MARKETING POLÍTICO E SUAS IMPLICAÇÕES NO PROCESSO

ELEITORAL

Problematização:

Com o avanço histórico das sociedades de consumo, cada vez mais

produtos e serviços passaram a ser propagandeados em relação suas
qualidades e serventias, desde o comentário boca a boca de clientes satisfeitos
pela aquisição de bens até a contemporaneidade da difusão das redes sociais,
a propaganda e o marketing passaram a ser presentes na vida cotidiana.

Segundo Manhanelli (1992, p.20)1: “na era moderna, os políticos

perceberam que a propaganda poderia minimizar as reações populares e
despertar uma maior atenção para suas ações, para isso bastando divulgar o
benefício da ação proposta. Getúlio Vargas no Brasil, Goebbels na Alemanha e
Eisenhower nos Estados Unidos foram exemplos que marcaram época na
utilização da propaganda”.

Devido os aumentos sociais vivenciados por comunidades em todo o

mundo, as populações tornaram-se mais exigentes em seus anseios. E dessa
forma, a mera propaganda em si já não era suficiente para dialogar com as
massas. Era preciso compreender o que a sociedade desejava.

E assim, diversos grupos políticos passaram a adotar ações de

marketing. Que é definido nos seguintes termos, de acordo Richers (2006,
p.16)2: “atividade sistemática de uma organização humana voltada à busca e
realização de trocas para o seu meio ambiente, visando benefícios
específicos”.

Diante desse quadro, chegamos aos seguintes questionamentos. As

ações de marketing por meio das mídias, pode retirar da ruas e transferir para
os veículos de comunicação a primazia do debate político? O marketing pode
fabricar um personagem político que não tenha representação social? Quais os
fatores positivos e negativos do uso do marketing na política? A partir de tais
problemas debruçarem-nos sobre essa temática na pesquisa.
1
MANHANELLI, CARLOS AUGUSTO. Eleição é Guerra. 2ª Ed. 1992. Summus Editorial. Rio de Janeiro. RJ.

2
RICHERS, RAIMAR. O que é marketing. 1ª Ed. 2006. Editora Brasiliense. São Paulo. SP.
Objetivos:

Geral: Compreender como as ações de marketing aliadas a suas

inúmeras estratégias são usadas por atores políticos em suas campanhas e
identificar as implicações disto no debate público.

Específicos: Apontar os tipos de ações de marketing utilizados em

campanhas políticas, traçar uma diferenciação conceitual entre o marketing
político e o eleitoral, qualificar o impacto do marketing na construção da
imagem de candidatos.

Justificativa:

A política faz parte de nosso cotidiano e suas ações geram

consequências diretas na vida de todos os cidadãos. Portanto, torna-se
necessário analisar as ferramentas de marketing que contribuem para
formação da imagem do e imaginário em torno do papel do político e de suas
campanhas, examinando seus objetivos e como isso interfere no debate
público.

Referencial Teórico:

A partir dos estudos propostos por Carlos Manhanelli, Raimar Richers,

Ricardo Rosseto, Kuntz faremos uma análise crítica das diversas concepções e
apontamentos apresentados pelos autores, levando em consideração os
princípios que compõem tais estudos, problematizando e formulando hipóteses
e contribuições teóricas e práticas, como base do artigo.

Percurso Metodológico:

O método de feitura do previsto trabalho se dará por meio de pesquisa

bibliográfica e análise documental em artigos acadêmicos e livros sobre o
tema, estratégias implementadas pelo marketing, buscando a explicação dos
principais conceitos, dividindo o elaboração igualmente dentre pesquisa, escrita
e revisão.

Considerações Finais:

Como as decisões políticas orientam e interferem no convívio social

diariamente, torna-se necessário compreender como o marketing influência na
escolha eleitoral e na propagação de tais decisões. Entender a
instrumentalização disso é garantir maior transparência sobre o debate político.