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Claudio Girardi
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Índice
Índice 4
Dedicatória 6
Sobre o autor 7
Nota do autor 10
1.2 Produto 18
Capítulo 5: Gravação 29
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5.1.2 Planeje 32
5.1.4 Distribuição 34
7.1 A Licença 39
Capítulo 9: Marketing 42
11.1 Orçamento 46
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Dedicatória
Dedico esse livro à vários profissionais que me inspiraram e amigos que fiz ao
longo destes anos de carreira no mercado da música mundial, e aos novos
profissionais que querem se enveredar neste fantástico mundo da música, sejam
bem vindos!!!
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Sobre o autor
Claudio Girardi
Produtor Musical, Compositor, Músico, Arranjador,
Engenheiro de Áudio e Químico, isso mesmo! Um dia
já foi normal!
Já residiu e trabalhou no Brasil, Inglaterra, Angola e
Estados Unidos, atendendo o mercado com trilhas,
jingles, músicas, produção musical, mixagens e
remixes.
Entre alguns clientes que já atendeu estão agências
de propaganda nacionais e internacionais como MaccannErickson, Almap
BBPO, W Brazil, Leo Burnett, Salles, FNasca, para clientes como: Coca Cola,
Pepsi, Honda, General Motors, Volvo, Gatorade. Nike, Nissan, Dodge, Sadia,
Philps, Samsung, EA Games, O Estado de São Paulo, Volkswagen, C&A,
Nestlé, Oi, Claro, Vivo, A Folha de São Paulo.
Ja vendeu mais de 300.000 Cds em bancas de jornais no Brasil, trabalhou
com vários artistas nacionais e internacionais entre eles, Belchior, Daniela
Cola, Fabio Jr, Falcão, Flávio Guimarães, Mad Zoo, Negritude Jr, Zeca
Baleiro, Roberta Miranda, Olodum, Luis Melodia, Zezé Mota, Roberto
Mendes, Mendes Brothers, Africando, Banda Maravilha, Mig, Grecco
Buratto, Renato Neto, Harvey Mason.
Na Inglaterra Produziu o primeiro CD de Samplers de Ritmos Brasileiros
multi formato para a gravadora inglesa Zero-G, intitulado “PureBrazilian
Beats” com distribuição física mundial.
Em Angola, produziu mais de 40 Artistas daquele pais com intercâmbios
entre artistas do Brasil, Cuba, Portugal, França, Guiné Bissau, África do Sul,
Estados Unidos.
Nos Estados Unidos residiu e trabalhou em Los Angeles onde mantém seus
trabalhos até hoje com o mercado norte americano, compondo músicas e
trihas para a área de cinema e TV, atendendo editoras e produtoras de
filmes.
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Trabalhos mais recentes
2010 Brasil
Temporada 2010 da Série “SuperNanny”, Música de abertura e as músicas de toda a
temporada.
Campanha Presidencial da Eleita Presidente do Brasil Dilma Rouseff.
2011 Estados Unidos
2011 Brasil
2012 Brasil
2013/14 Brasil
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ashley/m/guerrilla/letra.html#video
2015 Brasil
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Nota do autor
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no rádio e na Tv.
Durante algumas empreitadas neste mercado pude me deparar com vários
fatores comuns onde quase que 100% dos artistas independentes com quem
trabalhei não tinham um plano, consequentemente, não fizeram sucesso no
mercado, alguns deles continuam no mercado até hoje, mas muitos deles não
conseguiram o seu lugar ao sol.
Observei muitas coisas em comum dentro do mercado independente, dentre os
artistas que fizeram sucesso,e dos que não fizeram sucesso.
O objetivo deste livro não é desvendar uma formúla do segredo do sucesso,
mas sim de colocar uma informação técnica e prática adquirida nesses anos de
trabalho com vários artistas, empresas e culturas, no mercado da música
mundial, e colocar a disposição de novos artistas e profissionais que estão se
enveredando neste mercado, e muitos dos conselhos aqui são adaptados para as
realidades e cultura do mercado brasiliero da música.
