STORYTELLING LIVAR

Estratégia para TikTok

O que faremos
Estratégia inicial para reconhecimento de marca

A campanha tem como base o reconhecimento da marca, através do incentivo a

independência financeira pelo processo de indicação da Livar.
A Livar quer criar uma experiência única, em um nível que todas as pessoas
indiquem o produto para terceiros. Iremos direcionar para o público que está
iniciando a faculdade e busca uma fonte de renda extra, assim como o público
que está saindo de casa e busca um local próprio, aliando a uma fonte de renda
extra, também.

Esse público tem como base 66% dos usuários do TikTok, na faixa dos 18 a 32 anos
de idade.
Como faremos
Segundo passo no planejamento da campanha

Iniciaremos a produção de vídeos com base em histórias, contadas pelos próprios

personagens, falando um pouco da tragetória de vida e como a Livar ajudou
nessa transição durante esse período. Segmentaremos para os 2 tipos de público e
diferenciaremos o layout em 3 peças distintas (1vídeo para o público geral e outros
2 layouts para os segmentos que buscam apenas a renda extra e o público que
busca um novo apartamento para morar)

Alinharemos isso a novas hashtags, embutindo outras que já estão em um padrão

alto de engajamento para o conteúdo que iremos trabalhar.
Período da campanha
Período em que a campanha irá veicular no TikTok

O objetivo é que a campanha fique veiculada durante o período de 1 mês e meio,

dando um tempo significativo de absorção do conteúdo da marca e tempo para
engajar da forma desejada.

O vídeo principal ficará durante todo o período da campanha, enquanto os posts

paralelos e segmentados irão atuar no mesmo prazo, reforçando o conteúdo para
os públicos específicos.

Com isso, esperamos atingir o público desejado, sem perder o foco no

reconhecimento da marca através de uma boa história.
Peças
• Vídeo formato stories 1 minuto
• Posts formato stories 15 segundos
• Letterings animados

Hashtag
Algumas outras hashtags que já estão em uso podem

#VEMPRALIVAR
ajudar de acordo com o conteúdo criado, mas nesse
caso, é válido estudar o uso de uma nova e tentar engajar
com a mesma.
Roteiro
Vídeo 1 minuto
Um jovem, caminhando em direção a câmera, dentro de uma
comunidade, interagindo com as pessoas e o cenário pelo qual vai
passando, contando uma história e olhando diretamente para a câmera:
“Nós entramos em contato com a pessoa que você indicou (alguém dá
um celular para ele, usa e em seguida devolve o aparelho para outra
pessoa)”

“Eu nasci e cresci aqui. Na comunidade X. “Se a pessoa indicada comprar o apartamento (alguém entrega uma
Durante toda minha vida, eu lutei muito pra chegar onde eu estou (pega chave de apartamento para ele)”
uma maçã no mercado pelo qual está passando”
“você recebe 500 reais após a assinatura do contrato (aparece uma
“Consegui terminar o ensino médio, chegar na faculdade (recebe um chuva de dinheiro enquanto ele caminha)”
chapéu de colação de grau, usa e depois entrega para uma pessoa) ,
estágio (recebe uma gravata, usa e entrega para outra pessoa)...” “Viu como é fácil? A Livar pode mudar a sua vida também, assim como
fez com a minha. Quer saber mais? #VempraLivar”
“Mas eu precisava de mais (surgem ícones em 3d na tela). Precisava
do meu espaço, de uma renda extra (ícone de dinheiro dando um PLIM Finaliza com a assinatura da Livar
na tela). E foi ai que eu conheci o PROGRAMA DE INDICAÇÃO LIVAR
(alguém entrega uma plaquinha com o logo da livar, ele mostra pra tela
e depois entrega para outra pessoa)”

“Com ele, você indica alguém que esteja procurando um apê (surgem 2
pessoas na tela e ele as abraça e depois elas saem)
Referências de câmera
O lobo de wall street Curtindo a vida adoidado
Vídeos stories Letterings animados
Duração 15 segundos Stories
Indicadores
Quais indicadores vai medir, o que signfica sucesso e qual
plano de ação pra medir os indicadores de sucesso

Os principais indicadores a serem analisados no TikTok são:

