PLANEJAMENTO FINAL

POSICIONAMENTO

O direcionamento do produto está em pessoas de classe média, que possuem um ritmo

de vida acelerado, desejam conforto e praticidade. Por isso, adotamos o posicionamento
focado na qualidade de vida.

Defesa:

O diferencial foco do produto é a localização do mesmo, pois está situado no bairro de

Boa Viagem, junto ao Shopping Recife (maior do Nordeste). Alinhamos, junto a isso, a
idéia de mostrar que o consumidor busca qualidade de vida no local onde ele vai morar,
ou seja, a sua casa necessita de conforto, de tranqüilidade, praticidade, tudo isso para
facilitar o seu dia a dia.

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Os objetivos da nossa comunicação serão divididos em três momentos:

1) Divulgar o empreendimento (levar o produto ao conhecimento do público-alvo);

2) Despertar o interesse pelo produto (estimular o consumidor a buscar o produto);
3) Envolvimento (despertar o interesse da compra e efetuá-la).

OBJETIVOS DE MÍDIA

1) Divulgar o produto, informando o consumidor sobre todas as características do

empreendimento, atingindo toda a classe média, principalmente pessoas acima
dos 28 anos e famílias recém-formadas.
2) Adequar os meios de comunicação para que a mensagem atinja o consumidor de
forma eficaz, levando ao objetivo final: a compra. Escolher os meios que vão estar
de acordo com o público-alvo e com a verba estabelecida pelo cliente.
3) A veiculação terá a duração de dois meses, a partir do lançamento do produto.
Serão utilizados os seguintes meios: 2 jornais distintos, TV, Backbus e Folder.

MIDIA
Meses x Veículo Maio Junho Total
Datas de 15/05 30/05 15/06 30/06
pagamento
Jornal do 15/05 30/05 15/06 30/06 R$ 109.980
Commércio
Diário de 15/05 30/05 15/06 30/06 R$ 60.840
Pernambuco
Backbus 15/05 30/05 15/06 30/06 R$ 19.200

Rede Globo 1 15/05 30/05 15/06 30/06 R$ 29.520

Fantástico
Rede Globo 2 15/05 30/05 15/06 30/06 R$ 33.816
Jornal Hoje
Rede Globo 3 15/05 30/05 15/06 30/06 R$26.080
Jornal da Globo
Rede Globo 4 15/05 30/05 15/06 30/06 R$61.648
Páginas da Vida

PROJETO DE PRODUÇÃO

Custo de produção:
Folders R$ 12.000
Backbus: R$ 4.800

Peças, objetivos e justificativas:

Folder
Objetivo - Fazer com que o consumidor conheça os detalhes do produto.
Justificativa – Por ser o veículo que permite contato direto com o consumidor, faz com que
ele perceba melhor a mensagem.
Anúncio de Jornal
Objetivo - Divulgar e segmentar a comunicação, estimulando uma reação mais rápida no
público-alvo.
Justificativa – O jornal é uma mídia que permite uma comunicação mais dirigida. O
estímulo do jornal tende a provocar uma reação mais rápida, além de ser um meio de
bastante credibilidade.

Anúncio de TV
Objetivo – Porque é a mais eficiente mídia de caráter nacional.
Justificativa – A TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 85% para
consumir a publicidade. Sua força de comunicação para propaganda fundamenta-se na
sua grande capacidade de cobertura a curto prazo e na possibilidade de uso de
mensagens, cores e movimento.
Backbus
Objetivo – Por ser uma mídia rotativa atinge o público desejado, abrangendo assim uma
quantidade maior de locais. Além de impactar o consumidor em situações corriqueiras do
seu dia a dia. Ex. sinal de trânsito, atravessando a rua e etc.
Justificativa – É uma mídia rotativa e bastante visada, não só pelos pedestres, como
também pelos motoristas.
Ação Promocional
Objetivo – Envolver o consumidor na atmosfera do produto, fazendo com que ele vivencie
e experiência de morar no Edifício Aristófanes D´ Albuquerque.
Justificativa – Ação promocional age diretamente no consumidor, conseguindo assim dar
um novo conceito ao produto pelo contato direto com o mesmo.

