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Como fazer um podcast de sucesso?

POSTED ON JULHO 8, 2021 BY DANILO FERREIRA

Você já deve ter reparado que alguém próximo de você – se não, você mesmo – utiliza
do podcast como meio de informação ou entretenimento, certo? Esse meio tem
mostrado um crescimento exponencial nos últimos anos na sua audiência.

Isso acontece, principalmente, pelas facilidades que a internet proporcionou. O meio

digital passou a dominar também a dissipação de conteúdo em formato de áudio, ou
seja, rádio, audiobooks, streamings de música e agora mais ainda, o podcast.

De acordo com a pesquisa da Kantar IBOPE, divulgada pela Globo em janeiro de 2021
no webinar “Globo AudioDay 2021”, o número de consumidores regulares de podcast
acima de 16 anos foi de 21 para 28 milhões de brasileiros, de 2019 a 2020 – um
aumento de 33%.
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Nesse cenário de ascensão, muitas produções têm surgido, colocando o Brasil como
líder do ranking de países
com crescimento na produção de podcasts desde o início
 0

de 2020, segundo o relatório State of the Podcast Universe da Voxnest, uma empresa
estadunidense especializada em tecnologias de áudio.

Mas como desfrutar desse destaque para colocar algum projeto em prática, e
começar um podcast? Continue a leitura e veja os passos necessários para fazer um
programa de sucesso!

O que é podcast?
A palavra Podcast vem de “iPod” – no qual Pod significa Personal On Demand, ou
pessoal sob demanda – unida a Broadcast, ou seja, modelos de transmissão em rádio.

Este é um formato de conteúdo em áudio, parecido com a produção de rádio, mas

com algumas diferenças. A principal delas é que, enquanto programas em rádio
acontecem ao vivo, o podcast é disponibilizado sob demanda para o usuário ouvir
quando quiser, podendo ser dividido em episódios e consumido via streamings ou
baixado no dispositivo.

Considerando a fácil acessibilidade e pouca burocracia do formato, esse tipo de

conteúdo é muito democrático quanto a quem pode realizá-lo. Tanto marcas e
empresas quanto produtores independentes de conteúdo podem iniciar um projeto
de podcast.

É possível encontrar conteúdos em podcasts de qualquer área: política, humor,

notícias, cinema, esporte, cultura, saúde, educação, e muitos outros. O universo do
podcast é muito amplo, e pode ser explorado de maneiras muito únicas.

Nele, os participantes do programa – que podem ser fixos ou mudar a cada episódio –
discutem sobre um tema escolhido, de acordo com o que for relevante para os
interesses do público ou dos próprios participantes.

Por que fazer podcast?

Os três principais objetivos do podcast são: o compartilhamento de conteúdo de
forma prática; a entrega de conhecimento de uma forma diversificada e criativa; e o
fornecimento de notícias de uma área específica.

Seja para uso próprio, seja para estratégia de impulsionamento de marca, o podcast é
um formato de conteúdo que, como já foi dito, está entre os que mais crescem no
número de consumidores.

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Abaixo listaremos vantagens que empresas e negócios podem obter da realização de


podcast, e outras, que produtores de conteúdo ou até mesmo professores podem
 0

obter deste recurso.

Vantagens para marca

Uma marca que passa a oferecer esses conteúdos pode aproveitar as grandes
oportunidades desse nicho.

Uma delas é a presença em plataformas que distribuem conteúdos em áudio, como

plataformas de streaming de música, ou players agregadores de conteúdo, como
aplicativos específicos para podcasts. Com audiências crescentes, essa pode ser mais
uma fonte de estratégias de crescimento da marca.

Além disso, algumas vantagens do podcast para negócios podem ser:

Baixa complexidade de produção e pouco investimento necessário;

Grande potencial de engajamento da audiência;
Conexão com o público e confiabilidade da marca,
Fidelidade da audiência e solidez da comunidade;
Variedade de assuntos abordados e conteúdos produzidos;
Praticidade na oferta (e no consumo) dos conteúdos relevantes;
Criação de uma personalidade e estilo próprio da marca;
Fortalecimento do serviço/produto e fidelização de clientes;
Posicionamento da marca como autoridade no assunto.