•Porcentagem de pós-alcance
•Taxa de crescimento de seguidores
•Comentários por postagem
•Tráfego de referência
•Desempenho de hashtag
•Melhor hora para postar
Porcentagem de pós-alcance
Alcance é uma das métricas mais importantes do TikTok a se levar em
consideração ao medir o desempenho da marca.
Taxa de crescimento de seguidores
Um grande número de seguidores é ótimo para a credibilidade da marca, mas
a contagem de seguidores não deve permanecer estagnada. Uma contagem
de seguidores estagnada significa que suas campanhas de marketing TikTok
não estão funcionando.
A taxa de crescimento de seguidores ajudará a identificar se a marca está
chamando a atenção do público-alvo. Ao avaliar o desempenho do TikTok, a
taxa de crescimento dos seguidores da Livar é uma métrica mais eficiente de
medir do que o número real de seguidores.
Índice de comprometimento
A taxa de engajamento do TikTok é um indicador de quão bem o seu público
responde ao conteúdo. Uma alta taxa de engajamento mostra que o público
gosta do tipo de conteúdo que está sendo veiculado.
Comentários por postagem
Para conteúdo de vídeo, curtir não é a melhor maneira de medir o
desempenho. Os comentários são uma métrica melhor para medir.
Quando um usuário deixa um comentário na postagem, isso mostra que ele
assistiu ao vídeo e se conectou a ele de alguma forma. É por isso que algumas
postagens podem ter milhões de curtidas com apenas algumas centenas de
comentários. Comentar requer tempo e reflexão.
Tráfego de referência
O objetivo da maioria das marcas que ingressam no TikTok é aumentar o
conhecimento da marca e também direcionar o tráfego para uma página de
destino. Essa métrica ajuda a identificar quanto tráfego de referência você
obtém do TikTok.
Desempenho de hashtag
Essa métrica no TikTok ajuda a medir o desempenho das hashtags que você
usa em suas legendas.
As hashtags são uma parte fundamental de uma estratégia de marketing bem-
sucedida. Usar hashtags nas legendas pode ajudar a aumentar a descoberta
dos vídeos e anúncios.
Melhor hora para postar
Encontrar o melhor momento para postar é uma maneira eficaz de alcançar
o público-alvo quando é mais provável que ele se envolva com o conteúdo.
Por isso é importante realizar um monitoramento diário do primeiro anúncio
veiculado.
E com base nessas informações, é importante compreender que uma única
métrica não define o sucesso de uma campanha. É importante analisar o
macro, revisar e ajustar o micro para entender o que é o sucesso quando
estamos trabalhando branding.
Se você precisa de ajuda de alguma área. Se sim, quais e como
você vai fazer para garantir o comprometimento dessas áreas?

As áreas indispensáveis para organizar um setor de marketing são Mídia Paga, Conteúdo, SEO, Diretor de Arte e Projetos.
Ah, sem deixar de pensar é importante ter uma equipe multidisciplinar, pois em 2022 uma mesma pessoa deverá saber fazer
e gerenciar diversas tarefas do processo, isso porque focar em profissionais especialistas pode ser impraticável para quem
desenvolve projetos. Além disso, com uma equipe multidisciplinar, a empresa se torna menos vulnerável. E a respeito de cada
área, os profissionais de Mídia Paga são importantes, e é preciso investir levando em consideração que ser criativo pode
até trazer resultados, mas ser orientado a dados é essencial para a tomada de decisões. Squad de Conteúdo, SEO, Diretor
de Arte já estão como padrão em um escopo de time, porque precisaremos de profissionais para desenvolver os materiais
de uma estratégia. É importante ter alguém para organizar os aspectos de um processo como um Gerente/Coordenador de
Projetos com experiência em Mídia. Após a construção da equipe ideal, é o momento de planejar as ações de marketing,
realizar o benchmarking, mensurar o investimento para desenvolver o projeto, aplicar os processos para colher resultados e
potencializar as ações. E para motivar um time, os gestores responsáveis pelo capital humano devem ter em mente que para
manter uma equipe integrada e colaborativa não é necessário despender muitos recursos e investimentos, é possível melhorar a
performance do grupo de trabalho por meio de medidas simples no cotidiano.
Além disso, colaboradores valorizados, engajados, alinhados e fortalecidos aumentam a produtividade, ampliam o
conhecimento e assumem uma postura mais ativa, contribuindo para o processo de desenvolvimento tanto da empresa quanto
dos próprios colegas de equipe.