1

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO.............................................................. 3

A CHEGADA DO SMARTPHONE............................... 5

O APARELHO QUE MUDOU OS CELULARES......... 8

A CRIAÇÃO.................................................................. 11

STEVE JOBS - O GÊNIO...........................................13

AS CARACTERÍSTICAS DE CADA GERAÇÃO........17

A CHEGADA DA SIRI................................................. 33

CURIOSIDADES........................................................ 40

ELES USAM IPHONE................................................ 50

ELES TRAÍRAM SEUS PATROCINADORES............54

BIBLIOGRAFIA.......................................................... 60

CONHEÇA O INSTITUTO RETORNAR.................... 63

À cada via de e-book adquirida, a RETORNAR concederá ao Usuário uma licença, não exclusiva e intransferível, de
uso do e-book (“Licença”). O download do e-book será considerado como termo inicial da Licença, fato que impli-
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2
IPHONE
INTRODUÇÃO
Inovador. Revolucionário. Impactante. Revelador.
Marcante. Genial.

São adjetivos que você vai ver ao longo deste

e-book que traduzem o que é o iPhone desde a sua
chegada, em junho de 2007, até os dias de hoje.

O iPhone mudou para sempre o modo como as

pessoas se relacionam e criou oportunidades de
negócios onde eles sequer eram imaginados. Esse
smartphone alterou toda a forma como interagi-
mos com a tecnologia e conectou nossas vidas.

3
O gênio Steve Jobs, criador do iPhone, fez um dis-
curso épico no seu lançamento, que nos mostrou
há 14 anos o impacto que o iPhone teria na era mo-
derna:

“De vez em quando aparece um produto revolu-

cionário que muda tudo. Hoje nós vamos apresen-
tar três produtos revolucionários dessa classe: um
ipod com controle touch, um celular revolucionário
e um navegador de internet.

Não, não são três dispositivos separados. Este vai

ser UM dispositivo. E nós o chamamos iPhone. O
que nós queremos fazer é um produto para dar um
grande salto tecnológico, que seja mais inteligente
que qualquer outro celular que já tenha sido feito e
super fácil de usar. E isso é o que o iPhone é. Então,
vamos reinventar o telefone”.

Bem-vindos a um novo mundo. Bem vindos ao

iWorld!

4
A CHEGADA DO
SMARTPHONE

5
Crédito editorial: jjaf / Shutterstock.com
O conceito de celulares inteligentes - ou smart-
phones - foi criado no início dos anos 2000, mas
o design de telefones capazes de executar várias
tarefas foi idealizado ainda no início da década de
1980.

Na época, porém, a ideia de aparelhos móveis era

algo improvável. O primeiro deles, criado pela com-
panhia alemã Frog Design em 1983, era um “smart-
phone” de mesa, considerado um dos primeiros dis-
positivos com funções diferentes além das simples
chamadas de telefone. Na época, esse “smartpho-
ne” foi apresentado pela empresa à Apple Compu-
ters. Era apenas um protótipo e além das ligações,
ele também fazia o gerenciamento de contatos e
funções de agenda.

6
O primeiro dispositivo capaz de realizar funções
secundárias não foi criado pela Apple. Sob o nome
de BellShouth, o aparelho considerado “o primei-
ro smartphone da História” só apareceu em 1994 e
teve como fonte de inspiração o IBM Simon Perso-
nal Computer. Calendários, fuso-horário mundial,
agenda e recebimento de emails eram algumas das
funções do IBM Simon.

O IBM Simon foi tecnicamente o primeiro smart-

phone criado, mas ele nunca recebeu esta nomen-
clatura. Diferente do que aconteceu com o Ericsson
R380, considerado o primeiro celular inteligente da
História. O Ericsson R380 foi lançado em 2000 e
contava com uma peculiaridade: o tamanho do te-
lefone enquadrava-se nas dimensões padrão de
celulares tradicionais.

Apesar de serem os precursores, nenhum deles efe-

tivamente promoveu mudanças, nem foi tão ino-
vador como o iPhone. É o que vamos ver a seguir.

7
 Crédito editorial: ThewayIsee / Shutterstock.com

IPHONE -
O APARELHO
QUE MUDOU
OS CELULARES
Uma revolução que chegou há 14 anos, quando
Steve Jobs anunciou no palco do Moscone Center,
na cidade de San Francisco, um produto que iria
mudar todos os rumos da indústria de tecnologia
dali para frente e estabelecer novos parâmetros na
nossa relação com o mundo digital. Naquele mo-
mento, todos aqueles que estavam presentes não
tiveram nenhuma dúvida: a fala de Jobs não era
apenas um discurso para empolgar a plateia; era a
mais pura verdade. Em 9 de janeiro de 2007, Steve
Jobs revelou ao mundo o primeiro iPhone.

8
Para aqueles que se lembram, em 2007 os apare-
lhos celulares já eram comuns na rotina das pesso-
as, exerciam funções como despertador, reprodutor
de músicas em MP3 e tinham jogos bem básicos, e
claro, eram aparelhos telefônicos. As pessoas fa-
ziam ligações e às vezes enviavam mensagens, que
na época eram SMS.

Jobs enxergava ali a possibilidade de ir muito além

do que os celulares até então entregavam. E ele
conseguiu isso. Depois do anúncio do iPhone, os
celulares passaram a ser smartphones de verdade.

Parece uma mudança simples, mas o impacto do

iPhone foi gigante: abandonar as teclas físicas,
abraçar as infinitas possibilidades permitidas por
uma tela touch. Para Jobs, o iPhone iria revolucio-
nar o mundo permitindo que as pessoas ligassem
para seus amigos apenas com um único toque na
tela.

9
Considerando o que é o mercado de smartphones
hoje, a apresentação de 2007 não é apenas uma
das mais icônicas de Steve Jobs ou da Apple, mas
uma das revelações de produto mais importantes
das últimas décadas.

Pense em como seria o mundo sem as inovações

que o iPhone trouxe naquele ano de 2007. O apa-
relho uniu as funções de iPod, câmera digital, nos
conectou com a internet via conexão Wi-fi, 3G ou
4G, além de uma enorme quantidade de aplicati-
vos, o que o torna capaz de satisfazer as mais di-
versas necessidades do usuário.

Hoje, é possível trabalhar, estudar e resolver qual-

quer problema via smartphone. Tudo isso graças
às inovações que foram implementadas a partir do
iPhone.

10
A CRIAÇÃO
A história de criação do iPhone começa um pouco
depois do lançamento do iPod. O visionário Steve
Jobs, CEO da Apple, decidiu que a empresa deve-
ria entrar no mercado de telefonia móvel.

A ideia de Jobs para este dispositivo era muito sim-

ples: um novo aparelho que uniria o celular com o
iPod. A primeira tentativa da Apple foi uma parceria
com a Motorola e a Cingular, empresa de telefonia
móvel da AT&T, no desenvolvimento de um apa-
relho inovador: o ROKR. Mesmo com todo este in-
vestimento, o projeto acabou sendo rejeitado pela
Apple.

11
Jobs, então, percebeu que a Apple deveria desen-
volver seu próprio celular. A parceria com a Cingu-
lar seria mantida neste novo projeto. Em 2005, os
melhores engenheiros da Apple foram escalados
para dar início ao desenvolvimento do iPhone.

Um ano depois, o protótipo do produto não corres-

pondia às exigências. Jobs queria algo revolucio-
nário, digno do caminho inovador que a Apple es-
tava disposta a percorrer. A expectativa também
era grande. A AT&T esperava algo realmente muito
bom, uma vez que assinara com a Apple um contra-
to de exclusividade. Além disso, críticos e usuários
esperavam ansiosamente pelo lançamento de uma
grande novidade na convenção anual da Apple.

