CHECKLIST

DE PODCAST
PASSO A PASSO PARA
DESENVOLVER O SEU
KARLA GARCIA RAPHAEL SATHLER
Community Analyst Design Analyst
karla.garcia@rockcontent.com raphael.sathler@rockcontent.com
UM POUCO DE CONTEXTO............................................................ 5
EQUIPAMENTOS DE GRAVAÇÃO................................................... 6
INICIANDO O PLANEJAMENTO..................................................... 7
CRIANDO A MARCA DO SEU PODCAST...................................... 11
DEFININDO A ESTRUTURA DO SEU PODCAST.......................... 12
COMO CONVIDAR PESSOAS PARA ENTREVISTAR?.................. 13
COMO CRIAR UM ROTEIRO?....................................................... 14
COMO PUBLICAR O MEU PODCAST?......................................... 15
COMO DISTRIBUIR O MEU PODCAST?....................................... 16
COMO DIVULGAR O MEU PODCAST?......................................... 17
COMO ANALISAR O MEU PODCAST?......................................... 18
CONCLUSÃO................................................................................. 19
SOBRE ROCK CONTENT.............................................................. 21
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A criação de conteúdo em formato de áudio

é uma tendência que as pessoas fortemente
aderiram. Com o intuito de atender essa
demanda, muitas empresas, organizações
e profissionais individuais começaram a
desenvolver seus próprios programas
de Podcasts.

Diferente de um blog post, o formato de Contudo, um erro muito comum é acreditar

conteúdo do podcast permite que as pessoas
consigam executar diferentes tarefas
enquanto escutam um episódio. Durante
uma caminhada, é possível substituir a sua
playlist de músicas por algum programa de
podcast, por exemplo. Para os produtores de
conteúdo, é uma oportunidade de alcançar
uma audiência que os conteúdos tradicionais
não estão atingindo.
que a sua produção é algo simples. Diferente
do que se pensa, é necessário muito
planejamento e também equipamentos
técnicos para uma produção de qualidade.
Neste material você encontrará um checklist
para realizar o planejamento completo
do seu podcast, desde a preparação até o
lançamento e distribuição.
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Um pouco
de contexto
O termo podcast surgiu em 2004, mas a sua popularização
ocorreu anos mais tarde, especialmente no Brasil. No
intervalo de abril de 2017 à abril de 2018, o número médio
de ouvintes de podcast no Spotify teve um aumento de mais
de 300% no mundo inteiro.

No Brasil, algumas barreiras precisam ser vencidas. Enquanto

cerca de 50 milhões de pessoas já escutaram algum programa
de podcast, outros 38 milhões sequer conhecem o termo. Esse
número pode ser um pouco assustador, porém, é inegável a
ascensão dos conteúdos em formato de áudio e a adoção
dos consumidores para esse tipo de conteúdo.

É por esta razão que muitas empresas começaram a adotar

esse novo modelo em seus negócios, garantindo que seus
usuários possam consumir um novo tipo de conteúdo que
é acessível do smartphone ou do computador, e também
disponível em diversas plataformas.

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Equipamentos
de gravação
MICROFONES
Essa pode ser a primeira barreira para muitos produtores.
Ainda que a tecnologia esteja muito acessível, a gravação de
um podcast exige mais do que um gravador de celular para
que você possa ter uma boa qualidade de áudio — e é por isso
que vamos iniciar por este tópico.
Você vai precisar de um bom microfone para as gravações,
e para escolher o modelo mais indicado é importante
considerar também a acústica do local de gravação.
Algumas das opções mais comuns são os microfones
headset, microfones direcionais e microfone condensador,
ambos são acessíveis e garantem a qualidade dos áudios.
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GRAVAÇÕES À DISTÂNCIA
Caso o seu programa seja gravado à distância, é preciso
considerar os equipamentos da pessoa que será entrevistada.
É recomendável que seja feito um teste antes da gravação,
para compreender como está a qualidade dos dois áudios.
Uma opção muito utilizada é gravar os áudios da entrevista
não apenas na conversa, mas também de forma separada.
O programa Audacity é uma opção muito utilizada, que
permite que os áudios sejam gravados nos computadores
de cada pessoa, dessa forma, caso a gravação principal fique
com uma baixa qualidade, é possível, com uma edição no
próprio programa, juntar as duas vozes. Ainda que seja um
pouco trabalhoso, é uma opção segura.
Se você prefere realizar entrevistas em vídeo, outra opção
é conciliar o Audacity com o Zoom, que permite fazer
entrevistas em vídeo e exportar o áudio individualmente.
Nesse caso, o Audacity seria apenas para prevenção caso o
áudio da gravação fique com baixa qualidade.

