Joalherias: Espaços Comerciais Contemporâneos

14/11/2020
DESIGN DE INTERIORES, AMBIENTAÇÃO E PRODUÇÃO DO ESPAÇO
Design de Interiores de Lojas
Professor MSc. Josivan Benegate
Espaços Comerciais Contemporâneos

Joalherias
Josivan Benegate Lighting Architect
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Joalherias
Definição de designer jóia e o que pode

representar em valores, a cultura de um povo, ou
um sentimento, materializado não necessariamente
em materiais nobre.
Lojas que trabalham com valores e desejos

“supérfluos” do cliente.
Ornamentação/ ideal de beleza.
Metodologia
etapas do trabalho
Visitas técnicas às joalherias

Levantamento Fotográfico
Visitas virtuais através de vídeos online
Pesquisa bibliográfica
Pesquisa online – artigos sobre o assunto, sites de
joalherias
Entrevistas com proprietários de joalherias
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Histórico
Primórdios
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Civilizações da Antiguidade
Idade Média
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Idade Moderna
As jóias ganharam destaque máximo.
Profissão de joalheiro ganha status de

artista
“No dia do seu casamento, Luís XV a presenteara com o cofre

de jóias que a tradição reservava para Delfina da frança.
Forrado de veludo carmim ricamente bordado, o cofre era
quase tão alto e três vezes mais largo que sua nova
dona...dentro brilhando sobre o revestimento de seda azul-
esverdeado, ela encontrou uma magnífica coleção de colares
e brincos, leques e caixinhas de rapé, pulseiras e botões –
tudo resplandecendo com diamantes e outras pedras
preciosas e avaliados coletivamente em quase 2 milhões de
libras”. (Weber, Caroline, pag. 78, 2009)
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Oriente
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Brasil
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Século XX
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Atualidade
Joalheria atual predominam desenvolvimentos

modernos posteriores, voltados para clareza e
objetividade. Purismo, De Stijl, Minamilismo, Arte
cinética, arte , conceitual, e construtivismo. (Clark,
Catherine, 2000)
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Indústria Brasileira de Jóia
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-A indústria brasileira de joalheria vivencia um crescente desenvolvimento em seu

desempenho.
-O design diferenciado das jóias brasileiras vem conquistando mercados.
-O Brasil é pólo de exportação para 40 países e vem se fortalecendo neste setor, nos últimos
anos.
-Em relação ao consumo de jóias, o Brasil ocupa 22º no mercado mundial.
- Ampliação do público-alvo: Empresas que antes ofereciam jóias para alcançar apenas os
ricos, agora também tentam atingir a classe média.
-Antigamente, o setor joalheiro orientava-se para o produto; atualmente está direcionado

para os consumidores, conquistando-o com um design original e sua crescente integração
com a cultura e a moda.
- Era digital – consumidor mais bem informado e cansado de produtos e serviços iguais -
tornou-se mais consciente e exigente, buscando produtos de qualidade e diferenciados.
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Parâmetros do Mercado de Luxo no Brasil
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[Do lat. luxu.]

S. m.
1. Modo de vida caracterizado por grandes despesas supérfluas e pelo gosto da
ostentação e do prazer; fausto, ostentação, magnificência
2. Caráter do que é custoso e suntuoso
3. Bem ou prazer custoso e supérfluo; superfluidade, luxaria
(Dicionário Aurélio)
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“O luxo e a manifestação da riqueza grosseira que quer impressionar quem

permaneceu pobre.
É a manifestação da importância que se da à exterioridade e revela a falta de
interesse por tudo o que seja elevação cultural. É o triunfo da aparência sobre a
substancia.”
(Munari, Bruno; XXXX)
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O Luxo como Mercado
o luxo relaciona-se com o que é raro, exclusivo,

restrito e, conseqüentemente, de custo mais
elevado.
se for acessível à maioria das pessoas, deixa de ser

luxo.
outra dimensão importante do termo: a

diferenciação, distinções de classe social. Sinaliza
privilégio, elite, nobreza, prestígio, aristocracia,
riqueza, estilo.
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Importante mercado em termos globais
No Brasil, estima-se que o consumo do luxo seja da

ordem de R$ 2 bilhões por ano
De 1980 a 2000, ou seja, em 20 anos, o percentual de

famílias com renda média mensal de R$10.000 pulou
de 1.8% do total da população brasileira para 2.4%
(correspondendo a mais de 1 milhão de famílias).
(dados da Câmara de Comércio Americana. O grupo Publicis Salles Norton
realizou um estudo sobre esse setor no Brasil, levantando dados preciosos
para entender esse mercado)
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Para os 1% mais ricos da população, a renda mensal é de R$