Saiba mais: Segredo: o que as 10 marcas mais valiosas do mundo têm em comum?

Vantagens do podcast na aprendizagem

Já para uso pessoal ou independente, o podcast pode ser um recurso eficaz, já que ele
também é um método facilitador da aprendizagem.

Disponível gratuitamente em dispositivos móveis ou computadores, ele pode ser

consumido a qualquer momento – a caminho do trabalho ou da aula, nos meios de
transporte, onde estiver. Devido a essa característica, a propagação do conhecimento
se tornou ainda mais acessível.

Ele pode ser tanto uma fonte direta de aprendizagem – sendo utilizado para oferecer
cursos, por exemplo –, quanto uma fonte indireta, servindo de complemento a

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estudos oferecidos em outro canal – como material complementar a uma aula.

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Por isso, ele se tornou um forte aliado como ferramenta educativa. Sua fácil difusão e
utilização, bem como a possibilidade de colaboração no trabalho, fez dele um
facilitador para a troca de ideias e conhecimentos, incentivando a aprendizagem
pessoal e coletiva, e a autonomia da pesquisa e busca por informação.

A própria criação de um podcast pode ser uma atividade educativa diferenciada,

trabalhada por docentes para instigar o interesse no aprendizado, aproximando-o à
realidade dos alunos.

Quais os tipos de podcast?

A partir do momento em que se percebe que essa mídia é uma alternativa com
muitas possibilidades de benefício para o negócio, a marca ou um projeto pessoal, é
importante entender a diferença entre os tipos ou formatos de podcast, e saber qual
é o mais adequado, antes de ser escolhido.

O podcast pode ser:

Uma entrevista individual, com algum convidado;

Um painel, ou seja, discussão em grupo com mais de um entrevistado;
Comentário individual, no qual o locutor discute um assunto sozinho;
Com co-apresentadores, no qual há uma banca com pessoas fixas;

Podem ser podcasts informativos, entrevistas, de Storytelling – com abordagens

ficcionais ou não-ficcionais –, reaproveitamentos e adaptações de conteúdos feitos em
outros formatos, ou até uma mistura de mais de um formato.

Conheça o curso Captura de Áudio e Vídeo em Formatos Analógico e Digital

Como fazer um podcast?

Tendo compreendido o conceito, os benefícios, as utilidades e objetivos de um
podcast, chegamos à pergunta que interessa: como criar um podcast?

Assim como qualquer outra estratégia de presença digital, é importante ter um

planejamento prévio, tanto antes de criar o canal de podcast, quanto antes de gravar
cada episódio.

Se quiser ler mais sobre estratégias digitais, confira nosso material O que é Funil de
Vendas no Marketing Digital.

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Para colocar em prática os passos que separamos, é importante ter em mente que
todas as etapas devem serseguidas sem pressa e com disposição. Afinal, para  0
qualquer que seja seu objetivo, iniciar um podcast é uma estratégia para agregar valor
com o conhecimento que for oferecido ao ouvinte.

Vamos lá?

1. Pesquisar e definir a área de discussão

A pesquisa pela área de conhecimento da qual seu podcast irá tratar é importante
para descobrir se determinada área é muito disputada e a concorrência é grande ou
muito conhecida, ou se é necessária mais inovação para abordar aquele tema.

Pense no público que você quer atingir com o programa, quais seriam as
possibilidades de convidados, como manter seu programa sempre interessante e nos
diferenciais que você precisará ter diante da concorrência.

O tema ideal é aquele que não tem uma concorrência muito numerosa e que permita
uma boa variedade de conteúdos criados dentro daquele universo.

Por exemplo: se sua especialidade for esportes, você pode conseguir contatos
acessíveis para entrevistas e conseguir relevância por autoridade no assunto, pode
fazer conteúdos perenes ou temporários, com foco mais regional ou global, pode fazer
conteúdos educativos sobre como funcionam as regras de um determinado esporte
ou basear-se em notícias recentes do mundo esportivo. As possibilidades são
inúmeras: deixe a criatividade livre!