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Iniciando
o planejamento
Assim como qualquer estratégia de marketing, o
planejamento é essencial para o sucesso do seu projeto.
As suas etapas vão permitir, inclusive, ter uma visão
mais crítica sobre o trabalho a ser desenvolvido e quais
os possíveis gargalos que serão encontrados durante
o caminho.
Para iniciar um projeto de produção de podcast, alguns
itens que precisam ser planejados são:
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OBJETIVO
Quando iniciamos um projeto, o objetivo é o primeiro pilar
a ser constituído. É por meio dele que podemos guiar as
nossas ações e esforços, bem como, pensar nos resultados
que queremos produzir. Para uma empresa, é muito fácil
começar inúmeros projetos, enquanto o difícil é concretizá-
los. Portanto, antes de iniciar a produção do seu podcast,
entenda qual é o seu objetivo com essa estratégia e quais
resultados deseja alcançar.
Uma recomendação é a utilização de metas SMART para
criar o seu plano. Através delas, será possível pensar a curto
e longo prazo, definir ações junto ao seu time e também
identificar se a sua ideia é pertinente para o momento.
Definido os seus objetivos, é hora de passar para as próximas
etapas, que estão mais conectadas a produção do podcast.
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TEMA

Os temas de podcasts são

muito variados e você precisa
definir qual será o seu. É muito
importante que você fale
sobre temas que você possui
conhecimento e domínio, a
sua audiência espera aprender,
inspirar e se conectar ao ouvir
o seu programa. A relevância
do tema nos leva a questão
seguinte, que é o seu público,
pois os seus programas serão
gravados para eles, e se o tema
coincide com os interesses
deles, então a sua relevância é
justificável.

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DESCRIÇÃO
Para que o ouvinte tenha uma breve
introdução sobre os assuntos que o seu
programa irá tratar, é necessário uma
breve descrição. É preciso que ela seja
bem elaborada, pois é também um
discurso de conversão e precisa vender
a proposta do seu show.
A descrição é requerida pelas plataformas
de hospedagem e distribuição, então
adiante-se com este passo para que tudo
esteja pronto na hora de publicar seus
episódios!
PÚBLICO
Assim como conteúdos em outros
formatos, você precisa identificar o
público do seu podcast. Isso vai ajudá-
lo a definir outras questões, como a
linguagem, branding e até mesmo sobre
a distribuição do seu podcast.
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FORMATO
A maneira como você apresentará o seu programa é outro
detalhe importante. Entrevistas, bate-papo ou mesa redonda
são apenas alguns dos tipos disponíveis. Caso você opte
por um formato de entrevista, isso não impede de em um
episódio ou outro fazer uma mesa redonda. Contudo, tenha
cuidado para não confundir os seus ouvintes. E lembre-
se, caso você esteja gravando com mais de uma pessoa,
certifique-se que os equipamentos de gravação de todos
estejam no mesmo padrão.
DURAÇÃO E PERIODICIDADE
A duração dos episódios podem variar. Alguns programas
duram 20 minutos enquanto outros duram mais de 1 hora.
É recomendável analisar os podcasts concorrentes
e similares para compreender a média de duração entre eles
e, principalmente, entender qual o comportamento da sua
audiência. Isso vale também para a periodicidade.
Se você optar por episódios semanais, leve em consideração
os tempos de gravação, edição e disponibilidade de
entrevistados.
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HOST

É a pessoa que apresentará

o programa. O host pode ser
você ou outra pessoa (no caso
de empresas, por exemplo).
É importante que a pessoa que
será host esteja alinhada com
o tema e o público do podcast,
pois ela será a “cara” do programa
e precisa criar um vínculo com
a audiência.

Alguns programas optam por

ter duas pessoas apresentando
e não é um problema. O único
ponto a considerar é sobre a
sintonia entre as pessoas e
também os equipamentos que
cada um irá utilizar.