O design evoluiu em completo segredo durante os

2 anos seguintes, antes de ser anunciado num dis-
curso por Jobs em 9 de janeiro de 2007. O custo
estimado de desenvolvimento da colaboração foi
de 150 milhões de dólares ao longo de um período
de trinta meses. O iPhone foi colocado à venda nos
Estados Unidos em 29 de junho de 2007, às 06h00
horas no horário local. Naquele momento, cente-
nas de clientes faziam fila do lado de fora das lojas
por todo o país. Só até o final daquele ano, cerca
de 3 milhões de unidades já haviam sido vendidas.

12
STEVE JOBS
O GÊNIO
Ao mesmo tempo, Steve Jobs criou a NEXT, uma
empresa de desenvolvimento de softwares. Dez
anos depois de fundada, a NEXT foi comprada pela
Apple e Jobs voltou como CEO de sua antiga em-
presa.

Em 1997, ele começa a grande revolução na Apple.

Com uma nova equipe administrativa, a empresa
lança produtos visionários como o iPod - que revo-
lucionou a indústria fonográfica.

Com mãos de ferro, Steve continuou à frente das

inovações da Apple. Em 2007, chegou o tão espe-
rado iPhone - celular com o comando feito com os
dedos na tela digital, com acesso a internet e faci-
lidade na criação de aplicativos. Em 2009, chegou
ao mercado o computador de mão - o netbook; pe-
queno e com fácil acesso a internet.

13
Crédito editorial: Jack Skeens / Shutterstock.com
Também em 2009, foi lançado o iPad, o tablet da
Apple. Em junho de 2011, Steve Jobs anunciou a
criação do iCloud, a “nuvem” de dados que resol-
veria o problema de armazenamento de arquivos.

Doente e em tratamento desde 2003 de um cân-

cer raro no pâncreas, em 2009, Jobs nomeou Tim
Cook para diretor de operações da Apple. Em janei-
ro de 2011, anunciou a saída de licença médica. Em
agosto ele comunicou a sua renúncia ao cargo de
CEO da Apple: “Eu sempre afirmei que se chegasse
o dia em que eu não fosse mais capaz de cumprir
minhas obrigações e expectativas como CEO da
Apple, eu seria o primeiro a informá-los disso. In-
felizmente, este dia chegou”.

14
Mesmo após 10 anos de sua morte, Steve Jobs ain-
da é considerado “o empresário que melhor captu-
rou a essência de seu tempo”. E por enquanto se-
gue sendo insubstituível.

Foi o homem que fundou a Apple - uma das maiores

empresas do mundo, criou o “Macintosh”, o “iPod”,
o “iPhone” e o “iPad”. Um gênio que revolucionou a
indústria de computadores pessoais, os filmes de
animação, o mundo da música e dos telefones ce-
lulares.

A história da Apple começa em 1976, quando Ste-

ve Jobs e Steve Wozniak montaram uma “fábrica
de computadores” na garagem da casa da família
Jobs, na Califórnia. No mesmo ano foi lançado o
Apple I, o primeiro computador pessoal. No ano
seguinte, em 1977, a dupla lançou o Apple II, que
apresentava o mouse e um disco rígido interno. As
inovações que Jobs e Wozniak traziam em seus
produtos revolucionou a indústria de computado-
res. Só depois deles é que surgiram computadores
menores e mais baratos.

Em 1984, é lançado o Macintosh, que apesar dos

problemas apresentados, foi um sucesso de ven-
das.

Centralizador e com temperamento explosivo, Jobs

brigou com sua equipe sobre táticas de vendas e
acabou sendo afastado da própria empresa.

Mesmo longe da Apple, Jobs não parou. Em 1986,

ele comprou a empresa de animação de George Lu-
cas e lançou a Pixar Animation Studios - produzin-
do animações de sucesso como Toy Story e Procu-
rando Nemo.

15
Em 05 de outubro de 2011, uma das mentes mais
geniais do nosso século morreu em Palo Alto, Cali-
fornia.

Palavras do próprio Steve Jobs:

“A jornada é a recompensa”

16
AS CARACTERÍS-
TICAS DE CADA
GERAÇÃO
iPhone (2007–2008)
O iPhone, também conhecido como iPhone 2G
(após 2008) foi o primeiro modelo de smartphone
desenvolvido e comercializado pela Apple. Foi ofi-
cialmente anunciado no dia 9 de janeiro de 2007 e
lançado nos Estados Unidos no dia 29 de junho de
2007.

Crédito editorial: 19 STUDIO / Shutterstock.com

17
O aparelho chegava com conectividade móvel qua-
d-band GSM com suporte para transferência de
dados GPRS e EDGE. Apesar de muitas caracterís-
ticas do iPhone serem consideradas ultrapassadas
pelos padrões modernos, o dispositivo é visto como
uma representação do celular moderno, removendo
botões de hardware físicos em favor de uma inter-
face baseada no toque - a tela touch. Com a che-
gada do iPhone toda a navegação do smartphone
passou a ser realizada por toques da tela, com 3,5
polegadas e resolução de 320x480 pixels. Surge
também a primeira versão do iOS e a estratégia de
lançar modelos com diferentes capacidades de ar-
mazenamento. Parece inacreditável, mas a maior
capacidade nesta época era de 16 GB.

iPhone 3G (2008–2010) / iPhone

3GS (2009–2012)
A segunda geração chegou ao mercado em junho
de 2008 - era o iPhone 3G.

18
Crédito editorial: SGM / Shutterstock.com
O iPhone 3G trazia no mesmo aparelho as funções
de iPod, câmera digital, Internet e tecnologia de da-
dos GSM 3G. Também oferecia serviços de internet
como e-mail, mensagens de texto (SMS), navega-
dor de internet, visual voicemail e conexão Wi-Fi.

Chegava também a possibilidade de escolha entre

as cores preta e branca (a cor branca está presente
apenas no modelo 16 GB). Esse também foi o pri-
meiro iPhone com GPS.

iPhone 4 (2010–2013) / iPhone 4S

(2011–2014)
O iPhone 4 foi anunciado em 7 de junho de 2010 e
lançado em 24 de junho de 2010 nos Estados Uni-
dos, Reino Unido, França, Japão e Alemanha.

Crédito editorial: Sean Locke Photography / Shutterstock.com

19
A diferença mais notável entre o iPhone 4 e os an-
teriores é o novo design que traz o seu primeiro
modelo com o visual clássico que até hoje é con-
siderado um dos mais característicos da marca. O
processamento também ficou bem melhor, che-
gando a 512MB de RAM, a câmera traseira passou
para 5MP e começou a fazer vídeos em HD. E para
a felicidade dos adeptos da selfie: o iPhone ganhou
sua primeira câmera frontal.

iPhone 5 (2012–2013) / iPhone 5C

(2013–2015) / iPhone 5S (2013–
2016)
O iPhone 5 foi a sexta geração do iPhone anuncia-
do no dia 12 de setembro de 2012. Comparado ao
iPhone 4S, ele era mais fino, mais leve, duas ve-
zes mais rápido e com a tela meia polegada maior
- agora com 4 polegadas. Foi também o primeiro
iPhone a ser compatível com a rede 4G e usar o
novo conector Lightning.

20
Crédito editorial: Antlii / Shutterstock.com
Foi lançado em 21 de setembro de 2012 nos Es-
tados Unidos, Canadá, Alemanha, França, Japão,
Singapura e Hong Kong.

Seu lançamento foi um tremendo sucesso, batendo

um recorde naquele ano: o smartphone mais ven-
dido da história com dois milhões de unidades co-
mercializadas nas primeiras 24 horas (superando o
iPhone 4S, com 1 milhão).

