Quadro 3 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009 (cont.)
.................................................................................................................................. 167
Quadro 4 - Investimento publicitário por sector de actividade (Top 15), 2009
(milhares de euros) ................................................................................................... 169
Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Televisão (Top 15), 2009 (milhares de euros)
.................................................................................................................................. 169
Quadro 6 - Ranking de Anunciantes em Rádio (Top 15), 2009 (milhares de euros)
.................................................................................................................................. 170
Quadro 7 - Ranking de Anunciantes em Publicidade Exterior (Top 15), 2009
Quadro 8 - Ranking de Anunciantes em Imprensa (excluindo Imprensa Regional)
(Top 15), 2009 (milhares de euros) .......................................................................... 171
Quadro 9 - Peso Percentual do Investimento por Agência Criativa e Meio (Top 15),
2009 .......................................................................................................................... 172
Quadro 10 - Peso Percentual do Investimento por Agência de Meios e Meio (Top 15),
2009 .......................................................................................................................... 172
Quadro 11 - Repartição do Investimento por Meio e Sector de Actividade (top 15),
2009 (milhares de euros) .......................................................................................... 173
Quadro 12 - Repartição do Investimento por Meio e Anunciante (top 10), 2009
Figura 1 - Evolução do Investimento Publicitário (milhares de euros), 2002 a 2009 .. 164

Figura 2 - Taxa Anual de Variação Percentual dos Investimentos por Meio, 2002 a 2009
...................................................................................................................................... 165
Figura 3 - Taxa de Variação Percentual de Investimento por Meio, de 2002 para 2009
...................................................................................................................................... 165
Figura 4 - Taxa de Variação Percentual do Investimentos em Cinema de 2003 para 2009
...................................................................................................................................... 166
Figura 5 - Evolução das Inserções Publicitárias por Meios (%), 2002 a 2009............. 166
Figura 6 - Evolução do Investimento Publicitário Mensal por Meios, 2009................ 168
Figura 7 - Evolução das Inserções publicitárias mensais por meio, 2009.................... 168
Figura 8 - Investimento publicitário na Imprensa por Género (milhares de euros), 2009
...................................................................................................................................... 171
163
Publicidade. Colectânea Estatística.
Quadro 1 - Resumo Anual do Investimento e Inserções Publicitárias por Meio, 2002 a
2009
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Televisão
Investimento 1.528.408 1.672.374 1.892.813 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.517.230
Inserções 811.761 912.170 998.630 1.101.548 1.252.580 1.332.361 1.305.996 1.402.219
Imprensa
Investimento 449.815 592.549 675.473 700.606 733.912 816.546 835.223 741.717
Inserções 253.104 280.443 284.737 281.406 280.442 297.244 292.088 254.959
Outdoor
Investimento 170.871 200.145 224.770 250.590 276.730 283.984 303.504 311.407
Inserções (000) 15.645 48.081 37.417 50.436 45.984 26.371 24.160 26.421
Rádio
Investimento 169.880 172.080 189.031 187.322 184.883 183.458 178.760 196.229
Inserções 755.347 758.985 787.146 754.015 707.445 649.029 639.599 736.678
Cinema
Investimento - 9.903 13.392 13.596 14.491 21.976 23.427 22.864
Inserções - 1.426.613 1.917.128 2.083.250 2.816.520 3.929.550 4.250.485 4.609.615
Total 2.318.975 2.647.051 2.995.480 3.635.750 4.050.223 4.391.744 4.671.825 4.789.447
Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest.
Nota: Investimento em Milhares de Euros e a Preços de Tabela. Inserções em Outdoor em Milhares.
Figura 1 - Evolução do Investimento Publicitário (milhares de euros), 2002 a 2009










       
    
Fonte: Anuário de Media e Publicidade, Marktest. Edição OberCom.