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Criando a marca
do seu Podcast
VINHETA
Não ignore este recurso. A vinheta será a abertura do seu
programa. É importante que esteja de acordo com o tom
do seu podcast. Se o seu programa é mais informal, uma
vinheta mais descontraída por ser uma boa opção!
LOGO
A identidade visual é fundamental. Quando as pessoas
pensarem no seu programa, qual imagem virá a mente
delas? Assim como a definição do nome, esse processo
exige muita conexão com a identidade geral do seu podcast.
Pense na relação das cores, na
disposição da imagem e na mensagem
central que você deseja transmitir.
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NOME
Definir como o seu podcast irá se chamar pode ser
uma tarefa complicada. Se você é uma empresa, então
recomenda-se que o seu time de branding seja responsável
por esta etapa. Se você é um produtor individual, então
essa tarefa será sua. Em qualquer um dos casos, alguns
pontos a se considerar para a escolha de um nome:
## Transmite a identidade do podcast?
## É de fácil pronúncia?
## Está disponível nas plataformas de hospedagem?
## O nome (ou outro muito similar) já está sendo utilizado?
Durante o seu processo de criação, estude o nome de
outras marcas concorrentes ou de mercados similares,
peça a opinião de terceiros e certifique-se de que o nome
esteja conectado com a mensagem do seu programa.
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Uma estrutura muito utilizada é:

Definindo a estrutura ## Vinheta

do seu podcast ## Apresentação do programa e do host

## Apresentação do tema
## Apresentação do entrevistado
## Desenvolvimento da entrevista
A estrutura dos seus episódios precisam seguir um padrão.
## Preparação para a conclusão
Alguns programas optam por iniciar com uma vinheta
## Avisos e anúncios
enquanto outros optam por iniciar com uma frase
## Convite para o CTA
de abertura.
## Encerramento

De maneira geral, a sua estrutura é como a de um texto,

Essa é apenas uma sugestão. Outra opção bastante
precisa de:
utilizada é iniciar o episódio prendendo a atenção dos
## Introdução ouvintes através do recorte de uma das falas mais
## Desenvolvimento marcantes do entrevistado durante a gravação e depois
## Conclusão iniciar a vinheta.

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Como convidar
pessoas para
entrevistar?
Se o seu programa seguirá um formato de entrevistas
(que é o mais comum), você precisará de entrevistados.
É interessante que essas pessoas tenham relevância no
assunto a ser tratado e também, que tenham facilidade
para conversar e desenvolver ideias.
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Algumas ações são muito pertinentes quando pensamos
nos convidados:
Faça um convite personalizado: ainda que você conheça
o convidado, é importante que esse contato seja realizado
de formalmente”. Reforce as razões do convite e porque
aquela pessoa é essencial para o seu episódio.
Envie o roteiro com antecedência: o seu convidado terá
dificuldade em saber exatamente o que é esperado dessa
conversa sem um roteiro. É importante também para
que possa se preparar para as perguntas e prevenir-se
de possíveis surpresas.
Peça uma mini bio para apresentação: você precisará
apresentar seu convidado e a melhor maneira é que seja
feito com as palavras dele. Podendo ser adaptada se for
necessário, mas é importante que essa informação seja
enviada por eles.
Não se esqueça de agradecer: inclua no seu roteiro os
momentos de agradecimento. Esse é um requisito básico,
mas que pode ser esquecido caso não haja um
roteiro detalhado.

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Como criar
um roteiro?
Com os demais itens do seu planejamento definidos é hora
de desenvolver o seu roteiro, que irá ajudá-lo a seguir uma
linha de raciocínio durante a gravação. É recomendado que
o roteiro seja enviado também para a pessoa convidada,
assim, ambos conseguem ter noção da direção da conversa.
No entanto, fugir do planejado
é permitido. Muitas vezes uma fala
do convidado pode desenvolver outro
tópico ou pergunta que não estão
no roteiro, mas que são totalmente
pertinentes ao tema, por exemplo.
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O importante é voltar ao roteiro e se precisar sair outra vez,
também não há problema. Caso o convidado seja pego
de surpresa e não esteja preparado para determinado
assunto, a edição da gravação ficará responsável por
consertar o momento ou então, vocês podem fazer um
intervalo para conversar sobre e voltar a gravar!
O seu roteiro precisa estar alinhado a sua estrutura.
Por exemplo, se no final você disponibiliza um tempo
para os convidados fazerem anúncios, não se esqueça
de especificar este momento. O mesmo para
presentações e também para perguntas.
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Como publicar
o meu podcast?
Essa, provavelmente, é a etapa mais simples do seu
planejamento. Para publicar os seus episódios você
precisará de uma plataforma para hospedá-lo. Quando
você hospeda o seu podcast, um Feed RSS será gerado,
e é através desse RSS que você poderá distribuir os seus
episódios para outras plataformas.

