Manual Uso Marca Pix Versao 1 3

Manual de Uso da Marca
versão 1.3 • 17 de setembro de 2021

Apresentação
Apresentação Marcas significam mais do que uma represen-
Proposta de valor tação gráfica. Elas assumem uma personalida-
Atributos da marca de na mente do público. Essa personalidade
A marca Pix é construída por meio das características do
Proporções produto ofertado e da linguagem da marca.
Área de proteção
Redução máxima O Pix é simples e dinâmico, trazendo conve-
Cores niência e rapidez para o usuário. A marca Pix
Assinatura nasceu com o objetivo de transmitir essas
Fundos coloridos ideias e de permitir ao usuário a rápida iden-
Símbolo Pix tificação desse meio inovador de realizar pa-
Paridade gamentos e transferências.
Marcas derivadas
Nome Pix O objetivo deste Manual é trazer orientações
Pix em textos para o uso coerente e consistente da marca
Powered by Pix Pix e de seus elementos visuais – símbolo,
Uso incorreto logotipo, tipografia e cores, de forma a ga-
Convivência rantir a construção da personalidade e da
Preserve a marca experiência Pix na mente de seus usuários.
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Controle de versões
versão 1.3 • 17 de setembro de 2021 Manual de Uso da Marca Pix 2
Proposta de valor
Apresentação Pix, um novo jeito de pagar e transferir
Proposta de valor Com o Pix, o dinheiro vai de uma conta para
Atributos da marca outra num piscar de olhos, a qualquer hora
A marca Pix e em qualquer dia, de forma fácil e barata a
Proporções todos. Use o Pix para pagamentos e trans-
Área de proteção ferências entre pessoas, empresas e entes
Redução máxima governamentais.
Cores
Assinatura • Para qualquer pagamento ou trans-
Fundos coloridos ferência
Símbolo Pix
Paridade • Instantâneo, fácil e barato
Marcas derivadas
Nome Pix • A qualquer hora, em qualquer dia
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Atributos da marca
Apresentação O Pix proporciona ao seu usuário uma expe- Seguro
Proposta de valor riência inovadora e abrangente, um novo jei- Robustez de mecanismos e medidas para ga-
Atributos da marca to de pagar e transferir, caracterizado pelos rantir a segurança das transações.
A marca Pix atributos a seguir.
Proporções Aberto
Área de proteção Rápido Possibilita transações entre instituições dis-
Redução máxima Transações concluídas em poucos segundos, tintas.
Cores recursos disponíveis para o recebedor em
Assinatura tempo real. Versátil
Fundos coloridos Pode ser usado para pagamentos, indepen-
Símbolo Pix Disponível dentemente de tipo e valor da transação, en-
Paridade Vinte e quatro horas por dia, sete dias por se- tre pessoas, empresas e governos.
Marcas derivadas mana, inclusive feriados.
Nome Pix Integrado
Pix em textos Fácil Informações importantes para a conciliação
Powered by Pix Experiência facilitada para o usuário. poderão cursar junto com a ordem de pa-
Uso incorreto gamento, facilitando a automação de pro-
Convivência Barato cessos e a conciliação dos pagamentos em
Preserve a marca Gratuito para pessoa física pagadora. Custo empresas.
Key messages baixo para os demais casos.
Como falar do Pix