Nota: Investimento em milhares de Euros e a Preços de Tabela.
164
Figura 2 - Taxa Anual de Variação Percentual dos Investimentos por Meio, 2002 a
2009


 
 
 
 


 
 
 

  
 
 

  
 
 

 





 


        
Figura 3 - Taxa de Variação Percentual de Investimento por Meio, de 2002 para 2009



 
 





   
165
Figura 4 - Taxa de Variação Percentual do Investimentos em Cinema de 2003 para
2009










Figura 5 - Evolução das Inserções Publicitárias por Meios (%), 2002 a 2009











     
    
166
Quadro 2 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009
Total 2009 Jan Fev Mar Abr Maio Jun
Televisão
Investimento 3.517.230 217.448 235.057 289.474 263.348 296.041 282.514
Inserções 1.402.219 85.180 87.480 113.357 112.573 117.592 111.981
Imprensa
Investimento 741.717 44.812 49.635 61.082 64.115 72.301 66.040
Inserções 254.959 17.151 18.747 22.021 23.089 24.092 22.803
Outdoor
Investimento 311.407 22.204 21.922 26.361 26.397 27.575 26.726
Inserções (000) 26.421 1.864 2.008 2.581 2.593 1.986 2.451
Rádio
Investimento 196.229 10.986 11.385 15.405 17.476 19.804 18.546
Inserções 736.678 44.572 40.359 57.432 63.600 76.779 72.069
Cinema
Investimento 22.864 1.105 1.164 1.091 1.299 2.049 2.775
Inserções 4.609.615 210.865 212.930 240.145 289.975 390.610 537.215
Investim. Total 4.789.447 296.555 319.163 393.413 372.635 417.770 396.601
Fonte: Anuário de Media e Publicidade 2009, Marktest
Quadro 3 - Evolução dos Investimentos e Inserções Mensais por Meio, 2009 (cont.)
Total 2009 Jul Ago Set Out Nov Dez
Televisão
Investimento 3.517.230 326.056 307.490 303.792 328.574 340.948 326.487
Inserções 1.402.219 130.015 115.841 117.223 133.842 139.373 137.762
Imprensa
Investimento 741.717 65.481 46.262 61.960 70.421 71.868 67.740
Inserções 254.959 22.513 15.924 20.962 22.755 22.783 22.119
Outdoor
Investimento 311.407 27.170 23.680 25.683 26.891 29.571 27.226
Inserções (000) 26.421 2.059 2.180 2.169 2.474 1.974 2.082
Rádio
Investimento 196.229 20.488 12.544 15.964 18.000 18.169 17.463
Inserções 736.678 76.915 50.502 58.103 64.394 67.141 64.812
Cinema
Investimento 22.864 1.815 1.761 1.713 2.317 2.555 3.220
Inserções 4.609.615 420.305 390.100 391.775 395.470 464.610 665.615
Investim. Total 4.789.447 441.010 391.737 409.112 446.203 463.111 442.136
167
Figura 6 - Evolução do Investimento Publicitário Mensal por Meios, 2009
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




    
Fonte: Anuário de Media e Publicidade 2009, Marktest. Edição OberCom.
Figura 7 - Evolução das Inserções publicitárias mensais por meio, 2009

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
    
168
Quadro 4 - Investimento publicitário por sector de actividade (Top 15), 2009 (milhares
de euros)
Investimento 2009 % do Total
1 Higiene Pessoal 581.407 14,2
2 Industria Alimentação 514.438 12,6
3 Comercio 493.397 12,0
4 Serviços E Equipamento De Comunicação 394.258 9,6
5 Industria Automóvel 358.996 8,8
6 Bebidas 265.636 6,5
7 Bancos e outras inst.mon.e financ. 236.338 5,8
8 Higiene do lar 229.510 5,6
9 Artigos E Serviços Recreativos E Culturais 217.097 5,3
10 Industria Farmacêutica 209.121 5,1
11 Serviços Prestados A Colectividade 159.709 3,9
12 Audio-Visual, Fotografia E Cinema 133.585 3,3
13 Serviços Pessoais 120.802 2,9
14 Ind. Do Papel, Artes Gráficas E Edição De Publicações 102.641 2,5
15 Electrodomésticos e outros 81.798 2,0
Total 4.098.733 100
Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Televisão (Top 15), 2009 (milhares de euros)