PROJETO DE PRODUÇÃO
Peças, objetivos e justificativas:

Folder
Objetivo - Fazer com que o consumidor conheça os detalhes do produto.
Justificativa – Por ser o veículo que permite contato direto com o consumidor, faz com que
ele perceba melhor a mensagem.
Defesa Criativa – Será um institucional simples do empreendimento. Na parte da frente
teremos uma foto de uma família feliz, curtindo determinada área do apartamento e ao
lado a frase mote ``feito para você``. Na parte de trás, terá uma projeção de como será o
edifício depois de pronto e todas as suas especificações técnicas e diferenciais.
Anúncio de Jornal
Objetivo - Divulgar e segmentar a comunicação, estimulando uma reação mais rápida no
público-alvo.
Justificativa – O jornal é uma mídia que permite uma comunicação mais dirigida. O
estímulo do jornal tende a provocar uma reação mais rápida, além de ser um meio de
bastante credibilidade.
Defesa Criativa – No primeiro momento teremos, na parte superior do anuncio, a foto de
uma família feliz, curtindo determinada área do apartamento e ao lado a frase mote ``feito
para você``. Abaixo teremos uma pequena foto ilustrativa do edifício com as
especificações principais.
No segundo momento o anuncio permanecera o mesmo, porem a foto será da família nas
dependências de lazer do edficio.

Anúncio de TV
Objetivo – Porque é a mais eficiente mídia de caráter nacional.
Justificativa – A TV é o meio preferido pelo público numa porcentagem de 85% para
consumir a publicidade. Sua força de comunicação para propaganda fundamenta-se na
sua grande capacidade de cobertura a curto prazo e na possibilidade de uso de
mensagens, cores e movimento.
Defesa Criativa – escolhemos o ator Luigi Baricelli como formador de opinião, pois e
jovem, bem sucedido e tem uma vida familiar estruturada e aparentemente feliz. Ele ira
demonstrar através de atitudes e locução que este e o melhor lugar para se morar.
Reforçando que todos podem ter o estilo de vida deles, que no caso o foco esta no
aspiracional do publico alvo.
Backbus
Objetivo – Por ser uma mídia rotativa atinge o público desejado, abrangendo assim uma
quantidade maior de locais. Além de impactar o consumidor em situações corriqueiras do
seu dia a dia. Ex. sinal de trânsito, atravessando a rua e etc.
Justificativa – É uma mídia rotativa e bastante visada, não só pelos pedestres, como
também pelos motoristas.
Ação Promocional
Objetivo – Envolver o consumidor na atmosfera do produto, fazendo com que ele vivencie
e experiência de morar no Edifício Aristófanes D´ Albuquerque.
Justificativa – Ação promocional age diretamente no consumidor, conseguindo assim dar
um novo conceito ao produto pelo contato direto com o mesmo.
Defesa Criativa – Ação envolvera os clientes com um evento promocional em
determinado local (como um buffet) onde haverá um coquetel de inauguração de um
apartamento fictício. Este estará montado para ilustrar como será o apartamento, para
assim os consumidores começarem a se sentir dentro da própria casa.
Site
Objetivo – Divulgar o edifício e todas os seus diferenciais e a forma de pagamento.
Justicativa – Por ser um meio que esta presente na vida de todo o target escolhemos
fazer um site para o edifício, pois este meio possibilitara uma maior interação entre a
construtora e o consumidor final.
Defesa do Site - O site terá uma abertura com a marca do edifício, quando o usuário
passar o mouse sobre a mesma que possui ondas, estas irão deslizar sobre a tipografia e
então abrirá uma página com o edifício e todas as informações, características e
benefícios que o consumidor busca.
O publicidade on line também contará com banners em outros sites que tenha o perfil
do nosso publico alvo.
ROTEIRO DE TV

Agência: UP Comunicação
Cliente: BC Silvério
Produto: Edifício Aristófanes D´ Albuquerque
Título: Feito para você
Tempo: 30”

Trilha instrumental suave vai a B.G.

Ext. Dia – Praia de Boa Viagem:

Cena do ator Luigi Baricelli e de uma mulher correndo juntos no calçadão e parando para
tomar uma água de coco.

Ext. Dia – Carro:

Cena do ator parado em frente a um portão que simula o de um colégio. Duas crianças
correm felizes para os braços do pai.

Ext. Tarde – Porta que simule a entrada do Shopping:

Cena do ator e sua família saindo do Shopping, duas crianças e uma mulher, com as
mãos ocupadas por sacolas de várias marcas.

Int. Noite – Locação simula uma sala de estar:

Sala de estar bem decorada, cena da família sentada em um tapete jogando um jogo de
tabuleiro.

Trilha instrumental suave sai gradativamente.

Int. Dia – Estúdio:

Cena mostra o ator parado com plano de fundo da imagem do prédio.

Luigi Baricelli: Isso tudo em 100m2, sala para dois ambientes, três quartos, 2 vagas na
garagem, piscinas, playground e salão de festas.
Feito sob medida, para mim e para você.
Venha conhecer nossa unidade decorada na Rua Francisco da Cunha, em Boa viagem,
seu próximo endereço.

Assina marca do empreendimento.