E da Chave Pix
Glossário
A marca Pix
Apresentação Inspirada nas transações financeiras e no pi-
Proposta de valor xel, a marca Pix evoca o sistema financeiro
Atributos da marca e a tecnologia. Ela é composta por três ele-
A marca Pix mentos: símbolo, logotipo e mensagem.
Símbolo Logotipo
Proporções
Área de proteção Símbolo
Redução máxima O símbolo encerra em si os conceitos atribuí-
Cores dos à marca.
Assinatura
Fundos coloridos Logotipo
Símbolo Pix A tipografia do logotipo foi desenhada exclu-
Paridade sivamente para o nome Pix.
Marcas derivadas
Nome Pix Mensagem
Pix em textos A frase “powered by Banco Central” deve
manter as características visuais apresenta-
Powered by Pix Mensagem
Uso incorreto das na marca.
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
A marca Pix
Apresentação Devido à diversidade de plataformas, siste-
Proposta de valor mas e equipamentos, e com o intuito de ga-
Atributos da marca rantir a melhor relação visual, a marca Pix
A marca Pix pode ser fragmentada de duas formas.
Proporções
Área de proteção Somente o símbolo
Redução máxima O símbolo pode ser usado como ícone, caso
Cores o sistema faça uso preferencial dessa forma.
Assinatura
Fundos coloridos Somente com símbolo + logotipo
Símbolo Pix Essa forma é adequada especialmente a
Paridade aplicações digitais, pois permite maior redu-
Marcas derivadas ção no tamanho da marca.
Nome Pix
Pix em textos Atenção!
Powered by Pix A marca Pix não pode ser usada somente
Uso incorreto com o logotipo.
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Proporções
Apresentação Conforme apresenta o diagrama ao lado, a
Proposta de valor marca Pix deverá sempre manter as propor-
Atributos da marca ções entre os seus elementos visuais.
A marca Pix
Proporções Atenção!
Área de proteção A marca Pix não deve ser redesenhada em ne-
Redução máxima nhuma circunstância. Use sempre os arquivos
Cores originais fornecidos pelo BANCO CENTRAL
Assinatura DO BRASIL.
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Área de proteção
Apresentação O objetivo desse espaço é assegurar a corre-
Proposta de valor ta leitura da marca, garantindo assim a pre-
Atributos da marca servação do seu conjunto quando exposto
A marca Pix com outros elementos visuais.
Proporções
Área de proteção
Redução máxima
Cores
Assinatura
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Redução máxima
Apresentação Para resguardar a visibilidade da marca, exis-
Proposta de valor tem tamanhos mínimos de aplicação permi-
Atributos da marca tidos.
A marca Pix
Proporções Marca com mensagem
Área de proteção Em materiais impressos, a redução máxima
Redução máxima é até 34mm. Em mídias digitais, a redução
máxima permitida é até 240 pixels, ambas
Cores
34mm 240px
Assinatura as medidas do comprimento.
Fundos coloridos
Símbolo Pix Marca sem mensagem
Paridade Em mídias digitais, a redução máxima per-
Marcas derivadas mitida é até 145 pixels. Em impressos, será
Nome Pix até 20mm. Em ambos os ambientes, a medi-
Pix em textos da de referência é a do comprimento.
Powered by Pix
Uso incorreto 20mm 145px
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Cores
Apresentação A cor é um elemento visual importante para Verde Pix Cinza Pix Preto
Proposta de valor qualquer marca, pois reforça os elementos
Atributos da marca gráficos e dá personalidade. Para transmitir Pantone ® 7472 C Cool Gray 8 C Black C
A marca Pix as características de modernidade e de con-
Proporções fiança, foram escolhidos três matizes: o ver- CMYK 70 • 0 • 40 • 0 0 • 0 • 0 • 50 0 • 0 • 0 • 100
Área de proteção de, o cinza e o preto.
Redução máxima RGB 119 • 182 • 168 150 • 150 • 154 0•0•0
Cores Para garantir a correta utilização da paleta
Assinatura cromática nos diversos meios digitais e ana- Hexa # 77B6A8 # 96969A # 000000
Fundos coloridos lógicos, devem ser utilizadas as referências
Símbolo Pix descritas ao lado.
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Assinatura
Apresentação A marca Pix tem somente uma assinatura, Policromática positiva • Preferencial Policromática negativa • Restrita
Proposta de valor com o símbolo alinhado à esquerda.

