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Guia de3initivo:
Como começar a
vender online e
alavancar as vendas
mesmo na crise
2
Sumário
INTRODUÇÃO 3
VENDA PELAS REDES SOCIAIS 5
APPS DE DELIVERY E LOGISTICA 6
LOJA VIRTUAL: MARKETPLACE OU E-COMMERCE? 7
COMO COMEÇAR A VENDER ONLINE DO ZERO 8
Decida qual produto vender na sua loja online 8
Qual o melhor nicho de produtos para vender online? 8
Conheça o público que compra online 9
Defina o invesXmento inicial e o planejamento financeiro 9
Escolha uma plataforma para sua loja virtual 10
Calcule os custos de logísXca 11
Não esqueça do pós-venda 11
Invista na experiência do cliente. Estude e faça cursos de vendas online 12
Facilite o pagamento no site 12
COMO MONTAR UM E-COMMERCE PROPRIO 13
Começando a montar um e-commerce 13
1. Plataforma 13
2. Segurança 14
3. Marketing 15
4. Pagamentos 16
BONUS: Qual a melhor plataforma para o seu e-commerce? 17
Tipos de plataforma de e-commerce 17
Plataformas open source 18
Plataformas proprietá rias 18
Plataforma de desenvolvimento pró prio 19
Plataforma licenciada 19
Plataforma SaaS 19
Como escolher a melhor plataforma para e-commerce? 19
INTRODUÇÃO
EC tempo de Dicar em casa e seguir à risca as recomendaçõ es da OMS e das
autoridades da sua cidade. Mas isso nã o precisa ser sinô nimo de pausa nas suas
vendas.
De fato, o comé rcio brasileiro já está sendo afetado pelos efeitos da quarentena. Um
levantamento feito pela Associaçã o Comercial de Sã o Paulo apontou que no Dinal de
semana do dia 14/03 houve um recuo de 16,3% em relaçã o ao Dim de semana
anterior.
Em contrapartida, houve alta de 40% das vendas pela internet nos primeiros 15
dias de março, de acordo com o Compre e ConDie, empresa do grupo ClearSale.
Por isso, digitalizar a sua loja é o movimento certo! Vender pela internet pode abrir
muitas portas e nã o precisa ser um processo complicado! Neste e-book, você vai
conhecer as formas mais assertivas de vender online e vai descobrir que pode
digitalizar o seu negó cio ainda essa semana!
Está pensando em entrar no mundo das vendas online, mas nã o sabe direito como
começar?
Vender pela internet pode ser bastante vantajoso para quem quer ter autonomia
proDissional e liberdade de transformar suas ideias em um negó cio. Mas, para ter
sucesso, é preciso alinhar alguns pontos e responder a perguntas como:
A resposta a essas perguntas vai ajudar você a esclarecer os objetivos do negó cio,
fazer um planejamento mais eDiciente e traçar os melhores caminhos para
conquistar suas metas, o que é fundamental para manter a sua loja online a longo
prazo.
ADinal, estamos falando de um mercado que só cresce, entã o, é preciso se destacar.
Ao longo deste e-book, vamos te dar algumas dicas para você começar a vender
online e crescer o seu negó cio.
No caso do Instagram, a sua conta deve cumprir alguns requisitos. Para começar,
você precisa de uma conta comercial e ela deve estar conectada a uma pá gina do
Facebook. Depois de veriDicar os outros requisitos do Instagram, você pode
conectar seu perDil comercial ao seu catá logo de produtos no Facebook.
Já no Whatsapp Business, você cria uma conta comercial e tem acesso a recursos
como catá logo de produtos, envio automá tico de mensagens, categorizaçã o de
contatos, entre outras facilidades. Pode ser uma ó tima forma de atacar aquela lista
de cadastro de clientes que você já tem. Crie uma lista de transmissã o, envie uma
mensagem sugerindo alguns produtos e anote novos pedidos.
Usando essas redes sociais, você pode vender online sem contratar uma plataforma
de e-commerce ou se cadastrar em um marketplace. Mas como agilizar e Dinalizar a
venda diretamente pelas redes sociais? Nada de transferê ncia bancá ria ou de
cobrar na entrega! O link de pagamento é o recurso ideal para quem quer vender
pelas redes sociais. EC super simples: você envia um link ao seu cliente por
mensagem. Nesse link, é possı́vel ver todos os detalhes da compra: produtos,
quantidade, valor e opçõ es de pagamento (cartã o ou boleto). Assim você vende de
forma digital à distâ ncia e combina os detalhes da retirada ou da entrega direto
com seu cliente.
