O guia completo de como criar

embalagens e rótulos que se destacam

Introdução�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3
Saiba por que investir em embalagens diferenciadas��������������������������������������������������������4
Aprenda como criar embalagens que se destacam diante da concorrência��������������6
Conheça ações para atrair mais clientes para o ponto de venda��������������������������������� 11
Conclusão����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 15
Sobre a Promtec����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 16
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Introdução
No passado, os produtos eram vendidos
a granel: os clientes levavam as
mercadorias sem embalagens ou rótulos,
embrulhando-as em sacolas plásticas
ou papéis de jornal. Não existia vínculo
dos consumidores com as marcas,
pois elas não apresentavam nenhum
tipo de identidade visual.

Os tempos mudaram, e os produtos

ganharam suas próprias personalidades,
além da capacidade de satisfazer os
desejos e as necessidades das pessoas.
Embalagens e rótulos passaram a
comunicar a cultura e os valores de uma
empresa, o que se tornou essencial para
engajar um determinado público.
Neste e-book, vamos mostrar como você pode diferenciar seus produtos por
meio das embalagens e rótulos. Depois, destacaremos a importância de utilizar
essa estratégia de acordo com as demandas do mercado. Em seguida, vamos dar
algumas dicas práticas e, por fim, vamos falar de ações para atrair mais clientes
ao ponto de venda. Confira!
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Saiba por que investir em embalagens diferenciadas

Neste tópico, vamos explicar por que você deve investir na qualidade e no design das embalagens dos seus produtos e destacar quais são
os impactos desse investimento sobre as vendas da empresa.

Em primeiro lugar, é importante falar o que são embalagens diferenciadas. Em linhas gerais, o conceito está alinhado ao objetivo de a marca
transmitir a sua essência. Dessa forma, uma embalagem diferenciada conta com diversos elementos, formas, cores e imagens.

Em tempos passados, as embalagens serviam

somente para proteger os produtos e facilitar
seu transporte. Com o aperfeiçoamento
das estratégias de marketing, as marcas
passaram a perceber como as embalagens
são essenciais para estimular uma compra
e melhorar a experiência dos clientes.

As embalagens podem ser personalizadas

e utilizadas em inúmeros produtos, como
em itens de higiene e beleza, em roupas,
em acessórios de moda e beleza,
alimentação, entre tantos outros.
5 SAIBA POR QUE INVESTIR EM EMBALAGENS DIFERENCIADAS
Desejo e ambição
As embalagens diferenciadas são peças-chave para trabalhar
o desejo e a ambição das pessoas, além de agregar valor ao
produto. Se o produto der certo, vai vender muito, e é preciso
agregar valor de uma forma única. Ao mesmo tempo, também
é necessário lidar com o risco. Afinal, se o consumidor não
perceber o valor agregado, o produto não venderá.
A embalagem, portanto, é o componente tangível na
composição de um produto. Ela tem o poder de se conectar
de forma individual e única com cada consumidor. Todo
produto vendido em supermercados que não tem uma forte
estratégia de comunicação, por exemplo, depende única e
exclusivamente da embalagem para competir no mercado.
Além disso, o cliente não separa a embalagem do seu
conteúdo. Para ele, a embalagem e o conteúdo integram um
único elemento indivisível. A embalagem é, ao mesmo tempo,
expressão e atributo do conteúdo, e um item cada vez mais
relevante no processo de escolha dos produtos.
Portanto, pare e pense: será que a essência da sua
marca está representada nas embalagens dos seus
produtos? Suas embalagens estão comunicando e
valorizando seus produtos? Questionamentos como esses
são essenciais, uma vez que fazer com que o cliente se
identifique, escolha e compre a mercadoria em questão
depende de uma ótima apresentação.
Além disso, é muito importante destacar o fato de a
embalagem ser ainda uma plataforma de mídia pouco
explorada. Mesmo com uma exposição considerável,
o uso do potencial das embalagens para o sucesso das
marcas ainda é considerado baixo.
Isso significa que existem excelentes oportunidades
para as empresas utilizarem a embalagem como um
diferencial competitivo, de forma a atrair os clientes
no momento que decidirem por uma compra no ponto
de venda.
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Aprenda como criar

embalagens que se
destacam diante da
concorrência
Neste tópico, vamos listar 8 dicas de como você pode criar
embalagens que chamam a atenção do público da sua marca
e se destaquem em relação à concorrência. Acompanhe!