2. Definir o formato mais adequado

Como explicamos, seu podcast pode ser construído com apenas uma pessoa, ou com
várias, com pessoas fixas ou sempre com convidados diferentes.

Após a pesquisa da área e da concorrência, veja qual formato é mais adequado para o
objetivo do seu projeto, qual é mais utilizado entre outros programas.

Seguindo o mesmo exemplo do podcast sobre esportes: será que se eu for comentar
sobre a Champions League, é mais coerente ter apenas uma pessoa comentando
sobre as condutas de um jogador no último jogo do campeonato, ou se trazendo a
opinião de um profissional de futebol para comentar, o programa demonstra mais
autoridade?

3. Definir um nome original para o podcast

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Ainda durante a pesquisa de concorrentes e do tema, você pode ter ideias para o
 vendo que um termo ou o nome inteiro é muito 
título do podcast, mas acabar 0

comum, presente em muitos outros programas.

Pesquise a fundo pessoas que fazem podcasts na mesma área, anote os nomes mais
comuns e os evite ao máximo! Desfrute do dicionário de sinônimos, para dar um
nome original, sem sair muito da trilha do que o público da sua área procura.

Lembre-se que o nome que for escolhido precisa ser bom, impactante, diferente, e de
preferência não sofrer alterações, já que a imagem do podcast será toda construída
em cima dessa identidade.

4. Planejar os conteúdos
O planejamento de conteúdo para podcast – muito parecido com o planejamento de
conteúdo escrito – tem muitas etapas. Pesquisa de pautas em alta, pesquisa por
entrevistados ou convidados, levantamento de dados, desenvolvimento do roteiro de
perguntas ou comentários. Pode parecer trabalhoso, mas depois de estruturado,
colocar o programa em prática fica muito mais fácil.

Procure responder a questões como:

1. O que será abordado no programa;

2. Se outras pessoas já falaram sobre aquilo ou se pode ser abordado de melhor
forma;
3. Quanto tempo os episódios irão durar;
4. Se as discussões serão individuais ou coletivas;
5. Se existem pessoas que podem ser convidadas;
6. Com que frequência os conteúdos serão feitos.

O roteiro de cada programa pode ser estruturado da seguinte forma:

Vinheta de abertura;
Apresentação do tema e, se houver, dos participantes;
Introdução;
Desenvolvimento do tema em blocos;
Vinhetas entre blocos;
Encerramento.

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Lembre-se de inserir durante o programa alguns CTAs (chamadas para ação, como
em rede social) e avisos, se houver.
enviar um e-mail ou seguir  0

5. Ter o básico para as gravações

Já se sabe que, como é um canal digital, o podcast é feito para a internet. Portanto o
primeiro passo é bem óbvio: ter acesso à internet, e ter um computador para realizar
as edições e publicações.

O som pode ser gravado até mesmo com celular. No entanto, se tiver um microfone e
fone de ouvido headset, estes ajudam muito para perceber a qualidade da captação
do som. Quanto melhor o microfone, menor a quantidade de ruídos e melhor a
qualidade do som.

Depois, procure um ambiente tranquilo e sem muitos ruídos, para que você consiga
oferecer um conteúdo de qualidade para o ouvinte. Não precisa ser um estúdio
adaptado, isolado e à prova de som, mas também não dá para ser o cômodo virado
para a rua mais movimentada.

Por fim, o software de gravação e edição de áudio. Não é obrigatório ter o mais caro e
profissional de todos. Até porque a decisão por fazer um podcast deve ter saído da
simplicidade do processo, certo? Existem muitos softwares de fácil manuseio e alguns
são gratuitos.

6. (Finalmente!) Gravar e editar

É interessante fazer um exercício de voz antes de começar as gravações.
Alongamentos de pescoço e aquecimentos de voz podem melhorar a qualidade da
sua locução – por mínimos que sejam os detalhes!

Para as gravações, existe mais de uma possibilidade: gravações a distância ou

presenciais.