Caso você preDira nã o cadastrar sua loja nessas plataformas, você pode usá -las
como serviços de logı́stica. Se você prefere acumular todas as vendas da semana e
fazer entregas sempre aos sá bados, é só solicitar esses serviços, ou até mesmo um
motoboy para que suas vendas nã o parem!
Já o e-commerce é a loja online de uma marca só . Ao invé s de colocar seus produtos
à venda junto com tantos outros, inclusive concorrentes, você monta uma loja só
para os seus produtos. Você pode construir seu pró prio e-commerce, ou contratar
uma plataforma que oferece toda a estrutura necessá ria para vender online.
EC claro que você precisa conhecer muito bem seus objetivos antes de tomar essa
decisã o. Mas, para um movimento mais rá pido e de menor custo, o marketplace e a
plataforma de e-commerce sã o alternativas melhores do que um desenvolvimento
pró prio.
Na hora de escolher a sua loja online, o ideal é unir o que você gosta e conhece com
aquilo que gera oportunidade de mercado. Por exemplo, se você gosta de cozinhar,
talvez seja a hora de estudar as possibilidades de vender os seus pratos.
Faça uma tabela com atividades que você domina e que gosta de fazer. Assim, Dica
mais fá cil visualizar suas opçõ es. Depois, estude e entenda o mercado em que você
quer se inserir, no inı́cio pode ser algo simples como as pessoas da sua cidade.
Comece a seguir possı́veis concorrentes nas redes sociais, para se inspirar e
escolher o nicho.
Se você ainda nã o sabe qual produto ou serviço quer vender, comece deDinindo seu
nicho de atuaçã o.
Como na dica anterior, aqui você deve buscar algo que tenha a ver com suas
habilidades e interesses. Uma dica para a escolha do melhor nicho para fazer
vendas online é pesquisar as tendê ncias de mercado no Google Trends. A
ferramenta vai te mostrar os assuntos mais comentados do momento.
Algumas á reas que costumam dar bons resultados com vendas online sã o:
Na hora de deDinir seu nicho, tenha em mente que nichos mais especı́Dicos oferecem
menor concorrê ncia, mas també m atingem um pú blico menor.
DeDinir um nicho també m é um primeiro passo para você conhecer o seu pú blico.
Mesmo que você domine determinado mercado, é preciso fazer pesquisas
detalhadas sobre quem sã o os seus clientes.
Com isso, você consegue montar açõ es de marketing e vendas mais assertivas e
que, de fato, chamem atençã o do seu pú blico. Saber quem é o seu cliente permite
també m que você estabeleça uma linguagem mais apropriada nas suas
comunicaçõ es.
Se você vende materiais para escritó rio com foco em altos executivos, por exemplo,
nã o faz sentido mandar e-mails com muitas gı́rias.
Agora que você já conhece seu pú blico, deDiniu o seu nicho e o produto que vai
vender, é hora de estabelecer o investimento inicial e fazer o planejamento
Dinanceiro.
També m trace metas Dinanceiras e inclua no seu planejamento. Com isso, você
estrutura um processo mais organizado e faz o acompanhamento de perto do que
entra e do que sai do seu negó cio.
Para fazer vendas online, existem mú ltiplas opçõ es de plataformas disponı́veis.
Entã o, faça uma pesquisa para conhecer as tecnologias. Monte uma tabela
comparando cada uma para escolher a que melhor acolhe os seus objetivos.
De qualquer forma, na hora de fazer sua escolha, alguns crité rios devem ser
considerados, como:
• cadastro de produtos
• gerenciamento de estoque
• usabilidade do site
• estabilidade
Muitas empresas optam també m por fazer vendas online por meio das redes
sociais. Hoje, elas sã o excelentes aliadas, aproximam o consumidor da sua marca e
podem ser opçõ es mais em conta para quem está começando um negó cio.
Se você vende produtos com apelo visual como, artigos de papelaria e decoraçã o,
roupas, maquiagem, bijouterias e artesanato, vale investir no Instagram para expor
os itens e atrair clientes.
Nesse sentido, as redes sociais funcionam como uma vitrine da sua loja online e sã o
ó timas ferramentas para realizar promoçõ es e divulgar campanhas de marketing.
