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COPYWRITING PARA LEIGOS
Crie sua primeira PSV em até uma semana
Mas calma…
Este guia foi montado exatamente para que você não precise de 10
meses estudando sem ter retorno.
O QUE É
ONDE APLICAR
COMO APLICAR
O QUE É COPYWRITING?
Pense o seguinte:
O QUE É COPYWRITING?
Vamos ver um exemplo prático:
Mas vamos ver cada etapa deste anúncio com visão de um copywriter.
DESCUBRA COMO
- Este argumento revela de forma sútil que algo vai ser revelado, ativando a
curiosidade no leitor
EM APENAS 30 DIAS
- Este argumento mostra que o resultado será obtido de forma rápida, ou seja,
atende o desejo da maiorias das pessoas - Obter resultado rápido.
Percebeu agora?
O papel do copy,é usar as palavras certas, na ordem certa, e de uma maneira
que mostre ao leitor, que o produto que esta sendo oferecido, é exatamente o
que ele precisa naquele momento
OS GATILHOS MENTAIS
Existem diversos gatilhos disponíveis para uso,e muitas pessoas que
estão começando, fazem confusão e uma verdadeira“salada” na
hora de escolher, devido a infinidade de opções que existem.
OS GATILHOS MENTAIS
OPORTUNIDADE - Como o próprio nome já diz, uma grande
oportunidade está sendo oferecida, e se bem trabalhado, esse
gatilho pode mostrar ao cliente que não realizar a compra, é como
perder algo muito valioso, exemplo: “A MELHOR FORMA DE
MULTIPLICAR SEU DINHEIRO” - “COMO ESSE GUIA DEFINITIVO
PODE MUDAR SEU FUTURO FINANCEIRO”.
Veja um exemplo:
BIG IDEA
Na maioria das vezes a BIG IDEA é o título, o início da sua
comunicação, a parte inicial e destacada da mensagem, mas as
vezes não, pode ser que sua ideia não seja revelada logo no
começo.
Exemplo:
HEAD LINE
Nela deve conter seu melhor argumento, sua ideia mais forte e
com maior apelo emocional,afinal, você já entendeu que tem
poucos segundos para atrair a atenção de um cliente, antes que
ele pare de ler ou ouvir o seu copy e acesse outro conteúdo.
ÚNICAS
ULTRA ESPECÍFICAS
URGENTE
ÚTEIS
Veja um exemplo:
"A incrível fruta amazônica limpa o coração, melhora a saúde da
próstata, queima gordura, aumenta a energia e melhora o
desempenho sexual!’
HEAD LINE
YOUTUBE
O Objetivo aqui é fazer as pessoas clicarem para ver o
vídeo. Afinal são centenas de opções.
Veja o exemplo :
"O ÚNICO TRATAMENTO DO MUNDO CAPAZ DE RESTAURAR 2
MIL FIOS POR SEMANA"
Veja o exemplo :
"CRESCIMENTO DO CABELO COM VITAMINA CAPILAR
EXCELENTE...VOCÊ VÊ MUITO RESULTADO"
TAREFA
Vá até o youtube, entre no canal do seu assunto favorito,
escolha 5 exemplos de capas, como na foto abaixo:
NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA
Segundo: Ela talvez não sabia que esta estratégia seria a solução
do problema que ela enfrenta com dinheiro
NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA
1 - EMOÇÃO FORTE
Antes de mais nada nunca misture emoções derivadas de medo e
emoções derivadas de ganância no mesmo copy, ou você ataca na
linha de mais resultados, mais ganhos,ou no medo de perder algo
muito importante,frustração,raiva etc.Misturar estas emoções vai
confundir o seu leitor.
2 - CURIOSIDADE
Se existe algo que faz qualquer incrédulo parar para ouvir é um
argumento curioso, sejam questões que todos gostariam de saber
como: “O segredo para emagrecer comendo qualquer coisa” ou
até elementos que geram questionamentos do público que você
esta escrevendo.