As vendas do iPhone 5 impulsionaram as ações da

Apple, que também bateram recorde: chegando a
700 dólares, o que a tornou a empresa com maior
valor de mercado do mundo.

Crédito editorial: Anton_Ivanov / Shutterstock.com

21
iPhone 6 (2014–2016) / iPhone 6
Plus (2014–2016) / iPhone 6S (2015–
2018) / iPhone 6S Plus (2015–2018)
O iPhone 6 foi a oitava geração do iPhone. Foi apre-
sentado ao público em 9 de setembro de 2014, jun-
tamente com o iPhone 6 Plus e o Apple Watch. Além
de atualizar o hardware, o modelo apresentou um
aumento do tamanho da tela de 4 para 4,7 pole-
gadas em relação ao seu antecessor, o iPhone 5s.
O sistema operacional trouxe de fábrica o iOS 8.

A câmera traseira tinha 8 megapixels com flash du-

plo e a frontal tirava fotos com 1,2 megapixels. O
iPhone 6 vinha nas cores: prateado, dourado e cin-
za espacial.

O iPhone 6 Plus e iPhone 6 superaram o iPhone 5

também nas vendas: foram comercializados mais
de 4 milhões de unidades nas primeiras 24 horas
de pré-encomendas.

Crédito editorial: Ellica / Shutterstock.com

22
iPhone SE (2016–2018)
Foi a primeira geração do iPhone SE. Foi o sucessor
direto do iPhone 5s e incorporava aprimoramen-
tos no hardware e recursos do iPhone 6s, porém
mantendo a tela de quatro polegadas idêntica ao
seu antecessor. A sigla “SE”, a primeira sem seguir
a contagem cronológica do dispositivo, significa
“Special Edition” (Edição Especial).

iPhone 7 (2016–2019) / iPhone 7 Plus

(2016–2019)
O iPhone 7 foi a décima geração de smartphones
da linha iPhone junto com o iPhone 7 Plus. O dis-
positivo foi anunciado em 7 de setembro de 2016
pelo CEO da Apple, Tim Cook, como o sucessor do
iPhone 6s.

23
Crédito editorial: Ev. Safronov / Cincila / Shutterstock.com
Em relação ao seu antecessor, as principais dife-
renças do iPhone 7 foram o novo processador, re-
sistência à água e poeira, presença de alto-falante
estéreo, chegada de um sistema de estabilização
óptica na câmera, além de 60% mais velocidade e
30% mais eficiência nas capturas.

O iPhone 7 Plus foi o responsável pela explosão dos

modelos com câmera dupla, enchendo o feed do
Instagram de fotos em modo retrato.

Outra novidade foi a ausência da entrada de fone

de ouvido substituindo os earpods pelos fones sem
fio - os airpods.

iPhone 8 (2017-2020) / iPhone 8

Plus (2017-2020)
O lançamento do iPhone 8 e do iPhone 8 Plus foi
eclipsado pelo iPhone X, uma edição comemorati-
va da marca.

Além disso, as diferenças em relação aos modelos

anteriores não foram tão notáveis. Em relação ao
iPhone 7, as principais diferenças do iPhone 8 fo-
ram o novo carregamento sem fio e a utilização de
vidro na parte traseira e o novo processador A11
Bionic.

24
Crédito editorial: i am Em / Shutterstock.com
iPhone X (2017–2018) / iPhone XR
(2018-presente) iPhone XS (XS & XS
Max) (2018-2019)
O iPhone X foi anunciado no dia 12 de setembro de
2017, juntamente com o iPhone 8 e o iPhone 8 Plus
e foi lançado no dia 3 de novembro de 2017. Foi ba-
tizado de iPhone X como comemoração ao décimo
aniversário do iPhone (o “X” representa o número
dez em algarismos romanos).

O modelo X foi posicionado como um modelo pre-

mium, topo de linha, destinado a exibir as tecno-
logias mais avançadas. A característica mais mar-
cante foi a ausência do Botão Home, que mudou
a forma de navegar no iPhone e deixou mais es-
paço para a tela infinita OLED de 5,8” e altíssima
qualidade de 2436 x 1125. O modelo também apre-
sentava um design praticamente sem bordas com
duas câmeras com sensor de profundidade e um
sistema de desbloqueio por reconhecimento facial
conhecido como Face ID.

Crédito editorial: Halfpoint / Shutterstock.com

25
iPhone 11 / iPhone 11 Pro / iPhone 11
Pro Max ( desde 2019)
O iPhone 11 foi o aparelho com preço mais baixo da
décima terceira geração, sucedendo ao iPhone XR.
Foi apresentado em 10 de setembro de 2019, em
conjunto com o iPhone 11 Pro e Pro Max.

O aparelho vem disponível em seis cores: roxo, ama-

relo, verde, preto, branco e vermelho.

Houve uma mudança na parte traseira onde ficam

as câmeras e o flash ficou do mesmo tamanho do
iPhone 11 Pro (embora o iPhone 11 tenha apenas
duas câmeras em comparação com as três do mo-
delo Pro).

As mudanças mais importantes em comparação

com o iPhone XR são o chip Apple A13 Bionic e um
sistema de câmera dupla ultra-larga. Enquanto o
iPhone 11 Pro vem com um carregador rápido de
18W Lightning para USB-C, o iPhone 11 vem com o
mesmo carregador de 5W encontrado nos iPhones
anteriores.

Crédito editorial: ALDECA studio / Shutterstock.com

26
iPhone SE (desde 2020)
A segunda geração do iPhone SE , também conhe-
cido como iPhone SE 2, foi anunciada no dia 15 de
abril de 2020. É o sucessor direto do iPhone SE,
contudo, incorpora a tela, a bateria e o corpo (di-
mensões, tamanho e disposição dos componen-
tes) do IPhone 8 e o hardware e recursos do iPhone
11, como o processador Apple A13 Bionic, seguindo
assim, o mesmo conceito da primeira geração, que
possuía o design similar ao IPhone 5s, porém, in-
corporando os recursos de hardware do IPhone 6s.

iPhone 12 / iPhone 12 Pro / iPhone

12 Pro Max / iPhone 12 Mini (desde
2020)
O iPhone 12 foi um importante lançamento da fa-
mília de smartphones da Apple em 2020.

Ele possui tela de 6.1 polegadas e coloca esse Apple

no topo de sua categoria. A resolução também é
alta: 2532 x 1170 pixels.

Crédito editorial: ALDECA studio / Shutterstock.com

27
As funcionalidades oferecidas pelo Apple iPhone
12 são muitas e top de linha: 5G que permite a
transferência de dados e excelente navegação na
internet, conectividade Wi-fi e GPS presente no
aparelho, leitor multimídia, videoconferência, e
bluetooth, memória interna de 256 GB (sem a pos-
sibilidade de expansão) e uma câmera de 12 mega-
pixels.

A espessura do aparelho é de apenas 7.4 milíme-

tros, o que faz do iPhone 12 um dos telefones mais
finos que existem.

Crédito editorial: Marian Weyo / Shutterstock.com

28
iPhone 13, iPhone 13 Mini, iPhone 13
Pro e iPhone 13 Pro Max (set 2021)
Anunciado em 14 de setembro em um evento da
Apple, o iPhone 13 chegou ao Brasil no mês seguin-
te, em outubro, trazendo muitas novidades.

Atendendo um pedido antigo dos usuários, o iPho-

ne 13 tem um notch (espaço para câmera frontal)
menor na tela em relação ao visual que vem desde
o lançamento do iPhone X, em 2017. Sobre o not-
ch, a Apple ainda anunciou que, em 2022, ele deve
desaparecer por completo, ficando apenas o furo
da câmera na tela.

