Cultura-Mercadoria-> : É a "cultura de massa".

Compreende bens ou equipamentos

culturais (cinemas, bibliotecas, teatros), além dos conteúdos teóricos e ideológicos de
produtos (como filmes, discos e livros) que estão disponíveis no mercado.

Toda cultura tem comportamento cultural (maneira de viver), material (vestuário, estruturas)
e não-material (Orações, danças, lendas).

Edward B. Taylor-> Dizia que a cultura é o conjunto de conhecimentos, crenças, artes,

moral, direitos, costumes, práticas e hábitos de uma sociedade.
Tinha uma Visão Universalista, pois envolve todos os aspectos da vida em uma sociedade.
Ele foi pioneiro no conceito de Cultura.

Franz Boas-> Demonstrou que as diferenças entre grupos e sociedades humanas eram
culturais, e não biológicas. Rejeitou a visão evolucionista e propôs uma Visão Particularista,
que dizia que cada cultura tem que ser estudada dentro de sua particularidade. Foi o pai do
Relativismo Cultural (Olhar para as outras culturas sem um ar de superioridade) e era
contra o etnocentrismo.

Bronislaw Malinowski-> Dizia que as culturas seriam os sistemas funcionais e equilibrados,

formados por elementos interdependentes e não poderiam ser examinados isoladamente.
Inovou com o seu método etnográfico (ver a cultura como um membro). Era adepto de uma
Visão Funcionalista (Herdeiro de Durkheim).

Claude Lévi-Strauss-> A cultura é um conjunto de sistemas simbólicos (arte, religião,

educação) que atuam de modo integrado. Pai do Estruturalismo (a cultura é uma estrutura
que estrutura uma sociedade)

Clifford Geertz-> Toda cultura é uma "teia de significados" tecida pelos próprios homens.
Cabe a antropologia interpretativa pensar os significados desses símbolos que compõem a
cultura.

Etnocentrismo-> Atitude de julgamento e negação do "outro", pois toma como ponto de

partida a sua própria cultura. Cada grupo ou sociedade se considera superior e olha com
desprezo os outros, tido como estranhos ou estrangeiros. Pode gerar intolerância e
preconceito cultural, religioso, étnico e político.

Relativismo Cultural-> Postura mais tolerante pois admite a "diferença" como algo normal
sem fazer julgamentos.

Conceito de Ideologia-> Relação entre manifestações culturais, ideologias e os meios de

comunicação em massa. Conjunto de ideias e valores que orientam a nossa vida. Os meios
de comunicação são os principais veículos de transmissão de ideologias e tem papel
essencial na conformação dos padrões culturais dominantes e dos diferentes modos de
expressão cultural.

A. COMTE definiu como "o conjunto de ideias de determinada época".

É. DURKHEIM, o cientista deve deixar de lado as noções pré científicas e as ideias
subjetivas. Essas noções e ideias é o que ele entende por ideologia, ou seja, o contrário da
ciência.

.K. MARX: São as ideias dominantes em qualquer época. As classes que dominam a vida
material, dominam também as "ideias de uma época". Em geral para encobrir a realidade...

A. GRAMSCI: São concepções de mundo, formas culturais compartilhadas por grupos

sociais que atribuem sentido às suas
experiências de vida.