PrimaCaju Kitnormas

Kit Normas Básico / 2019
Este kit de normas define um conjunto de regras gráficas que garantem uma aplicação correta da identidade da marca Caju Le Petit Hotel.
Essa identidade deverá ser sempre comunicada de forma coerente aos fornecedores, público interno ao público em geral.
Só havendo uma correta implementação das regras gráficas é possível criar uma imagem clara e reconhecida e assegurar a coerência no conjunto
dos suportes de comunicação da marca.
As cores deste manual foram concebidas para serem vizualizadas em ecrã (RGB).
A reprodução do mesmo em desktop Printers, não permite uma leitura cromática correta.
Para a leitura real das cores representadas, consultar o catálogo do sistema de reprodução cromática: Impressão Offset (Pantone®)
É legítimo acrescentar, se necessário, outro tipo de variáveis à marca e por isso, ir atualizando o kit de normas.
Em caso de dúvida deverá ser contactado a entidade responsável pela marca.
1
LOGÓTIPO / VERSÃO OFICIAL / VERSÕES EXTRA / MARGENS DE SEGURANÇA / TAMANHOS MÍNIMOS / RELAÇÃO COM MARCAS PARCEIRAS
2
COR / CORES OFICIAIS / CORES SECUNDÁRIAS / COMPORTAMENTO CROMÁTICO DA MARCA / UTILIZAÇÃO DA COR
3
IMAGEM / ESTILO DE FOTOGRAFIA / FOTOGRAFIA E LOGÓTIPO
4
TIPOGRAFIA / FONTES OFICIAIS / UTILIZAÇÃO DE FONTES
5
UNIVERSO GRÁFICO / ILUSTRAÇÃO
1
LOGÓTIPO
/ VERSÃO OFICIAL
/ VERSÃO EXTRA
/ MARGENS DE SEGURANÇA
/ TAMANHOS MÍNIMOS
/ RELAÇÃO COM MARCAS PARCEIRAS
A relação criada entre o logótipo (símbolo e tipografia) e a tagline deve ser

mantida como regra, podendo existir casos excepcionais que não estão aqui
exemplificados, em que seja necessário alterar o tamanho de uma das
partes.
A versão oficial é constituída pela tipografia da marca e símbolo, podendo ter

ou não a tagline associada.
Podem ter ainda um comportamento vertical ou horizontal.

1 / LOGÓTIPO / VERSÃO OFICIAL
1 / LOGÓTIPO / VERSÃO OFICIAL
com tagline
sem tagline
horizontal vertical
1
LOGÓTIPO
/ VERSÃO OFICIAL
/ VERSÕES EXTRA
/ TAMANHOS MÍNIMOS
Existem 2 versões extra, que são utilizadas em situações extraordinárias.

Como no caso do logótipo na versão de perfil para redes sociais.
Ou quando se amplia o logótipo num determinada peça para que este tenha
um comportamento gráfico, podendo até exceder os limites da área onde é
aplicado.
1 / LOGÓTIPO / VERSÕES EXTRA
1
LOGÓTIPO
/ VERSÃO OFICIAL
/ VERSÕES EXTRA
/ TAMANHOS MÍNIMOS
Devem ser respeitadas as margens de segurança em relação à utilização

do logótipo apresentadas neste kit de normas.
1 / LOGÓTIPO / MARGENS DE SEGURANÇA
medida chave margens de segurança
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1
LOGÓTIPO
/ VERSÃO OFICIAL
/ VERSÕES EXTRA
/ TAMANHOS MÍNIMOS
O tamanho mínimo é indicado para sistemas de reprodução de alta resolução.

No caso dos sistemas de reprodução serem de pouca definição, é necessária
a utilização de tamanhos maiores para assegurar uma boa legibilidade.
Aconselha-se que o logótipo não ultrapasse o tamanho inferior representado

neste kit de normas.
1 / LOGÓTIPO / TAMANHOS MÍNIMOS
2,8 cm 1,7 cm
250 px 150 px
1,7 cm 1,0 cm 1,2 cm 1,7 cm

156 px 95 px 100 px 214 px
1
LOGÓTIPO
/ VERSÃO OFICIAL
/ VERSÕES EXTRA
/ TAMANHOS MÍNIMOS
Nos casos em que o logótipo e os logótipos das marcas parceiras tem

que se apresentar lado a lado, é criada uma relação de proporção, para
que se mantenha o equilibrio visual de todos.
Deve também utilizar-se o logótipo na sua versão horizontal e sem tagline.

1 / LOGÓTIPO / RELAÇÃO COM MARCAS PARCEIRAS
medida chave
1 / LOGÓTIPO / RELAÇÃO COM MARCAS PARCEIRAS
medida chave / proporção
destaque do logótipo do hotel destaque do logótipo do restaurante

2
CORES
/ CORES OFICIAIS
/ CORES SECUNDÁRIAS
/ COMPORTAMENTO CROMÁTICO DA MARCA
/ UTILIZAÇÃO DA COR
A natureza arrojada da marca é também caracterizada pelas suas cores oficiais

e secundárias.
Cores oficiais: preto, branco e coral.