Crédito editorial: ms_pics_and_more / Shutterstock.com

29
Outro pedido dos amantes de iPhone atendido: a
duração da bateria aumentou. O iPhone 13 prome-
te autonomia de até duas horas e meia a mais do
que nos modelos iPhone 12.

O iPhone 13 conta com duas câmeras, uma com

lente grande-angular — capaz de captar 47% mais
luz do ambiente — e outra ultrawide. A novidade é
que ambas vêm com modo noturno, para fotos no
escuro; a ultrawide conta pela primeira vez com um
estabilizador de imagem, ideal para gravar vídeos
ao se movimentar.

Já nos modelos Pro e Pro Max, o aparelho vem com

três lentes na parte traseira: duas já presentes no
iPhone 13 e uma adicional, a teleobjetiva. Essa úl-
tima, permite ao usuário tirar fotografias ricas em
detalhes, até durante a noite, graças ao modo no-
turno, que também está presente nessa câmera.

Crédito editorial: Hadrian / Shutterstock.com

30
iPhone 14 (set 2022)
Grande e grandão. É assim que a Apple define o
iPhone 14 lançado em 2022.

Como já é tradição, todo mês de setembro a Apple

apresenta seus lançamentos e este ano vieram no-
vidades no iPhone, Apple Watch e Air Pods.

Num evento híbrido, mesclando apresentações

pré-gravadas, e uma apresentação ao vivo para um
grupo de convidados vips na sede da empresa em
Cupertino, na Califórnia, a Apple revelou os quatro
novos aparelhos que compõem a linha iPhone 14 -
iPhone 14, 14 Plus, 14 Pro e 14 Pro Max.

31
Segundo a própria fabricante, o iPhone 14 garante
fotos ainda mais sensacionais em qualquer cená-
rio, especialmente com pouca luz, chip A15 Bionic,
cinco cores e maior duração de bateria.

O lançamento de 2022 também traz uma grande

tela de 6.1 polegadas com uma resolução de 2532 x
1170 pixels. Também traz funcionalidades inovado-
ras: o 5G que oferece uma rápida transferência de
dados e excelente navegação na internet, memória
interna de 512 GB (ainda que sem a possibilidade
de expansão), uma câmera de 12 megapixels que
permite tirar fotos com uma resolução de 4000 x
3000 pixels e gravar vídeos em 4K (uma resolução
de 3840x2160 pixels).

Ele também é bastante fino, com 7.8 milímetros.

Uma novidade bastante aguardada, mas que só

vale nos EUA, é que o iPhone 14 abandonou o chip
físico e só aceita chips virtuais eSIM. Pela primei-
ra vez, o chip físico é completamente descartado.
Isso libera mais espaço para componentes internos
e ajuda na proteção contra líquidos.

A Apple também anunciou um serviço oferecido

pelo iPhone 14 na área de segurança. Os aparelhos
possuem acelerômetros avançados que permitem
medir mudanças drásticas de velocidade. Se você
estiver num carro em movimento e sofrer um aci-
dente, o aparelho será capaz de detectar e alertar
automaticamente os serviços de emergência caso
ocorram.

32
 Crédito editorial: Tada Images / Shutterstock.com

A CHEGADA
DE SIRI
Ok, SIRI
A Apple define Siri como “uma assistente vir-
tual inteligente para iPhone, iPad, iPod Touch, Apple
Watch e Mac”. É um serviço oferecido pela Apple
que usa processamento de linguagem natural para
responder perguntas, fazer recomendações e exe-
cutar ações.

Apesar de ser exclusiva na Apple, a assistente vir-

tual foi um projeto desenvolvido em 2007 pela SRI
International, um instituto de pesquisa científica
sem fins lucrativos. O projeto foi desenvolvido por
Dag Kittlaus, Cheyer Adam, Tom Gruber e Norman
Winarsky.

33
 A escolha do nome veio de Dag Kittlaus, que fez uma
homenagem a uma colega de trabalho da Noruega
chamada Siri. Em norueguês, Siri também significa
“bela mulher que leva você à vitória”. Além disso,
a escolha também foi influenciada por ser fácil de
soletrar e de ser dita pelos consumidores.

A tecnologia foi adquirida pela Apple em 2010 e só

começou a funcionar em outubro de 2011, sendo
lançada para o iPhone 4s com o iOS 5.

Crédito editorial: Wachiwit / Shutterstock.com

HEY SIRI
34
 Como ela funciona
A funcionalidade de Siri é inteiramente baseada
na união das tecnologias de Inteligência Artificial
(IA), reconhecimento de fala e processamento de
linguagem natural, que é responsável por conver-
ter informação de bancos de dados em linguagem
compreensível para o ser humano. Ela também é
composta por três elementos: uma interface para
o usuário digitar ou enviar um áudio, a consciência
do contexto e a delegação de serviço.

Ao receber solicitações de voz através da interfa-

ce, Siri as traduz para código. Usando a consciência
do contexto, ela identifica os padrões, frases, pa-
lavras-chave e examina milhares de combinações
para interpretar o seu significado.

Depois de determinar a sua solicitação, ela come-

ça a avaliar e delegar as tarefas que podem ser re-
alizadas, usando os bancos de dados do telefone e
de servidores online. Assim, ela consegue criar res-
postas completas e coesas para atender às suas
perguntas.

HEY SIRI
35
O Lançamento
No dia 4 de outubro de 2011, a Apple apresentou o
iPhone 4S e a grande novidade era Siri.

A imprensa que fazia a cobertura no evento perce-

beu o ar de tristeza de todos que estavam no palco
fazendo a apresentação. Um desânimo em mos-
trar as novidades bastante incomum nos eventos
da Apple. A plateia estava lotada, mas havia uma
cadeira vazia na primeira fila. O motivo de tanta
tristeza só foi divulgado no dia seguinte: a mor-
te de Steve Jobs em decorrência de um câncer no
pâncreas.

Apesar do momento triste para a Apple, foi com

a promoção de Siri que a empresa começou uma
mudança na divulgação de seus aparelhos. Ao in-
vés dos tradicionais comerciais louvando seus pro-
dutos ou mostrando pessoas anônimas em suas
pacatas vidas, a nova campanha da empresa es-
colheu atores famosos em momentos inusitados.
Nas propagandas ficavam claras as funcionalida-
des de Siri: Samuel L. Jackson, famoso por filmes
como Pulp Fiction e Os Vingadores, prepara risoto
para um jantar especial com a ajuda de seu celular,
a atriz Zooey Deschanel, conhecida por 500 Dias
Com Ela e Sim Senhor, desiste de arrumar o quarto
e ouve música e até John Malkovich, que estrelou
o filme Con Air, pergunta até onde dá para comer
linguiça nas redondezas.

36
De quem é a voz de Siri?
Essa é a curiosidade de muitas pessoas que usam
a assistente para ajudar em questões do dia a dia.

A americana Susan Bennett, moradora de Atlanta,

e dubladora desde os anos 1970, é a pessoa que
empresta a voz para os aparelhos da Apple, sendo
a Siri.

O trabalho dela para o assistente de voz da Apple

começou em 2005, com a ScanSoft, uma empresa
de software que estava à procura de uma voz para
um “novo projeto”. Eram quatro horas por dia de
gravação em que ela falava frases aleatórias sem
saber exatamente para quê seriam utilizadas.

Esse não foi o único trabalho de Susan, sua voz já

apareceu em diversos comerciais, sistemas de tele-
fonia, aparelhos de GPS e até em sistemas de som
de alguns aeroportos.

