BRIEFING INSTITUCIONAL Alunos: Fabiano Montalvão – 201901329411

PROJETOS CAMPANHAS INSTITUCIONAIS Lucas Oliveira – 201904085661

Profº Flavia Werneck Mateus Lopes - 201903494818

CLIENTE: SUS
TÍTULO DA CAMPANHA: Pode esquecer da sua fantasia, mas, nunca esqueça da camisinha.
CAUSA/CATEGORIA: Conscientização sobre o uso de preservativo

1. BACKGROUND

SUS – Sistema Único de Saúde tem um compromisso com a população de orientar e ajudar, o
SUS além de diversos tratamentos de doenças, tem o importante papel em alguns serviços.
Além desse compromisso com a população o SUS tem um compromisso principalmente com a
saúde e o bem-estar.

2. FATO PRINCIPAL

Campanha de conscientização sobre o uso de preservativo

Com o crescente aumento de má orientação, desinformação e omissão de alguns assuntos

relacionados ao uso de preservativos durante relações sexuais tem elevado o numero de
infectados entre a população.

3. MERCADO (PRAÇAS)

Regiões Norte, Nordeste, Sudeste, Centro-Oeste e Sul. (Capitais e pequenas cidades)

4. CONCORRÊNCIA
 CPRM – Serviço geológico do Brasil - #BlocodaPrevenção, não importa se seu nome é
Jenifer, João, Jessica ou Jorge use camisinha’;
 TJDFT – Tribunal de Justiça do Distrito Federal – “No Carnaval divirta-se com precaução
tenha camisinha sempre à mão;”
 Ministério da Saúde – Pare, pense e Use.

5. PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
 Desinformação sobre as doenças e as formas de infecção;
 Má orientação sobre ao uso de preservativo;
 Omissão de assuntos relacionados a sexo com menores de 18 anos..

6. PÚBLICO-ALVO

Jovens, 75% Meninos 25% Meninas entre 14 e 29 anos. Maior parte estudantes que não
possuem um trabalho fixo de carteira assinada, boa parte está em um relacionamento fixo e
estável.

Adultos, 65% Homens e 35% Mulheres entre 30 e 60 anos. Trabalhadores de carteira

assinadas, casados e ou solteiros, que ainda praticam sexo.
Bbbrie

7. OBJETIVOS DE MARKETING

 Prestar ajuda às pessoas por meio de ações de promoção, proteção e reabilitação à

saúde, bem como atividades de prevenção.
 Orientar, cuidar e informar a população sobre doenças, infecções e tratamentos;
 Mostrar o principal compromisso que o SUS tem com a população.

8. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

 Conscientizar e orientar o maior número de jovens e adultos sobre a importância do

uso de camisinha e enfatizar sobre os riscos que venham a ocorrer caso eles não sigam
as devidas orientações;
 Informar sobre as infecções, sobre o tratamento das doenças;
 Mostrar que o SUS pode entregar a devida informação e orientação sobre o assunto.

9. OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES

 “Artigo 37 – b. Os anúncios não podem associar crianças e adolescentes a situações

incompatíveis com sua condição, sejam ilegais, perigosas ou socialmente
condenáveis;”
 “Artigo 20 - Nenhum dos anúncios deve favorecer ou estimular qualquer espécie de
ofensa ou discriminação racial, social, política, religiosa ou de nacionalidade;”
 “Artigo 34 - b. ofenda as convicções religiosas e outras suscetibilidades daqueles que
descendam ou sejam de qualquer outra forma relacionados com pessoas já falecidas
cuja imagem ou referência figure no anúncio;”
 Não utilizar personagens de cunho infantil ou pessoas publicas deste mesmo
segmento.

10. FORMATO/TAMANHO DAS PEÇAS SOLICITADAS

 Story-board
 Anúncio de revista - página dupla
 Anúncio de revista - página simples
 Anúncio de jornal
 Outdoor
 Outdoor aplicado
 Busdoor
 Busdoor aplicado
 Cartaz
 Folder ou folheto
 Internet
 Mídia alternativa ou ação
Bbbrie

11. ANEXOS/REFERÊNCIAS

Materiais de referência de campanhas já realizadas pelo cliente e concorrentes.

Figura 1 – Campanha CPRM.

Figura 2 – Ministério da Saúde.

Figura 3 – TJDFT.
Bbbrie

BIBLIOGRAFIA

SUS – SISTEMA ÚNICO DE SAUDE - https://www.saude.rj.gov.br/informacao-sus/servicos

TJDFT – Tribunal de Justiça do Distrito Federal -

https://www.tjdft.jus.br/informacoes/programas-projetos-e-acoes/pro-vida/

CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação -

http://www.conar.org.br/codigo/codigo.php