Conheça seu público

Saber quem é o usuário do seu produto é essencial para

estabelecer um efetivo processo de comunicação com a
ajuda da embalagem. Por isso, é crucial conhecer algumas
das principais características dos seus atuais e futuros
clientes, como seus comportamentos e atitudes em relação
ao produto. Principalmente, é indispensável saber o que
motiva o consumidor a adquirir sua mercadoria.
7 APRENDA COMO CRIAR EMBALAGENS QUE SE DESTACAM DIANTE DA CONCORRÊNCIA
Conheça seus concorrentes
Por mais bonito e criativo que seja o
design da sua embalagem, ele só será
realmente eficiente quando você enfrentar
a concorrência em seu ponto de venda da
melhor forma possível. Dessa maneira,
é indispensável conhecer as condições nas
quais a concorrência será estabelecida.
Estude cada um dos seus concorrentes
diretos e indiretos. Avalie com cuidado a
linguagem visual da categoria do produto
e compreenda o trabalho que vem sendo
feito no mercado. Essas questões serão
essencialmente importantes para o sucesso
do seu projeto.
Conecte o produto e a embalagem
Conforme destacamos neste texto,
é essencial que você realize uma efetiva
conexão entre o produto e a sua embalagem.
Um exemplo bem claro disso são algumas
embalagens feitas para cereais. Algumas
embalagens são feitas em juta, ou seja, o
tecido que é tradicionalmente utilizado na
hora de carregar os grãos na colheita.
Dessa forma, cria-se uma conexão com o
campo e com valores como simplicidade
e qualidade. Consequentemente, esses
aspectos são associados de forma direta
ao seu produto.
8 APRENDA COMO CRIAR EMBALAGENS QUE SE DESTACAM DIANTE DA CONCORRÊNCIA

Invista em rótulos atrativos

A sua embalagem pode ter um enorme sucesso se

contar com um design atraente e criativo. É possível
trabalhar, por exemplo, com linguagens que criem uma
intimidade com o consumidor.

Para dar um exemplo, em uma embalagem de suco

de caixinha, em vez do tradicional “fure aqui” você
pode escolher o “vai com tudo”. Além disso, crie uma
ilustração que deixe o produto tão bonito a ponto de o
cliente desejá-lo intensamente.

Reforce o diferencial da marca

Lembre-se sempre de que a embalagem precisa, entre

outros objetivos, expressar o conteúdo do produto.
Portanto, é essencial que ela seja desenhada depois
que você conhece o que será vendido. Em seguida,
é indispensável evidenciar na embalagem os diferenciais
da marca e seus principais atributos, de forma que eles
sejam bem compreendidos pelos consumidores.
9 APRENDA COMO CRIAR EMBALAGENS QUE SE DESTACAM DIANTE DA CONCORRÊNCIA

Inove nas fotos e ilustrações

Essa é uma forma muito prática de fazer com que a

embalagem se destaque. Crie embalagens muitos
atrativas ao promover inovações quando elas são
apresentadas. Uma ilustração criativa chamará muita
atenção das pessoas e certamente será um grande
diferencial competitivo tanto para os seus produtos
quanto para as experiências com os consumidores.

Trabalhe as cores

As cores falam e provocam emoções e sentimentos nas

pessoas. Por isso, é indispensável que você pesquise as
cores que mais combinam com seu negócio e com os
consumidores. Por exemplo, se você vende joias, o preto
passa uma ideia de glamour e sofisticação.

Caso você tenha uma hamburgueria, o vermelho e o

amarelo estão diretamente associados ao desejo de
comer. Explore as cores ao máximo e garanta embalagens
que de fato agregam valor às suas mercadorias.
10 APRENDA COMO CRIAR EMBALAGENS QUE SE DESTACAM DIANTE DA CONCORRÊNCIA

Utilize rótulos em materiais especiais

Saber quais materiais você escolherá será essencial para o design das suas embalagens. Nesse sentido, diversos aspectos devem ser
considerados, como o produto que será embalado, o público impactado e o posicionamento da empresa no mercado.

Para dar um exemplo, caso você venda alimentos mais sensíveis, como sucos ou molhos de tomate, tem sua qualidade e validades melhoradas
em embalagens de vidros. Mas pode ser que seu público não esteja preparado para investir em um material mais caro. Assim, o plástico se
revela uma opção.

Mais uma questão a ser considerada em relação ao material é a sustentabilidade. Cada vez mais pessoas estão conscientes dos impactos
dos descartes das embalagens. Assim, muita gente está disposta a investir em embalagens que podem ser recicladas.
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Invista em rótulos únicos

A vodka Absolut é um exemplo de

marca que investiu em um rótulo
único, que realmente chama a atenção
dos seus consumidores. Uma das
estratégias da marca foi investir em
um design de arte contemporânea
nos mais diversos sabores.

Tudo isso fez com que a embalagem da

Absolut se transformasse em um ícone

Conheça ações para atrair mais

e um dos componentes da empresa
mais admirados por consumidores dos

clientes para o ponto de venda

quatro cantos do mundo. A empresa
aproveitou seus rótulos para realizar
diversas campanhas de comunicação,
Neste tópico, vamos falar de algumas ações que podem atrair os clientes para o em meios como TV e internet, e assim
ponto de venda. Embora elas estejam ligadas às embalagens, você não só pode, estimulou milhares de pessoas a
como deve, explorar diversos meios, principalmente a internet e as redes sociais. comprarem seu produto.
12 CONHEÇA AÇÕES PARA ATRAIR MAIS CLIENTES PARA O PONTO DE VENDA

Aposte na realidade aumentada

Uma outra ótima ideia para chamar a atenção das pessoas é investir na realidade aumentada. Isso até parece coisa de filme, mas é totalmente
possível integrar as embalagens com a realidade aumentada. Afinal, o seu uso nas embalagens é capaz de melhorar o relacionamento com
os consumidores.

