Entenda tudo sobre copy

Copy: o que é e como funciona = Convencer

Nos dias de hoje ter precisão no que se fala e segurança em demonstrar

suas ideias nos sites e nas redes sociais é super importante, principalmente quando
se tem uma empresa ou um negócio virtual. Pensando nisso,surgiu a estratégia de
copy. O que é copy? O ato de produzir textos, independente do formato, com o
objetivo de guiar a sua audiência na tomada de uma decisão. O copywriting se
tornou extremamente necessário na produção de textos que possuem como
finalidade convencer o leitor a realizar uma determinada ação. Compras de
produtos, cadastros e vendas, tudo isso envolve o copy, uma vez que ele funciona
como uma tática constantemente aplicada pelos departamentos de Marketing, em
suas comunicações, tanto no comércio físico quanto online. Nesse post, você vai
entender um pouco mais sobre o que é copy no marketing digital.

O que é copy no marketing digital

Antes de explicar o que é copywriter e como ele funciona, vamos entender

um pouco mais sobre o marketing digital. Segundo Philip Kotler, pai do marketing, o
marketing pode ser conceituado como "processo social por meio do qual pessoas e
grupos buscam satisfazer desejos e necessidades". Sendo assim, o Marketing
Digital se tornou a principal ferramenta de fazer e, também, de conceituar o
marketing nos dias atuais. Os canais digitais usados são: blogs, sites, motores de
busca, mídias sociais (redes sociais), e-mail e outros.
Todas as empresas precisam de uma estratégia de marketing digital, pois
são elas que vão ser responsáveis por tentar solucionar as dores e os desejos dos
clientes e dos potenciais clientes. Além disso, é através do marketing digital que as
marcas vão conseguir crescer, já que serão montadas maneiras de alavancar as
vendas e de chamar a atenção dos consumidores, possuindo cada vez mais
visibilidade. No universo das redes sociais, é fundamental se destacar e com a
ajuda do marketing digital e do copywriter isso se torna possível.
O copy, quando é bem feito, consegue convencer aquele leitor de que ele
precisa daquele objeto ou precisa fazer aquela determinada coisa, pois é prometido
algo com essa persuasão. Como assim? Bom, normalmente, os usos do copy são
feitos com a função de trazer cada vez mais clientes e com certeza essa é a
intenção da sua empresa ao crescer. Assim, mesmo que você ainda não saiba
exatamente os conteúdos que devem ser realizados, se houver um propósito,
precisa de um copy.
Isso acontece devido ao copywriter de marketing digital precisar ser voltado
para o público, por meio de objetivos específicos. Ou seja, não adianta fazer um
texto genérico imaginando que vai acertar bastante, porque quanto mais você abre
o leque para os consumidores, mais difícil fica na hora de acertar as pessoas que
realmente desejam comprar o seu produto. Por esse motivo que a persuasão se faz
tão importante. É através dela que novas pessoas vão aderir ao plano da sua
empresa. Mas entenda, quando falamos em persuadir, não se trata de uma
enganação. Pelo contrário. Aqui, trata-se de uma persuasão do bem, isto é, aquela
que usa dados e informações reais na hora de transformar parte do seu negócio ou
produto.

‍
Surgimento do copy

Engana-se quem pensa que o Copywriting é um termo novo. Apalavra copy

foi trazida pela primeira vez, em 1828, por Noah Webster e, ao contrário do que o
termo “cópia” apresenta no dicionário, a palavra refere-se aqui a: “algo original que
deve ser imitado na escrita e na impressão”. No entanto, tal definição acabou caindo
em desuso, mas ainda permaneceu entre os jornalistas e os impressores. Estes, no
ano de 1870, passaram a definir o copywriter como um profissional que escreve
anúncios, diferenciando essa atividade do que é feito pelo redator de notícias.
No século XX, os copywriters se transformaram em nada mais do que
redatores publicitários. Com isso, o trabalho desses profissionais foi responsável por
ajudar diversas marcas na conquista de uma boa fama. Apesar disso, com a
chegada da internet e a sua popularização, a crescente do marketing digital
proporcionou ao copy uma virada de chave. Agora, tais profissionais se afastam um
pouco da publicidade em si, tendo o seu papel, de certa forma, repaginado.

5 dicas para um bom copy

1. Saiba quem é o seu público-alvo

Entender o que forma a sua persona é o primeiro passo para garantir um

copy bem personalizado. Isso acontece porque quem trabalha com Marketing Digital
já entende que precisa ir ao detalhe das personas e, também, na questão da
segmentação dos leads, para poder personalizar e deixar o copy com a cara da
empresa. Por causa disso, usar os dados demográficos de seus clientes e estudar
os seus gostos é fundamental na hora de se construir uma persona autêntica e
funcional.

2. Use verbos de ação e saiba usar as palavras-chave

Pensando nas Call to Action, ou seja, os chamados para a ação ou CTA,

como é conhecido, o melhor a se fazer é usar verbos de ação. São eles os
responsáveis pela realização dos comandos pelo público, já que vão conter termos
na ordem verbal imperativa dentro das frases, auxiliando na sua concretização.
Outra técnica muito bem utilizada é a palavra-chave. Isso porque ela é uma das
formas mais certeiras de atrair o público de forma orgânica, pois dependendo da
palavra-chave usada, as intenções de busca também se tornam diferentes.

3. Conheça o seu produto

Não adianta querer escrever sobre seu produto se você não o conhece bem
e não sabe vendê-lo. Então, além de saber exatamente quem é sua persona, é
preciso que você compreenda bem como o seu produto ou serviço pode ser útil para
os clientes. É a partir disso que o copy para Marketing Digital vai trabalhar para
deixar o seu negócio ainda mais atraente e interessante aos leitores.

4. Use "você" para deixar a frase mais pessoal

A impessoalidade é um dos maiores erros na hora do copy e, às vezes, na

hora de escrever ocorre esse distanciamento do leitor. Uma dica para isso não
acontecer é referir-se ao público usando o “você”.

5. Dê preferência a voz ativa

No marketing, evitar a voz passiva traz mais clareza à sua mensagem, já

que ela possui uma estrutura mais complexa do que a voz ativa e nem sempre
consegue ser compreendida de primeira. Portanto, releia os seus copies para
garantir que o sujeito da frase é quem, realmente, está desempenhando a ação.
Gostou do conteúdo? Agora que você compreende a necessidade de um bom copy,
leia um pouco mais sobre como conquistar clientes e otimizar suas vendas
acessando este link!