23.388, sendo que a renda média da população brasileira é de R$
1.608.
4 cidades concentram 50% das famílias mais ricas: São Paulo, Rio
de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.
Há uma grande concentração geográfica das empresas de luxo

no eixo Rio-São Paulo, seguido de Brasília e Porto Alegre. O
restante do Brasil vem comprar em SP.
Muitas marcas de prestígio que aqui se estabeleceram registraram

expressivo crescimento: Cartier (49%), Montblanc (32%), Ferrari
(12,5%) e Piaget (45%). (Revista ESPM, janfev 2005).
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Estratégias de Mercado
-As marcas já se adaptaram às características do mercado: comprar a prazo ou parcelar compras no cartão
de crédito.
-Isso facilita o acesso de classes menos abastadas aos bens de prestígio.
- A valorização do dólar nos últimos anos também ajudou a atrair para as lojas locais as compras que antes
eram direcionadas ao exterior, durante viagens.
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Perfil do Consumidor de Luxo
O desejo de ser único, de exclusividade e diferenciação
O desejo de melhorar o auto-conceito, projetando sucesso e

poder
O desejo de exteriorizar a própria personalidade
Necessidade de marcar a filiação a um grupo social almejado
Hedonismo, desejo de estímulos aos sentimentos e estados

afetivos, busca do próprio prazer, deleite ao excitar
positivamente os órgãos dos sentidos
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O desejo de ostentação, de exibição da riqueza ou da

conquista de uma ascensão social
Motivação emocional ou a busca de uma experiência

excepcional como compensação ou auto-indulgência
Desejo de marcar-se como elite, old money, símbolo de status

hereditário
Perfeccionismo, busca da melhor qualidade e de um

desempenho superior
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Joalherias Contemporâneas
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Estudo de Casos
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Está inserida no segmento de seminovos, avaliando e

comprando relógios, jóias e diamantes.
Oferece aos clientes a oportunidade de trocar ou adquirir

produtos seminovos revisados com certificado de
garantia.
Produtos da loja: jóias seminovas, art deco, art noveau,

vintage, vanguarda e outras com mistura de estilos.
Este estilo de produtos define o tipo de cliente da loja -

tradicional, conservador, muitas vezes colecionador
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O ambiente da loja, deve inspirar confiança para o

cliente, que pode estar se desfazendo de um bem
valioso financeira e emocionalmente e deve ter a
sensação de ter feito um bom negócio.
O outro tipo de cliente é aquele que adquire o produto

seminovo, que também deve sentir que a compra é de
boa qualidade.
O projeto da loja do Shopping Ibirapuera - Escritório

Arquitetura Paralela.
Vitrine grande: principal solicitação.
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Nasceu de uma tradição de família em trabalhar ouro e

pérolas.
A loja escolhida para análise foi a loja do shopping

Ibirapuera
Projeto da Loja - escritório Kfouri Carrieri
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Loja localizada no Shopping Anália Franco, em São

Paulo
Foi projetada pelo artista plástico José Marton e possui

43 m².
Especializada em jóias contemporâneas, apresenta um

novo conceito de produto, comercialização e
comunicação
Logotipo redesenhado, embalagens foram modificadas,

lojas foram reprojetadas e comunicação atualizada.
Criação do logo da marca foi inspirada em uma

borboleta.
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Fachadas das lojas de SP e o interior da loja

de Boa Viagem em Recife
A grande inovação deste designer está nas

vitrines de suas lojas.
Além de projetar as lojas, ele também projeta

as jóias.
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na loja, as cores neutras favorecem a exposição das jóias Loja Antonio Bernardo
Boa Viagem - RE
a iluminação, em trilhos, dá flexibilidade à área de exposição
a loja possui uma área da galeria ao fundo
o painel de correr separa a loja da galeria
o piso da galeria é em cimentado com pó de mármore

branco
a galeria abriga exposições temporárias, e pode ser isolada

da loja
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É um dos ícones máximos do luxo.
Criada em Nova York há 72 anos, ela se espalhou,

mantendo o mesmo padrão pelas principais metrópoles
do mundo
Expansão internacional em 1972
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VAN CLEEF & ARPELS ficou conhecida por suas jóias

floridas e por peças que evocam libélulas e borboletas,
mas também por ser a preferida de algumas celebridades
igualmente atemporais como Elizabeth Taylor, Eva Perón,
Sophia Loren, Audrey Hepburn, Maria Callas, Jacqueline
Kennedy, Reese Witherspoon.
Inaugurada após a união de Estelle Arpels e Alfred Van

Cleef em 1906.
Estabeleceu no número 22 da badalada e chique Place

Vendôme, em Paris, com a abertura de sua primeira loja,
tornando-se uma das primeiras maisons de luxo da França.
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Para comemoração do seu centenário em 2006 a loja

convida o famoso designer francês Patrick Jouin para
cuidar da reforma da loja.
Espaço com Conceito clássico
Estilos art decó e Luis XV
Uso de cores claras e neutras.
Busca pelo narrativo do maravilhoso, fantasia
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Fundada em 1892 quando Daniel Swarovski na

