Unidade 4- Comércio e moeda
bem/serviço a comercializar e o tipo de
Distribuição
Atividade intermediária entre
produtores e consumidores, ajustando a
oferta, respondendo às exigências do
produtor (preço, qualidade…) e do
consumidor (necessidades, gosto…)
Circuitos de distribuição
Conjunto de intermediários que
promovem a circulação do produto,
fazendo-o chegar ao consumidor. Os
bens/serviços passam do local de
produção até ao local do consumo, por
intermédios dos distribuidores.
Tipos de circuitos de distribuição
Circuito de distribuição ultracurto
Quando o produtor vende diretamente o
seu produto/serviço ao consumidor; ex:
compra de pão numa padaria,
cabeleireiro
Produtor Consumidor
Circuito de distribuição curto
Quando o número de intermediários
entre o produtor e o consumidor se
reduz ao retalhista- intermediário que
vende aos consumidores produtos à
unidade; ex: sapataria
Produtor Retalhista
Consumidor
Circuito de distribuição longo
Circuito no qual o produtor vende os
seus bens/serviços ao grossista, que
seguidamente, os revende ao retalhista
que os vende ao consumidor final; ex:
produtos de limpeza
Produtor Grossistas Retalhista
Consumidor
A decisão por um determinado circuito
de distribuição deve ser tomada tendo
em consideração as características do
mercado
Todos os circuitos têm vantagens e
desvantagens; ex: se um elevado
número de intermediários permite
alargar a divulgação dos produtos, os
custos serão, no entanto, maiores
Tipos de comércio
. Organização dos circuitos
de distribuição
Comércio independente
Comércio integrado (integração
empresarial, comércio
associado, franchising)
Estratégia de
comercialização
Comércio tradicional
Hipermercados e
supermercados
Centros comerciais
Grandes armazéns
Comércio especializado
Organização dos circuitos
Comércio independente
Constituído na grande maioria por
empresas familiares, de dimensões
pequenas, com um número reduzido de
trabalhadores ou apenas com o próprio
proprietário; ex: mercearias, frutarias
Comércio integrado ou organizado
Comércio onde há vínculos entre os
intermediários (produtor, grossista e
retalhista) que agem em conjunto
detendo assim, maior capacidade de
negócio. Pode assumir as seguintes
formas:
- Integração empresarial: todos os Comércio especialista
intervenientes pertencem à mesma
Lojas de grande dimensão dirigidas
organização empresarial; ex: lojas
para a mesma gama de produtos, de
Zara, Continente
clientes, de tema; Ex: IKEA
- Comércio associado: união de
Métodos de distribuição
comerciantes independentes (grossista
e retalhistas) face à concorrência das Venda direta
grandes cadeias de distribuição; ex:
GRULA, A nossa loja - na loja;

- Franchising: reunião de empresas - ambulante (ruas e feiras);

