MONETIZACAO

Over-the-top (OTT) é uma plataforma tecnológica que

permite a distribuição de conteúdos de mídia por meio da
internet diretamente para o usuário final

A principal diferença entre OTT e outros métodos tradicionais

de distribuição de conteúdo, como televisão a cabo, satélite e
radiodifusão, é que o OTT não requer intermediários, como
operadoras de telecomunicações, para acessar o conteúdo.

O OTT também tem aplicações em serviços de IPTV, em que

os usuários podem acessar conteúdo de televisão através de
sua conexão de internet.

Seu objetivo é fazer com que a plataforma OTT se torne fonte

de receita? Existem quatro modelos de negócio aplicados a
vídeos online que você pode usar. Confira!
SVOD

Sigla para Subscription Video On Demand, o SVOD é

o modelo de assinaturas. Ou seja, você pode vender planos
na periodicidade da sua escolha – sejam eles mensais,
semestrais ou até anuais. Aqui, o usuário tem acesso a todo
conteúdo disponibilizado na sua plataforma.
TVOD

Já o TVOD significa Transactional Video On Demand, mais

conhecido como Pay-Per-View. Nele, os espectadores pagam
por cada conteúdo que consumirem, sem planos de assinatura.
AOTT

Pretende monetizar sua OTT através de anúncios publicitários?

Isso é possível graças ao AOTT – também conhecido como
Advertising OTT. Com este modelo, o usuário não paga pelo
acesso e a geração de receita acontece por meio de
propagandas inseridas nos vídeos ou na plataforma.

Atualmente, a Netflix está considerando criar um plano de

assinatura com anúnciosque seja mais acessível para os
usuários, em uma mudança com o potencial de reconfigurar
todo o mercado de streaming.
SSOVOD

Para fechar a lista, existe um quarto modelo voltado às

empresas que utilizam a plataforma para o público interno:
o SSOVOD, sigla de Single Sign-On Video On Demand.
Aqui, o acesso é feito apenas com um login – isso significa que
os colaboradores precisam acessar a intranet da
organização para ter acesso à plataforma.

ESTRATÉGIA TRANSMIDIA

Crossmedia
 Você pode assistir ao trailer do filme na TV durante o intervalo da novela
das 8;
 Ou pode assistir ao mesmo trailer do filme, só que no início de uma sessão
de cinema;
 E no rádio, você pode escutar o áudio do mesmo trailer durante o intervalo
da programação.
Na Crossmedia, a junção das mídias aumentam o alcance de um mesmo
conteúdo para um número maior de pessoas. No entanto, todos os conteúdos são
praticamente iguais, mas transmitidos em cada meio presente na divulgação.
Transmídia
 No YouTube, você poderá acompanhar trailers do filme, fazer
comentários, avaliar outras opiniões, dialogar com outros usuários sobre
expectativas, assistir novamente ao trailer a hora que quiser.
 No site oficial do filme, você poderá participar de um quiz que dará
ingressos para assistir a trama no cinema na pré-estreia para os primeiros
que acertarem as questões.
  No WhatsApp, você pode conversar e interagir com um chatbot de um
personagem, construído de acordo com a história, e saber
leves spoilers sobre a trama do filme, ter acesso ao trailer e informações
sobre o lançamento.
Ou seja…

Em transmídia, o público alvo tem acesso a mais elementos de uma mesma

história, mas utiliza diferentes mídias para se aprofundar.

Sim, existe um universo de possibilidades, sem falar sobre videogames, histórias

em quadrinhos, instalações, apps etc.

Escolha os canais estrategicamente

O primeiro passo para essa estratégia é escolher os canais e mídias para marcar
presença. Aqui, é importante conhecer bem a buyer persona, para definir que tipo
de mídia pode ser utilizada e que fará sentido para o público-alvo.

Tenha objetivos

Uma vez que tenha escolhido os meios para marcar presença, é hora de definir os
objetivos. Aqui, vale entender que tipo de mensagem será transmitida para contar
histórias. Por exemplo, é hora de saber se a estratégia é para reforçar a imagem
da marca ou lançar um novo produto.

Escolha as narrativas
Com os objetivos e canais definidos, é hora de pensar no storytelling. Ou seja,
criar uma narrativa cativante e que dialogue com o público desejado. Além disso,
é importante que a história a ser contada seja fiel à visão da empresa e, claro, ao
objetivo da estratégia.
Defina o papel de cada canal

Nessa etapa, é hora de definir o papel cumprido por cada mídia complementar.
Embora a persona deva entender toda a mensagem em qualquer um dos canais, é
importante que ela sinta que terá uma mensagem mais completa se conectar os
pontos da história em diferentes meios.

Por exemplo, se for uma campanha de lançamento de um produto, após ver um

comercial nas redes sociais, a persona pode se sentir instigada a conversar com
um Contato Inteligente no WhatsApp, para ter mais informações e elementos da
história.

Por fim, é importante pensar na história contada para a persona, pois uma
estratégia de comunicação transmídia de sucesso deve fazer sentido para o
público alvo. Ou seja, preocupar-se com a linguagem adequada, gatilhos
utilizados e montar uma boa narrativa.

Se você entendeu bem o que é transmídia, com certeza fará uma boa estratégia
para contar histórias de sua marca. Muito além disso, conseguirá produzir os
conteúdos corretos e agregar ao público do jeito certo, no tempo certo.

Um dos pontos mais importantes de uma estratégia de comunicação transmídia é

saber escolher bem os canais para difundir as histórias. Que tal conhecer um
pouco do panorama dos canais de comunicação atuais?