Atributos da marca
A marca Pix Entretanto, para garantir sua leitura em di-
Proporções ferentes mídias, ela apresenta versões poli-
Área de proteção cromáticas e monocromáticas, conforme de-
Redução máxima monstrado ao lado.
Cores
Assinatura Atenção!
Fundos coloridos A marca policromática negativa deve ser
Símbolo Pix usada somente em fundos com preto total.
Paridade Monocromática positiva Monocromática negativa
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Fundos coloridos
Apresentação Devido à multiplicidade de agentes envolvi- Fundos coloridos Fundos coloridos Fundos fotográficos Fundos fotográficos
escuros claros escuros claros
Proposta de valor dos no ecossistema Pix, cada um com sua
Atributos da marca respectiva solução visual, a marca Pix pode
A marca Pix ser utilizada em diversos formatos de fun-
Proporções dos. Para garantir a correta utilização, as di-
Área de proteção retrizes abaixo devem ser observadas.
Redução máxima
Cores Fundos coloridos escuros
Assinatura Use a versão monocromática negativa.
Fundos coloridos
Símbolo Pix Fundos coloridos claros
Paridade Use a versão monocromática positiva.
Marcas derivadas
Nome Pix Fundos fotográficos escuros
Pix em textos Garanta sempre uma opacidade de, no míni-
Powered by Pix mo, 80% entre o fundo e a marca. Utilize a
Uso incorreto versão monocromática negativa.
Convivência
Preserve a marca Fundos fotográficos claros
Key messages Garanta sempre uma opacidade de, no míni-
Como falar do Pix mo, 90% entre o fundo e a marca. Utilize a
E da Chave Pix versão policromática preferencial.
Glossário
Símbolo Pix
Apresentação Em circunstâncias específicas, caso o siste-
Proposta de valor ma ou a plataforma use ícones, o símbolo
Atributos da marca Pix pode ser utilizado sozinho, na função de
A marca Pix botão (podendo ser clicado em ambiente di-
Proporções gital). Entretanto, suas características visuais
Área de proteção deverão ser preservadas.
Redução máxima
Cores Área de proteção
Assinatura Visa à proteção do ícone de interferência de
Fundos coloridos outros elementos gráficos.
Símbolo Pix
Paridade Redução máxima
Marcas derivadas Em mídias digitais, a redução máxima per-
Nome Pix mitida do símbolo é até 24 pixels.
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix 24px
E da Chave Pix
Glossário
Símbolo Pix
Apresentação Em circunstâncias específicas, caso o siste- Cores alternativas
Proposta de valor ma ou a plataforma use ícones, o símbolo Para uma melhor adequação do símbolo às
Atributos da marca Pix pode ser utilizado sozinho, na função de diversas interfaces gráficas e às diversas pa-
A marca Pix botão (podendo ser clicado em ambiente di- letas cromáticas existentes, é permitido o
Proporções gital). Entretanto, suas características visuais uso dos principais matizes dos sistemas ou
Área de proteção deverão ser preservadas. plataformas.
24px
Redução máxima
Cores Versão outline Atenção!
Assinatura Apenas em mídias digitais é permitido o uso Não é permitido o uso de gradientes, som-
Fundos coloridos do símbolo Pix em versão outline, podendo bras ou efeitos no símbolo.
Símbolo Pix receber matizes alternativos, conforme texto
Paridade ao lado. No caso de utilização da versão outli- O recurso outline do símbolo não pode ser
Marcas derivadas ne em sua redução máxima (24px), deve ser feito por conta própria. Os arquivos originais
Nome Pix usado o arquivo correspondente fornecido fornecidos pelo BANCO CENTRAL DO BRASIL
Pix em textos pelo BANCO CENTRAL DO BRASIL. devem ser usados sempre.
Powered by Pix
Uso incorreto Cores preferenciais
Convivência São permitidos os usos das versões em ver-
Preserve a marca de Pix e em preto. Em fundos escuros, é per-
Key messages mitido o uso da versão em branco (negativo).
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Símbolo Pix
Aplicações
Apresentação
Proposta de valor Uso em aplicativos mobile
Atributos da marca Nos aplicativos para telefone celular que uti-
A marca Pix lizarem ícones para identificar as opções do
Proporções menu, deve ser utilizado o símbolo Pix para
Área de proteção identificar o respectivo ambiente dedicado.
Redução máxima Como já explicado, o símbolo pode assumir
Cores a cor predominante do aplicativo para me-
Assinatura lhor adequação à interface gráfica.