Cores secundárias: verde e castanho.
A neutralidade do preto e branco confere sofisticação.

O coral transmite emoção, vitalidade, energia e alguma irreverência.
O verde e o castanho passam o lado “natural”, orgânico e saudável.
2 / CORES / CORES OFICIAIS
CORES OFICIAIS
PRETO & BRANCO CORAL
PRETO BRANCO LIVING CORAL LIGTH CORAL

PANTONE NEUTRAL BLACK C PANTONE 000 C PANTONE 7625 C PANTONE 7416 C
C-75 M-75 Y-75 K-90 C-0 M-0 Y-0 K-0 C-0 M-82 Y-80 K-0 C-0 M-69 Y-55 K-0
R-1 G-1 B-1 R-255 G-255 B-255 R-244 G-89 B-68 R-255 G-111 B-97
2
CORES
/ CORES OFICIAIS
Aconselha-se uma maior presença das cores oficiais, apesar da existência

permanente, mas súbtil, das cores secundárias - nos materiais do espaço, como
as madeiras, e na flora.
2 / CORES / CORES SECUNDÁRIAS
CORES OFICIAIS
PRETO & BRANCO CORAL
PRETO BRANCO LIVING CORAL LIGTH CORAL

PANTONE NEUTRAL BLACK C PANTONE 000 C PANTONE 7625 C PANTONE 7416 C
C-75 M-75 Y-75 K-90 C-0 M-0 Y-0 K-0 C-0 M-82 Y-80 K-0 C-0 M-69 Y-55 K-0
R-1 G-1 B-1 R-255 G-255 B-255 R-244 G-89 B-68 R-255 G-111 B-97
CORES SECUNDÁRIAS
VERDE NATURAL CASTANHO NATURAL
VERDE CASTANHO
PANTONE 7723 C PANTONE 7625 C
C-70 M-0 Y-55 K-7 C-0 M-82 Y-80 K-0
R-60 G-128 B-102 R-244 G-89 B-68
2
CORES
/ CORES OFICIAIS
É necessário para uma boa leitura e coerência da marca, cumprir as regras

de utilização das cores e sua sinergia.
2 / CORES / COMPORTAMENTO CROMÁTICO DA MARCA
2
CORES
/ CORES OFICIAIS
As cores da marca são usadas consoante a necessidade, peça ou função.

Visualizando a marca como um todo, a predominância da cor deve manifestar-se
de uma forma equilibrada.
PRETO E BRANCO CORAL

35% 35%
VERDE CASTANHO
12% 18%
UTILIZAÇÃO DA COR
3
IMAGEM
/ ESTILO DE FOTOGRAFIA
/ FOTOGRAFIA E LOGÓTIPO
O estilo da fotografia tem atenção aos pormenores, detalhes, textura, luz,

e uma abordagem cuidada mas descontraída.
Pode utilizar-se o foque e o desfoque, assim como enquadramentos mais fechados

para passar emoção ou “apetite appeal”.
Por exemplo, fotografias de comida que mostrem um pouco do espaço em redor,
das pessoas num modo relaxado, de pormenores do próprio espaço ou objectos.
(as fotos aqui apresentadas são para substituir, posteriormente, por fotos da marca)
3 / IMAGEM / ESTILO DE FOTOGRAFIA
3 / IMAGEM / ESTILO DE FOTOGRAFIA
3
IMAGEM
/ ESTILO DE FOTOGRAFIA
/ FOTOGRAFIA E LOGÓTIPO
Pode utilizar-se o logótipo sobre a fotografia, numa zona neutra onde a esta pode
estar desfocada, de forma a garantir leitura.
Quando assim não for, deve utilizar-se uma faixa com uma cor da marca sobre a
fotografia, que serve de suporte ao logótipo ou a qualquer informação.
3 / IMAGEM / FOTOGRAFIA E LOGÓTIPO
3 / IMAGEM / FOTOGRAFIA E LOGÓTIPO
4
TIPOGRAFIA
/ FONTES OFICIAIS
/ UTILIZAÇÃO DAS FONTES
Também fazem parte da identidade visual da marca as suas 3 fontes de texto que
podem ser utilizadas em situações específicas.
A fonte Solar Vesta Script.
A fonte Grifo da R-Typography do Rui Abreu, nas versões M Medium, S Medium

e S Black.
A fonte Robot da Google fonts, nas variantes apresentadas.
https://www.ajtypography.com
http://r-typography.com/10_grifo
https://fonts.google.com/specimen/Roboto
4 / TIPOGRAFIA / FONTES OFICIAIS
Solar Vesta Script