No Brasil, a voz de Siri é da locutora Regina Bittar.

Como Susan Bennett nos EUA, Regina foi contra-
tada por uma empresa, mas não sabia ao certo em
qual sistema sua voz seria usada. A voz de Regina
é uma velha conhecida dos brasileiros. Ela já gra-
vou para sistemas de telefonia e GPS e também é
dela a voz do Google Tradutor.

37
O Apelo Comercial
O trabalho de marketing da Apple é algo que cha-
ma muito a atenção. Você com certeza já deve ter
visto imagens de filas imensas em frente às Apple
Stores nos dias de lançamentos de novos modelos
de iPhone. Essa imagem virou uma tradição vista
até hoje.

A Apple conseguiu conquistar o público de uma ma-

neira que eles deixaram de ser meros clientes e pas-
saram a se comportar como fãs loucos por iPhones,
que fazem de tudo para conseguir um exemplar sem-
pre que um novo smartphone é lançado. Isso signi-
fica passar horas e até dormir em filas à espera do
momento da compra.

Além de toda a estratégia de vendas que a Apple uti-

liza: lançamentos que são verdadeiros shows, ante-
cipação do desejo de compra (os aparelhos só eram
vendidos semanas depois de terem sido lançados) e
criação de uma imagem associada ao produto que
determinava um estilo de vida; a Apple também en-
tregava o iPhone em embalagens que eram verda-
deiros mimos. Na caixa do primeiro iPhone vinham
dois acessórios que não fazem mais parte do paco-
te hoje em dia: um dock para carregar a bateria do
aparelho (com ele em pé sobre a mesa), e uma flane-
la de veludo, preta, com a palavra iPhone impressa
em baixo relevo. Esse tipo de carregador tinha a fi-
nalidade de fazer com que o usuário sempre levasse
o aparelho consigo, desta forma não perceberia que
a bateria não durava mais vários dias, como outros
celulares da época.

38
Outra tática é sempre oferecer novos itens a cada
lançamento: novos carregadores, earpods, airpods,
adesivos. Quando se trata de iPhone, até a pelícu-
la que encobre a parte frontal do aparelho ganha
ares de brinde e vira sensação quando se compra
um aparelho novo.

Crédito editorial: Omid Armin / Unsplash.com

39
CURIOSIDADES
Um Tablet?
A criação do iPhone é fruto da visão criativa e ino-
vadora de Steve Jobs. Antes de decidir criar um
smartphone, a Apple trabalhava no projeto de um
tablet. Quando os funcionários apresentaram para
Jobs o projeto do novo aparelho com um teclado
virtual, ele percebeu a oportunidade de criar com
aquela mesma tecnologia um smartphone. A equi-
pe imediatamente mudou o projeto e começaram
a criar o que seria o iPhone. No fim, o projeto do
tablet (ou iPad) ficou para anos mais tarde.

40
Crédito editorial: Urbanscape / Shutterstock.com
O Mistério de 9:41
Os lançamentos da Apple são um espetáculo à par-
te e nada é por acaso, por isso, muitos fãs da marca
perceberam um padrão nas imagens promocionais
do iPhone - sempre mostram a mesma hora: 9:41.

Acontece que esta é exatamente a hora em que

Steve Jobs anunciou o lançamento do primeiro
iPhone, em 29 de junho de 2007. Desde então, já se
passaram 14 anos e o sucesso continua o mesmo.

2007 - O Ano do iPhone

A revolução no mundo dos smartphones começou
em 2007, o ano do lançamento do iPhone. Esse
primeiro smartphone era muito simples: não tinha
APP Store, a câmera era bem limitada e o desem-
penho não chegava aos pés do que encontramos
hoje em dia. Ainda assim, deixava os celulares da
época comendo poeira e trazia novidades que revo-
lucionaram o mercado dos smartphones. Por toda
essa inovação, o iPhone ganhou em 2007 o prêmio
de Invenção do Ano. Um prêmio mais do que me-
recido.

Não Acreditou no iPhone

Sim, teve empresa que não acreditou no potencial
do iPhone e deve estar arrependida até hoje de não
ter lucrado com essa inovação.

Esse é o caso da Verizon, uma empresa de teleco-

municações americana com mais de 200 milhões
de clientes. Em 2007, no lançamento do iPhone 2G,

41
a Apple ofereceu à Verizon a exclusividade nas ven-
das do aparelho. Apesar de conhecer o aparelho
antes do lançamento, a Verizon recusou a oportu-
nidade e a Cingular, que hoje é a AT&T, abraçou o
projeto e cresceu junto com o iPhone.

Você consegue imaginar quantos milhões foram

perdidos nessa decisão errada?

1 Bilhão de iPhones Vendidos

Quando se fala em iPhone, a Apple não brinca em
serviço. Já são 14 anos desde o lançamento, e ape-
nas na primeira década, a Apple já havia lançado
18 aparelhos - um processo que está em constante
evolução.

Em agosto de 2017, a Apple confirmou que a em-

presa já havia batido a marca de 1,2 bilhão de iPho-
nes vendidos desde o lançamento em 2007. Neste
número ainda não estavam incluídas as vendas do
iPhone 8, 8 Plus e X, que foram um sucesso!

A Apresentação Perfeita
Muitos devem se lembrar do show que era cada
lançamento de iPhone. Steve Jobs levava o assun-
to a sério e exigia de sua equipe que os aparelhos
funcionassem perfeitamente nas apresentações.

Em 2007, quando o primeiro iPhone foi anunciado,

ele ainda era um protótipo, isso significava que po-
deria apresentar alguns bugs. Em produtos novos,
é comum encontrarmos falhas nas unidades ini-
ciais e essa era uma grande preocupação dos en-
genheiros da Apple. Mas no evento de lançamento,
quando Steve Jobs mostrou o iPhone 2G em fun-

42
 Crédito editorial: Oleg GawriloFF / Shutterstock.com

cionamento, ele operou perfeitamente e não hou-

ve sequer um bug para atrapalhar a apresentação,
algo que foi considerado “um milagre” pelos enge-
nheiros.

A Escolha da Equipe
Steve Jobs era um perfeccionista. Com o iPhone,
ele queria fazer uma grande surpresa e para isso,
era imprescindível que as informações do desen-
volvimento não vazassem para os concorrentes.

Escolher os integrantes certos para a equipe de

desenvolvimento era fundamental. Para esta tare-
fa, Jobs escolheu o engenheiro de software, Scott
Forstall, e estabeleceu uma regra: os engenheiros
não podiam ser de fora da Apple. Com isso, Forstall
escolheu os melhores engenheiros de cada parte
da empresa.

43
Uma curiosidade do processo de escolha: os empre-
gados eram convidados a participar, mas não fa-
ziam ideia do projeto em que iam trabalhar. Quando
Forstall foi recrutar engenheiros, ele apenas disse
que seria necessário “muito trabalho duro”, “noites
em claro” e até mesmo “ceder finais de semana”.
No final, apenas os mais ambiciosos aceitaram a
missão.

Tela de Acrílico
Em 2007, era comum que os celulares usassem
plástico cobrindo o display. Isso acontecia porque
o plástico era mais barato e mais resistente que o
vidro.

44
Crédito editorial: Cincila / Shutterstock.com
Os primeiros protótipos do iPhone 2G vinham com
tela de plástico. Steve Jobs decidiu mudar quando
usou o aparelho e percebeu que as chaves do car-
ro poderiam deformar a tela quando fossem colo-
cados no mesmo bolso da calça. Veio então a mu-
dança para a tela de vidro usada para proteger o
display dos iPhones.