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Símbolo Pix
Aplicações
Apresentação
Proposta de valor Uso em widgets
Atributos da marca O símbolo Pix dividirá o espaço do widget
A marca Pix com o símbolo ou com o logotipo do parti-
Proporções cipante. Nesse caso, o quadrante superior
Área de proteção esquerdo deve ser utilizado para o símbolo
Redução máxima Pix, enquanto o quadrante inferior direito
Cores será utilizado para o símbolo ou para o logo-
Assinatura tipo do participante. Esse layout é fixo e não
Fundos coloridos pode ser alterado.
Símbolo Pix
Paridade Para uma melhor adequação visual ao es-
Marcas derivadas paço disponível no widget, o símbolo ou o
Nome Pix logotipo do participante poderá extrapolar
Pix em textos os limites do quadrante em 20% do formato
Powered by Pix original, conforme modelo ao lado.
Uso incorreto
Convivência Como já explicado, o símbolo Pix pode assu-
Preserve a marca mir a cor predominante do participante para
Key messages melhor adequação à interface gráfica.
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Paridade com outros
instrumentos de
Apresentação pagamento
Proposta de valor
Atributos da marca Nas peças de comunicação ou de sinalização
A marca Pix que promovam mais de uma marca de ins-
Proporções trumento de pagamento, a marca Pix deve
Área de proteção ser apresentada em igualdade de propor-
Redução máxima ções, cores e frequência às demais marcas.
Cores
Assinatura Quando as marcas forem posicionadas na
Fundos coloridos vertical ou na horizontal, o alinhamento
Símbolo Pix deve ser centralizado (vide linha tracejada). A
Paridade altura das demais marcas não pode superar
Marcas derivadas a altura do símbolo Pix.
Nome Pix
Pix em textos O espaçamento determinado entre as mar-
Powered by Pix cas deve ser respeitado, e a aproximação de-
Uso incorreto masiada deve ser evitada.
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Com o aumento das funcionalidades e das
Proposta de valor aplicações do Pix, surgiu a necessidade de
Atributos da marca desenvolver marcas derivadas.
A marca Pix
Proporções Além de seguir todas as regras determinadas
Área de proteção neste Manual, essas marcas derivadas obe-
Redução máxima decem a algumas orientações específicas, de-
Cores correntes de suas características visuais.
Assinatura
Fundos coloridos Marca derivada simples – Pix Saque
Símbolo Pix A marca derivada Pix Saque poderá ser usada
Paridade por agentes de saque ou por participantes Pix
Marcas derivadas que preste o serviço Pix Saque.
Nome Pix
Pix em textos Marca derivada simples – Pix Troco
Powered by Pix A marca derivada Pix Troco poderá ser usada
Uso incorreto por agentes de saque.
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Caso o agente de saque oferte tanto Pix Sa-
Proposta de valor que como Pix Troco, poderá usar a marca de-
Atributos da marca rivada de forma composta.
A marca Pix
Proporções A forma composta se dá pela descrição das
Área de proteção duas funcionalidades na mesma linha, utili-
Redução máxima zando um caractere específico ( | ) como se-
Cores parador, conforme a imagem ao lado.
Assinatura
Fundos coloridos Marca derivada composta – Pix Saque e
Símbolo Pix Pix Troco
Paridade A marca derivada composta pelo Pix Saque e
Marcas derivadas pelo Pix Troco poderá ser usada por agentes
Nome Pix de saque somente quando o estabelecimen-
Pix em textos to ofertar os dois produtos a seus clientes.
Powered by Pix
Uso incorreto Atenção!
Convivência Na marca derivada composta, a sequência
Preserve a marca dos nomes se dará conforme a imagem ao
Key messages lado.
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Cores Pix Saque Pix Troco Preto
Proposta de valor As marcas derivadas têm matizes específi-
Atributos da marca cos para seus nomes. Pantone ® 271 C 7439 C Black C
A marca Pix
Proporções Atenção! CMYK 50 • 40 • 0 • 0 20 • 45 • 0 • 0 0 • 0 • 0 • 100
Área de proteção Na marca derivada composta, serão man-
Redução máxima tidos os mesmos matizes escolhidos para RGB 141 • 143 • 195 191 • 153 • 193 0•0•0
Cores cada funcionalidade.
Assinatura Hexa # 8D8FC3 # BF99C1 # 000000
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Assinatura Policromática positiva • Preferencial
Proposta de valor As marcas derivadas simples ou compostas

