Generar una recomendación publicitaria a través de antecedentes:

 OBJETIVO: Posicionar la marca en el mercado de acuerdo a las soluciones que ofrecen los
servicios de Rappi.
 Traer nuevos clientes y seguir fidelizando los que actualmente tiene.
 Promocionar un nuevo servicio o mercado paralelo que ayude o facilite la vida de las
personas y minimice los tiempos que gastarían normalmente haciendo dicha actividad.
 Objetivo publicitario: Diseñar un esquema que permita posicionar la marca en nuevos
mercados mediante publicidad exterior (Vallas publicitarias, carteles, luminosos,
banderolas) y publicidad digital (Publicidad nativa, Social Ads, SEM, Vídeo online)

Redes sociales Se busca tener el

Pocisionar la marca Se busca medir los Mediante la existentes de la posicionamiento de
frente a nuevos resultados de la comunidad Rappi marca y creacion la marca en nuevos
mercados, publicidad lo cual permite de contenido mercados en un
mediante redes mediante KPIs. tener un canal de dinamico, plazo de 2-3 meses,
sociales y
Cantidad y calidad cominicacion interactico y lo cual permitira
embajadores de
de audiencia. abierto. llamativo para el definir si es viable o
marca.
consumidor. no.

 Objetivo de medios:

Promover la marca para crear una preferencia implementando publicidad exterior y publicidad
digital, con el fin de identificar Cobertura útil de campaña, contacto, CPC y la tasa de rebote.

Incentivar a las personas a conocer la historia de Rappi para lograr generar recordación de la
marca y con esto llegar a conocer los servicios de la misma.
  Estrategia de medios:

Principalmente se medirán los resultados mediante herramienta cuantitativas y cualitativas:

CUANTITATIVA: Encuestas, WEB Analytics, registro visual

Buscamos medir mediante redes sociales, me gusta por post, post con mas vistas, Numero de
interacciones, numero de comentarios, seguidores, cuantas veces compartes nuestro contenido.

Buscamos medir mediante la App, numero de descargas, servicios más utilizados por los usuarios,
frecuencia de suscripción.

CUALITATIVA: Estudio etnográfico, grupo objetivo.

Buscamos medir mediante redes sociales, Posibles embajadores de marca, lenguaje funcional para
la marca, reedback, contenido Keyword, menciones.

Buscamos medir mediante la App: soporte por calidad de servicio, localización de descarga,
tiempo de uso de la App, feeling (positivo/negativo).

Medición de competencia directa e Indirecta.

Definición de intensidad de la campaña

  Mix de medios:

MEDIOS PROPIOS MEDIOS PAGADOS

Repartidores con maletin de la marca. Embajadores de marca.
App descarga gratuita.
Creadores de coontenido.
Redes sociales propias.
Pagina WEB

MIX DE MEDIOS

MEDIOS COMPARTIDOS
MEDIOS GANADOS
Twitter
Testimonios/calificacion.
Facebook
Publicidad Boca a Boca.
Linkedin
Contenido Viral.
Pinterest
Noticias en redes o medios.
Play store

 Racional de medios.
Para obtener el correcto plan de medios se utilizarán unas herramientas de planificación
que nos ayudarán a llegar a estar presentes en los determinados medios.
Herramientas:
 Público objetivo.
 Tasa de repetición.
 Puntos brutos de rating (pbr o grp).
 Audiencia.
 Costo por punto de rating.