Uma vez que a quantidade de informações obrigatórias nas embalagens aumentou, principalmente em áreas como bebidas e alimentos,
é preciso comunicar todas as particularidades do produto de forma eficiente. Dessa maneira, a realidade aumentada chega para transmitir
informações de maneira surpreendente.

Apresentadas de forma criativa e lúdica, elas causam um

impacto emocional muito forte nos consumidores e ajudam
a criar uma conexão com a marca. Isso acontece porque a
informação passa a ser uma experiência muito mais rica
para os clientes, com o benefício de ser exibida sempre
que preciso.

Para dar um exemplo de realidade aumentada aplicada nas

embalagens, é possível que o cliente tenha informações
complementares em um rótulo de alimento (com dicas
de saúde, por exemplo), com a ajuda de um tablet ou
smartphone e um aplicativo específico instalado.
13 CONHEÇA AÇÕES PARA ATRAIR MAIS CLIENTES PARA O PONTO DE VENDA

Explore as redes sociais

Como todos sabemos, as redes sociais têm um potencial

incrível para as marcas e podem atrair diversos consumidores
para os pontos de vendas. Nelas, as empresas estabelecem
uma comunicação muito direta com os atuais e futuros
clientes. No caso das embalagens das marcas, o Instagram
permite que um produto ganhe muito mais diferenciação e
valor na mente dos consumidores.

A famosa marca de sorvetes Häagen-Dazs, por exemplo,

apostou em um visual de embalagem vibrante, que conversa
diretamente com os millennials — pessoas nascidas no início
dos anos 1980 e que vão até o fim dos anos 1990, que contam
com um grande poder de consumo.

A ideia de uma estratégia específica da marca era fazer da embalagem um objetivo de desejo, dando vida a cores, texturas e
sensações da marca. Foram convidados artistas de várias partes do mundo para criarem padrões ilustrativos exclusivos para cada sabor.

Dessa forma, com uma embalagem completamente moderna e tida como extraordinária, a marca explorou os diversos meios de
comunicação, principalmente redes sociais como o Instagram, fazendo com que milhões de consumidores percebessem a Häagen-Dazs
com ainda mais valor e diferenciação.
14 CONHEÇA AÇÕES PARA ATRAIR MAIS CLIENTES PARA O PONTO DE VENDA

Tenha objetivos claros

No momento de criar as embalagens dos produtos,

é imprescindível que a marca saiba muito bem
aonde quer chegar. No caso específico da
embalagem, o designer tem de ter muita clareza de
por que está desenhando uma nova embalagem,
e os resultados que quer alcançar com ela.
Dessa forma, na hora de realizar a divulgação da
embalagem, as chances de atrair as pessoas para
os pontos de venda aumentarão substancialmente.

Para a estratégia dar certo, questões como as

diretrizes comerciais dos produtos e os objetivos
de marca têm de ser comunicados de forma clara,
eficiente e prática. Além disso, depois de o processo
ser totalmente concluído, cabe ao designer e ao
consumidor analisarem se o produto final é efetivo.
Ou seja, é o momento de analisar as interações
dos clientes com os produtos no ponto de venda e
identificar como está sendo sua experiência.
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Embalar um produto, de acordo com

as demandas do mercado e alinhado
com as necessidades e desejos dos
clientes, é uma forma de fazer da
sua marca muito mais competitiva
em relação aos concorrentes. Entre
as vantagens disso, destaca-se
principalmente o fato de estabelecer
sua empresa em um contexto de
crescimento contínuo e sustentável.

Com tantas possibilidades,

é possível preparar da forma adequada

Conclusão
e apresentar ao mercado uma
embalagem que de fato encha os
olhos dos seus clientes e contribua
Conforme vimos ao longo deste material, as embalagens são excelentes para que você atinja seus objetivos.
oportunidades para valorizar seus produtos e fazer com que eles sejam Aproveite as ideias deste material e
percebidos de forma diferenciada pelos seus atuais e futuros consumidores. recorra a ele sempre que tiver uma
Esses são somente alguns dos motivos que fazem com que o investimento em dúvida ou precisar de uma inspiração.
embalagens seja importante para o sucesso de uma marca. Até a próxima!
Sobre a Promtec

Promtec - Mais de 30 anos de experiência e inovação

Hoje a Promtec é uma empresa sólida com saída de milhares de metros quadrados de etiquetas e várias
toneladas de bobinas todo mês. Isso graças a mais de 30 anos de trabalho sério, aliado à experiência de
nosso fundador, Jáson Goulart Nunes, que desde o início de sua carreira atuou no ramo de etiquetas e
papéis especiais.

A Promtec conta hoje com uma carteira de mais de 2.500 clientes ativos. Desses, dois terços são parceiros
de longa data, com pedidos sazonais. Nossa credibilidade vem da escolha dos melhores fornecedores e
nos garante acesso a todos os materiais, inclusive suprimentos novos e especiais, como Poliimidas, PTPS
e outras que exigem pedidos de maior volume.