Investimento 2009 % do Total
1 L'Oreal - Portugal Lda 182.265 13,3

2 Modelo Continente Hipermercados SA 147.438 10,8
3 Procter & Gamble 142.751 10,4
4 Unilever - JM 124.433 9,1
5 Reckitt Benckiser 115.290 8,4
6 Portugal Telecom 87.094 6,4
7 Pingo Doce - Distrib. Alimentar SA 75.877 5,5
8 Lactogal-Prod. Alimentares SA 71.914 5,3
9 Vodafone Telecel-Comun. Pessoais SA 69.298 5,1
10 Zon Multimédia 65.597 4,8
11 Danone Portugal SA 63.647 4,7
12 Telecomunicações Móveis Nacionais 58.608 4,3
13 Optimus Telecomunicações SA 56.319 4,1
14 Sumol + Compal 55.654 4,1
15 Glaxo Smithkline 51.985 3,8
Total 1.368.170 100
169
Quadro 4 - Ranking de Anunciantes em Rádio (Top 15), 2009 (milhares de euros)
Investimento 2009
% do Total
Rádio
1 Grupo Banco Espírito Santo 8.153 15,5
2 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA 5.835 11,1
3 Santa Casa Da Misericórdia De Lisboa 5.776 11,0
5 Lojas LIDL Companhia 3.247 6,2
6 Media Markt Companhia 2.886 5,5
7 Galp Energia SGPS SA 2.796 5,3
8 Grupo Banco Comercial Português 2.739 5,2
9 Automóveis Citroen SA 2.734 5,2
10 Renault Portuguesa 2.696 5,1
12 Multiópticas Unipessoal 2.197 4,2
13 Fiat Auto Portuguesa SA 2.143 4,1
14 Global Noticias Publicações SA 2.049 3,9
15 Companhia Port. De Hipermecados 1.910 3,6
Total 52.655 100
Quadro 5 - Ranking de Anunciantes em Publicidade Exterior (Top 15), 2009 (milhares

