Planejamento de Mdia - Partes que constituem Momento de elaborao de um plano, conforme verba disponvel para atender os objetivos comunicao

e marketing. 1 - Informaes bsicas Produto: Descrio fsica dos prod - Hbitos de compra e consumo analis dados vendas objetivos e estratratgias de mkt e comuni. Mercado: situao vendas da categoria dados de vendas distribuio - preos praticados pela concorrncia share e penetrao - problemas existentes. Concorrncia: Descrio dos produtos e preos tticas dos concorrentes aes de comunicao. Target pblico alvo: Comportamentos, hbitos caractersticas econmicas,e de consumo. Objetivos de marketing e comuni : alteraes e aes previstas para o produto crescimento desejado com relao ao mercado e demais objetivos que se espera alcanar com a campanha. Verba e perodo 2 - Objetivos Objetivos de comunicao: estilos tema contedo das peas criativas, para justificar o uso dos meios, veculos horrios , posies - principais aspectos que a campanha pretende ressaltar ao publico nvel de conhecimento da marca que se quer atingir. Objetivos de mdia: quantidade de pessoas que quer atingir, intensidade de veiculao e durante determinado perodo. definio do tipo de freqncia e cobertura que se pretende obter Funes que os meios de comunicao devero exercer. 3 - Recomendaes / estratgias Estratgias: O caminho escolhido para alcanar o objetivo, utilizando meios escolhidos, seguindo um cronograma de veiculao. mercados/meios/peas/formatos. Nveis de veiculao: justificar aplicao da verba quantificar pblico alvo que esta sendo comprado. Tticas: Aes e recursos que sero utilizados para implantar a estratgia. Onde as peas sero veiculadas / Nmero de inseres / Pessoas atingidas / Valores investidos, caractersticas da programao, critrios de seleo dos programas e veculos , restries. Cronograma de veiculao Programaes bsicas Publico coberto quantidade de publico que a campanha vai cobrir com a verba que lhe foi destinada. Resumo da verba Anexos Dados detalhados de pesquisa demonstrativo de negociao e propostas de patrocnio. Audincia domiciliar de TV N de domiclios sintonizados no programa / Total de domiclios com TV X 100 = % Audincia Individual pode selecionar perfil N de pessoas sintonizadas no programa / total de pessoas x 100 = %

Participao de audincia domiciliar/Share N de domiclios sintonizados num programa / Total de domiclios ligados no horrio X 100 = % Penetrao de leitura N de leitores de um titulo / total de pessoas x 100 = % Perfil do pblico tirar a porcentagem N de pessoas do segmento / total geral de leitores x 100 = % ndice de afinidade % Perfil dos leitores pblico A % / Perfil da populao A % X 100 = % R: Os leitores do jornal tal esto concentrados nas classes A e B acima de 100 maior afinidade. CPP - Custo 1% custo por ponto mdia eletrnica Quanto custa atingir 1% dos domiclios ou telespectadores de TV ou rdio. R$ Custo unitrio da insero / % Audincia domiciliar programa TV rdio = R$ 00,00 utilizado para avaliar a rentabilidade dos programas de TV/Rdio, pois aquele de menor custo 1% melhor custo/audincia. CPM - Mdia impressa e eletrnica - Quanto custa atingir 1000 leitores, telespectadores ouvintes. R$ Custo unitrio da insero / Numero de leitores (bruto) x 1000 = R$ 00,00 GRP - Gross Rating Points Pontos brutos de audincia Soma dos ndices de audincia domiciliar N de inseres X a % audincia domiciliar do programa Alcance - Percentual de domiclios ou pessoas que foram atingidas. Domiclios atingidos 6 -------------------------------- x 100 = 60% de Alcance Total de domiclios 10 Freqncia mdia - Nmero mdio de vezes. ( j que uns podero assistir ao comercial muitas vezes e outros no) GRP --------= freqncia mdia Alcance 60% de alcance x 3 de freqncia mdia = 120 GRP 1 GRP equivale a 1% de audincia

TARP (Target Audience Rating Point): soma das audincias individuais, ou soma das audincias no pblico-alvo. N de inseres X audincia individual (publico alvo) (habitantes de Braslia x 17% audincia / 100) = total target atingidos