Espero que goste do material aqui aprensentado e seja útil de alguma forma
para a sua carreira, então seja bem vindo ao universo da música!
Claudio Girardi
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Buscando o seu espaço na indústria da música?
A nova indústria da música está em volta de você. Você pode escrever sua
música, gravar você mesmo, distribuir para os seus fãs planejar sua tour,
administrar e se conectar com sua base de fãs, e criar a sua própria
estratégia de marketing. Isto acaba se tornando em uma tonelada de
coisas em que você precisa pensar, encontrar tempo para, mídias sociais,
distribuição digital, e fazer um fluxo de caixa para custear as suas
despesas.
Não existe uma fórmula mágica. Mas o potencial está ai, se você souber
identificar as muitas oportunidades e escolher as pessoas certas para a sua
carreira. Você precisa ser bem dedicado para ter sucesso nesta nova
indústria da música. Você precisa ter paixão pelo que faz, pela sua música.
Quando alguém lhe perguntar: “Por que você quer ser músico dentro desta
indústria?” a sua resposta tem que ser:
“ Você acredita que eu tenho outra opção? Eu não sei fazer outra coisa a
não ser música!”
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Capítulo 1: Um novo modelo de artista
Agora este é o novo jeito de pensar sobre a sua carreira. Sua carreira não
está mais limitada, ou restrita aos velhos modelos da industria da música,
ela é agora como um ecossistema, então não deixe sua mente, ou sua
criatividade se restringir aos velhos conceitos.
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Existem muitos outros modelos de novos artistas além deste.
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gravadoras estão buscando o próximo superstar que possa vender milhões
de downloads e discos, e que possa fazer isso rápido.
Se você quiser ser bem sucedido neste novo modelo de mercado, você
precisa aprender a coordenar todos os fluxos de receita que você pode
gerar, e em um esforço coordenado promover todos juntos.
Crie a sua própria realidade. Esse é o novo modelo do jogo, então seja
criativo e descubra o seu modelo econômico com o qual você irá ganhar
dinheiro, pense fora da caixa!
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1.2 Produto
Agora olhe lá para fora e veja quem são os seus consumidores, neste caso
os seus consumidores são seus fãs. Com a internet essas informações são
fáceis de serem sondadas, então veja quem são seus fãs, nas suas mídias
sociais, quem acessa o seu site, quem ouve a sua música, pode ir no velho
modelo de conversar pessoalmente aos seus fãs após seus shows. Qual a
idade deles? Eles possuem algum interesse específico? Um exemplo pode
ser: a maioria dos seus fãs são mulheres jovens que gostam de Pop Music.
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1.3 Estude e aprenda
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1.4 Construindo um time
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1.5Conexões – Network
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Capítulo 2: Construindo um negócio de
músico.
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O seu time não precisa ser necessariamente composto de profissionais. Se
você tem uma banda, vai entender que cada um tem suas próprias
características, então aprenda a tirar vantagem destas características dos
membros da banda.
Vamos ver alguns exemplos:
Uma recenete sensação pop, Beth Who (Beth Who “SomebodyLovesYou”-
https://www.youtube.com/watch?v=l4HpWQmEXrM&spfreload=10 )
começou chamando a atenção do mundo da música pop após o
lançamento do seu primeiro EP “The movement”. Em Setembro de 2013 a
canção foi colocada em um de proposta de casamento de um casal gay,
dias depois ela assinou com a RCA Records.
Beth Who não chegou lá sozinha, ela tinha uma grande equipe por trás
dela o tempo todo. O Produtor Peter Thomas e o gerente do Produto
Ethan Schiff estudaram com Beth Who na BerkleeCollege. Com Peter
Thomas ela encontrou a assinatura musical dela no mundo pop, e Schiff
ajudou a arrumar o lado comercial das coisas. O ponto aqui é que a sua
equipe não tem que ser composta por profissionais Top do Mercado, que
cobram milhares de reais pelo seu tempo. Sua equipe pode começar com
colegas, amigos e membros da sua banda. Estas são as pessoas que são
realmente apaixonadas pela sua música e por você, muitas vezes a paixão é
muito mais importante do que o dinheiro ou as conexões.