de euros)
Investimento 2009
% do Total
Outdoor
1 Unilever-JM 14.892 13,5
2 Vodafone Telecel-Comun. Pessoais SA 11.786 10,7
7 Coca Cola (Portugal) Refrigerantes 6.755 6,1
8 Telecomunicações Moveis Nacionais 6.477 5,9
9 Unicer - Bebidas de Portugal SA 6.247 5,7
10 Ford Lusitana SA 5.995 5,5
11 Tempus Internacional Lda 5.736 5,2
12 SIVA - Soc. Import. Veículos Automóveis 5.622 5,1
13 Sumol + Compal 5.340 4,9
14 Beiersdorf Portuguesa Lda 4.854 4,4
15 Agência Nac. P/ Qualificação 4,365 0,0
Total 109.981 100
170
Quadro 6 - Ranking de Anunciantes em Imprensa (excluindo Imprensa Regional) (Top
15), 2009 (milhares de euros)
Investimento 2009
Imprensa (excluindo % do Total
Imprensa Regional)
1 L'oreal-Portugal Lda 15.298 14,1
2 Impala-Soc. Editorial Lda 9.473 8,7
3 Global Noticias Publicações SA 9.280 8,6
4 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA 8.976 8,3
6 Telecomunicações Moveis Nacionais 8.498 7,8
7 Cofidis SA 8.229 7,6
8 Grupo Banco Espírito Santo 7.544 7,0
9 Tempus Internacional Lda 6.801 6,3
11 Mercedes Benz Portugal 5.234 4,8
12 Unilever-JM 4.874 4,5
14 Zon Multimédia 4.735 4,4
15 EDP - Electricidade de Portugal SA 4.457 4,1
Total 108.278 100
Figura 8 - Investimento publicitário na Imprensa por Género (milhares de euros), 2009
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171
Quadro 7 - Peso Percentual do Investimento por Agência Criativa e Meio (Top 15),
2009
Televisão Imprensa Outdoor Rádio Cinema Total
1 Euro Rscg Lisboa 15,5 12,6 19,2 19,8 18,1 15,7
2 Publicis Publicidade Lda 9,0 6,7 5,7 5,0 2,0 8,4
3 Bbdo Portugal-Agencia De Publicidade 8,0 9,1 7,8 16,3 13,5 8,4
4 Y&R Red Cell 8,2 8,7 5,7 5,6 7,5 8,0
5 Mccann Erickson Portugal Publicidade 7,6 9,8 9,0 4,0 8,4 7,7
6 Ogilvy & Mather Portugal Publicidade 7,3 10,5 9,0 8,2 0,4 7,6
7 Tbwa\Lisboa 7,2 9,8 9,5 7,7 5,5 7,6
8 Partners 7,0 5,8 7,8 1,7 11,6 6,8
9 J.Walter Thompson Publicidade 6,4 7,6 7,4 8,1 21,5 6,7
10 Grey Group 5,9 2,6 2,6 1,7 0,4 5,3
11 Lowe Ativism 4,4 2,7 3,8 3,3 1,9 4,2
12 Fuel 4,1 2,4 3,3 4,6 0,1 3,9
13 Leo Burnett Publicidade 3,8 2,8 2,6 8,7 0,7 3,8
14 Draftfcb 2,8 5,0 3,8 2,7 0,2 3,0
15 Brandia Central 2,8 4,0 2,6 2,5 8,4 2,9
Total (dos 50) 100 100 100 100 100 100
Quadro 8 - Peso Percentual do Investimento por Agência de Meios e Meio (Top 15),
2009
1 Initiative 12,9 7,7 11,5 7,0 10,0 12,1
2 Mpg 10,9 8,2 5,6 9,3 1,8 10,2
3 Mediaedge:Cia 10,1 11,0 6,8 14,8 5,0 10,2
4 Carat 9,8 7,9 11,0 9,3 7,5 9,6
5 Arena 8,1 6,3 10,6 11,6 8,3 8,2
6 Tempo Omd 7,1 7,6 11,6 12,4 39,1 7,7
7 Mediacom Portugal 7,7 6,6 5,6 3,5 0,4 7,3
8 Zenithoptimedia 7,4 5,9 3,9 0,9 2,4 6,8
9 Mindshare 6,7 4,5 4,7 4,7 4,5 6,3
10 Espaço OMD 6,2 4,8 7,2 2,7 5,3 6,0
11 Brandconnection 5,2 2,6 4,9 1,4 10,1 4,8
12 Starcom Mediavest Group 3,7 2,7 2,0 5,1 0,8 3,5
13 Executive Media 1,8 8,8 8,5 8,7 0,5 3,1
14 Nova Expressão - Agência de Meios Sa 1,0 13,7 1,8 7,2 0,4 2,4
15 Universal Maccann 1,5 1,6 4,2 1,4 3,8 1,7
Total 100 100 100 100 100 100
172
Quadro 9 - Repartição do Investimento por Meio e Sector de Actividade (top 15), 2009
(milhares de euros)
Total
TV Imprensa Outdoor Rádio Cinema
2009
Higiene Pessoal 581,407 520,453 41,576 18,186 1,141 51
Indústria Alimentação 514,438 477,451 16,503 16,107 3,724 652
Comercio 493,397 411,952 31,497 26,273 23,534 142

Serviços e Equipamento De
394,258 300,855 32,421 40,949 13,496 6,537
Comunicação
Industria Automóvel 358,996 240,642 48,837 40,660 28,597 261
Bebidas 265,636 215,446 14,338 26,242 1,493 8,117

Bancos e Outras Inst. Monet. E
236,338 159,691 48,199 9,815 18,429 203
Financeiras
Higiene do Lar 229,51 220,123 2,970 6,058 360 0
Artigos e Serviços Recreativos e
217,097 98,501 76,489 18,735 21,385 1,987
Culturais
Industria Farmacêutica 209,121 166,523 25,102 9,187 8,154 155
Serviços Prestados a Colectividade 159,709 89,857 36,677 19,295 12,289 1,59
Audiovisual, Fotografia e Cinema 133,585 110,020 10,354 8,129 3,865 1,217
Serviços Pessoais 120,802 75,587 21,794 12,297 11,025 99

Ind. do Papel, Artes Gráficas e Edição
102,641 44,582 39,667 6,729 11,533 129
de Publicações
Electrodomésticos e Outros 81,798 57,936 12,144 6,970 4,724 25
Quadro 10 - Repartição do Investimento por Meio e Anunciante (top 10), 2009