Brasil Tem o iPhone Mais Caro

Isso mesmo. Todos os anos chega ao mercado uma
nova geração de Iphone e - para nosso azar - o
Brasil segue como o país que vende o iPhone mais
caro do mundo.

Isso acontece porque os impostos cobrados sobre

eletrônicos no Brasil são altíssimos, o que impacta
diretamente no preço de venda do produto.

Vale lembrar que, mesmo em outros países, os apa-

relhos celulares da Apple estão entre os mais caros
do mercado. A precificação leva em conta recur-
sos inovadores e a alta qualidade do smartphone
da Apple. Nesse sentido, a própria valorização da
marca é outro fator que faz com que o iPhone cus-
te tanto.

45
Crédito editorial: Tiffy Studio / Shutterstock.com
O Nome
Desde o iMac, em 1998, a Apple passou a usar a
letra “i” minúscula como prefixo do nome de seus
produtos. Veja como exemplo o iTunes, o iPod, o
iBook e vários outros produtos, por isso, pode-se
imaginar que um telefone da marca se chamasse
“iPhone”.

O problema é que uma outra empresa patenteou a

marca em 1999: a Linksys - uma empresa america-
na que fabricava produtos de hardware de rede e
que depois seria comprada pela Cisco. A empresa
inclusive lançou um telefone empresarial com este
nome.

Por isso, quando chegou o momento da escolha do

nome do novo smartphone, a equipe da Apple deu
de cara com esse problema: se iPhone já estava re-
gistrado por outra empresa, como ele deveria se
chamar?

Várias ideias foram consideradas: Mobi, TelePod,

iPad (sim, o nome que depois ficou para o tablet),
triPod.

46
Mas Steve Jobs estava irredutível. Ele assumiu o ris-
co e decidiu que seria iPhone. A Cisco entrou na jus-
tiça para reclamar seu registro, mas um acordo mi-
lionário permitiu que a Apple ficasse com a marca.

O Domínio iPhone.com
Outra disputa foi com o domínio “iphone.com” que
já estava registrado desde 1995. O proprietário, Mi-
chael Kovatch, havia pago uma pequena quantia
quando comprou o domínio e viu o preço disparar
quando a Apple desenvolveu o iPhone.

Num primeiro momento, Michael quis manter o do-

mínio. Ele via um grande potencial, com a possibi-
lidade de fazer chamadas pela Internet num futuro
próximo e comprou o domínio com a intenção de
criar uma empresa que disponibilizasse este tipo
de serviço.

Crédito editorial: Pixabay / Pexels.com

47
Apesar da resistência inicial, Michael viu a oportu-
nidade de aproveitar o interesse da Apple e faturar
alto, e aceitou vendê-lo para a Apple por 1 milhão
de dólares. A soma de sete dígitos que ele conse-
guiu obter com a venda é uma das maiores já con-
tabilizadas até agora para um nome de domínio.

O Primeiro Comercial
O primeiro comercial do iPhone foi transmitido du-
rante a cerimônia de entrega do Oscar, no dia 25
de fevereiro de 2007. Muito simples, ele mostrava
cenas de filmes famosos em que os atores aten-
diam o telefone e diziam - Hello!. No final, aparecia
um iPhone com a inscrição na tela: Hello. Coming
in june.

Foi o suficiente para instigar a curiosidade de mi-

lhões de telespectadores.

Quando finalmente junho chegou, novos comer-

ciais foram ao ar, com uma trilha sonora que ficou
bem marcada durante muito tempo. Os comerciais
mostravam como a forma de ver fotos, vídeos, pá-
ginas de internet e mapas na palma da mão esta-
vam mudando em um celular.

48
Vilões Não Usam iPhone
A revelação foi feita pelo diretor de cinema, Rian
Johnson (Star Wars – Os Últimos Jedi, Entre Facas
e Segredos) - a Apple não permite que iPhones e
outros aparelhos da marca sejam usados por vi-
lões em filmes. Apenas os mocinhos da trama po-
dem usar os smartphones da Apple. A entrevista
foi publicada na Vanity Fair.

A marca não quer estar associada a situações ne-

gativas e por isso, faz essa exigência aos estúdios
e produtores dos filmes. A Apple faz questão que
o contexto da história tenha impacto favorável em
seus produtos.

Sabendo disso, podemos olhar para trás e perceber

que na série de TV 24 Horas os mocinhos usavam
computadores da Apple enquanto os vilões eram
sempre vistos com PC´s.

Agora ficou mais fácil identificar quem é o assassi-

no nos filmes de suspense!

Crédito editorial: Martin Sanchez / Unsplash.com

49
 Crédito editorial: Prostock-studio / Shutterstock.com

ELES USAM
IPHONE
Responda rápido: qual smartphone as celebrida-
des mais badaladas do momento usam?

Sim, elas usam iPhone. Seja pela modernidade, pela

facilidade do uso, pela qualidade da câmera; a ver-
dade é que onde tem celebridade, tem um iPhone
de última geração.

Megan Fox
A estrela de Transformers também tem o seu que-
ridinho no mundo dos celulares.

Símbolo de beleza, Megan Fox não desgruda de seu

iPhone e registra cada passo do seu dia para os fãs
nas redes sociais.

Megan até estrelou uma campanha da Emporio Ar-

mani usando apenas roupas íntimas e… um iPhone.

50
Katy Perry
Antes de sair de linha em 2019, os smartphones da
Nokia-Microsoft reinavam nos clipes da cantora.
A empresa investia pesado na divulgação para os
fãs de Katy Perry. Mas na vida real, Katy é adep-
ta do iPhone. É possível flagrá-la sempre com um
smartphone da Apple registrando tudo nas redes
sociais.

A relação de Katy com o iPhone é tão grande que

no clipe da música “Roar” , a cantora usa o iPhone
e o WhatsApp para literalmente ilustrar a história,
inclusive com o uso de emojis usados no iOS.

Mariah Carey
O vocal de Mariah Carey é impressionante. Ela é
dona de uma das vozes mais poderosas da indús-
tria da música e de uma fortuna estimada em mais
de 300 milhões de dólares.

Mimi, como é conhecida, gosta de ostentar!

Dizem as más línguas que ela gasta 100 mil dólares

por mês para que flores exóticas sejam entregues
em sua casa. Até os cães da cantora tem seus lu-
xos, são gastos mais de 45 mil dólares por ano em
tratamentos de spa para seus seis cães.

E quando se trata da nossa diva, ela também tem

o melhor smartphone. Nas fotos de sites e revis-
tas, Mimi, está sempre empunhando um iPhone de
última geração. Celulares devidamente cobertos
com capinhas extravagantes, como manda o figu-
rino de uma diva pop.

51
Selena Gomez
As campanhas de marketing da Apple dificilmen-
te trazem celebridades, por isso, o caso de Selena
Gomez chama a atenção.

Ela é uma das raras exceções. Ela foi a escolhida

para ser o rosto da campanha de lançamento e
também a primeira pessoa a receber o iPhone 6s
Rosa, ou Ouro Rosa. Com o seu exclusivo aparelho
em mãos, a cantora causou frisson ao postar fotos
lindas feitas com o celular nas redes sociais.

Já os meros mortais tiveram que esperar algumas

semanas para poder ter acesso às novidades que o
novo smartphone trazia.

Leonardo Dicaprio
Leo é outra celebridade fã do smartphone da Apple.
Nos lançamentos de filmes, lá está o ator com o
seu iPhone fotografando e twittando os detalhes
dos eventos.

Na première de “O Lobo de Wall Street” em Tóquio,

Leonardo capturou todos os detalhes do tape-
te vermelho e fez muitas fotos com os colegas de
elenco com seu iPhone.

