TUDO QUE VOCÊ

PRECISA SABER SOBRE

TIPOGRAFIA PARA
VÍDEOS
Sumário
1. Introdução.............................................................................................. 3

2. O que é a tipografia cinética?.............................................................. 5

3. Qual a importância da tipografia para vídeos?................................... 8

4. Quais são os objetios da tipografia para vídeos?............................. 10

5. Como definir melhor a tipografia cinética?....................................... 14

6. Quais os principais programas para tipografia de vídeos?..............20

7. Conclusão............................................................................................ 22
1. Introdução
↑ Súmario

Se você é videomaker ou videodesigner

freelancer, provavelmente já sabe que esse
tipo de profissional precisa entender sobre
um pouco de tudo na área para deslanchar na
carreira. Fotografia, iluminação, áudio, edição,
pré e pós-produção... ufa, a lista é longa!

Mas essa vontade de aprender todos os lados

do que faz um bom trabalho de vídeo é o que
diferencia os freelancers que se destacam.
Um aspecto muito importante para essa
qualidade não pode ficar de lado: o uso de
tipografia em peças audiovisuais.

Neste e-book, a ideia é propor uma reflexão e

guiar o seu estudo sobre como o texto bem-
trabalhado em filmagens e motion design
podem destacar seu conteúdo, comunicar
melhor e encantar que assiste.

Para isso, vamos conversar sobre tipografia

cinética, sua importância e objetivos, e como
escolher a melhor fonte para cada situação.
Tudo pronto? Então, boa leitura!

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2. O que é a
tipografia cinética?
↑ Súmario

Esse é um termo relativamente novo para um

tipo de trabalho no audiovisual que existe
desde a criação do cinema. Afinal, como os
primeiros filmes eram mudos, a tipografia sempre
esteve diretamente ligada com a imagem em
movimento.

Esse componente mudou muito desde então.

Na época, eram apenas cards estáticos filmados
para indicar narração e fala de personagens. Por
muito tempo depois disso, continuaram sendo
um suporte mesmo com a chegada do som, em
créditos, letterings e outras indicações.

Com o avanço da tecnologia, no entanto, o

texto no audiovisual ganhou uma nova camada:
a tipografia que apoiava a imagem passou a
fazer parte dela. A partir dos anos 1990, com a
popularização da computação gráfica na TV e
no cinema, o motion graphics tornou possível
animar também letras e números com facilidade.

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↑ Súmario

Essa é a tipografia cinética, um termo

cunhado para definir o uso de tipos
em movimento. Seja em filmagens ou
animação, é o uso intencional e consciente
de manipulação dinâmica do texto para que
ele ganhe vida por si só ou em conjunto com
outros elementos visuais.

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3. Qual é a importância da
tipografia para vídeos?
↑ Súmario
Nem toda peça audiovisual necessariamente exige o uso de
texto para passar sua mensagem. O próprio cinema utiliza
muito pouco desse artifício fora de créditos e momentos
específicos. Porém, você já deve ter reparado o quanto a
presença dele cresceu em peças visuais nos últimos anos.
Isso acontece principalmente pelo crescimento do marketing
digital. Com a sofisticação de aparelhos celulares e o aumento
da banda da internet há, pelo menos, 10 anos, o uso de vídeo
como ferramenta de atração e conversão vem se tornando
mais viável.
O resultado é um grande aumento de demanda para
profissionais videomakers e motion designers para criar peças
que, ao mesmo tempo, chamem atenção e atraiam o público
dando visibilidade a seus clientes.
Nesse cenário, a tipografia cinética deixa de ser apenas
suporte para, em muitos casos, ser o centro da proposta de
vídeos e animações. Dominar a tipografia cinética vem se
mostrando um diferencial de mercado muito valorizado.
9
4. Quais são os
objetivos da tipografia
para vídeos?
↑ Súmario

Para você entender melhor essa importância,

podemos analisar o que empresas buscam
quando contratam alguém para desenvolver peças
audiovisuais. Que tipo de resultado você pode
alcançar com a tipografia cinética?

A melhor forma de responder é separar as

vantagens de usar a técnica em três pilares que
garantem o sucesso artístico e comercial de
audiovisual para marketing. Confira.

