A comunicação transmídia e sua aplicação estratégica no mundo contemporâneo

Introdução

No mundo contemporâneo, a comunicação transmídia tem se destacado como uma estratégia

cada vez mais utilizada para contar histórias de maneira complementar e integrada em
diferentes plataformas e meios de comunicação. Essa abordagem consiste em criar uma
narrativa que se expande por diferentes plataformas, tornando-se uma experiência
transmidiática para o público. Cada plataforma é uma peça do grande quebra-cabeça que se
revela gradualmente, permitindo uma interação ampla e variada entre a história e o público.

Este capítulo tem como objetivo discutir a aplicação estratégica da comunicação transmídia no
mundo contemporâneo, destacando os desafios e vantagens dessa abordagem para marcas e
empresas.

A comunicação transmídia e sua aplicação estratégica

A comunicação transmídia é uma estratégia que pode ser utilizada para alcançar e fidelizar
audiências. Através dela, é possível expandir o universo ficcional da história, criando
possibilidades de novas narrativas e personagens. Essa estratégia pode gerar grandes
benefícios para as marcas e empresas que souberem utilizá-la de forma eficaz, permitindo criar
vínculos duradouros com o público.

Além disso, a comunicação transmídia pode aproveitar a tendência das pessoas em consumir
conteúdos de diferentes plataformas e meios de comunicação, criando narrativas que se
adaptem às diferentes plataformas e formatos. Dessa forma, é possível explorar ao máximo as
possibilidades oferecidas por cada meio, e garantir que a narrativa seja atraente e envolvente
para o público.

Um dos desafios da comunicação transmídia é garantir que todas as peças se encaixem

perfeitamente para formar uma narrativa coesa e envolvente, exigindo um planejamento
cuidadoso e uma execução integrada. É necessário conhecer bem o público-alvo e adaptar a
história para cada plataforma, considerando as particularidades de cada uma delas.

Para isso, é importante ter uma equipe multidisciplinar que inclua profissionais de diversas
áreas, como roteiristas, designers, programadores, entre outros. Essa equipe deve trabalhar
em conjunto para garantir que a narrativa seja coesa e envolvente em todas as plataformas.

Vantagens da comunicação transmídia

Apesar dos desafios, a comunicação transmídia oferece uma série de vantagens para as marcas
e empresas que a utilizam de forma eficaz. Uma das principais vantagens é a possibilidade de
alcançar e fidelizar audiências em diferentes plataformas, criando novas fontes de receita.
Além disso, a estratégia permite expandir o universo ficcional da história, gerando um
engajamento ainda maior do público e criando uma comunidade em torno da história. Essa
comunidade pode se tornar uma fonte de receita adicional para as marcas e empresas, através
de produtos e serviços relacionados à narrativa.

Uma das vantagens da comunicação transmídia é a capacidade de explorar totalmente as

possibilidades oferecidas por cada plataforma e formato, criando uma experiência mais
envolvente e imersiva para o público. Cada plataforma oferece diferentes maneiras de contar
a história, desde vídeos e áudios até jogos e redes sociais, e a comunicação transmídia permite
que a história seja contada de maneira mais completa e interessante. Por exemplo, uma série
de TV pode ser acompanhada por um jogo online que permite aos jogadores explorar o
universo da história e descobrir mais informações sobre os personagens e a trama. Isso não só
torna a experiência mais interessante para o público, como também cria novas fontes de
receita para as empresas envolvidas na criação da história.

Certos exemplos de comunicação transmídia são bem conhecidos, como o universo

cinematográfico da Marvel, que conta histórias interconectadas através de diferentes filmes,
séries de TV, quadrinhos e videogames. Outro exemplo é a saga Harry Potter, que expandiu o
universo ficcional através de diferentes livros, filmes, jogos, parques temáticos e até mesmo
um site interativo.

No entanto, a comunicação transmídia não se limita apenas ao entretenimento. Ela também

pode ser utilizada em áreas como educação, política e marketing. Por exemplo, um político
pode utilizar diferentes plataformas de comunicação para contar a sua história e se conectar
com os eleitores, criando um diálogo mais próximo e transparente.

Além disso, a comunicação transmídia também pode ser utilizada na educação, permitindo
que os estudantes aprendam de maneira mais interativa e imersiva. Por exemplo, uma aula de
história pode utilizar diferentes plataformas, como jogos, vídeos, livros e redes sociais, para
contar uma história de maneira mais envolvente e interativa.

No marketing, a comunicação transmídia pode ser utilizada para contar histórias de marcas de
maneira mais envolvente e criativa, permitindo que as empresas se conectem com o público
de forma mais profunda e duradoura. Por exemplo, uma marca pode contar uma história
através de diferentes canais, como redes sociais, vídeos, anúncios impressos e eventos ao vivo,
criando uma experiência única e memorável para o público.

Apesar dos benefícios, a comunicação transmídia também apresenta desafios e riscos. Uma
narrativa mal planejada ou executada pode causar confusão e desinteresse do público,
prejudicando a imagem da marca. Além disso, a comunicação transmídia requer um
investimento significativo de tempo, dinheiro e recursos, o que pode ser um obstáculo para
empresas menores ou com orçamentos mais limitados.

Para utilizar a comunicação transmídia de forma eficaz, é necessário um planejamento

cuidadoso e uma execução integrada. É preciso conhecer bem o público-alvo e adaptar a
história para cada plataforma, garantindo que todas as peças se encaixem perfeitamente para
formar uma narrativa coesa e envolvente. Além disso, é importante avaliar constantemente os
resultados e fazer ajustes quando necessário.

Em resumo, a comunicação transmídia é uma estratégia cada vez mais relevante e utilizada no
mundo contemporâneo, permitindo contar histórias de maneira mais envolvente e interativa
através de diferentes plataformas e meios de comunicação. Ela apresenta benefícios para
marcas e empresas que a utilizam de forma eficaz, permitindo alcançar e fidelizar audiências
em diferentes plataformas e criar novas fontes de receita. No entanto, a comunicação
transmídia também apresenta desafios e riscos, exigindo um planejamento cuidadoso e uma
execução integrada para obter os melhores resultados.