Brad Pitt
Mais um astro de primeira grandeza fã de iPhone.
Brad é sempre flagrado por paparazzi com o seu
modelo da Apple. E ele já confessou que há anos é
adepto dos Iphones. Um deles já teria colocado o
ator em apuros.

52
De acordo com um site de fofocas, quando ainda
era casado com Angelina Jolie, Brad teria perdi-
do o seu iPhone durante a premiação do Bafta, em
Londres. Acontece que o celular estaria repleto de
fotos do casal em momentos íntimos, principal-
mente de Jolie em poses picantes. De acordo com
a publicação, Brad e Angelina ficaram apavorados
com a possibilidade das fotos vazarem na internet.

Na época, os assessores do casal não confirmaram

a informação. Como não vimos nada na rede, ou
foi só um boato, ou resgataram o tal celular.

Neymar
O menino Neymar também tem a sua preferência
pelo iPhone. E o jogador do PSG usa o aparelho in-
tensamente.

Uma situação curiosa de Neymar com o seu apare-

lho virou notícia nos principais sites. Um fotógrafo
registrou uma conversa bastante pessoal do jo-
gador com o seu médico no whatsapp. Na foto era
possível ver a mensagem do médico dizendo para
“não transar demais”, ou pelo menos, para não for-
çar demais a coluna.

O clique indiscreto rodou a internet e rendeu co-

mentários.

53
ELES TRAÍRAM
SEUS PATROCI-
NADORES
No mundo do marketing é muito comum as gran-
des marcas usarem as celebridades para serem em-
baixadoras de seus produtos. Elas trazem glamour,
sofisticação e credibilidade em seus lançamentos.
Afinal, quem não quer ter aparelhos celulares usa-
dos pelos seus ídolos?

Masssss… Na vida real, nem todos os famosos usam

celulares que promovem. Busted!

Separamos algumas histórias pitorescas de estre-

las flagradas “traindo” os seus patrocinadores com
um iPhone! Isso é que é fidelidade à Apple!

Crédito editorial: Leon Seibert / Unsplash.com

54
Anitta
Dona de um estilo irreverente, a cantora Anitta foi
também uma vítima do flagrante quando menos
esperava.

Quando estava num momento relax na praia, ela

foi tietada por uma fã. Como todo o encontro com
o ídolo, a garota registrou o encontro com a can-
tora e postou no Twitter. Dona de uma legião de
seguidores, Anitta não contava com o olhar super
atento deles. Na foto, seus fãs identificaram um
iPhone entre os pertences da cantora e não deixa-
ram barato, afinal, Anitta até pouco tempo atrás,
era patrocinada pela Samsung.

OMG!

Jeon Jung-kook (cantor e membro

da banda BTS)
Nem os garotos da banda coreana de K-pop BTS
escapam de um flagrante da internet.

O grupo - super famoso e com uma legião de fãs

- é patrocinado pela gigante Samsung. A marca
sul-coreana inclusive contratou a banda para lan-
çar o Galaxy S20+ BTS Edition e o Galaxy Buds+
BTS Edition.

E (de novo no Twitter) Jung-kook resolveu twittar,

mas esqueceu que estava usando o iPhone. E, como
o Twitter mostra o aparelho que a pessoa usa para
postar, toda a internet percebeu a bola fora do ra-
paz.

55
Ele até tentou consertar e tratou de apagar o twe-
et, mas já era tarde demais.

Podemos dizer que em pouco tempo, os termos

“JUNGKOOK”, “Twitter for iPhone” e “HE DELETE
IT” ganharam o mundo.

Adam Levine
O vocalista da banda Maroon 5 foi a grande estrela
do lançamento do serviço de streaming de música
da Samsung. Dono de uma presença marcante e
super pop, Adam Levine, fez o evento ser um grande
sucesso - como era previsto. Até algumas brinca-
deiras aconteceram durante o evento: empolgado,
o cantor brincou que depois do evento faria parte
de uma cerimônia de queima de iPhones.

Mas acontece que Adam Levine foi mais um traído

pela identificação do aparelho no Twitter. E todos
puderam ver que foi do seu iPhone que ele twittou
sobre o evento.

E, ao invés de uma cerimônia de queima de iphones,

foi Adam Levine que saiu chamuscado do evento.

Ellen Degeneres
Quem não se lembra da famosa selfie feita por El-
len DeGeneres no Oscar de 2014?

Ela não aconteceu por acaso. Uma das grandes pa-

trocinadoras da noite foi a Samsung e foi de um de
seus lançamentos que foi feita a histórica foto re-
cheada de celebridades de primeira grandeza.

56
O problema aconteceu nos bastidores. Também
twittando intensamente sobre a cerimônia, Ellen
foi traída pela memória e usou um iPhone, ao invés
de um Samsung, para contar aos seguidores tudo
o que rolava na premiação.

Pelo menos a tal foto foi feita com o aparelho cer-

to!

Alicia Keys
A cantora Alicia Keys sentiu no bolso a gafe que
cometeu. Anos atrás ela foi nomeada Diretora de
Criação Global da BlackBerry. O contrato acabou
durando pouco. Após um ano a empresa desfez a
parceria. O motivo? A cantora foi flagrada twittan-
do de um iPhone.

Ela ainda tentou se justificar dizendo que o telefo-

ne havia sido hackeado, mas não teve jeito, perdeu
um super contrato.

This girl is on fire!!!!

David Ferrer
Mais um usuário de Iphone identificado no Twitter!

O tenista espanhol David Ferrer estava em plena

promoção do Galaxy S4 quando cometeu um gran-
de erro: o esportista twittou que estava muito feliz
com o seu Galaxy S4 e configurando o aplicativo
S Health. Estaria tudo certo se o tweet não tivesse
sido feito de um Iphone.

Bola fora!

57
David Beckham
O ex-jogador é um monstro no mundo da publi-
cidade, capaz de ganhar milhões na promoção de
grandes marcas. Ele já fez campanhas para a H&M,
Adidas e foi um dos contratados a peso de ouro
pela Motorola.

E foi aí que ele marcou um gol contra.

Durante o lançamento da linha Aura da Motorola,

ele foi flagrado por um grupo de paparazzi com um
iPhone num jantar. Beckham até tentou esconder
o aparelho embaixo da mesa, mas não teve jeito.
Com um sorriso amarelo e cara de culpado, ele as-
sumiu a jogada errada para os fotógrafos que re-
gistraram tudo!

Gal Gadot
Até a Mulher Maravilha comete falhas!

Gal Gadot foi a grande contratada da Huawei para

promover o Mate 10 no Twitter.

O problema é que a atriz postou o tweet através

de um smartphone da Apple. Não!!!!

O tweet posteriormente foi excluído e substituído

por outra postagem, mas a internet não perdoa e
os milhares de seguidores, printaram e comenta-
ram essa tremenda falha.

A atriz ainda tentou consertar dizendo que a pos-

tagem foi um erro do seu agente de marketing. Pelo
sim, pelo não… gafe registrada e repercutida!

58
Oprah Winfrey
Até a apresentadora milionária da tv americana
fez a sua lambança no Twitter.

Contratada para promover o Microsoft Surface,

Oprah postava seus tweets direto de um iPad.

Ai, não dá pra defender.

Jessica Alba
Jessica Alba foi outra celebridade pega em flagran-
te usando o seu iPhone quando era patrocinada
por outra marca.

Jessica foi contratada para promover o evento de

lançamento do Microsoft Windows Phone. Durante
todo o evento, ela cumpriu o seu papel de embai-
xadora do aparelho. Após o evento promocional,
Jessica Alba participou de um desfile na famosa
New York Fashion Week e registrou tudo... com um
iPhone.