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↑ Súmario
4.1. Comunicar
A função principal de todo vídeo em
um contexto de marketing digital é
comunicar: mensagens, ideias, conceitos,
alertas, linguagens. O que uma empresa
busca de você é a capacidade de imprimir
toda a identidade e a intenção da marca
em cada frame de vídeo.
E é claro que texto tem tudo a ver
com comunicação. Acrescentando o
movimento da tipografia cinética, é
possível potencializar esse conteúdo,
tornando-o mais rápido de captar e fácil
de entender. Em um mundo em que uma
marca tem 3 segundos antes de o vídeo
do YouTube começar, você precisa fazer
o maior impacto no menor tempo que
conseguir.
4.2. Emocionar
A grande diferença da tipografia cinética
para os letterings e outros textos de
suporte é que eles não apenas apoiam
o conteúdo, como se tornam parte dele.
Portanto, um dos objetivos para a fonte
em movimento é criar também uma
conexão emocional com o espectador.
A junção de forma e movimento pode
dar personalidade ao texto. Não só
comunicar, mas fazer isso de uma maneira
única e especial para o perfil certo de
público. É uma impressão que fica na
memória quando bem-feita.
Um exemplo de tipografia cinética que
demonstra isso muito claramente é a
tendência atual de lyric videos. Músicos
que buscam atrair mais visualizações no
YouTube para suas obras, mas não têm
o tempo ou o dinheiro para produzir um
clipe, apostam no motion graphics, no qual
a letra da canção é a estrela principal.
Os resultados desse tipo de peça mostram
como uma tipografia cinética bem-feita
gera conexão emocional, mesmo sendo
apenas palavras em movimento. Elas
conseguem criar uma atmosfera, uma
narrativa e permanecer muito tempo na
mente das pessoas.
12
↑ Súmario

4.3. Engajar

Se conexão emocional sempre leva a mais

engajamento, o seu trabalho pode se tornar
muito procurado por empresas para aumentar
a visibilidade de suas marcas.

É tudo uma questão de mindshare. Vídeos

incríveis marcam. A mensagem passada e a
identidade impressa na peça se transformam
em uma atenção maior do público para
campanhas de marketing e números de
conversão.

Claro, a tipografia cinética sozinha não vai

se tornar um grande case, mas a criatividade
em seu uso pode surpreender e fazer
espectadores pararem um segundo a mais em
um ambiente tão frenético como a internet.

13
5. Como definir a melhor
tipografia cinética?
↑ Súmario
Escolher uma fonte para ganhar cores, formas
e movimentos em audiovisual deve ser um
processo tratado como outras escolhas
importantes em vídeos. É preciso planejamento
e intenção, além de testes para definir a melhor
opção entre tantas disponíveis.
Claro, cada novo briefing vai ter suas próprias
particularidades e objetivos. É impossível cravar
tipografias que funcionem bem em qualquer
caso. Portanto, o que você precisa fazer é
atentar para os pontos relevantes nessa escolha,
que guiam sua pesquisa para as famílias, estilos
e pesos que melhor se encaixam. Veja quais são
os passos para aprimorar essa habilidade.
5.1. Defina o objetivo primeiro
No último capítulo, falamos dos objetivos de uma
tipografia cinética. Essa deve ser sua primeira
preocupação na hora de escolher a fonte que se
encaixa melhor na peça que está produzindo.
Se você está produzindo para um cliente em uma
campanha de marketing digital, você provavelmente
quer marcar as três caixinhas: um vídeo que comunique
bem as informações da empresa, crie uma conexão
emocional e engaje o espectador a interagir com a
marca.
A questão aqui é que cada caso exige ênfase em
algum deles. Se o vídeo é mais informativo, o conteúdo
precisa estar acima da forma. Se a ideia é mais passar
conceitos e a identidade da marca, você pode ter mais
liberdade de colocar o movimento acima da legibilidade.
Definir essas questões ajuda a nortear a busca por
fontes que se encaixem melhor no que você precisa.
A quantidade de texto e tempo de tela também fazem
muita diferença nessa escolha.
15
↑ Súmario

5.2. Alinhe linguagem,

intenção e identidade

Reforçando os objetivos de um briefing de vídeo ou

motion, seu trabalho será sempre traduzir a ideia do
cliente para uma peça que demonstre a mensagem, uma
linguagem apropriada para o público e imprima a marca na
mente das pessoas.

Portanto, as fontes que você escolher precisam ter

alguma relação visual com a identidade do cliente. Não
só em formas, estilos e pesos, mas até na maneira como
se movimentam, as cores que assumem e como aparecem
na tela.

Na maioria dos casos, o motion é parte de uma campanha

e um objetivo maior. Como designer, sua função é fazer
com que a peça seja pertencente a toda essa família de
ativações.