BDI: Brand Development Index (ndice de Desenvolvimento da Marca) % de vendas da marca % da populao target x 100 = BDI BDI pra indicar em quais mercados o produto ainda tem potencial para crescer. No caso, os mercados B e C so os de maior potencial de crescimento, pois esto mais distantes em relao ao mercado lder, que o D. O mercado A, por sua grande proximidade com 100 est em equilbrio. CDI: Category Development Index (ndice de Desenvolvimento da Categoria) % de vendas da categoria % populao target X 100 = CDI Enquanto o BDI no leva em conta a concorrncia, o CDI toma por base as vendas totais da categoria, sem considerar cada marca em particular. No quadro, o mercado C tem o melhor desempenho, enquanto o B tem o pior desempenho (sinal de que a categoria tem potencial para crescer nesse mercado), o D est em equilbrio e o B est abaixo da mdia. Caractersticas dos meios de comunicao Mdia Impressa Jornal - Pontos Favorveis Apelo universal: alcana qualquer tipo de pblico. Indicado para produtos de consumo em gera Maleabilidade: o anncio pode ser inserido,modificado, trocado ou cancelado com rapidez Resposta rpida: o jornal estimula o consumidor e provoca uma reao quase imediata quanto deciso de compra Multiplicidade de assuntos: possui variedade de matrias, incluindo cadernos especficos para pblicos especficos Formador de opinio: conceitua e transmite credibilidade em suas mensagens publicitrias Imediatista: transfere atualidades e permite anncios de oportunidade Encartes: permite a incluso de encartes locais ou regionais Espao: possibilita maior volume de informaes sobre os produtos ou servios anunciados Controle: de fcil verificao no caso da publicao do anncio. passvel de auditoria pelo IVC Desfavorveis lido s pressas ndice baixo de leitura regular

Por ter vida curta, exige freqncia de inseres Qualidade de impresso questionvel para determinados produtos Circulao restrita geograficamente Revista Vantagens - Visual atraente Espao Audincia Seletividade - Equilbrio entre aspectos racionais e emocionais - Encartes Desvantagens No possuem maleabilidade para troca rpida de anncios Nem sempre permitem anncios de oportunidade Desperdcio de verbas com campanhas estritamente locais Baixa cobertura se comparadas com os meios TV e rdio

Mdia eletrnica Rdio Entretenimento: meio que proporciona diverso e o ouvinte pode acessar a qualquer hora Maleabilidade: possvel cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitria rapidamente Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade imaginativa, os textos publicitrios criam impacto Ateno paralela: possvel ouvir o rdio e exercer outras atividade, sem desvio da ateno Cobertura: possui alta penetrao junto populao Baixo custo: permite alta freqncia nas inseres Eficincia: eficiente para mensagens mais sintticas Desvantagens um veculo local Vida til curta Ao contrrio da mdia impressa, a mensagem no pode ser revista Inadequado para temas complexos, textos tcnicos ou longos Age exclusivamente pela audio Rotatividade de audincia: a emissora que lder hoje, pode no ser amanh TV Vantagens Entretenimento: um meio que proporciona diverso e o telespectador pode acessar a qualquer hora Cobertura: possvel inserir comerciais em nveis nacional, regional ou local Impacto: os efeitos da cor, o com e os movimentos atraem o telespectador Ateno: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas Atinge a todos: independentemente da faixa etria, classe social ou grau de instruo Desvantagens No seletiva

Custo elevado e de difcil negociao dispersiva para produtos seletos O efeito zapping do controle remoto permite a fuga dos comerciais Assim como no rdio, a mensagem no pode ser revista Cinema Vantagens Alto impacto: retm a ateno pelo tamanho da tela Seletivo: eficiente para atingir faixas etrias mais jovens e de maior poder aquisitivo Completo: rene imagem, movimento, som e cor Baixa disperso: a ateno exclusiva Desvantagens Baixa cobertura Depende dos best movies para ter audincia

Internet Vantagens Cobertura: altssima cobertura geogrfica Seletiva: os anncios podem ser dirigidos a sites especficos Baixo custo Desvantangens -Filtros eletrnicos, como o anti-spam e o antipop-up -Poluio visual em funo da quantidade de informaes na tela -Formatos invasivos interrompem a navegao -Quantidade excessiva de e-mails sem segmentao especfica -Pouca segurana -Tendncia a ser supervalorizada pelos publicitrios, que podem se esquecer do potencial das mdias tradicionais Mdia Exterior Outdoor Vantagens Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituio relativamente rpida Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extenso nacional, em uma cidade ou em um bairro Impacto, ao rpida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ao do outdoor constante Massificao: atinge todos os segmentos na mesma proporo. Mdia com penetrao abrangente Memorizao e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vem as placas repetidamente. Alm disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorizao

Desvantagens Baixa seletividade Dificuldade de escolha de locais especficos Vulnerabilidade quanto a intempries e vandalismo Mdia extensiva Painel eletrnico Backligth Vantagens Qualidade de reproduo fotogrfica Boa visibilidade Desvantagens Custo elevado Funcional Brindes Amostras Mdia digital Celular

Funes de mdia na agncia

Pelo planejamento e distribuio da verba dos clientes nos veculos de comunicao.

Tornar acessvel o produto para determinado universo consumidor potencial