O primeiro passo é encontrar uma plataforma de

hospedagem. Até recentemente, a mais popular ainda é
o Soundclound, no entanto, a versão gratuita é limitada a
3 horas de hospedagem de áudio. O concorrente principal
deles é o Anchor, que não possui limite de upload, permite a
gravação e edição simples dentro da plataforma e distribui
automaticamente o seu podcast nos principais players do
mercado, tudo isso de forma gratuita.

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Como distribuir
o meu podcast?
DISTRIBUINDO NO ANCHOR
Uma vez que o seu programa é hospedado no Anchor,
a plataforma pergunta se você deseja que eles façam
a distribuição para outros canais, por exemplo: Spotify,
iTunes e Google Podcast. Esse processo é realizado
automaticamente e pode levar até 10 dias úteis.
É preciso que o seu podcast siga algumas diretrizes
básicas, como ter um nome, descrição e foto de capa.
Caso alguma das plataformas de distribuição negue o seu
pedido, será enviado um e-mail com as explicações sobre
os erros encontrados e como consertá-los.
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Você também pode realizar a distribuição manual, mas
é um pouco mais trabalhoso. Para isso, você precisará do
link do seu RSS (que é encontrado nas configurações do
Anchor) e terá que entrar na página de cada plataforma
individualmente para inseri-lo. Caso você opte por esta
opção, é necessário selecionar a opção “display personal
email address publicly in rss feed “ para que o seu e-mail
possa ser encontrado pelas plataformas de distribuição.
É importante lembrar que o Spotify, por exemplo, é diferente
do Anchor. O primeiro permite apenas a assinatura
do seu feed RSS enquanto o segundo hospeda o seu
programa e gera o feed RSS.
Se você quiser excluir um episódio do Spotify, por exemplo,
precisará entrar em contato com o suporte deles para que
façam a exclusão. Isso ocorre porque as edições serão
realizadas sempre na plataforma de hospedagem (Anchor)
e não na plataforma de distribuição (Spotify, iTunes,
Google Podcast, Deezer).
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Como divulgar
o meu podcast?
Ainda que as plataformas de hospedagem gerem uma página para o
seu programa, é fundamental que você crie uma página web a parte. Na
página a parte, você ficará livre para colocar mais informações referentes
aos episódios gravados. Uma prática muito adotada é destacar e
detalhar os minutos do episódio de acordo com o assunto discutido,
inserir informações sobre link, qualquer informação mencionada
durante a gravação e disponibilizar informações sobre o convidado.

Há muitas opções disponíveis para desenvolver a

sua página sem a necessidade de um desenvolvedor.
O ideal é que seja algo simples, mas que transmita
o interesse em escutar o episódio e seguir o
seu programa.

Você também consegue incorporar player do Spotify ou do Anchor,

por exemplo, com muita facilidade, e muitas vezes o seu ouvinte nem
precisará sair da página. E lembre-se de manter a sua identidade visual
aqui também, para que possam relacionar o podcast à sua página.

Para um melhor alcance, divulgue também em suas redes sociais e,

caso tenha, em sua newsletter.

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Como analisar
o meu podcast?
No Anchor é disponibilizado um painel que permite
a análise e acompanhamento dos seus episódios.
Através do Dashboard é possível:
1. Saber em quais plataformas o seu podcast está
disponível;
2. O número de plays dos seus episódios;
3. Sua audiência estimada;
4. Opções para patrocinar o seu podcast;
5. Gráfico de performance;
6. Gráfico de episódios mais tocados;
7. Localização geográfica dos seus ouvintes;
8. Gráfico das plataformas onde os seus ouvintes
mais escutam o programa.
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Porém, dados são apenas números sem análises.
Portanto, quando você olhar para os seus números,
tente compreender:
## Quais episódios tiveram mais audiência? Essa
análise vai ajudar a compreender sobre a intenção
dos seus ouvintes?
## Qual plataforma gera mais interação? Se é o
Spotify, por exemplo, e na sua página web você
incorporou o player do iTunes, talvez seja uma boa
opção repensar a sua estratégia.
## Em quais localizações minha audiência é maior?
Desenvolva estratégias de publicação para fortalecer
e também atrair ouvintes de outras regiões.
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Conclusão
Você já está pronto para produzir o seu
podcast? Seguindo essas dicas, suas
chances de conseguir melhores resultados
e entregar uma experiência de qualidade
para os seus ouvintes serão melhores!

Lembre-se, o seu planejamento começa

no desenvolvimento do seu objetivo e a
partir daí, iniciam as etapas referentes ao
desenvolvimento do programa em si.

Boa sorte e muito sucesso no seu podcast!

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e Rock Content

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