Lembra que falamos que os gastos com logı́stica devem entrar no planejamento
Dinanceiro? A logı́stica é fundamental na hora de montar o seu e-commerce e fazer
vendas online.
Se você vai distribuir seus produtos por todo o Brasil, por exemplo, calcule e
compare as taxas dos Correios e das transportadoras. Esse cá lculo é importante
para deDinir o frete que vai ser cobrado dos seus clientes.
Buscar por valores mais em conta é bené Dico nã o só para o seu negó cio, mas para o
bolso do seu consumidor. ADinal, fretes muito altos podem fazer um cliente desistir
da compra. Por outro lado é importante tomar cuidado com o frete grá tis, que pode
ao mesmo tempo aumentar suas vendas e ser um vilã o nos seus custos.
Outro ponto que deve ser considerado alé m dos valores é o prazo de entrega. Am s
vezes, o cliente até está disposto a pagar um pouco mais para receber o produto
rapidamente. Entã o, tente equilibrar frete e tempo de entrega para oferecer a
melhor opçã o para o consumidor.
Investir em pó s-venda é importante para Didelizar seus clientes e garantir que eles
sempre comprem de você .
Alé m disso, garantir uma experiê ncia positiva de pó s-venda aumenta as chances de
seu consumidor recomendar a sua loja para os conhecidos, melhorando a
notoriedade da marca. Entã o, nã o é porque o cliente Dinaliza uma compra que ele
nã o merece mais sua atençã o. EC necessá rio fortalecer esse relacionamento.
Realize pesquisas recorrentes com consumidores que já compraram da sua loja
online para avaliarem a experiê ncia. Com esse retorno, você acaba vendo as
lacunas do seu negó cio, o que funciona e o que precisa melhorar.
Ao longo do artigo, vimos que a experiê ncia do cliente começa antes da venda e se
estende até o pó s-venda. Por isso, é preciso Dicar atento a todas as etapas da
jornada do consumidor.
Outro ponto para tornar a experiê ncia mais Dluida é facilitar a compra no site. Nã o
encha seu site ou rede social de informaçõ es confusas, nem coloque muitas etapas
para o cliente Dinalizar o pagamento, porque ele pode desistir a cada novo
obstá culo que aparecer.
Para melhorar ainda mais a experiê ncia do cliente na sua loja online, facilite o
checkout e ofereça os melhores mé todos de pagamento. ADinal, alguns clientes
podem Dicar receosos de fazer compras pela internet, já que esse processo envolve
o envio de dados do cartã o de cré dito. Com um checkout seguro, você aumenta a
possibilidade de conversõ es e impulsiona suas vendas online.
Conte com a Pagar.me para fazer vendas online e facilitar o pagamento digital!
Garantimos a segurança dos pagamentos realizados e oferecemos um checkout
transparente.
DeDinindo o que você vai vender, de onde vai trabalhar e quais sã o os seus objetivos
a curto, mé dio e longo prazos, é hora de partir para as etapas mais efetivas da
concretizaçã o desse sonho. A seguir, nó s vamos indicar o que nã o pode faltar para a
sua empresa crescer!
No pará grafo anterior nó s falamos sobre a deDiniçã o de objetivos para montar um
e-commerce. Esse primeiro passo pode ser facilitado com o desenvolvimento de
um planejamento orçamentá rio. Com ele, você especiDica todos os custos previstos
para os primeiros passos do seu negó cio. Aqui no blog nó s já falamos sobre esse
recurso, vale conferir para ter o ponto de partida.
1. Plataforma
A plataforma é como se fosse a sua loja propriamente dita. Nela serã o expostos os
produtos e processados os pagamentos. Existem opçõ es gratuitas, mas sã o
bastante limitadas. Há ainda as de có digo-fonte aberto que també m sã o gratuitas,
mas que exigem conhecimentos especı́Dicos da plataforma.
O importante é escolher algo que esteja dentro da sua capacidade orçamentá ria
neste momento, mas que permita alguma expansã o em mé dio prazo. Optar por
algo muito limitado pode prender o seu negó cio e impedir que ele aproveite um
eventual bom retorno de pú blico para crescer.
2. Segurança
O outro tipo é o Sacan de Aplicaçã o e IP, que busca vulnerabilidades no seu site que
facilitariam o acesso ao banco de dados por um contraventor. A ferramenta aponta
onde estã o essas falhas para que seja possı́vel corrigi-las.