Assina marca da construtora e televendas.
 RELATÓRIO DE PRÉ-PRODUÇÃO

1. Data da gravação:

Segunda-feira, 5 de Março de 2007.

2. Locação:

Externas na praia de Boa Viagem, no Shopping Recife, na frente do colégio do Santa

Maria.
Estúdio da Lune Produções.

3. Elenco:

• Luigi Baricelli (R$ 20.000,00)

• Modelo local feminina (R$ 500,00)
• Criança com 10 anos (R$ 250,00)
• Criança com 4 anos (R$ 250,00)

Obs.: castting será realizado 28 de Fevereiro de 2007.

4. Figurino:

• Luigi Baricelli
1° Figurino – Roupa de atividades esportivas – Camiseta branca, Short de tactel
azul marinho/ tênis.
2° Figurino – Roupa casual – Camisa de botão branca/ Calça jeans / sapatênis.
3° Figurino – camiseta azul clara/ calça moleton cinza / sandálias.

• Modelo Feminina
1° Figurino – Roupa de atividades esportivas – Camiseta branca, Short de lycra
azul verde/ tênis/ cabelo preso num rabo de cavalo.
2° Figurino – Roupa casual – Blusa clássica vermelha/ Calça jeans / sandália de
salto.

• Modelo Infantil (10 anos)

1° Figurino – Fardamento colegial – camisa/ calça / tênis.
2° Figurino – Roupa casual - Camiseta colorida / bermuda descolada bege/ tênis
da moda.
3° Figurino – Roupa Casual - camiseta branca/ bermuda jeans / sandálias.

• Modelo Infantil (4 anos)

1° Figurino – Fardamento colegial – camisa/ short / tênis.
2° Figurino – Roupa casual - Camiseta colorida / bermuda descolada azul/ tênis da
moda.
3° Figurino – Roupa Casual - camiseta colorida/ bermuda bege / sandálias.
 5. Alimentação:

Almoço – Será por conta da agência, no Papaya Verde, em Boa Viagem.

Preço por pessoa: R$ 25,00.

Lanche – Sanduíches/ refrigerantes/ biscoitos/ frutas/ sucos.

Preço do lanche: R$ 100,00.

6. Cronograma:

07:00 – Chegada da equipe (organização geral)

08:00 – Início da produção (figurino/ maquiagem/ cenário)
09:00 – Início da gravação
10:00 – Gravação externa.
11:00 – Gravação externa.
12:00 – Gravação externa
13:00 – Pausa para almoço.
14:30 – Retorno do almoço.
15:00 – Gravação externa.
16:00 – Gravação externa.
16:30 – Saída para estúdio.
17:00 – Pausa para o Lanche.
17:30 – Gravação em estúdio
18:00 – Gravação em estúdio
19:00 – Gravação em estúdio.
20:00 – Fim da gravação.

7. Equipe de Gravação, produção e finalização

• Assistente – Gabriela Alves/ Daniela Ramos.

• Cinegrafista – João Clark / Thiago Meira Lins.
• Produção – Débora Nader / João Clark / Gabriela Alves / Daniela Ramos /
Sofia Aldin / Manuella Cavalcanti
• Diretor e Roteirista – Thiago Meira Lins/ Débora Nader/ Manuella
Cavalcanti / Sofia Aldin.
• Diretor de Arte – Débora Nader / Manuella Cavalcanti / Sofia Aldin.
• Edição – João Clark.

8. Elementos de cena
 1. Coco
2. Sacolas diversas
3. Carro
4. 2 Mochilas para as crianças
5. Jogo de Tabuleiro

6. Produção Sala de Estar

Mesa
Centro
Mesa de Canto
Objetos de Decoração (cinzeiro, porta-retratos, abajur, vaso de
plantas, telefone, tapete, almofadas, relógio, revisteiro, revistas,
quadro).
Equipamentos Eletrônicos (dvd, televisão, som).
Cortina
Luminária de Teto
2 Cadeiras
1 puff

9. Equipamentos:

1. Câmera;
2. Tripé;
3. Microfone Boom;
4. Luz;
5. Monitor;
6. Som.

10. Contatos:

Daniela Ramos
dani_ramos_@hotmail.com
Tefelone: 9152-7878

Débora Lima
deboralima10@hotmail.com
Telefone: 9262-7714

Gabriela Alves
gabys_alves_@hotmail.com
Telefone: 8717-0514

João Clark
joão_clark@hotmail.com
Telefone: 9966-8045

Manuella Cavalcanti
Manuella.cavalcanti@gmail.com
Telefone: 8818-0545

Sofia Aldin
sofiaa@hotmail.com
Telefone: 9267-8578
C UP municação