O que é o tráfego pago?

O tráfego pago é a metodologia de investir em

plataformas e sites que mostram seu conteúdo
com destaque para os usuários. Ele possibilita que
os visitantes cheguem até um site, uma loja ou
página por meio de anúncios publicitários. Esse tipo
de tráfego é diferente do orgânico porque depende
do investimento para gerar resultados.
No tráfego orgânico, os investimentos não são
físicos, sendo necessário ter habilidade para
produzir conteúdos, adotar técnicas de SEO, entre
outros aspectos. O tráfego pago só acontece com o
investimento de dinheiro.
As duas alternativas são importantes nas
estratégias de marketing de uma agência de
comunicação. É interessante notar que os resultados
da estratégia paga são mais rápidos e instantâneos,
enquanto na orgânica o processo é contínuo e gera
um retorno duradouro.
Para aproveitar mais cada uma das modalidades, é
fundamental investir no planejamento de mídia e
definir quais são os objetivos com a publicidade. Em
alguns momentos, a necessidade de um retorno
rápido exige a utilização do tráfego pago. Enquanto
isso, toda estratégia de conteúdo orgânico deve
permanecer em construção.
Quais são as vantagens de utilizar
essa alternativa?
Algumas empresas não sabem se vale a pena investir em tráfego
pago, pois acreditam que o orgânico já é suficiente. A modalidade
paga apresenta algumas vantagens relevantes para o negócio.
Confira as principais!

Proporciona visibilidade rápida

O investimento em anúncios pagos aumenta a visibilidade do
negócio rapidamente, melhorando o reconhecimento de marca.
Depois do primeiro impacto, é possível trabalhar o público que já foi
alcançado com essas campanhas e transformá-lo em clientes.

Contribui na divulgação de ações

específicas
Talvez você não tenha verba para investir constantemente em links
pagos, mas é possível fazê-lo de forma pontual. As divulgações
específicas são uma oportunidade interessante e geram um bom
retorno. Alguns momentos interessantes são o lançamento de um
novo produto, uma promoção diferenciada, campanhas de Natal,
entre outras possibilidades.

Melhora a taxa de conversão

A utilização de links pagos também ajuda a melhorar a taxa de
conversão, impactando leads que estão na última fase do funil
de vendas. Quando determinado usuário faz uma pesquisa
específica na internet, ele já detectou sua necessidade e está
procurando uma solução.
Se a escolha dos termos e das palavras-chave for correta, você
consegue ampliar as conversões, entregando o conteúdo e a
solução certa no momento ideal.

Quais são as fontes de tráfego

pago mais utilizadas?
Existem diversas plataformas e sites que disponibilizam opções para anúncios
nos diferentes meios de comunicação que a internet oferece. O ideal é analisar
a finalidade de cada um e identificar quais atendem melhor às suas
necessidades. Veja os principais a seguir!

Google Ads
O Google Ads é uma das ferramentas mais utilizadas. Nela, os anúncios
aparecem nos mecanismos de busca do Google e demais parceiros. Uma
das vantagens dessa opção, é a possibilidade de segmentar o público que vai
ser atingido. Desse modo, é possível definir a localidade, o gênero, a faixa
etária, entre outros quesitos.

Além disso, a ferramenta permite a realização de testes A/B para avaliar quais
métodos de publicidade são mais apropriados e efetivos para a sua estratégia.

YouTube Ads
Na área de vídeos, o YouTube Ads é uma das melhores opções. Os conteúdos
em vídeo são grande parte do tráfego online e uma boa estratégia para a
captação de clientes.

Desse modo, é possível criar e veicular anúncios dentro do YouTube, mais

precisamente, nos próprios vídeos ou como sugestão. Essa é a melhor opção
se o seu negócio aposta nesse tipo de conteúdo, pois a eficiência da
ferramenta colabora com o crescimento do seu empreendimento.

Facebook Ads
Nessa ferramenta é possível criar anúncios em diferentes tipos de mídia, como
fotos, textos e vídeos, que vão ser veiculados dentro da rede social. Essa
plataforma também é utilizada juntamente ao Google Ads, pois atinge um
público diferente.

Outra vantagem está nas diversas opções de segmentação oferecidas,

sendo possível definir a exibição dos anúncios com base em interesses,
gênero, idade, status de relacionamento e profissão.

Instagram Ads
O Instagram Ads é semelhante ao Facebook Ads. Nessa ferramenta, é possível
realizar anúncios dentro da rede social em diversas formas, como vídeos, no
feed ou até mesmo nas histórias.

Ele é ideal para quem tem um público um pouco mais jovem, pois esse é o
perfil da maioria dos usuários da rede.

Taboola
O Taboola é uma alternativa, sendo que a fonte de tráfego dele vem dos
usuários de grandes portais de notícias do Brasil. A plataforma possibilita a
criação de campanhas que são exibidas em sites com alto volume de acessos,
em forma de sugestão de conteúdo.

Desse modo, quando o usuário acessa um desses portais para ler uma notícia
sobre determinada área, ele vê outros conteúdos relativos àquele assunto
como sugestão de leitura. Isso é muito vantajoso para as empresas que estão
anunciando, pois os conteúdos estão sempre relacionados ao tema que os
usuários estão buscando.

Conseguiu entender como funciona o tráfego pago e como ele é utilizado pelas
agências? Essa é uma alternativa que complementa as estratégias de
marketing de conteúdo, contribui para aumentar a visibilidade e o alcance, e
gera ainda mais competitividade. O planejamento desse investimento é
fundamental para que ele traga os resultados esperados, possibilitando o
crescimento do negócio.