desktop / web
Solar Vesta Script - Regular
ABC D E F GH I J K L MNO P Q RS T U V WXY Z

ab cdefghijklmnopq rstuvwxyz
0 12345 6 789.,:;~^\’!?”
Grifo
desktop
Grifo M Medium* Grifo S Medium Grifo S Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ VWXYZ VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?”
web
Grifo S Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,:;~^\’!?”
Google font - Robot

desktop / web
Robot Light Robot Light Robot Regular Robot Medium Robot Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ VWXYZ VWXYZ VWXYZ VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?”
Robot Light Robot Light Robot Regular Robot Medium Robot Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZ VWXYZ VWXYZ VWXYZ VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?” 0123456789.,:;~^\’!?”
4
TIPOGRAFIA
/ FONTES OFICIAIS
/ UTILIZAÇÃO DAS FONTES
A fonte Solar Vesta Script é a fonte que mais caracteriza a “Prima” e lhe confere
um lado “handmade” e próximo.
Deve ser usada em headlines e destaques.
A fonte Grifo M Medium foi utilizada na construção da palavra “Caju” do logótipo.

Faz a ligação com o logótipo do Caju Hotel.
A fonte Grifo S na versão Medium e Black pode servir para sub-headlines,

lada a lado com a Solar Vesta Script.
A fonte Robot nas suas variantes é, normalmente, utilizada para texto.

4 / TIPOGRAFIA / UTILIZAÇÃO DAS FONTES
Para gulas
Para primos madrugadores
SMOOTHIES E SUMOS
saudáveis
4 / TIPOGRAFIA / UTILIZAÇÃO DAS FONTES
Para adoçar o dia

SOBREMESAS
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ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus.
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5
UNIVERSO GRÁFICO
/ ILUSTRAÇÃO
A ilustração faz parte do património da marca.

Confere-lhe originalidade, força e um lado mais craft.
Pode ser utilizada em situações de decoração do espaço ou peças de comunicação.
Os elementos que a compõem podem ser isolados e utilizados como apontamentos

gráficos.
5 / UNIVERSO GRÁFICO / ILUSTRAÇÃO

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Kit Normas Básico / 2019

A relação criada entre o logótipo (símbolo e tipografia) e a tagline deve ser

A versão oficial é constituída pela tipografia da marca e símbolo, podendo ter

Podem ter ainda um comportamento vertical ou horizontal.

Existem 2 versões extra, que são utilizadas em situações extraordinárias.

Devem ser respeitadas as margens de segurança em relação à utilização

medida chave margens de segurança

medida chave margens de segurança

medida chave margens de segurança

medida chave margens de segurança

O tamanho mínimo é indicado para sistemas de reprodução de alta resolução.

Aconselha-se que o logótipo não ultrapasse o tamanho inferior representado

1,7 cm 1,0 cm 1,2 cm 1,7 cm

Nos casos em que o logótipo e os logótipos das marcas parceiras tem

Deve também utilizar-se o logótipo na sua versão horizontal e sem tagline.

medida chave / proporção

destaque do logótipo do hotel destaque do logótipo do restaurante

A natureza arrojada da marca é também caracterizada pelas suas cores oficiais

Cores oficiais: preto, branco e coral.

A neutralidade do preto e branco confere sofisticação.

PRETO & BRANCO CORAL

PRETO BRANCO LIVING CORAL LIGTH CORAL

Aconselha-se uma maior presença das cores oficiais, apesar da existência

PRETO & BRANCO CORAL

PRETO BRANCO LIVING CORAL LIGTH CORAL

VERDE NATURAL CASTANHO NATURAL

É necessário para uma boa leitura e coerência da marca, cumprir as regras

As cores da marca são usadas consoante a necessidade, peça ou função.

PRETO E BRANCO CORAL

O estilo da fotografia tem atenção aos pormenores, detalhes, textura, luz,

Pode utilizar-se o foque e o desfoque, assim como enquadramentos mais fechados

A fonte Solar Vesta Script.

A fonte Grifo da R-Typography do Rui Abreu, nas versões M Medium, S Medium

A fonte Robot da Google fonts, nas variantes apresentadas.

Solar Vesta Script

Solar Vesta Script - Regular

ABC D E F GH I J K L MNO P Q RS T U V WXY Z

Grifo M Medium* Grifo S Medium Grifo S Black

Google font - Robot

A fonte Grifo M Medium foi utilizada na construção da palavra “Caju” do logótipo.

A fonte Grifo S na versão Medium e Black pode servir para sub-headlines,

A fonte Robot nas suas variantes é, normalmente, utilizada para texto.

Para adoçar o dia

A ilustração faz parte do património da marca.

Pode ser utilizada em situações de decoração do espaço ou peças de comunicação.

Os elementos que a compõem podem ser isolados e utilizados como apontamentos

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