16
↑ Súmario
5.3. Busque fontes de qualidade
Um erro comum de quem está começando a trabalhar
com tipografia é baixar aqueles pacotes com centenas,
milhares de fontes grátis para ganhar opções na
quantidade. Nunca faça isso!
Fontes bem-feitas, mesmo as gratuitas, têm um estudo
mais aprofundado por trás delas: têm espaçamento
estudado, diferenças de kerning, pequenas distorções
de formas para dar uma harmonia visual — tudo para
garantir o melhor resultado prático e estético do
texto.
Você não precisa gastar muito quando está começando,
mas é interessante ir em sites como o FontSquirrel, que
oferecem tipos grátis com qualidade profissional. O seu
olhar clínico vale muito mais que passar por quinhentas
fontes torcendo para uma funcionar.
5.4. Aprenda a parear fontes
Tão importante quanto escolher uma fonte que se
encaixe no briefing do cliente é escolher outras que
serão pareadas com ela no vídeo. Usar mais de uma
família dá dinamismo à peça e ainda mais movimento
para suas animações.
Quem sabe combinar tipografias tem um grande
diferencial para empresas. Principalmente porque você
se torna capaz de ampliar as possibilidades sem fugir
do manual da marca já existente. Parear fontes bem é
combinar movimentos, elementos visuais e espaços
negativos que complementem ou contrastem letras
de maneiras instigantes.
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↑ Súmario

5.5. Faça testes de legibilidade

Na maioria dos casos, as peças que você vai

produzir vão exigir uma boa legibilidade do
texto — principalmente dentro da área de
marketing digital. O cliente não quer apenas
o impacto visual, mas passar informações e
guiar o público para novos engajamentos.

Portanto, você quase sempre vai ter que

pensar na legibilidade da fonte. É preciso levar
em conta que a mesma tipografia pode ser
impressa de maneira diferente, seja à tinta no
papel, em uma imagem digital estática ou um
vídeo.

Faça testes, mesmo que seja com outras

pessoas, para garantir que o texto é legível
em qualquer situação — inclusive em vários
tamanhos e tipos de tela.

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↑ Súmario

5.6. Estude como suas alternativas 5.7. Faça ajustes quando necessário
funcionam em movimento
Muitas fontes pagas e gratuitas oferecem um tipo de
licença que permite o designer ou videomaker fazer
Às vezes, a fonte parece muito boa na teoria, mas não
alterações caso seja necessário: tamanhos, formas, cortes,
funciona do jeito que você esperava quando ela é posta em
variações de peso e forma, etc.
movimento. Pode ficar esteticamente desagradável, pode
dificultar o efeito que você pretende de movimento ou se
Apostar nessas tipografias é interessante para um ajuste
tornar ilegível em algum momento.
ainda mais personalizado do seu trabalho. Você pode
usar essas variações estéticas no movimento para criar
Uma dica interessante é fazer testes rápidos de motion
efeitos inovadores e transições que chamem a atenção.
com as fontes que você está considerando e ver como elas
Sem contar na possibilidade de rearranjar os tipos
se comportam, se vale a pena seguir a produção final com
nos momentos em que o estilo tem que sobressair ao
aquela alternativa.
conteúdo.

19
6. Quais são os principais
programas para
tipografia de vídeos?
↑ Súmario
Todos os programas mais usados para edição e pós-
produção de vídeo atualmente possuem ferramentas
o suficiente para o trabalho com tipografia cinética.
Alguns são menos especialistas, como o Adobe
Premiere e o Final Cut, até o gratuito Blender —
focado em animação 3D, mas que tem cada vez mais
funcionalidades para motion designers.
Mas o destaque nesse caso é sempre o Adobe
After Effects, considerada a melhor opção para
se trabalhar com tipos em movimento. Com a
expertise da empresa e integração com outros
softwares como Photoshop e Illustrator, é possível
testar, manipular, analisar e escolher as melhores
fontes para cada projeto. Outra opção no mercado
para quem usa Mac é o Apple Motion.
Mas a dica de ouro para softwares de design e
videomaking é sempre escolher aquele que se
encaixa melhor no seu workflow. O que realmente
importa para um bom trabalho de tipografia
cinética é sua capacidade de fazer boas escolhas,
entender o briefing do cliente e saber encantar
usando forma, conteúdo e movimento.
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7. Conclusion
↑ Súmario

Neste e-book, a proposta foi conversar com

você mais a fundo sobre essa tendência
com demanda principalmente no marketing
digital: a tipografia cinética. Para isso, falamos
sobre o conceito, sua importância e como
se preparar para sempre fazer as escolhas
certas.

Agora, é hora de praticar. Invista na técnica

em seus próximos trabalhos e utilize essa
veia designer para transformar conteúdo em
engajamento e conexão emocional. Com
esse diferencial, seus próximos vídeos vão
encantar público e clientes. Muito sucesso!

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↑ Súmario

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