A conversa inicial ou briefing

A primeira etapa de qualquer roteiro para vdeo o briefing do cliente, que pode comear
ainda na fase de atendimento. Neste momento, o cliente dever explicar, principalmente, seus
objetivos, que pode ser algo como alavancar as vendas, aumentar o valor percebido da marca,
melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, fazer bonito em uma feira de negcios,
integrar novos funcionrios, entre muitos outros.

Frequentemente clientes na Matilde Filmes possuem boa noo de produo de vdeo, muitas
vezes por se informarem no nosso blog, e o cuidado deve ser para no se perder nas opes
prticas da produo, lembrando que a prioridade definir os objetivos que so desejados
para o projeto.

responsabilidade tambm do profissional roteirista extrair e complementar estas

informaes, sugerindo formatos. Motivo pelo qual deve ter profundo domnio de marketing e
propaganda, e tambm conhecimentos em gesto, psicologia, desenvolvimento de produtos,
entre outros, alm, claro, de um apurado senso de oramento.

Definindo a abordagem do roteiro do vdeoDefinindo a abordagem do roteiro do vdeo

Aps o briefing, a prxima etapa trabalhar na abordagem, no tom do vdeo. Ou seja, poder
ser um roteiro para um vdeo alegre, descontrado, tcnico, com storytelling, e assim em
diante. Esta escolha deve ser feita a partir de ampla pesquisa de peas de comunicao de
empresas de segmentos semelhantes ou diferentes, dentro do Brasil e mundo afora, na rea
audiovisual ou no. Um roteirista de vdeo usa a criatividade em muitos momentos, nos outros
usa discernimento.

Esta etapa talvez seja a mais importante da produo de um roteiro, pois garante que o vdeo
levar em conta as melhores ideias j tentadas e evita incorrer em erros cometidos. Como
voc pode imaginar, a fase que leva mais tempo e, no por acaso, tambm a mais
negligenciada por roteiristas e produtores no orientados para resultados.

Uma dica sempre ter mais de uma opo boa para decidir a melhor e, por experincia,
podemos dizer que quase sempre a primeira ideia acaba no sendo a escolhida.

Chamando a ateno do espectadorChamando a ateno do espectador

Uma vez decidida a abordagem, necessrio entender como tornar o vdeo interessante logo
no comeo. Esta regra vale para qualquer meio em que um vdeo exibido, mas vale
especialmente para vdeos na internet, em que o intervalo de ateno do usurio antes de
decidir clicar em outra pgina de menos de 10 segundos. Ou seja, voc tem muitas e muitas
coisas importantes para falar, mas se no conseguir capturar a ateno e deixar claro o valor
que est prestes a oferecer, vai falar para ningum em 3, 2, 1

Neste momento, entra a qualidade do roteirista, inclusive do ponto de vista literrio. O incio
do vdeo pode ser uma simples pergunta, uma sacada, uma frase criativa, a apresentao de
uma histria, enfim, no h limites para a criatividade e muitas vezes este ponto resolvido
pela simples inteligncia na colocao das palavras.

Expondo a mensagem centralExpondo a mensagem central

A mensagem central faz parte do objetivo propriamente dito do vdeo. Quando a pessoa
terminar de assistir ao vdeo, qual informao tem que ficar clara? Do que voc quer que a
pessoa se lembre depois de dias? Qual o sentido do vdeo, afinal de contas?

Independente se um roteiro de vdeo curto para internet ou longo para uma apresentao, o
exerccio de definir a mensagem central muito importante para garantir os resultados. Deve-
se ser cirrgico, pois a mensagem central simples e impactante, ao invs de completa e
detalhada.

Criando o Call to ActionCriando o Call to Action

Ora, se voc tem uma abordagem adequada, conseguiu chamar ateno da audincia e exps
de maneira brilhante a mensagem central do vdeo, hora de dizer ao expectador qual
precisamente o prximo passo, ou seja, o famoso CTA (Call to Action).

O prximo passo da audincia pode ser aes como compartilhar, curtir, comprar, entre
outras. Em linhas gerais, se o vdeo estiver na internet, importante que na pgina haja um
boto claro para essas aes desejadas. Em outros casos, a chamada para ao pode ser uma
atitude na vida real, como cuidar da natureza, perder peso ou ligar para solicitar um
oramento, o que tambm deve ser explicitado de maneira clara.

importante definir o CTA de forma estratgica, pois esta a ao que voc quer que a pessoa
efetivamente tome aps assistir ao vdeo, o que portanto deve fazer parte do prprio objetivo
do projeto!

Viu como roteiro para vdeo no se faz em passe de mgica? O resultado final um texto, e faz
parecer ter um valor menor do que outras etapas da produo de vdeo e suas pirotecnias,
mas no roteiro que as principais decises so tomadas! S com o devido cuidado voc tem a
segurana de que ter os resultados desejados l na frente.
Ficou alguma dvida? J teve problema com roteiros mal feitos? Compartilhe aqui as suas
dvidas e casos e, claro, se precisar, conte com a gente!