3 - BENEFÍCIOS
Na maioria das vezes a compra de um produto ou serviço está
mais ligada ao benefício gerado por ele do que ao próprio produto.
Sendo assim busque entender que tipo de benefícios o cliente vai
ter após decidir comprar o produto que está sendo ofertado,
mostrar isso de forma criativa, disruptiva e instigante pode ser o
sucesso da sua campanha de vendas.
FREECOPY
TAREFA:
Segue abaixo um exercício para você fazer neste exato
momento, não se sabote deixando para amanhã, e nem
avance na apostila sem realizar o exercício abaixo:
1 - BIG IDEA
A ideia do seu copy nada mais é que o eixo que norteia toda a
campanha de vendas,pense em qual emoção vai utilizar, que
elemento de curiosidade, e que tipo de solução está trazendo para
o cliente.
Outra forma de encontrar sua ideia é seguindo uma fórmula
simples:
A BIG IDEA É = UMA EMOÇÃO + 1,ou 2 Gatilhos Mentais)
7 - OFERTA
Depois de tudo isso chega a hora de expor ao cliente a oferta
irresistível, o produto ou serviço que vai tirar ele do problema, ou
realizar um desejo.
Mostre com detalhes o que o produto pode gerar de
transformação na vida desse cliente,quais são os bônus, as
garantias etc.
FREECOPY
1-BIG IDEA
Ganhar dinheiro rápido através do instagram
2-HEAD LINE
Como vender R$ 1.000 no instagram rápido?
3 -LEAD
Se você me acompanha assiduamente no Instagram, percebeu que fiz isso
essa semana........ E, se segue meus conselhos.
Se você por um acaso está desavisado.....
Nada do que faço lá é atoa, e te dou total liberdade pra replicar onde você
quiser.
ARGUMENTOS QUE AINDA PRETENDEM CONVENCER EMOCIONALMENTE
FREECOPY
4 - BENEFÍCIO
"Estou pensando seriamente em compartilhar os bastidores daquilo
que eu fiz para você replicar...."
5 - OFERTA
Se tiver interesse em saber me responda....
PS:
NO EXEMPLO ACIMA NÃO FOI USADO PROVA SOCIAL E NEM HISTÓRIA
FREECOPY
TAREFA:
TAREFA:
Agora responda:
1 - QUAL A HEADLINE
Fique tranquilo… Aos poucos você vai perceber que é mais fácil do
que parece,porém agora vamos abordar um o primeiro elementos
na hora de construir o seu copy
PASSO 1 - A pesquisa!
Vamos imaginar o seguinte cenário.Uma empresa de Cursos de
Inglês te contratou para escrever todo o material de marketing e
divulgação, seja para sites, anúncios, postagens etc.
Notícias
Blogs sobre o assunto
Matérias que foram para a mídia
Comentários da audiência em vídeos (Youtube,Tiktok,etc)
Veja se tem comunidades no facebook sobre o assunto e o que
eles discutem por lá
Materiais vinculados a internet pela concorrência do seu cliente
(Anúncios, páginas de vendas,conteúdos, etc)
PASSO 2 - A Entrevista!
O segundo passo para ter ideias incríveis é a entrevista.
Você precisa se envolver com o produto ou serviço que estiver
vendendo.
- A IDEIA
- A ZONA DE DESCONFORTO
- A PERSUASÃO
BLOCO 1
QUEM É O SEU AVATAR?
Quais são as características mais marcantes do seu avatar?
PROBLEMA/DESEJO?
O que tira o sono do seu avatar?
Qual desejo íntimo dele, que ele passa o dia pensando?
BLOCO 2
O QUE MAIS INCOMODARIA ESSA PESSOA?
O que ela nunca espera ouvir?
O que é o contrário do que ela espera ouvir?
Ex: No meu caso, o meu cliente nunca espera ouvir que marketing
digital não funciona, e que o ideal é achar uma profissão.E o
contrário do que meu cliente espera ouvir á “NINGUÉM FICA RICO
COM MARKETING DIGITAL”
EMOÇÃO
Qual destas emoções “conversa” mais como o problema ou desejo
do seu avatar?
