Influenciadores

Para a campanha, indicamos a parceria com influenciadores macro. Por se tratar de uma
campanha com uma grande abrangência.

Com isso em mente, analisamos os perfis dos influenciadores digitais que foram escolhidos.
Considerando os seguintes aspectos:

 Número de seguidores: Perfil do influenciador escolhido são os que este número de

seguidores é crescente.
 Alcance das postagens e foco de atuação: São pessoas que falam diretamente com
um grande público, tendo um leque de alcance bem aberto.
 Engajamento: Eles possuem contas com números significantes de curtidas,
comentários e, principalmente, compartilhamento viralizado.
 Faixa etária: estes influenciadores se comunicam com a idade média do público. Com
isso, as chances de engajamento com a marca são exponencialmente maiores. Para
tanto, as personas foram definidas também neste perfil.

A tabela a seguir mostra os influencers, os canais onde atuam, seguidores e estimativa de

engajamento com base nos dados extraídos da BoldCreators, Winnin e perfis nas redes.
Efetivação da Campanha

A mensagem da NetFlix Music será enfatizada, engajando com o estilo e a voz do influenciador.
Todos serão incentivados a criar conteúdo autêntico de acordo com o que eles já postam nas
redes, combinando com sua audiência, mantendo a essência da marca.

Como serão as abordagens:

Influencer Estratégia

João Guilherme Aproveitar o Hype dos filmes que já participa, para convidar os usuários a
assistir o seu filme e aproveitar para criar a playlist.
Matheus Yurley Em tom natural, aparece em cena bem caseira, em um de seus vídeos com
a filha, e comenta pergunta pra ela qual o filme que ela mais gosta e, juntos
criam uma Playlist com base neles.

Sthefane Matos Chegando em casa, comentando como foi o seu dia, depois de tudo
concluído, está ouvindo uma música de fundo que remete a algum filme que
ela ainda não lembra qual, daí usa o Netflix Music e comenta sobre esta
novidades com os seguidores.
Larissa Gloor Em umas de suas parodias sobre as situações cotidianas, ela que também é
publicitaria comenta com uma amiga sobre o trabalho, faz brincadeira com
tipos de clientes que tem na agência e no fim, usa a ferramenta como auxilio
em um job.
Diego Cruz Em suas parodias sobre os tipos de professores, vai interpretar alguns dos
tipos mais comuns: o que fala de futebol, a que dá conselhos sobre a vida,
o moderninho, o que sempre está de mal humor, a professora engraçada
amiga de todos e a esquecida que gosta de contar histórias mas nunca
lembra a referência, mas ainda bem que tem a NetflixMusic.

Personas

A criação de personas é um passo fundamental dentro da nossa estratégia de Marketing Digital:

criamos personas para enviar a mensagem certa para as pessoas certas e, assim, termos maiores
chances de sucesso.

As personas foram definidas para comunicar nossos objetivos, tendo como base:

• Determinar o tipo de conteúdo que usaremos para atingir seus objetivos;

• Definir o tom e o estilo do conteúdo;

• Ajudar a desenhar as estratégias de marketing apresentando o público que deve ser focado;

• Definir os tópicos sobre os quais escrever;

• Entender onde os prospectos buscam as informações e como eles querem consumi-las.

A seguir temos o perfil de seis personas definidas para a nossa campanha:

Lançamento da Campanha

Pré-lançamento
Nesta fase inicial, como estratégia para trazer ao público mais conhecimento sobre o novo
produto, consideramos usar:

 Mídia Própria: Utilizar redes sociais, site oficial e aplicativo Netflix para teasers e
prévias de novos lançamentos.
Canal Ação Periodicidade
Redes Sociais  Posts no Feed e Stories sobre a Semanal
nova função.
 Uso de vídeos demonstrativos de
como o usuário poderá usufruir
da ferramenta.
 Collab com os influenciadores,
sendo repostada no perfil oficial
do Instagran da NetFlix
Site  Pop-up ao abrir o site com botão 03 cliques para cada
que direciona o internauta a usuário em dispositivo
conhecer o Netflix Music diferente.
Aplicativo  Notificação ao abrir o aplicativo 03 aberturas para
com botão que direciona o cada usuário em
usuário a experimentar o Netflix dispositivo diferente.
Music.
  Mídia Comprada: Anúncios nas e redes sociais: Instagram, X e Youtube.
Canal Ação Direcionamento
Instagram Mídia em formato de vídeos Engajamento com
demonstrativos de como o usuário usuários e prospects.
poderá usufruir da ferramenta.
X (Twitter) Mídia em formato de vídeos Engajamento com
demonstrativos de como o usuário usuários e prospects.
poderá usufruir da ferramenta.
YouTube Mídia em formato de vídeos com algum Engajamento com
um (a) influêncer usando a nova aba. usuários e prospects.

Lançamento

Já na operacionalização do produto,

 Mídia Própria: Lançar trailers, painéis (OOH) com conteúdo promocional personalizado
para cada produção.
Canal Ação Periodicidade
Trailer e Uma peça imitando um trailer de anuncio Apresentado apenas
teasers de um filme. Por se tratar de uma três vezes para cada
ferramenta publicitária, sua concepção usuário.
advém de um sentido que vai além do
contexto audiovisual, captando a atenção
do consumidor.
Painéis Painéis publicitários em formato de Anúncios mensais
Publicitários imagem para locais como pontos de durante todo o
ônibus e metrô e em formato de vídeo período da campanha.
para locais como shoppings e aeroportos.

 Mídia Comprada: Publicidade paga em plataformas de streaming de vídeo, YouTube e

redes sociais.
Canal Ação Periodicidade
Plataformas Uma peça imitando um trailer de anuncio Mensal
de Streaming de um filme. Por se tratar de uma
ferramenta publicitária, sua concepção
advém de um sentido que vai além do
contexto audiovisual, captando a atenção
do consumidor.
YouTube Mídia em formato de vídeo com diversos Mensal
recortes das telas e usuários já utilizando
a aba da Netflix Music.
Redes Sociais Campanha com os influenciadores Mensal
escolhidos divulgadas e patrocinadas
como colaboração com a Netflix.
  Mídia Conquistada: Divulgação de análises e críticas positivas por parte da imprensa e
influenciadores.

Canal Ação
Todos os Nesta etapa, visamos a reverberação da ferramenta nas mídias,
canais com onde influencers, canais de tecnologia e de entretenimento
potenciais comentem livremente sobre como a ferramenta é útil e prática
Influencers para o dia a dia, atraindo a atenção em geral.

Engajamento Contínuo

Nesta etapa a construção da autoridade será um fator fundamental na concepção do

consumidor:

 Mídia Própria: Recomendações personalizadas no aplicativo Netflix, emails

segmentados com atualizações de conteúdo.
 Mídia conquistada: Participação em comunidades online relacionadas a séries e filmes.

Uso dos canais integrados afim de perpetuar a ideia na mente do consumidor:

 Redes Sociais: Facebook, Instagram, (X) Twitter, TikTok para interação com o público e
compartilhamento de conteúdo promocional.
 Email Marketing: Segmentação precisa para envio de atualizações, recomendações e
ofertas.
 Influenciadores: Parcerias com criadores de conteúdo relevantes para promover
produções originais.

Cronograma