Atributos da marca tem como assinaturas preferencial a versão po-
A marca Pix licromárica.
Proporções
Área de proteção Entretanto, para garantir sua leitura em dife-
Redução máxima rentes mídias, ela apresenta versões mono-
Cores cromáticas, conforme demonstrado ao lado.
Monocromática positiva
Assinatura
Fundos coloridos Atenção!
Símbolo Pix As marcas derivadas simples ou compostas não
Paridade devem ser redesenhada em nenhuma circuns-
Marcas derivadas tância. Use sempre os arquivos originais forne-
Nome Pix cidos pelo BANCO CENTRAL DO BRASIL.
Pix em textos
Powered by Pix
Monocromática negativa
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Redução máxima
Proposta de valor Para resguardar a visibilidade das marcas de-
Atributos da marca rivadas, existem tamanhos mínimos de apli-
A marca Pix cação permitidos.
Proporções
Área de proteção Marca derivada com mensagem
Redução máxima Em materiais impressos, a redução máxima
Cores é até 34mm. Em mídias digitais, a redução
Assinatura máxima permitida é até 240 pixels, ambas
Fundos coloridos as medidas do comprimento.
34mm 240px
Símbolo Pix
Paridade Marca derivada sem mensagem
Marcas derivadas Em mídias digitais, a redução máxima per-
Nome Pix mitida é até 145 pixels. Em impressos, será
Pix em textos até 20mm. Em ambos os ambientes, a medi-
Powered by Pix da de referência é a do comprimento.
Uso incorreto
Convivência Atenção! 20mm 145px
Preserve a marca As marcas derivadas simples ou compostas não
Key messages devem ser redesenhada em nenhuma circuns-
Como falar do Pix tância. Use sempre os arquivos originais forne-
E da Chave Pix cidos pelo BANCO CENTRAL DO BRASIL.
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Tipografia
Proposta de valor A tipografia aplicada no nome da função
Atributos da marca não pode ser alterada em nenhuma circuns-
A marca Pix tância. Ela será sempre grafada em letras mi-
Proporções núsculas e obedecerá à proporção estipula-
Área de proteção da, conforme os diagramas ao lado.
Redução máxima
Cores Alinhamento – Marca derivada simples
Assinatura O nome da função será alinhado à esquer-
Fundos coloridos da em relação ao caractere “p” da marca Pix,
Símbolo Pix conforme os dois diagramas superiores apre-
Paridade sentados ao lado.
Marcas derivadas
Nome Pix Alinhamento – Marca derivada composta
Pix em textos O nome da função será verticalmente ali-
Powered by Pix nhado ao centro da marca Pix, conforme o
Uso incorreto diagrama inferior ao lado.
Convivência
Preserve a marca Atenção!
Key messages As marcas derivadas simples ou compostas não
Como falar do Pix devem ser redesenhada em nenhuma circuns-
E da Chave Pix tância. Use sempre os arquivos originais forne-
Glossário cidos pelo BANCO CENTRAL DO BRASIL.
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Área de proteção
Proposta de valor O objetivo desse espaço é assegurar a cor-
Atributos da marca reta leitura da marca derivada simples ou
A marca Pix composta, garantindo assim a preservação
Proporções do seu conjunto quando exposto com outros
Área de proteção elementos visuais.
Redução máxima
Cores
Assinatura
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Marcas derivadas
Apresentação Diretrizes visuais – Relação com outros
Proposta de valor instrumentos de pagamento
Atributos da marca Nas peças de comunicação ou de sinaliza-
A marca Pix ção que promovam mais de uma marca de
Proporções instrumento de pagamento, a marca Pix de-
Área de proteção rivada, simples ou composta, deve ser apre-
Redução máxima sentada em igualdade de proporções, cores
5X 5X
Cores e frequência às demais marcas.
Assinatura
Fundos coloridos Quando as marcas forem posicionadas na
Símbolo Pix vertical ou na horizontal, o alinhamento
Paridade deve ser centralizado (vide linha tracejada). A
Marcas derivadas altura das demais marcas não pode superar
Nome Pix a altura do símbolo Pix.
Pix em textos
Powered by Pix O espaçamento determinado entre as mar-
Uso incorreto cas deve ser respeitado, e a aproximação de-
Convivência masiada deve ser evitada.
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Nome Pix
Apresentação Com o objetivo de não criar entendimentos
Proposta de valor errôneos para o público de uma forma geral,
Atributos da marca o nome Pix não pode ser utilizado de forma
A marca Pix indiscriminada nas situações seguintes.
Proporções
Área de proteção Elaboração de nomes compostos
Redução máxima Não é admitido uso do nome Pix em compo-
Cores sição com outras palavras com a finalidade
Assinatura de criar novas marcas ou de associar o Pix a
Fundos coloridos outros produtos ou a outras marcas.
Símbolo Pix
Paridade É admitido usar o nome Pix associado a ou-
Marcas derivadas tras palavras em ações educativas e informa-
Nome Pix tivas sobre o meio de pagamento, a exemplo
Pix em textos de: Palestras Pix, Conhecendo o Pix, Por den-
Powered by Pix tro do Pix, entre outros.
Uso incorreto
Convivência Elaboração de nomes derivativos
Preserve a marca Em nenhuma circunstância, o nome Pix pode
Key messages ser usado como sufixo ou prefixo para a ela-
Como falar do Pix boração de nomes derivativos.
E da Chave Pix
Glossário
Pix em textos
Apresentação Para assegurar a consistência e a coerência Destaque da marca em texto corrido Nas marcas derivadas simples e compostas
Proposta de valor da marca Pix, é fundamental atentar para Caso seja necessário destacar o nome Pix, Seguindo as regras estabelecidas para o nome
Atributos da marca as diversas formas de grafar o nome. A se- em textos, usa-se negrito: Pix. Pix, o mesmo deverá ser feito para os nomes
A marca Pix guir, são apresentadas algumas diretrizes das marcas derivadas. O nome sempre será
Proporções básicas que consideram as principais situa- O uso do itálico, do sublinhado e de aspas grafado com a primeira letra em maiúscula e
Área de proteção ções de comunicação. para destacar o nome Pix não é permitido: as demais em minúsculas. Caso a palavra Pix
Redução máxima Pix, Pix, “Pix”. esteja grafada toda em maiúscula o mesmo
Cores Uso de maiúsculas e minúsculas deverá ocorrer ao nome derivado.
Assinatura Embora o logotipo Pix seja grafado em letras Forma correta
Fundos coloridos minúsculas, em textos deve-se usar a primei- O Pix permitirá transferências. Formas corretas
Símbolo Pix ra letra maiúscula e as demais minúsculas. É O Pix Saque é uma nova função.
Paridade permitido usar a palavra Pix toda em letras Formas incorretas O PIX SAQUE É UMA NOVA FUNÇÃO.
Marcas derivadas maiúsculas, caso todo o texto também esteja O Pix permitirá transferências. O Pix Saque é uma nova função.
Nome Pix nesse padrão tipográfico. O “Pix” permitirá transferências. O Pix Saque e Pix Troco é uma
Pix em textos O Pix permitirá transferências. nova função.
Powered by Pix Formas corretas
Uso incorreto O Pix permitirá transferências. Formas incorretas
Convivência O PIX PERMITIRÁ TRANSFERÊNCIAS. O pix saque é uma nova função.
Preserve a marca O PIX SAQUE é uma nova função.
Key messages Formas incorretas O Pix Saque é uma nova função.
Como falar do Pix O pix permitirá transferências. O “Pix Saque” é uma nova função.
E da Chave Pix O PIX permitirá transferências. O Pix Saque é uma nova função.
Glossário O Pix Saque e Troco é uma nova função.
Pix em textos
Aplicações
Apresentação
Proposta de valor Uso em aplicativos mobile
Atributos da marca A tipografia para escrever o nome Pix pode
A marca Pix ser a nativa do aplicativo, desde que obedeça
Proporções à forma preconizada neste Manual, no caso,
Área de proteção maiúscula e minúscula.
Redução máxima
Cores
Assinatura
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Powered by Pix
Apresentação Plataformas digitais, programas de benefí- terminações do capítulo “Pix em textos”. É
Proposta de valor cios ou similares que oferecerem as funcio- vedada a aplicação de símbolos gráficos en-
Atributos da marca nalidades do Pix agregadas a serviços, pro- tre as palavras da mensagem ou na substi-
A marca Pix dutos ou benefícios correlatos ao arranjo tuição de letras.
Proporções podem usar a mensagem “Powered by Pix”