Áustria.
Técnica revolucionária de lapidação industrial
1.100 lojas espalhadas por 120 países ao redor do

mundo
300 milhões de unidades por dia
Subsidiárias produzem equipamentos ópticos,

como binóculos e lunetas, e refletores de
sinalização para estradas
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Loja conceito de Ginza, Tokio
O conceito principal do design da loja é uma

floresta de cristal.
Projetado por Tokujin Yoshika
Exterior foi adotada uma composição singular de

tubos de aço que suspendem do teto, sugerindo
uma formação cristais de gelo no meio da cidade
Interior remete a uma floresta de cristais, cores

claras neutras, e muito brilho compõem o
ambiente.
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Nova Joalheria
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Atualmente a joalheria vai além do valor

agregado a matéria prima.
Peças de alto valor agregado feito dos materiais

mais simples, garrafas pet ou sementes.
Ateliês próprios e as peças autorais são as

opções preferidas dos designers de jóias que
procuram liberdade de criação e uma
assinatura própria
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Poucos objetos em exposição
Iluminação focada
Excesso de brilho
Primeiro relacionamento entre o cliente e o produto
Inusitado
Vitrines praticamente sem produtos
“Materializar” o produto vendido no interior
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Conclusão
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Lojas com design muito particular, voltado a um

mercado/cliente específico
Cada vez mais os espaços se ligam a marca e ao produto

oferecido
Grande mudança no conceito do objeto e,

conseqüentemente, na concepção do espaço comercial
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Montado no formato de uma galeria de arte
Exibindo as jóias de designers consagrados e dos novos designers.
Maioria localizados em bairros que se tornaram novos centros

comerciais como Vila Madalena , Vila Nova Conceição , Itaim , Moema .
Lugares freqüentados por público alternativo , consumidor de arte .

Valorizam a exclusividade e o “ fatto a mano” .
Espaço com vitrines nas paredes e ilha ao centro
Vários designers ocupando a mesma vitrine
Jóias são expostas em suportes variados: boneca antiga , mão de

madeira , caixas de papel feitas a mão , livros antigos e outros .
Loja feita com materiais e acabamentos sem sofisticação
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Bibliografia
http://www.piniweb.com.br/construcao/noticias/pedra-de-toque-84509-1.asp
www.vecchiojoalheiros.com.br
www.arquiteturapararela.wordpress.com
www.ellisantique.com/history.htm
www.rootsweb.ancestry.com
www.qiip.com/howesperarls.htm
http://www.joiabr.com.br/artigos/out05.html
http://www.arcoweb.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=568&Itemid=19
http://www.bittencourtconsultoria.com.br/conteudo/com-novo-conceito-barbara-strauss-inaugura-loja-no-shopping-analia-
franco-em-sao-paulo.html
www.designsrl.com
http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/2036/artigo116009-1.htm
www.patrickjouin.com
http://www.vancleef-arpels.com/en/van-cleef.html#/florilege/
http://www.youtube.com/watch?v=wcD8ja9N3Gg
GOLA, Eliana. Jóia: Historia e design. Senac: São Paulo, 2008.
Texto resumido a partir de reportagem de Nanci Corbioli

Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 266 Abril 2002 Josivan Benegate Lighting Architect
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Obrigado.
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Definição de designer jóia e o que pode

Lojas que trabalham com valores e desejos

Ornamentação/ ideal de beleza.

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Visitas técnicas às joalherias

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As jóias ganharam destaque máximo.

Profissão de joalheiro ganha status de

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Joalheria atual predominam desenvolvimentos

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Indústria Brasileira de Jóia

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-A indústria brasileira de joalheria vivencia um crescente desenvolvimento em seu

-O design diferenciado das jóias brasileiras vem conquistando mercados.

-Em relação ao consumo de jóias, o Brasil ocupa 22º no mercado mundial.

-Antigamente, o setor joalheiro orientava-se para o produto; atualmente está direcionado

Josivan Benegate Lighting Architect

Parâmetros do Mercado de Luxo no Brasil

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[Do lat. luxu.]

“O luxo e a manifestação da riqueza grosseira que quer impressionar quem

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O Luxo como Mercado

o luxo relaciona-se com o que é raro, exclusivo,

se for acessível à maioria das pessoas, deixa de ser

outra dimensão importante do termo: a

Josivan Benegate Lighting Architect

Importante mercado em termos globais

No Brasil, estima-se que o consumo do luxo seja da

De 1980 a 2000, ou seja, em 20 anos, o percentual de

Josivan Benegate Lighting Architect

Para os 1% mais ricos da população, a renda mensal é de R$

Há uma grande concentração geográfica das empresas de luxo

Muitas marcas de prestígio que aqui se estabeleceram registraram

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-Isso facilita o acesso de classes menos abastadas aos bens de prestígio.

Josivan Benegate Lighting Architect

Perfil do Consumidor de Luxo

O desejo de ser único, de exclusividade e diferenciação

O desejo de melhorar o auto-conceito, projetando sucesso e

O desejo de exteriorizar a própria personalidade

Necessidade de marcar a filiação a um grupo social almejado