3º ano Ensino Médio

A música na propaganda e a elaboração de jingles

Habilidade

Pesquisar festivais e salões como formas de mostrar a produção artística.

Objetos de conhecimento

Conteúdos, conceitos e processos de criação. Festivais e salões na divulgação da arte. A música na propaganda. O
jingle publicitário e suas características, de acordo com o uso/produto.

Conhecendo os conceitos

Festivais e salões na divulgação da arte

Os festivais e salões, tanto os profissionais quanto as mostras universitárias, propiciam ao público contato direto com
obras artísticas, além de levarem a público o conhecimento acerca de seus processos de criação por meio de palestras,
workshops, oficinas e demais eventos que contam com a participação dos artistas, de forma que podemos conhecer
melhor seus trabalhos, suas formas de ver, pensar e fazer arte.

Em festivais e salões, além da mera divulgação de trabalhos, também surge o espaço de comercialização de obras.

Festivais, salões e o mercado de arte

Periodicamente, salões e feiras de arte trazem produções artísticas de variados artistas e períodos históricos,
cuidadosamente expostos em stands de várias galerias e coleções particulares. Geralmente, nesses espaços, além da
fruição visual das obras, também há a possibilidade de aquisição dos exemplares. Em São Paulo, anualmente ocorre a
SP-Arte, que ocupa o pavilhão da Bienal com a presença de galerias e expositores de várias partes do Brasil, como a
Fortes Vilaça (SP), a Anita Schwartz (RJ), a Ampliart (MG) etc.

Nessas ocasiões, não raro o artista concede autógrafos e promove pequenos bate-papos com o público.

Propaganda e marketing artístico

Auxiliando na divulgação de eventos e exposições, contamos com o auxílio das propagandas, veiculadas em meios
impressos, televisivos, radiofônicos e virtuais.

Ao se contatar uma agência de publicidade, antes do lançamento da campanha, os publicitários responsáveis pela
criação realizam estudos sobre quais seriam as melhores formas de veiculação das mídias para maior alcance do
público-alvo. Assim, dados como

faixa etária, nível socioeconômico, locais e horários de maior exposição do material são importantes na elaboração de
uma campanha eficaz.

No caso do mercado de arte, a circulação desse tipo de material se torna um tanto mais restrita, pois não há muitos
programas e canais televisivos destinados exclusivamente à arte, bem como também são poucas as publicações
impressas, geralmente revistas de arte e cultura.

A música na propaganda

Enfatizando o produto que se quer anunciar, a música desempenha importante papel, pois por meio dela o público
cria uma pequena memória afetiva e realiza associação entre a melodia e o evento ou a obra que estão sendo
divulgados.

Assim, uma canção famosa e de conhecimento popular pode surgir como pano de fundo em uma propaganda, criando
toda uma atmosfera propícia para o reconhecimento da relevância do produto e o posterior desejo de
adquiri-lo/visitá-lo. Por meio dessa ambientação, o público-alvo sentirá com maior intensidade a proposta.

A música na propaganda
Entretanto, além de canções de sucesso ambientando comerciais, também são escritas canções por encomenda,
especificamente para propagandear um produto, um evento ou até mesmo uma pessoa (no caso de políticos em
campanha eleitoral).

A essas canções específicas, chamamos jingles. Elas têm características bem específicas, como apresentarem curta
duração, adoção de rimas pobres e muitas repetições, visando a enfatizar e deixar gravado o nome do produto ou
marca na mente do ouvinte. Também usam linguagem popular e o estilo musical mais celebrado no momento.

Elaborando os jingles para uma campanha publicitária

Após se definirem as etapas que nortearão a campanha publicitária, como formatos de apresentação, perfil do
público-alvo e alcance desejado/estimado, as equipes principiam a confecção de uma das mais eficazes ferramentas
de disseminação de uma ideia, um produto, uma marca ou uma pessoa: o jingle.

Inicialmente, define-se o estilo musical que apresentaria maior aceitação por parte do público, geralmente algum
estilo em voga, na moda, que já esteja inserido no gosto e na cultura popular e se alinhe aos padrões
estéticos/culturais do momento histórico vivenciado.

Em seguida, após a definição da melodia no estilo musical desejado, procede-se à elaboração da letra.

Elaborando os jingles para uma campanha publicitária

Nesse tipo de composição musical, a melodia exerce papel secundário, pois o importante é que a marca/o produto
propagandeado “ecoe” na mente do possível consumidor.

Para conseguir esse efeito, a letra da música deve utilizar vocabulário simples, de fácil compreensão, com adoção de

rimas pobres e muita repetição do nome da marca e/ou do produto, exaltando suas qualidades. Ampliando sua
eficácia, a letra deve ser curta, para maior assimilação, e a melodia deve ter apenas uma estrofe simples e um refrão
que se repita infinitas vezes, evitando-se pontes e outros recursos que tornariam a canção mais complexa, retirando o
foco do público para o mais importante: a divulgação da marca.

Elaborando os jingles para uma campanha publicitária

O importante nos jingles é aproximar a linguagem adotada na canção do público-alvo, ou seja, ao se tratar de um
produto para crianças, letra e melodia devem explorar a temática lúdica dos jogos e das brincadeiras infantis.

Se o jingle é voltado ao público feminino e à dona de casa, por exemplo, na divulgação de uma nova marca de sabão
em pó para lavar roupas, tanto letra quanto melodia devem assumir características apropriadas à faixa etária do
público-alvo, utilizando uma melodia

mais suave, envolvente, quase romântica, que convença delicadamente as senhoras a experimentarem o novo
produto.

Para que o alcance do jingle tenha um maior efeito, deve levar em conta os horários em que seu público-alvo esteja
possivelmente acessando os materiais da campanha, por vias radiofônicas/ televisivas. Finalmente, para verificar se a
campanha/jingle representou uma significativa alta nas vendas, a empresa responsável pela campanha realiza
pesquisas de satisfação do público e de seu alcance, tabulando o feedback em gráficos e tabelas de desempenho a
serem compartilhados com a empresa contratante.

Nesta aula, você aprendeu sobre:

• Festivais e salões na divulgação de arte;

• Festivais, salões e o mercado de arte;

• Propaganda e marketing artístico;

• A música na propaganda;

• Elaborando os jingles para uma campanha publicitária.