Área de proteção integrada à sua marca. Está vedada a cria- Formas corretas
Redução máxima ção de marcas próprias que ofereçam unica- Powered by Pix
Cores mente as funcionalidades nativas do Pix. POWERED BY PIX
Assinatura Powered by Pix
Fundos coloridos O uso da mensagem “Powered by Pix” não Powered by Pix
Símbolo Pix dispensa a devida aplicação da marca Pix

Paridade conforme os dispositivos do regramento do Formas incorretas
Marcas derivadas arranjo. Powered by PIX
Nome Pix Powered by pix
Pix em textos Importante Powered by Pix
Powered by Pix A mensagem “Powered by Pix” pode ser es- powered by Pix
Uso incorreto crita no peso, tamanho e cores que mais se powered by pix
Convivência adequem à marca própria. A tipografia da Powered by
Preserve a marca mensagem não deve ser estilizada nem ter

Key messages diferentes pesos, cores ou tamanhos, seja
Como falar do Pix em parte ou na frase completa. A mensa-
E da Chave Pix gem deve ser grafada observando-se as de-
Glossário
Uso incorreto
Apresentação Ao lado, alguns exemplos de uso incorreto
Proposta de valor da marca Pix. As diretrizes abaixo devem ser
Atributos da marca seguidas.
A marca Pix
Proporções 1 • Não alterar as cores.
Área de proteção 2 • Não alterar a tipografia do logotipo.
Redução máxima 3 • Não distorcer nenhum elemento.
Cores 4 • Não alterar a disposição dos elementos.
Assinatura 5 • Não adicionar efeitos.
Fundos coloridos 6 • Não usar outline na marca.
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Uso incorreto
Apresentação 7 • Não usar fundo que não produza con-
traste suficiente com a marca.
Proposta de valor
8 • Não alterar a tipografia da mensagem.
Atributos da marca
9 • Não usar somente o logotipo.
A marca Pix
10 • Não adicionar elementos.
Proporções
11 • Não usar elementos ou subelementos
Área de proteção
visuais para criação de marca terceira.
Redução máxima
12 • Não criar uma marca nova utilizando
Cores o nome Pix.
Assinatura
Fundos coloridos
Símbolo Pix
Paridade
Marcas derivadas
Nome Pix
Pix em textos
Powered by Pix
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Convivência com
marcas de
Apresentação participantes
Proposta de valor
Atributos da marca A marca Pix deve estar obrigatoriamente
A marca Pix presente nas peças de comunicação publici-
Proporções tária dos participantes que promovam o Pix,
Área de proteção tanto em meios físicos quanto digitais.
Redução máxima
Cores A aplicação da marca deve ser feita em di-
Assinatura mensões e posicionamento que permitam
Fundos coloridos a sua identificação de forma clara e legível,
Símbolo Pix observadas as regras de proporções, área de
Paridade proteção, redução máxima, cores, assinatura
Marcas derivadas e fundos coloridos.
Nome Pix
Pix em textos A marca pode ser usada nas versões com ou
Powered by Pix sem a mensagem para identificação do Pix,
Uso incorreto sendo permitido, em plataformas digitais, o
Convivência uso do símbolo avulso somente como ícone
Preserve a marca de acesso a funções.
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Preserve a marca
Apresentação A marca é um ativo valioso. Sua preservação
Proposta de valor e conservação é importante. Portanto, evite
Atributos da marca expô-la obscurecida ou deteriorada em pon-
A marca Pix tos de venda.
Proporções
Área de proteção Dê preferência a ambientes e locais de fácil
Redução máxima contato visual com o público e, ao perceber
Cores deterioração de qualquer natureza, renove-a.
Assinatura
Fundos coloridos Não esqueça!
Símbolo Pix A marca Pix é de titularidade exclusiva do
Paridade BANCO CENTRAL DO BRASIL, que pode
Marcas derivadas conferir aos participantes do Pix uma licença
Nome Pix temporária, não exclusiva e intransferível de
Pix em textos uso da marca, em suas formas nominativa e
Powered by Pix de símbolo.
Uso incorreto
Convivência
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Key messages
Apresentação O Pix é um arranjo de pagamentos prático, • Faça um Pix com (nome da institui- Importante
Proposta de valor inovador e universal que abre novas possi- ção ou plataforma)! A propaganda de marcas de produtos, pla-
Atributos da marca bilidades aos seus usuários. Para que o Pix taformas, programas de benefícios, aplica-
A marca Pix cumpra o seu objetivo e seja utilizado am- tivos criados ou mantidos pelas instituições
• Mande um Pix!
Proporções plamente, é importante que a percepção do participantes, que estiverem relacionados
Área de proteção público seja homogênea em relação ao meio ao Pix, não deve gerar confusão ou incom-
Redução máxima de pagamento e às suas funcionalidades, • Mande um Pix com (nome da insti- preensão sobre o Pix e suas características,
Cores independentemente da instituição na qual tuição ou plataforma)! devendo ficar absolutamente claro que a
Assinatura possua conta. Pagar, receber ou transferir transação a ser executada pelo usuário para
Fundos coloridos dinheiro são exemplos de operações reali- realizar um pagamento ou uma transferên-
• Pix, seu novo jeito de pagar e
Símbolo Pix zadas pelo Pix e que apenas ele pode fazer cia é, inequivocamente, o Pix, sem margem
transferir!
Paridade com praticidade, velocidade e disponibilida- para ambiguidades.
Marcas derivadas de próprias.
Nome Pix É vedado induzir o entendimento de que
• Pix, pagar e transferir nunca foi
Pix em textos Para consolidar as principais ideias do Pix e o Pix é um produto ou serviço exclusivo da
tão fácil!
Powered by Pix comunicar a sua essência de forma atrativa e instituição participante, e é vedado substi-
Uso incorreto direta, aproximando-o do seu público, use as tuir o nome Pix por outra marca em qual-
Convivência key messages: • Pix, pague a qualquer hora, em quer situação a que se refira ao Pix, como
Preserve a marca qualquer dia, em poucos segundos! nas key messages elencadas nesta página.
Key messages • Faça um Pix!
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Como falar do Pix
Apresentação Priorize os termos a seguir para se referir ao Termos que terão mais apelo junto ao públi- Termos reservados para uma comunicação
Proposta de valor Pix e às suas qualidades junto ao público em co varejista. mais técnica.
Atributos da marca geral.
A marca Pix • Dinheiro na hora • SPI
Proporções • Faz um Pix
• Ambiente aberto • DICT
Área de proteção
• Manda um Pix
Redução máxima • Integrado • Base de endereçamento
Cores • Meio de pagamento
• Inteligente • Infraestrutura de liquidação
Assinatura
• Forma de pagamento
Fundos coloridos • Facilitar automação • Prestador de Serviço de
Símbolo Pix • Pagamento instantâneo Pagamento (PSP)
Paridade • Checkout fácil e rápido
Marcas derivadas • Rápido