GATILHO MENTAL
O que faria o seu avatar agir?
BLOCO 3
QUAL O NÍVEL DE CONSCIÊNCIA DO SEU AVATAR?
1 - TOTALMENTE INCONSCIENTE
(Não sabe absolutamente nada sobre o produto que está sendo
ofertado)
2 - CONSCIENTE DO PROBLEMA
(Sabe que tem um problema, mas não imagina bem o que seja)
3 - CONSCIENTE DA SOLUÇÃO
(Sabe que tem solução para seu problema, mas não se dedica em
procurar ajuda)
4 - CONSCIENTE DO PRODUTO
(Sabe que existem produtos ,porém ainda não tem em quem
confiar)
5 - TOTALMENTE CONSCIENTE
(Já sabe que você vende um produto, porém ainda não recebeu
uma oferta que valha a pena)
TIPOS DE COPY
Como copywriter freelancer você pode atrair diversos tipos de
clientes, seja para escrever copys em redes sociais, anúncios,e-
mails,mensagem de whatsapp,páginas de vendas, vídeos de
vendas,etc.
MAS E AI? A FORMA DE ESCREVER É A MESMA?
Sim e Não…
O copy sempre vai ser baseado em 3 pontos:
HEADLINE/FRASE DE IMPACTO:
TIPOS DE COPY
DESCRIÇÃO:
TIPOS DE COPY
TIPO 2 - VIDEOS/ROTEIRO
TIPOS DE COPY
TIPO 2 - VIDEOS/ROTEIRO
TIPOS DE COPY
TIPO 2 - VIDEOS/ROTEIRO
TIPOS DE COPY
1.PROMESSA
Começa prometendo, afinal , por qual motivo alguém deveria ver
este vídeo até o final?
2. PROVA
Após uma promessa, nunca é demais uma prova, seja
depoimentos,argumentos lógicos, ou notícias e matérias que
validem seu argumento.
3. HISTÓRIA
Introduza o storytelling no seu roteiro, pois após uma promessa
forte e direta, com uma prova contundente, uma boa história
ajuda a quebrar o gelo, e tirar um pouco o aspecto de “quero te
vender algo”.
4. PRODUTO
Agora é a hora de detalhar o produto, mostrar os benefícios,
problemas que ele vai resolver,bônus, garantias etc.
5. QUEBRA DE OBJEÇÕES
Toda proposta de venda vai gerar objeções, caso tenha
respondido o estudo de avatar e persona de forma completa,
você terá nas mãos as possíveis objeções e argumentos de sobra
para contorná-las e dar conforto e segurança ao seu cliente.
FREECOPY
TIPOS DE COPY
TIPO 3 - E-MAIL
Pode não parecer, mas os e-mails ainda são uma arma poderosa
para manter uma relação com os clientes e fazer uma oferta de
vendas, não é à toa que ao clicar em um botão de anúncios para
“saber mais” a primeira informação que lhe pedem é o seu e-mail.
E se alguma vez você já forneceu este dado, com certeza sua caixa
de entrada deve estar cheia de emails marketing.
TIPOS DE COPY
TIPO 3 - E-MAIL
TIPO 3 - E-MAIL
SUBJECTS IRRESISTÍVEIS
Caso não saiba a palavra subject significa “assunto”, no caso aqui
o título do e-mail, e agora abaixo seguem alguns formatos que
você pode se inspirar, para começar sua jornada como copywriter
freelancer.
EFEITO IMPACTO:
1 – Como enganar a morte jogando consigo mesmo ?
2 – Eu penso em você no chuveiro
3 – Fale sujo comigo Fulano
4 – O que você está vestindo?
