2ª Edição

Toolkit Módulo 1 : Hitando com Ferramentas

O TikTok oferece uma gama de ferramentas para
O Propósito do TikTok
o ajudar a planejar e criar para a plataforma

Inspirar a criatividade TikTok Insights Sem login

e trazer diversão Para defesa do canal, dados de audiência

Creative Center
Uma plataforma
É onde surgem
de vídeo e entretenimento O hub estratégico e criativo do TikTok
novas culturas
movida pela comunidade
§Top Ads permite se inspirar e ver o que a concorrência está fazendo

Top Ads Spotlight aprofunda porque aquele vídeo foi sucesso

Não importa quantos seguidores você tem.

Creative Strategies traz dicas de execução, junto de best
Importa a história que você tem para contar practices por categoria

ç√ç√ Para defesa do canal, dados de audiência

Biblioteca com mais de 1,5M de músicas pra usar de graça,

incluindo gravadoras internacionais
Uma abordagem holística supera as demais
Hashtag mostra o que está bombando na plataforma

Busca para ampliar a percepção, mapear linguagens nativas, temas

e abrir a cabeça
Aproveitar essa mistura
única possibilita um Biblioteca de Cases
engajamento
ç√ç√
Biblioteca de cases de diversos países e indústrias para inspirar
significativo e contínuo
com o seu público. CAP CUT

ç√ç√ Edição e ferramentas nativas

O TikTok dá oportunidades para ir da inspiração

à conversão
Audience Insights Com login

Perfil de audiência por país, categoria, capitais, device, assuntos

de interesse, hashtags

Creator Marketplace

Busca por palavra-chave ou por categoria, ranking por KPI e

preço médio praticado

Creative exchange Com login e $ em mídia

Produção de vídeos em escala com rapidez via parceiros treinados

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Toolkit Módulo 2 : Planejando pro TikTok

Framework: Uma maneira de organizar as ideias, Voz da Marca, Criadores e Brand Account - como
as vozes e as fases do funil pensar e planejar no detalhe.

Fonte: Nielsen Marketing Mix Modeling Report 2021, TikTok Internal Data, Aug 22.; TikTok Marketing Science, Global Organic + Paid Study 2021, feito pela Neurons; WARC: What we know about cross-channel and multichannel marketing; TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study
2021 conducted by Hotspex; TikTok Marketing Science SEA Brand Lift Study Meta Analysis conducted by Kantar 2022, TikTok Marketing Science SEA Brand Lift Study Meta Analysis conducted by Kantar 2022.
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Toolkit Módulo 2 : Planejando pro TikTok

TikTok Experience Planning :: Case #VemdeBaseAvon

Awareness Engajamento Conversão Amplificação

TopView In-feed

Trazer a Isabela
Boscov para
comentar o filme de
Brand To TV de um jeito nativo

Consumer
Propaganda da
voz da marca . Adaptação
do filme de TV

Co-criação com Boscov

. Fundo verde com trechos do filme
. .Comenta os benefícios como um filme
de cinema
. Associação com a marca do começo
ao fim

Hashtag Parcerias com

Challenge Creators

Criadora para contar

como escolher seu
tom de pele +
interaçào com áudio
da Boscov
Brand Through
Creators
. Challenge com
Voz de criadores
áudio
da Boscov: Avonscov

. Produção simples
. Intervenção na pós
. Narração guiando o vídeo
. 1a pessoa

Business
Account

@Brand
Liberar a trilha sonora
Account para engajamento
escolher os melhores
Perfil da marca exemplos na TikTok
com conteúdo Brand Account
orgânico @Chevrolet

. Feito com celular

. Produzido internamente
. Edição e texto nativos
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Toolkit Módulo 3 : Trends, fábrica de assets nativos.

TRENDS: As queridinhas da Academia Planejando com Trends

Trends são templates narrativos que MACRO TRENDS Educam e mudam

simplificam a produção de vídeos sobre mindset.
qualquer assunto. Trends culturais

São ondas narrativas que se Abordagem mais

relacionam com pilares e
É sobre encontrar formas de falar o que territórios de marca como
pensamos e sentimos, mostrar sustentabilidade e body
habilidades, positivity.
contar um segredo.
MICRO TRENDS
Trends fazem do TikTok um lugar pra Trends de linguagem
expressar individualidades e encontrar São fórmulas narrativas que se
apoio. tornaram perenes na
plataforma: ASMR, GRWM e
momentos culturais sazonais -
Dia das Mães, Páscoa…
ampla e estratégica no
TikTok.
Ajudam a ativar
campanhas e objetivos
de negócio
Bom para planejar
conteúdos mais frios
com antecedência e
que respondam a
objetivos de marca.