• Menor custo de aceitação
Nome Pix
• Prático
Pix em textos
Powered by Pix • Barato
Uso incorreto
• Seguro
Convivência
Preserve a marca • Simples
Key messages
• Sempre disponível
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
E da Chave Pix
Apresentação Verbos e palavras que fazem uma associação Termos reservados para uma comunicação
Proposta de valor adequada ao uso e à segurança da chave. mais técnica.
Atributos da marca
A marca Pix • Só sua • Base de endereçamento
Proporções
• Segura • DICT
Área de proteção
Redução máxima • Mais de uma
Cores
• Minhas chaves
Assinatura
Fundos coloridos • Registrar
Símbolo Pix
Paridade • Cadastrar
Marcas derivadas
• Identificar
Nome Pix
Pix em textos • Gerenciar
Powered by Pix
• Portabilidade
Uso incorreto
Convivência • Reivindicar
Preserve a marca
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Glossário
Apresentação BR Code Pix agendado
Proposta de valor Para se referir ao padrão de QR Code que Para se referir à facilidade que possibilita ao
Atributos da marca deve ser utilizado pelos arranjos de paga- pagador agendar um Pix para uma data fu-
A marca Pix mento integrantes do Sistema de Pagamen- tura.
Proporções tos Brasileiro (SPB) que ofertem a iniciação
Área de proteção de uma transação de pagamento por meio
Redução máxima desse mecanismo.
Cores
Assinatura Chave Pix
Fundos coloridos Para se referir à informação que possibilita
Símbolo Pix receber um Pix de forma fácil e ágil. Podem
Paridade ser cadastrados como chave: número de tele-
Marcas derivadas fone celular, e-mail, CPF ou CNPJ, sendo possí-
Nome Pix vel ainda gerar uma chave aleatória caso não
Pix em textos se deseje informar dados pessoais.
Powered by Pix
Uso incorreto QR Code
Convivência Para se referir ao QR Code tradicional, que
Preserve a marca traz facilidade na iniciação do pagamento.
Key messages Pode ser QR Code estático, QR Code dinâmi-
Como falar do Pix co ou QR Code gerado pelo pagador.
E da Chave Pix
Glossário
Controle de alterações por edição
Apresentação
Data Versão Descrição das alterações
Proposta de valor
Atributos da marca 12/8/2020 1.0 Versão inicial.
A marca Pix
13/10/2020 1.1 Página 13 – Símbolo Pix: a ilustração da redução máxima em impressos foi suprimida uma
Proporções
vez que esta página se refere apenas a aplicações digitais;
Área de proteção
Página 16 – Nome Pix: ajuste na redação do primeiro parágrafo de “Elaboração de nomes
Redução máxima
compostos” para ressaltar que está vedada a associação do nome Pix com outras marcas
Cores formando um nome composto;
Assinatura Página 19 – Powered by Pix: novo capítulo regulamentando o uso da mensagem “Powered
Fundos coloridos by Pix” em marcas próprias que ofereçam o Pix;
Símbolo Pix Página 22 – Convivência com marcas de participantes: novo capítulo regulamentando
Paridade a aplicação da marca Pix em convivência com as marcas dos participantes em peças
publicitárias e promocionais;
Marcas derivadas
Página 23 – Paridade com outros instrumentos de pagamento: nova redução no título e do
Nome Pix
conteúdo para tornar mais claro o propósito do capítulo;
Pix em textos
Página 25 – Key messages: diretrizes adicionais para emprego das mensagens chaves.
Powered by Pix
Uso incorreto
18/3/2021 1.2 Página 14 – Símbolo Pix: acréscimo de aplicações do símbolo Pix em widgets.
Convivência
Preserve a marca
17/9/2021 1.3 Página 13 – Símbolo Pix: ajuste na redação do primeiro parágrafo de “Em circunstâncias
Key messages específicas, caso o sistema ou a plataforma use ícones, o símbolo Pix pode ser utilizado
sozinho, como ícone.” para “Em circunstâncias específicas, caso o sistema ou a plataforma
Como falar do Pix use ícones, o símbolo Pix pode ser utilizado sozinho, na função de botão (podendo ser
E da Chave Pix clicado em ambiente digital).
Glossário continua
Controle de alterações por edição
Apresentação
Data Versão Descrição das alterações continuação
Proposta de valor
Atributos da marca 17/9/2021 1.3 Página 14 – Símbolo Pix: ajuste na redação do primeiro parágrafo de “Em circunstâncias
específicas, caso o sistema ou a plataforma use ícones, o símbolo Pix pode ser utilizado
A marca Pix
sozinho, como ícone.” para “Em circunstâncias específicas, caso o sistema ou a plataforma
Proporções use ícones, o símbolo Pix pode ser utilizado sozinho, na função de botão (podendo ser
clicado em ambiente digital).
Área de proteção
Redução máxima Página 17 – Paridade: mudança do tópico da página 24 para a página 17.
Cores Página 18 – Marcas derivadas: apresentação das marcas derivadas simples Saque e Troco.
Assinatura
Página 19 – Marcas derivadas: apresentação da marca derivada composta Saque | Troco.
Fundos coloridos
Página 20 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – cores.
Símbolo Pix
Paridade Página 21 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – assinatura.
Marcas derivadas
Página 22 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – redução máxima.
Nome Pix
Página 23 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – tipografia e alinhamento.
Pix em textos
Powered by Pix Página 24 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – área de proteção.
Uso incorreto Página 25 – Marcas derivadas: diretrizes visuais – relação com outros instrumentos de
Convivência pagamento
Preserve a marca Página 27 – Pix em texto: acréscimo de regras para a escrita dos nomes das marcas
derivadas simples e compostas em textos.
Key messages
Como falar do Pix
E da Chave Pix
Glossário
Dúvidas?
Para que a nossa marca seja bem adminis-
trada, recomendamos que sejam seguidas
as diretrizes deste Manual.
Caso não tenha encontrado algum direciona-