(milhares de euros)
1 L'Oreal-Portugal Lda. 182.265 15.298 3.089 67 0 200.719
2 Modelo Continente Hipermercados SA 147.438 5.137 6.804 4.988 55 164.422
3 Procter & Gamble 142.751 4.416 1.389 830 0 149.386
4 Unilever-JM 124.433 4.874 14.892 463 31 144.693
5 Reckitt Benckiser 115.290 851 412 34 0 116.587
6 Portugal Telecom 87.094 4.774 8.502 1.549 882 102.801
7 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais SA 69.298 8.976 11.786 5.835 2.594 98.489
8 Pingo Doce - Distrib.Alimentar SA 75.877 113 2.989 875 0 79.854
9 Telecomunicacoes Moveis Nacionais 58.608 8.498 6.477 1.551 1.330 76.464
10 Zon Multimédia 65.597 4.735 3.646 522 1.711 76.211
173

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Anuário da Comunicação 2008-2009

Título: Anuário da Comunicação 2008-2009

Coordenação Científica: Gustavo Cardoso e Rita Espanha

Investigadores: Ana Sofia Gonçalves e Maria João Taborda

Depósito legal: 196339/03

Registo ICS: 123.566

OberCom - Observatório da Comunicação

Estrutura do Mercado Televisivo Português

Fonte: Marktest. Edição Obercom.

Fonte: Marktest. Edição Obercom.

Quadro 1 - Evolução e variação do “prime-time” e “share” Global, 1999 a 2008

"Players" Disparidade média Disparidade média

Quadro 2 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009

Figura 5 - Tempo médio de visionamento, 2000 a 2009

Fonte: Marktest - Anuário Media e Publicidade 2009.

Quadro 7 - Audiência por Género de Programa (%), 2009

Quadro 10 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal

Figura 6 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados em Portugal

Quadro 11 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Alojamentos Cablados

Quadro 13 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados por NUTS II (%),

Quadro 16 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo por

Quadro 17 - Taxa de Crescimento Anual do Número de Assinantes de Televisão por

Quadro 20 - Total de assinantes de DTH por NUTS III, 2001 a 2009

Quadro 22 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes da DTH

Quadro 23 - Evolução do Número Total de Assinantes da DTH, 2000 a 2009

Quadro 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009

Figura 1 - Obras produzidas por tipo, 2001 a 2009

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Fonte: Até 2004 INE. Anos seguintes ICA. Edição OberCom.

Quadro 2 - Apoios à Produção, 2005 a 2009

Quadro 4 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009*

Figura 2 - Nº de Filmes Estreados por Distribuidor, 2004 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Quadro 5 - Nº de Espectadores por Distribuidor, 2004 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Quadro 6 - Receita Bruta por Distribuidor, 2005 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Figura 5 - Receita Bruta por Distribuidor, 2005

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Figura 7 - Receita Bruta por Distribuidor, 2007

Fonte: ICA. Edição OberCom.

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Fonte: ICA. Edição OberCom.

Figura 9 - Receita Bruta por Distribuidor, 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom.

Quadro 8 - Percentagem dos filmes estreados, nº de espectadores e receita bruta por

Quadro 9 - Rácio de Espectadores por Filmes Estreados, 2004 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom

Quadro 10 - Rácio de Receitas Brutas de Bilheteira por Filmes Estreados, 2004 a

Fonte: ICA. Edição OberCom

Quadro 11 - Evolução comparativa do nº de espectadores, 1999 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom

Quadro 12 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a 2009*

Figura 13 - Evolução comparativa da receita bruta (milhares de euros), 2001 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom

Figura 14 - Evolução comparativa do nº de espectadores por mês, 2004 a 2009*

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Fonte: ICA. Edição OberCom

Figura 15 - Número de Espectadores por Distrito, 2004 a 2009*

Fonte: ICA. Edição OberCom

Figura 16 - Receita bruta por Distrito (milhares), 2004 a 2009*

Figura 17 - Nº de sessões de Cinema por Distrito, 2004 a 2009*