Como surfar (ou criar) uma Trend

no TikTok Promovem a
sustentação e o
NANO TRENDS destaque da marca na
plataforma
Trends orgânicas
Trends são formatos narrativos
TEMPLATE que funcionam como template.
São músicas, áudios, e jeitos de Ótimo para gerar
editar vídeos - incluindo conversa,
templates do CapCut que engajamento e para
AS PRINCIPAIS MECÂNICAS DESSE viralizam por um período. gestão das
ENREDO NARRATIVO comunidades

EFEITOS Usr efeitos para surfar uma

trend ou criar o próprio efeito
de marca para criar uma trend.

TRANSIÇÃO Elementos que permitem

passagens ou pontos de virada.

Trends usam áudios para

AUDIO conduzir ações ou facilitar
dublagens.

ATTENZIONE!!!
TikTok
#TrendsDaS Na sua
Como encontrar as Trends no TikTok? Creative
emana ForYou
Center
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Toolkit Módulo 4 : TikTok First Framework

Nativizar significa produzir entretenimento na plataforma como faz a comunidade.

Framework de Criação

Transmita a proposta de
GANCHO valor do conteúdo Conteúdo introdutório
captando a atenção do dentro de 6 segundos.
Crie um clima
usuário.

CORPO
Use estruturas narrativas da Produtos a partir de 2
Recompense a plataforma para garantir a
segundos aumenta o VTR.
atenção retenção.

AÇÃO Oriente a ação do usuário Um CTA forte aumenta a

sobre o que
Sete a ação pensar/sentir/fazer.
consideração em 9%.

GANCHO CORPO

Formas Narrativas

Layers de Atenção

Música de ritmo Transição com

mais rápido e virais. mudanças rápidas no
cenário.

Dinamismo com
Texto como movimentos dentro
orientação visual,. de um criativo.

Emojis podem ajudar a

humanizar seu conteúdo.

CTA

Vocalizado Texto e Add-on Orientação

Um CTA pode ser sutil e funcionar
O CTA pode ser vocalizado e vir funcionam como
como um gatilho de intenção de
antes do final do anúncio. ótimos CTAs.
compra, por ex.

Confidential & Proprietary

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Toolkit Módulo 5 : Produção em Escala

Maneiras divertidas e eficazes de produzir

Como funciona um projeto no TTCX
conteúdo em escala

Se ligue nas trends de efeitos através

da sua FY e no buscador in app
EFEITOS

Conecte como as pessoas estão

usando o efeito com seu produto ou
serviço

Produza diversos conteúdos com o

mesmo efeito e com a mesma trend

Personifique sua marca com um

personagem ou através de atores
PERSONAGEM

TTCX complementa a estratégia criativa no

TikTok
Se comporte como um creator ativo da
comunidade surfando trends

Permita interação com a comunidade

respondendo comentários com vídeos,
por ex

Crie com o humor da plataforma, rindo

de situações cotidianas e surfando
VIDA REAL

trends

Emule o comportamento das pessoas Nossos serviços no TTCX

da comunidade da marca no TikTok.

Soluções Criativas do TikTok

TikTok Creative Exchange (TTCX) Quais lições já aprendemos com o TTCX?

O TikTok Creative Exchange é uma plataforma one-stop

shop que permite a produção de vídeos para campanhas
de anúncios, de forma rápida e escalável, desenvolvidos Assets TTCX que
performam
especificamente para o TikTok.

TTCX oferece aos anunciantes e agências acesso

instantâneo a uma seleção dos melhores parceiros
criativos da indústria, fornecendo suporte completo, desde
a roteirização, produção, filmagem e post produção dos Assets TTCX que
NÃO performam
vídeos, num processo que facilita a colaboração eficiente
em escala, sem custos nem burocracias.

Confidential & Proprietary