Presencialmente, talvez seja necessário fornecer microfone ou computador para os

participantes, se houver mais de um. À distância, é possível utilizar apenas um
software ou a função de gravação de chamadas. É importante ter uma conexão de
internet estável!

Após a gravação, verifique sempre se foi feito um backup dos arquivos originais.
Existem alguns softwares de edição de áudio que são acessíveis, mesmo para quem
está começando.

Você pode aplicar efeitos como amplificador de volume, compressor e normalizador

de picos, equalizador de graves e agudos, e redutor de ruídos. Faça cortes nos trechos
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menos importantes, inclua músicas ou trilhas sonoras, vinhetas e faça ajustes no


áudio para melhorar a qualidade do som.  0

Conheça o curso Edição de Som e suas Possibilidades

7. Publicar e divulgar
Com o arquivo editado e finalizado, chegou a hora de publicar o programa na
plataforma que for escolhida.

Como informamos, não são só aplicativos e players específicos para podcasts que
permitem sua publicação. Streamings de música como Spotify e Soundcloud estão
em alta para esse formato de conteúdo. Cada plataforma tem uma forma para
publicar o conteúdo, é interessante procurar o passo a passo daquela escolhida.

A diferença entre esses streamings é que, enquanto no Soundcloud o arquivo é

publicado em padrão de feed RSS – que nada mais é que um formato de distribuição
de informações na internet – e pode ser inserido em outros aplicativos e players
agregadores, o Spotify sobe o arquivo diretamente na sua plataforma, e depois de
alguns dias já está disponível ao público.

Após publicado, é preciso levar seu podcast até os ouvintes. Presentes em maior
número nas redes sociais, é lá que a divulgação deve ser feita em peso, mas ela
também pode ser feita por e-mail, WhatsApp, entre outros.

Anuncie a criação do podcast, explicando como você quer agregar com o

conhecimento difundido, e divulgue os episódios sempre que forem lançados.

Como ganhar dinheiro com podcast?

Um podcast de sucesso tem algumas características que podem trazer bons
resultados. A primeira é: tenha uma regularidade na criação de novos conteúdos,
adotando uma frequência padrão de publicação, e aproveite para fazer uma
divulgação em cima desse calendário.

Além disso, adote boas práticas de SEO, otimizando as informações do site ou da

página em que o programa está sendo divulgado. Tenha também responsabilidade
nas opiniões expostas, já que seu canal tem o potencial de influenciar os ouvintes. As
opiniões colocadas devem ser decididas cuidadosamente.

Para aqueles que planejam fazer do podcast uma fonte financeira, 5 dicas para
monetizar o seu conteúdo são:

1. Faça parcerias entre marcas e outros canais;

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2. Peça doações ou qualquer contribuição dos ouvintes;


3. Busque patrocínio de marcas que queiram investir na sua produção;
 0

4. Dedique um momento para anunciar empresas, marcas e negócios relacionados;

5. Venda produtos da sua marca, como roupas, livros, itens de decoração etc.;

Se o podcast estiver em uma landing page, é possível também dedicar um espaço

para conversão de leads, com formulário para materiais complementares ou
conteúdos exclusivos.

O YouTube também pode ser uma alternativa para publicar e, possivelmente,

monetizar o podcast. Muitos youtubers utilizam da plataforma como fonte de renda, e
agora podcasters também podem aproveitá-la, divulgando a gravação em vídeo do
programa ou publicando o áudio com uma imagem fixa para o vídeo.

Tudo pronto para começar seu projeto e rentabilizá-lo de uma forma divertida e
criativa?

Se quiser aprender mais a fundo sobre a criação de um podcast, conheça o curso de

Como fazer um Podcast que o GoKursos oferece. Nele, você irá aprender a produzir
desde o roteiro até a publicação do conteúdo, voltado para a área pedagógica – seja
com um computador ou com um celular.

Ver o curso Como Fazer um Podcast

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      

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DANILO FERREIRA
Jornalista. Escrevo sobre educação, tecnologia e cultura. Minha missão
é criar conteúdos originais que ajudem as pessoas a entender melhor

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o mundo onde vivemos.

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