que, embora se mantenham jurídica e - porta-a-porta (comerciante vai
financeiramente independentes, estão
a casa/local de trabalho do
ligadas por contrato a uma empresa
mãe, aplicando políticas de gestão consumidor
comum; ex: Benetton, McDonalds
Venda à distância
Estratégia de comercialização
- por correspondência
Comércio tradicional
- por catálogo
Forma de comércio a retalho,
- comércio eletrónico (e-commerce)
normalmente situado em zonas
residenciais, em lojas de pequena Nestas modalidades de venda não há
dimensão. Tem uma relação mais contacto físico entre vendedor e
próxima com os clientes; ex: talhos, comprador
pastelarias
Hiper e supermercados
A Moeda
Existe grande diversidade de produtos.
Evolução: Nas sociedades humanas
Localizados em centros urbanos, na
iniciais, vigorava a troca direta, onde
sua periferia ou em centros comerciais;
produtos eram trocados diretamente
ex: Continente, Pingo Doce
por outros produtos. No entanto, este
Centros comerciais tipo de troca levantava inconvenientes
como:
Espaços de comércio generalista, com
diversos ramos de negócio. Situam-se - encontrar alguém que precisasse do
normalmente em grandes centros que tinha, e, tivesse aquilo que se
urbanos e podem assumir o conceito de precisava;
Retail Park e Outlet; ex: Vasco da
- a dificuldade de transportar ou dividir
Gama, Norteshopping
os diferentes bens;
Grandes Armazéns
- atribuir um valor aos bens, acordado
Oferecem num mesmo local diversas por todos
categorias de produtos arrumadas em
Para ultrapassar estes inconvenientes,
secções, regra geral por andar
surge a troca indireta, que introduz a
funcionando cada uma como uma loja
especializada; ex: El Corte Inglês
moeda, bem intermediário nas trocas,
aceite por todos os indivíduos.
Formas de moeda
- Moeda mercadoria;
- Moeda metálica;
- Moeda-papel;
- Moeda escritural
Moeda mercadoria- cada comunidade
usava como bem de troca em bem
valorizado pela generalidade dos seus
membros; ex: sal, conchas, pele de
animais
Moeda metálica- utilizavam-se
metais, como o ferro, cobre, bronze,
ouro e a prata como moeda, sendo
facilmente divisível, fácil de
transportar e difícil de falsificar
Moeda-papel- constituída por
notas de banco que, em função
da vinculação à moeda metálica
em ouro ou prata, foi
assumindo diferentes espécies:
- Moeda representativa- as
notas podiam ser convertidas
em ouro e prata, pois a
quantidade de notas em
circulação era equivalente ao
ouro e prata guardado nos
cofres do banco
- Moeda fiduciária- base na
confiança dos clientes nos
bancos, colocando-se em
circulação notas num valor
superior àquele que tinha sido
efetivamente depositado
- Papel-moeda- notas deixam
de ser convertíveis e os Estados
impõem a sua aceitação; curso
forçado da moeda
Moeda escritural- constituída
pelos depósitos bancários, que
podem ser movimentados pelos
seguintes instrumentos:
cheques, transferências
bancárias, cartões de débito e
cartões de crédito
Funções da moeda
Meio de pagamento ou
instrumento geral de trocas:
permite adquirir bens e serviços
Unidade de conta ou medida de
valor: expressa o valor dos bens
e serviços; preço
Reserva de valor: guardar
moeda para situações futuras
Desmaterialização da moeda-
a moeda foi perdendo a usa
forma física e atualmente
resume-se a formas
informáticas
O Euro- Em 2002, surge uma
nova moeda, o Euro na União
Europeia, substituindo as
moedas nacionais em
circulação.
O euro (€) é a moeda oficial de
19 dos 27 países da UE, que
juntos constituem a Zona Euro
aumentar e o inverso- nº de
Vantagens:
vendedores é superior
- Facilidade de trocas entre os
países que adotaram a moeda;
- Maior estabilidade de preços
- Incremento do turismo e do
comércio
- Torna a economia de um país
mais estável
- Maior transparência do
mercado
Desvantagens:
- Perda de autonomia dos
Estados na condução da política
monetária;
- Impossibilidade de
desvalorizar a moeda em
períodos de crise económica
- Restrições em matéria
orçamental
Preço de um bem-
corresponde à quantidade de
moeda necessária para se obter
um determinado bem/serviço
Fatores que depende a formação
do preço: custos de produção
(custos diretos e indiretos),
preço dos bens substitutos,
intervenção do Estado, a
tecnologia, o nº de compradores
e de vendedores (quando há
mais compradores do que
vendedores, o preço tende a
Inflação
Subida generalizada,
inesperada e contínua dos
preços dos bens e serviços
Causas da inflação: excesso
de procura relativamente à
oferta; aumento dos custos de
produção; inflação esperada
(quando os agentes económicos
antecipam que num futuro
próximo haverá inflação, tal
ação irá provocar uma subida
imediata de inflação)
Consequências da inflação:
- Depreciação do valor moeda:
com a mesma quantidade de
moeda, compram-se menos
bens e serviços, pois a moeda
perde poder aquisitivo
- Diminuição do poder de
compra: as famílias compram
menos bens e serviços porque
os preços estão mais altos, no
entanto, o seu rendimento
mantém-se, assistindo-se assim
a uma deterioração das
condições de vida dos cidadãos
Variantes da inflação
Desinflação -desaceleração do
ritmo de crescimento dos
preços, ou seja, os preços
continuam a subir, mas a um IPC anox−IPc ano( x−1)
I= x
ritmo inferior IPC ano (x−1)
100
Estagflação- abrandamento do
crescimento económico

Deflação- descida generalizada

e persistente dos preços dos
bens e serviços

Tipos de inflação

Inflação homóloga- mede a

variação dos preços de um
determinado mês com o mesmo
mês do ano anterior

Inflação média- média simples

das últimas doze taxas
comparada com a média das
doze taxas homólogas

Inflação mensal- mede a

variação dos preços entre dois
meses consecutivos

Índice de Preços

preço do bemano x
IP= x
preço do bem ano x−1
100

Ano x-1 é o ano base.

Índice de Preços no
Consumidor- IPC

Preçodo cabaz ano x

IPC= x
Preço do cabaz anox−1
100

Cálculo da Taxa de Inflação