Como os profissionais de

Pesquisa de Tendências
podem atuar no mercado
Como os profissionais de Pesquisa de Tendências podem
atuar no mercado

Talvez poucas pessoas se dêem conta, mas a Pesquisa de Moda e

Tendências é uma disciplina bastante abrangente e que pode ajudar a
estruturar uma diversidade de projetos criativos.

Aqui você fica por dentro das possíveis áreas de atuação que hoje existem
no mercado e, no final, descobre como aprender a pesquisar pode melhorar
os resultados de quem já executa algum tipo de trabalho em Moda.
#1 Bureaus e escritórios de tendências

Essa é, com certeza, a primeira carreira na qual pensamos quando o assunto

é Pesquisa de Moda e Tendências. Nesses espaços, @s pesquisador@s
trabalham oferecendo consultorias e/ou produzindo reports para nichos ou
negócios específicos.

Há também escritórios (nacionais e internacionais) que oferecem

assinaturas mensais de previsão de tendências - como é o caso do CRIÁVEL
Caps! ;-) Essas análises apresentam o conteúdo gerado de forma ainda mais
completa e abrangente, o que pode beneficiar diversos setores da indústria,
e não só, como se imagina, os times de criação.
#2 Agências de Marketing e Publicidade

Para formular campanhas eficazes, essas agências costumam contar com

um time de pesquisadores para trazer ideias baseadas em novos
comportamentos de consumo, estéticas e movimentos. Essas pessoas
precisam estar profundamente conectadas ao que a gente chama de
“espírito do nosso tempo” para poder estruturar mensagens impactantes,
capazes comover o público desejado.

Ah, e detalhe: É claro que isso também vale para times de Marketing dentro
de marcas de moda ou de qualquer outro segmento, tá?
#3 Equipes de Criação

Ter uma pessoa 100% focada na previsão e interpretação de tendências

dentro da equipe de Estilo (entre outros times criativos) está entre os
melhores investimentos que uma marca pode fazer! Dessa forma, a
pesquisa será ainda mais certeira; e além de fazer apostas ou criar produtos
com muito mais segurança, a marca sempre saberá com quem se relacionar,
fazer parcerias, quais influenciador@s patrocinar, onde encontrar seus
públicos, etc.
#4 Projetos de Figurino e Produção de Moda

Criar produções para a televisão, cinema, mídia impressa ou online demanda uma
sintonia fina com o que há de mais novo em Moda e Comportamento. A pesquisa fará
com que essas produções ganhem um alcance muito mais relevante, sendo disseminadas
por influenciadores de todos os tamanhos. Temos certeza que algumas das séries mais
faladas dos últimos tempos, como Sex Education, Euphoria e Killing Eve demandaram um
minucioso trabalho de pesquisa para desenvolverem o seu figurino, viu?
#5 Agências e veículos de Conteúdo

A pesquisa também auxilia na percepção e criação de conteúdos únicos, a

partir de pautas novas, crocantes, que possam se destacar no mar de
informações que hoje é a internet. E isso não significa apenas saber sobre o
quê as pessoas querem falar, mas como elas querem falar - considerando as
milhares de novas interações e comportamentos que surgem todos os dias
nas redes sociais.
#6 Museus e Instituições Culturais

Especialmente em Museus de Moda e Design. Para montar acervos que

facilitem espaços de aprendizado ou criar mostras, eventos e exposições
relevantes para quem estuda ou se interessa por esses assuntos, é preciso
entender muito bem o momento presente e fazer as conexões certas entre
passado e futuro.
#7 Extra: Dizem por aí que referência é tudo!

A Pesquisa de Tendências é uma excelente ferramenta complementar para criativ@s de

todos os tipos, ainda que ela não seja o foco principal de trabalho. É ela quem permite que a
gente esteja sempre “furando” a nossa limitada bolha de referências, expandindo o nosso
olhar para o que é novo, importante, diferente.

Isso vale tanto para estilistas ou, por exemplo, designers de estamparia, que precisam
apresentar suas criações de forma lúdica, envolvente e, ao mesmo tempo, alicerçada por
uma análise de comportamento de consumo consistente; como para fotógrafos, diretores
de arte, maquiadores, stylists, etc, que desejam criar imagens icônicas e emocionantes.

Usando a Pesquisa de Tendências, esses profissionais têm muito mais embasamento na

apresentação das suas propostas, aprovando mais projetos e/ou trabalhando para marcas
melhores e mais alinhadas aos seus valores.
OBRIGADA!
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