Nas minhas consultorias você vai aprender a enxergar mais longe para
formar a sua equipe, você vai aprender sobre alguns membros chave e
como integrá-los em sua carreira, e vai aprender como montar uma equipe
maior do que você tem agora.
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Capítulo 3: Tocando ao vivo - Shows
A indústria
da música
dos shows
ao vivo é
uma grande
fonte de
renda para
muitos
músicos.
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experiência social. Os fãs têm a oportunidade de interagir uns com os
outros. Música conecta as pessoas, e muitos acham que podem mais
facilmente abordar alguém com gosto musical semelhante. Em um
concerto todo mundo tem um interesse comum e o resultado é uma
energia incrível.
O show ao vivo é mais do que apenas outra fonte de receita. Ele lhe dá a
oportunidade para promover algo específico e impulsionar as vendas, para
se conectar com seus fãs diretamente, e para aprender e melhorar suas
músicas e performance, então é uma espécie de ponto central onde todas
as outras partes de sua carreira se reúnem em um único lugar. Seu show
ao vivo deve construir e solidificar outros aspectos de sua carreira como a
gravação e edição. Se você acabou de lançar um novo álbum, tente
amarrar isso em seu show ao vivo. Você vai sem dúvida ficar realizando
com suas novas canções, mas como você pode ir além disso?
Vamos dar uma olhada na banda The Wild Feathers, de Nashville,TN,
(http://www.thewildfeathers.com ). Na semana que antecedeu o lançamento
de seu álbum de estreia auto-intitulado, The Wild Feathers ele colocaram o
álbum disponível exclusivamente para os seus “superfans” no início de seus
shows ao vivo. Esta estratégia de “superfans” deu um incentivo a mais para
os seus fãs se tornarem “superfans” e irem para o seu show ao vivo. Em
cima disso, a banda deu em seus concertos um pouco mais de surpresa, a
cada álbum vendido incluia dois CDs, um seu e o outro para dar a um
amigo.
Esta estratégia foi genial por várias razões. Ao vender o álbum antes para
os “superfans”, é a garantia do público que iria viajar horas para ser o
primeiro a ter o álbum nas mãos antes de todo mundo. Por eles serem
apaixonados pela música com certeza irão falar aos amigos, prentes, sobre
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a banda The Wild Feathers. Dar um Cd extra aos superfans habilitou ainda
mais eles a falarem sobre a música, a banda e o show. No novo modelo de
artista você tem que pensar como uma caixa de engrenagens, onde cada
parte trabalha separada e sincronizada uma com as outras.
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Capítulo 4: Seus Fãs
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De fato alguns estudos comprovam que as pessoas estão mais propensas a
compartilhar uma experiência negativa do que uma experiência positiva.
Por exemplo, um artista chegou numa casa de espetáculo, onde houve
uma queda de energia, eles pegaram seus violões e fizeram um show
intimista e exclusivo para o público que estava ali presente, isto
proporcionou um contato mais íntimo com seus fãs, e ficou registrado
como uma experiência positiva e inesquecível na mente dos seus fãs. Eles
poderiam ter cancelado o show pela falta de energia.
Os shows ao vivo são oportunidades únicas para aprender com os seus fãs,
e obter uma visão mais clara do que eles gostam, quais as músicas são
mais populares, e que tipo de interação eles buscam de você. Em um show
o ciclo de feedback com a audiência é muito curto, por exemplo, se eles
enlouquecem depois de solos de guitarras, use isto como vantagem,
coloque mais solos de guitarra nas suas músicas.
Há muito mais sobre shows ao vivo do que aqui descrito, na minha
consultoria de um novo modelo de artista, você vai aprender mais
maneiras legais de interagir e expandir sua presença ao vivo.
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Capítulo 5: Gravação
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5.1 O processo de gravação
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5.1.1 O que você está tentando realizar?
