SÓ OS MELHORES

INOVAM
C
riatividade e inovação são conceitos diferen-
A criatividade cria, tes. Criatividade é uma característica humana.
Inovação é uma competência de agir criativa-
mas somente a mente, visualizando e aproveitando oportunidades,
agregando valor e incrementando possibilidades.
Enquanto a criatividade pensa as coisas de uma
inovação realiza nova maneira, a inovação faz profissionalmente coi-
sas novas. As empresas estão repletas de pessoas
o lucro e revitaliza criativas, mas nem sempre inovadoras. Elas olham
criativamente para tudo, menos o que requer o seu
foco estratégico. Há uma ausência de atitude diante
o negócio. INVENTE! da implantação das novas idéias. Falta, também,
uma maior atenção às idéias geradas internamente;
estamos prontos para fazer benchmarking das idé-
ias dos concorrentes, mas desperdiçamos as nossas
próprias idéias.
Inovação é a tônica de um mercado que se encon-
tra saturado dos processos e mecanismos desgastados
(leve 3 e pague 2). A sedução reside no novo. A cu-
riosidade e o desejo de experimentação são podero-
sos apelos na mente dos clientes. Imagine o prazer
de experimentar um novo produto, especialmente se
este ainda não se encontrava disponível sob medida
às suas necessidades. Por isso, a indústria de cosmé-
Por Carlos Hilsdorf * ticos está investindo firmemente nas linhas étnicas.
As diferentes etnias compõem um universo mercad-
ológico que vinha sendo atendido com “genéricos”.
Esse mercado antes subestimado, agora é encarado
com excelentes resultados.
 “A inovação depende,
ao mesmo tempo,
de concepção
e percepção.
A inovação
produtiva e sistemática
começa com a análise das
oportunidades”
Peter Drucker
Novos mercados
Assim como o segmento étnico, há milhares de
outros mercados, nichos e clusters sedentos de ade-
quação da oferta às suas necessidades. Vemos grandes
empresas caracterizadas por produtos Premium lan-
çando marcas alternativas de combate aos “produtos-
preço”. Existe uma espécie de sub-nicho para cada
segmento de produtos a cada nível de preço. Pense no
tamanho desse mercado!
Para atender essas “demandas esquecidas”, basta
flexibilizar e diferenciar. As fábricas de brinquedo e
produtoras de DVD norte-americanas não mudaram
sua linha de produção, apenas lançaram “produtos
da guerra” (baralhos com fotos de líderes iraquianos,
bonecos das personagens da guerra, DVD-depoimen-
tos) maximizando as oportunidades do momento.
Faturaram milhões, não faturaram? Enquanto os ol-
hos do mundo e dos concorrentes pensavam em crise,
estas empresas venceram ao focar o momento com
olhos inovadores.
Nos negócios, as recompensas vêm sempre para
os empreendedores, que materializam uma idéia,
transformando-a em produtos e serviços. Não são os
gênios que prosperam, mas os realizadores!
A criatividade cria, mas só a inovação realiza o
lucro e revitaliza o negócio. INOVE! Olhe com olhos
de oportunidade para tudo o que os demais apontam
como problema e materialize suas idéias. O mundo
agradece, o mercado agradece.
Os inovadores constroem o mundo, os outros
apenas sonham com um mundo melhor!
Eu e a VENCER! acompanharemos sua visão ar-
rojada, inovadora e empreendedora, vibrando a cada
nova conquista.
* Carlos Hilsdorf é consultor, conferencista,
economista, pós-graduado em Marketing
pela FGV e autor do livro
Atitudes Vencedoras (editora Senac).
www.carloshilsdorf.com.br