5 – Aviso: Apague Rápido
6 – Aviso: Evite se você não aguentar feedback negativo
EFEITO CURIOSIDADE
1 – Como Lucrar com meu divórcio
2 – Pílulas de Próstata podem te transformar em uma garota
3 – Exercícios que envelhecem mais rápido
EFEITO CONTRASTE
Elimine a gordura da barriga com batatas fritas e um shake
Famoso autor de fitness morre de ataque cardíaco
Por que beber muito pode ajudar sua próstata
Como esse alcoólatra feio pegava mulheres gostosas
Enfim…
O QUE VOCÊ SABE FAZER HOJE QUE PODERIA SER ENSINADO PARA
OUTRA PESSOA ATRAVÉS DE UM INFOPRODUTO?
TIPOS DE COPY
Entendeu?
FECHANDO TRABALHOS
COMO FREELANCER
FREECOPY
3. COMUNIDADES DO FACEBOOK
Hoje o facebook possui algumas comunidades para copywriters, e
quase que diariamente empresas e empresários postam
mensagens procurando por copywriter para trabalhos rápidos e de
qualidade. Nada impede que você se candidate para estas vagas,
cobre um preço menor que o mercado, ou se for o caso
dependendo do tamanho da empresa, faça um teste gratuito para
conquistar a confiança desta empresa e mostrar a sua qualidade.
FREECOPY
Ou assim:
Percebe?
SCRIPT
Mesmo não havendo dúvidas de que a demanda por copywriter
vai aumentar muito nos próximos anos,nesse início você vai
precisar conquistar seus primeiros clientes.
[SCRIPT BÁSICO]
Existem técnicas simples que qualquer pessoa pode utilizar, onde aos
poucos você vai ficar mais perceptivo e afiado para a criação de ideias
que impactem clientes potenciais.
4) A IDEIA VEM: Quando você menos esperar, as informações que foram imputadas na sua
mente no momento do brainstorm vão se unir com as informações que você recebeu no
momento ócio, e um insight, ideia, ou sugestão virá até você.
Ou seja, para se ter ideias, você precisa estabelecer um cenário mental ideal, imergir na ideia e
se afastar depois, desligar totalmente, pois é neste momento ocioso que os circuitos neurais
fazem novas associações.
Ficar preocupado queimando a cabeça, tentando forçar uma nova ideia, vai surtir efeito
contrário.
- Conte sua ideia para pessoas críticas, e veja o feedback destas pessoas
- Veja se sua ideia principal cabe em no máximo 10 palavras, ou seja, não importa o tamanho
do seu copy, mas quando você vai explicar para alguém, essa idéia é simples ou precisa de
muitas palavras para explicar?
Dica: Anote suas primeiras ideias em um papel a mão, digitar suas ideias e um arquivo de
word é um grande risco, pois no computador suas mãos estão muito próximas ao "botão
delete", e apagar uma ideia que era boa por um julgamento precipitado é um grande erro.
FREECOPY
Por incrível que pareça o capítulo que você mais estava esperando, é o que
vai ser mais curto e simples de explicar.
A grande verdade é que para ter uma fila de clientes atrás de você, sua
tarefa é bem simples, tão simples que não será fácil de fazer, a menos que
tenha muita disciplina.
PASSO 7 - TENHA UMA IDEIA NOVA TODOS OS DIAS POR PELO MENOS 30 DIAS,
SEJA UMA PEQUENO TEXTO UMA HEADLINE OU APENAS UMA LINHA.
Eu tenho certeza quase que absoluta que você leu este e-book de forma
rápida, talvez sem fazer nenhuma anotação, e quem sabe até correndo de
capítulo em capítulo só para achar o botão que faz cair dinheiro na sua
conta, mas infelizmente esse botão não existe.
Outra coisa que eu aprendi foi… A grande maioria das pessoas que colocam
em prática o que aprendeu, tentou por tempo insuficiente, ou seja, desiste
antes mesmo de ter começado a plantar a semente que um dia daria
frutos.
E uma última coisa que eu aprendi e quero compartilhar com você é…100%
das pessoas que desistem antes mesmo de ter feito todos os testes
necessários,continuam navegando na internet procurando uma promessa
mais forte, com resultados mais rápidos, comprando cursos novos de outra
pessoa e
se frustrando de novo.
Então, de verdade…
Deus já abençoou!
Laércio Rocha