O primeiro passo do processo de gravação é saber exatamente o que
você quer alcançar com esta gravação ou álbum. Você está gravando uma
música? Um álbum completo? Um EP mais curto? Qual é a sua visão para
o novo projeto? Que tipo de som que você está procurando? Quem irá
ouvir?
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5.1.2 Planeje
O planejamento é um dos
aspectos mais negligenciados do
processo de gravação. Muitos
músicos apenas saltam para a
gravação despreparados, e
acabam conseguindo muitos
problemas, imprevistos,
demoradas, e isto poderia ter sido
evitado com um pouco de
planejamento.
Você deve criar uma linha do tempo onde documente quanto tempo você está
alocando para cada fase do processo. Aqui é apenas algumas das coisas que você
precisa levar em consideração:
● Quanto tempo para o ensaio?
● Quantos dias você vai precisar para ensaiar e se preparar para o estúdio?
● Quanto tempo você pode gravar de forma realista?
● Quantos dias de gravação que você vai precisar para ter todo o material
gravado?
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Mantenha o controle de seus custos. Você deve começar com uma planilha que
33
5.1.4 Distribuição
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Capítulo 6: Seus direitos autorais
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direitos autorais são “poder”. Você detém direitos autorais, por isso você
tem o “poder”. Pense nisso, sem os direitos autorais, os selos ou editores
não têm nada para vender. Muitos outros músicos foram percebendo isso
e descobriram como aproveitar os seus direitos autorais.
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6.1 Lei de Direitos Autorais
Quando você possui direitos de autor, você terá direitos exclusivos do seu
trabalho. Em muitos países são concedidos 6 direitos:
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O direito de autor é um assunto muito profundo, mas vital se você quiser
fazer a sua carreira como músico, iremos delinear mais profundamente nas
consultorias de um novo modelo de artista, você vai aprender como
resguardar os seus direitos autorais.
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Capítulo 7: Edição musical
7.1 A Licença
Licença mecânica
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Licença de sincronização
Licença de impressão
Licença de uso
Licença derivativa
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Capítulo 8: Ser seu próprio editor
Você não precisa assinar com uma grande editora, ou mesmo uma editora
independente imediatamente. Na verdade, durante os primeiros estágios
de sua carreira a maioria dos músicos não assinam com uma editora. Se a
edição é um fluxo de receitas que você quer explorar você pode usar seu
conhecimento e conexões para encontrar seus próprios canais de edição
local. Editar no início de sua carreira deve ser vista como um investimento.
Ele vai exigir muito trabalho adiantado de sua parte e muito provavelmente
irá trazer pouco dinheiro no início, mas se você abordá-lo com uma
estratégia em mente, sua carreira pode se beneficiar muito no futuro.
Edição de música pode ser uma área difícil de se percorrer quando se trata
de pagamento, especialmente quando você está apenas começando.
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Capítulo 9: Marketing
Ferramentas online hoje tornam mais fácil do que nunca para se conectar
com os seus fãs em um nível mais significativo e autêntico. Estas
ferramentas de marketing e promoção online também permitiram bandas a
terem sucesso com um selo ou gravadora. Hoje, você pode entrar em
contato com blogueiros influentes da música, você pode chegar aos seus
fãs diretamente seja em mídias sociais ou via email, você pode executar
suas próprias campanhas promocionais para crescer sua base de fãs e
conseguir mais pessoas para seus shows, e você pode ter parcerias com
outras bandas para se co-promoverem.
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Capítulo 10: Super Fãs
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você compartilha. Super fãs querem saber mais sobre você e sua música.
Eles querem estar envolvidos, eles querem fazer as coisas em primeiro
lugar, e eles vão responder a ofertas especiais. Uma lista de e-mail é uma
ótima ferramenta para segmentar os seus superfãs.
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Capítulo 11: Finanças
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11.1 Orçamento
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para os efeitos fiscais, ele irá também dar-lhe a disciplina na gestão do seu
negócio.
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