Tã o importante quanto ter essas proteçõ es é avisar os seus clientes de que elas
existem. Para isso, nã o esqueça de inserir selos reconhecidos no seu site avisando
sobre essas medidas. Expor tal informaçã o garante um efeito positivo e auxilia nas
taxas de conversã o.
3. Marke6ng
O marketing é sempre importante, em qualquer circunstâ ncia. Mas para quem está
pensando em montar um e-commerce é ainda mais fundamental. Quando algué m
decide abrir uma loja fı́sica, a escolha do ponto comercial cumpre com metade do
desaDio de atrair clientes. ADinal, estar em uma regiã o bem movimentada pode, por
si só , chamar a atençã o de quem passa.
Na internet, poré m, nã o existe isso. Ningué m vai passar pela sua loja se você nã o
anunciá -la. Por conta disso, é requisito bá sico investir em divulgaçã o. Para começar,
é necessá rio criar perDis em redes sociais, que vã o permitir anunciar os seus
produtos, interagir com os consumidores e ainda servir como meio de
comunicaçã o. Um blog també m pode ajudar a cativar o seu pú blico-alvo.
Poré m, você só vai alcançar mais pessoas se investir no impulsionamento das
publicaçõ es. Isso, entretanto, nã o se restringe à s redes sociais: será preciso um
orçamento destinado a links patrocinados no Google para que, quando algué m
pesquisar sobre o que você vende, encontre a sua loja ou, no mı́nimo, o seu blog
com informaçõ es sobre o que você tem a oferecer.
Por exemplo, se o seu negó cio é um comé rcio de roupas esportivas, vale selecionar
alguns termos especı́Dicos sobre determinados produtos e programar anú ncios
relacionados a eles. EC preciso levar em consideraçã o que, no resultado das buscas,
certamente vã o aparecer muitos resultados de grandes redes. Entã o, é fundamental
ter uma estraté gia para se destacar com diferenciais exclusivos.
4. Pagamentos
Ou seja, uma plataforma oferece, em um só lugar, ferramentas que vã o desde a
criaçã o visual de uma loja online até o gerenciamento de preços e estoque,
integraçã o com meios de pagamento e tabelas de frete das principais
transportadoras do mercado. Esses sã o serviços que, fora de uma plataforma, o
lojista teria que procurar um a um com diversas empresas e proDissionais, o que
poderia implicar em tempo e valores mais altos para colocar a loja virtual no ar.
As plataformas open source sã o aquelas que possuem có digo aberto,
disponibilizado por desenvolvedores para uso gratuito. Elas permitem uma maior
personalizaçã o (no layout, por exemplo), e sã o atualizadas constantemente por
empresas que possuem conhecimento té cnico no assunto.
Outro fator que nã o deve ser esquecido é a segurança: a loja virtual precisa
contratar serviços especializados para que Dique protegida contra ataques.
Plataformas proprietárias
Esse tipo de plataforma é interessante para quem precisa de uma soluçã o pronta
para usar, muitas vezes chamada de “plug & play”, mas normalmente nã o permite
que o lojista customize todos os detalhes para as suas necessidades.
Plataforma licenciada
Plataforma SaaS
Manté m a estrutura da loja virtual em nuvem, sendo mais utilizada em casos onde
o e-commerce trabalha com serviços, e nã o com produtos. Como o back-end das
plataformas SaaS nã o Dica no sistema do contratante e ele nã o tem acesso ao
có digo-fonte, elas sã o consideradas “lojas virtuais alugadas”.
Existem opçõ es de plataformas para pequenos, mé dios e grandes lojistas — por
isso, é necessá ria uma pesquisa de mercado e avaliaçã o minuciosas para fazer a
escolha mais adequada para a sua realidade.
Por mais que o ı́mpeto seja o de aderir à uma plataforma que possibilite maior
customizaçã o, é preciso estudar se essa é realmente a melhor opçã o para sua loja
virtual, especialmente se levarmos em consideraçã o os altos custos desse modelo e
o tempo maior para implementaçã o.
ConDira també m 6 dicas que você pode considerar na hora de escolher a melhor
plataforma para sua loja virtual:
6. Em termos de usabilidade, seu cliente vai ter acesso a um layout limpo, que
ofereça uma experiê ncia de compra confortá vel em seu site?