mento específico, ou precise de mais orien-
tações, procure a equipe de comunicação do
BANCO CENTRAL DO BRASIL, por meio do
e-mail pix@bcb.gov.br.

Manual Uso Marca Pix Versao 1 3

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Manual Uso Marca Pix Versao 1 3

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Manual de Uso da Marca

versão 1.3 • 17 de setembro de 2021

Como falar do Pix

Proposta de valor com o símbolo alinhado à esquerda.

Paridade Use a versão monocromática positiva.

Pix em textos Garanta sempre uma opacidade de, no míni-

Powered by Pix mo, 80% entre o fundo e a marca. Utilize a

Uso incorreto versão monocromática negativa.

Key messages Garanta sempre uma opacidade de, no míni-

Como falar do Pix mo, 90% entre o fundo e a marca. Utilize a

E da Chave Pix versão policromática preferencial.

Proposta de valor As marcas derivadas simples ou compostas

A marca Pix dutos ou benefícios correlatos ao arranjo tuição de letras.

Proporções podem usar a mensagem “Powered by Pix”

Cores mente as funcionalidades nativas do Pix. POWERED BY PIX

Assinatura Powered by Pix

Fundos coloridos O uso da mensagem “Powered by Pix” não Powered by Pix

Símbolo Pix dispensa a devida aplicação da marca Pix

Marcas derivadas arranjo. Powered by PIX

Nome Pix Powered by pix

Pix em textos Importante Powered by Pix

Convivência adequem à marca própria. A tipografia da Powered by

Preserve a marca mensagem não deve ser estilizada nem ter

Marcas derivadas • Rápido

Caso não tenha encontrado algum direciona-

versão 1.3 • 17 de setembro de 2021 Manual de Uso da Marca Pix 40

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