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Retórica: tem como objeto de estudo do que torna a oratória eficaz. Estudo das condições
que levam à persuasão discursiva. A Retórica, com conotações pejorativas, a sua
importância foi de alguma forma recuperada no século XX, ao reconhecer-se a sua
utilidade no domínio da eficácia persuasiva bem-intencionada e na análise e
desconstrução da mal-intencionada.
Ethos: refere-se às provas ou técnicas que assentam no carácter moral do orador, elemento
importante da argumentação que se refere à confiança que temos, ou não temos, sobre o
emissor e/ou orador e que nos fazem inclinam a aderir ou rejeitar o que ele afirma.
São aspectos relevantes: a sinceridade, a idoneidade, a honestidade, a competência, a
transparência, a autoridade, etc..
Falácia: a falácia consiste num erro de raciocínio por inobservância das regras de
inferência. As falácias podem ser formais ou informais. Parece válido / bom, mas não é.
Quando o erro é involuntário designa-se paralogismo e quando é intencional designa-se
sofisma.