UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS

FACULDADE DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Heloisa Marina Silva Carvalho

MERCADOLOGIA: análise de produto

Goiânia
2020
 HELOISA MARINA SILVA CARVALHO

MERCADOLOGIA: análise de produto

Primeiro relatório apresentada a disciplina de

Mercadologia da Faculdade de Informação e
Comunicação da Universidade Federal de Goiás.

Professor: Claudomilson Fernandes Braga

Goiânia
2020
Figura 1 Google Imagens;
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INTRODUÇÃO

A Coca-Cola é um refrigerante que originalmente foi produzido para ser um

remédio, mais precisamente um xarope, no final do século XIX por John Pemberton,
que logo foi comprada pelo empresário Asa Griggs Candler que por intermédio de um
árduo e criativo trabalho publicitário a transformou na bebida que dominava o mercado
de refrigerantes no mundo ao longo do século XX.

O refrigerante chegou em terras brasileiras no ano de 1945, durante a Segunda

Guerra Mundial, quando a empresa precisou atender Forças Armadas Americanas. Os
primeiros refrigerantes foram fabricados em Recife - Pernambuco, cidade que as Forças
Armadas Americanas utilizavam como base militar.

Em 1943 é inaugurada a primeira Fábrica no Rio de Janeiro, e assim por diante,

a Coca - Cola foi expandido ano após ano e conquistando e gosto do paladar do
mercado de bebidas brasileiro. Hoje a empresa, reformulada como Coca - Cola Brasil,
conta com 39 fábricas ao todo, faz parte de 16 grupos empresariais e trabalha com 9
segmentos: refrigerantes, sucos, lácteos, bebidas vegetais, água, águas especiais, água
de coco, bebidas esportivas e chás em uma linha de mais de 200 produtos.

A Coca - Cola Brasil, que faz parte da Coca - Cola Company, coordena as
empresas de franquias e as estratégias nos mercados nacionais e regionais de marketing,
sendo está, a única consultora do Sistema Coca - Cola Brasil, composta por 9 grupos de
fabricantes franqueados, Instituto Coca - Cola Brasil, o Verde Campo e a parceria com a
Leão Alimentos e Bebidas. Os dados da pesquisa e este relatório estão baseados nas
informações coletadas de Coca - Cola Brasil e sites afins.
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MATRIZ BCG

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A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria
empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo é suportar a análise de
portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Ela é
utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de marcas e produtos (marketing), planejamento
estratégico e análise de portfólio. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação do
posicionamento de produtos ou unidades estratégicas de negócio da empresa em relação a variáveis
externas e internas. Desse modo, foi adaptada pela autora com base em imagens disponíveis no Google
Imagens.
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PRODUTOS

★ Estrela: Os produtos estrelam são os refrigerantes, Fanta Laranja e Sprite.

Ambos são produtos clássicos da Coca - Cola, são produtos com alta
participação de mercado, pois são muito populares, logo abaixo da Coca - cola.
Além disso, têm uma alta possibilidade de crescimento pois ainda não chegaram
ao limite de consolidação e ainda há muito potencial para se explorar.

★ Vaca Leiteira: O produto vaca leiteira é a própria Coca - Cola, que já foi um
produto estrela, mas hoje ocupa o lugar da vaca por ser um produto tradicional e
já consolidado com alta participação no mercado, porém com baixo crescimento
pois já não é mais uma novidade. A Coca - cola é o principal produto do fluxo
de caixa da empresa.

★ Interrogação: Os produtos interrogação são os refrigerantes Guaraná Jesus e

Schweppes, que são bebidas em ascensão com baixa participação de mercado,
mas um alto crescimento de mercado, o Guaraná Jesus é um fenômeno que
expandiu do Maranhão para Minas Gerais, São Paulo e o Paraná em mercado
consumidor. Já o refrigerante Schweppes é vendido em mais de cem países e
considerado o primeiro refrigerante do mundo

★ Abacaxi: O produto abacaxi, é o Natural Whey da Verde Campo em parceria

com a Coca - cola. Este produto é um produto abacaxi por ser um produto novo
que ainda está passando por um processo de aceitação no mercado, também é
um produto pouco popular. Rendendo a ele baixa participação no mercado e
baixa taxa de crescimento.

CAUDA LONGA
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Figura 2 Google Imagens; adaptada pela autora

CONCLUSÃO
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Dessa forma, a Coca - Cola Brasil tem uma grande variedade de bebidas e
produtos para oferecer ao mercado brasileiro. A preocupação com a diversidade de
sabores e bebidas, com a hidratação das pessoas e, principalmente, com a preferência
dos clientes de cada região, o Guaraná Jesus é um exemplo, são fatores importantes que
fazem dos produtos Coca - Cola líderes de vendas. Mas apesar da empresa se atentar a
estes fatores importantes, a mesma ainda tem um longo caminho a percorrer para
popularizar ainda mais seus produtos poucos conhecidos e aderi-los aos hábitos
alimentares dos brasileiros.

REFERÊNCIAS
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WIKIPÉDIA. Coca-Cola, Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola>. Acesso em: 29,

setembro de 2020.
COCA COLA Company, Disponível em: <https://www.coca-colacompany.com/brands >. Acesso em:
29, setembro de 2020.
COCA COLA BRASIL, Disponível <https://www.cocacolabrasil.com.br/>. Acesso em: 29, setembro de
2020.
AGENDOR, 2020. Disponível em: <https://www.agendor.com.br/blog/matriz-bcg-exemplos/>. Acesso
em: 29, setembro de 2020.