Depois dessa, acho que Jessica desejou ter os po-

deres da sua personagem no Quarteto Fantástico
- Sue Storm, para ficar invisível.

59
BIBLIOGRAFIA:
As informações e dados utilizados neste e-book se
basearam nos conteúdos abaixo listados:

INTRODUÇÃO
Trecho transcrito do vídeo “Steve Jobs apresenta primeiro iPhone” disponível no Youtube, no link: https://www.youtube.com/
watch?v=9ou608QQRq8. Acesso em 12/10/2021.

A CHEGADA DO SMARTPHONE
Referências disponíveis em: https://www.tecmundo.com.br/celular/59888-conheca-primeiro-smartphone-historia-galerias.
htm e https://pt.wikipedia.org/wiki/Smartphone

Acesso em 12/10/2021.

O IPHONE - O APARELHO QUE MUDOU OS CE-

LULARES
Referências disponíveis em: https://pt.wikipedia.org/wiki/IPhone e https://www.iphoneservice.com.br/historia-do-iphone/

Acesso em 12/10/2021.

A CRIAÇÃO
Disponível em: https://www.historiadetudo.com/iphone . Acesso em 12/10/2021.

BOX: STEVE JOBS - O GÊNIO

Referências disponíveis em: https://www.ebiografia.com/steve_jobs/ e https://pt.wikipedia.org/wiki/Steve_Jobs

Acesso em 12/10/2021.

AS CARACTERÍSTICAS DE CADA GERAÇÃO

Referências disponíveis em: https://www.zoom.com.br/celular/deumzoom/iphones-lancamentos-precos-compare Acesso
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Disponível em: https://www.tudocelular.com/Apple/fichas-tecnicas/n6509/Apple-iPhone-12.html . Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://tecnoblog.net/505696/iphone-13-pre-venda-no-brasil-comeca-em-15-de-novembro-veja-precos/

Acesso em 12/10/2021.

Referências disponíveis em: https://www.tudocelular.com/Apple/fichas-tecnicas/n8132/Apple-iPhone-14.html ,

https://tecnoblog.net/noticias/2022/09/22/clientes-nao-conseguem-ativar-iphone-14-dos-eua-em-operadoras-brasilei-
ras/ ,

https://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2022/09/08/iphone-14-3-inovacoes-que-a-apple-trouxe-em-sua-nova-linha-
-de-smartphones.ghtml Acesso em 26/09/2022.

A CHEGADA DE SIRI
Referências disponíveis em: https://www.apple.com/br/siri/ e https://pt.wikipedia.org/wiki/Siri_(software) Acesso em
12/10/2021.

Disponível em: https://canaltech.com.br/ios/o-que-e-a-siri-como-funciona-a-assistente-virtual-da-apple/ Acesso em:

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Disponível em: https://canaltech.com.br/apps/siri-historia-evolucao-apple-197707/ Acesso em 12/10/2021.

60
Disponível em: https://blogdoiphone.com/historia/10-anos-lista-com-30-fatos-curiosos-sobre-a-historia-do-iphone/
Acesso em 12/10/2021.

Referências disponíveis em: https://canaltech.com.br/apps/siri-historia-evolucao-apple-197707/ Acesso em 12/10/2021.

http://g1.globo.com/tecnologia/ Acesso em 12/10/2021.

O APELO COMERCIAL
Disponível em: https://libertacaodigital.com/estrategia-de-marketing/ Acesso em 12/10/2021.

CURIOSIDADES
Referências disponíveis em: https://www.tudocelular.com/curiosidade/noticias/n126967/iphone-2g-completa-11-anos.html
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https://blogdoiphone.com/historia/10-anos-lista-com-30-fatos-curiosos-sobre-a-historia-do-iphone/

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://www.legiaodosherois.com.br/2020/apple-viloes-iphone-rian-johnson.html Acesso em 12/10/2021.

ELES USAM IPHONE

Disponível em: https://www.tudocelular.com/curiosidade/noticias/n40621/smartphones-que-as-celebridades-usam.html
Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://www.purebreak.com.br/noticias/selena-gomez-e-a-1-celebridade-que-tem-um-iphone-6s-rosa-e-

-estrela-campanha-da-apple/18362 Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://www.ofuxico.com.br/noticias/brad-pitt-teria-perdido-iphone-com-fotos-picantes-de-angelina-jolie/

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://www.tudocelular.com/curiosidade/noticias/n40621/smartphones-que-as-celebridades-usam.html

Acesso em 12/10/2021.

ELES TRAÍRAM SEUS PATROCINADORES

Disponível em: https://rd1.com.br/patrocinada-pela-samsung-anitta-e-flagrada-com-iphone-e-da-o-que-falar/ Acesso
em 12/10/2021.

Disponível em: https://macmagazine.com.br/post/2020/07/28/cantor-da-banda-bts-que-tem-patrocinio-da-samsung-e-

-flagrado-usando-iphone/ Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://expansion.mx/negocios/2014/09/10/ups-firmas-que-pagan-millones-y-las-enganan-con-apple

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://expansion.mx/negocios/2014/09/10/ups-firmas-que-pagan-millones-y-las-enganan-con-apple

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://expansion.mx/negocios/2014/09/10/ups-firmas-que-pagan-millones-y-las-enganan-con-apple

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://expansion.mx/negocios/2014/09/10/ups-firmas-que-pagan-millones-y-las-enganan-con-apple

Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: http://blogdolebedenco.blogspot.com/ Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://www.tudocelular.com/curiosidade/noticias/n123757/gal-gadot-mulher-maravilha-comenta-desli-

ze-.html#:~:text=Gadot%20afirma%20que%20tudo%20aconteceu,o%20meu%20e%20o%20Mate10Pro. Acesso em
12/10/2021.

Disponível em: https://www.cnbc.com/id/49889588 Acesso em 12/10/2021.

Disponível em: https://veja.abril.com.br/economia/jessica-alba-garota-propaganda-do-windows-phone-desfila-com-um-i-

phone/ Acesso em 12/10/2021.

61
Este e-book, caracterizado como uma obra literá-
ria, produzido pela Retornar e de sua integral titu-
laridade, contém citação de marcas de terceiros em
caráter meramente informativo, na forma autori-
zada pelo Artigo 132, IV da Lei 9279/96. A Retornar
salienta que respeita todos os direitos de terceiros,
incluindo direitos de propriedade intelectual, como
direitos autorais ou marcas registradas, e que to-
dos os seus conteúdos estão de acordo com a le-
gislação brasileira.

62
CONHEÇA O
INSTITUTO
RETORNAR
A fundação do Instituto Retornar é um sonho con-
cretizado. Por meio dele, nossa missão de transfor-
mar vidas pode levar o amor e a esperança para mi-
lhares de pessoas pelo Brasil.

As conquistas do Instituto Retornar já são inúme-

ras. Estabelecemos parcerias com 22 organizações
sem fins lucrativos em mais de 10 estados. Ao todo,
mais de 3.500 pessoas em 19 cidades foram direta-
mente beneficiadas por essa rede de amor.

Atuando em 6 causas humanitárias principais, o Ins-

tituto Retornar permitiu que crianças e adolescen-
tes em situação de risco tivessem acesso à educa-
ção, à música, à arte e ao esporte. Ainda ofereceu
assistência multidisciplinar a pessoas com deficiên-

63
cias, melhorando a qualidade de vida e favorecendo
a inclusão social. Realizou a doação de carros, ces-
tas básicas, equipamentos de esporte e custeio de
reformas.

E tudo isso foi possível porque o Instituto Retornar

é movido pelo amor - a força mais transformadora
que existe.

Obrigado por acreditar na missão do Instituto Re-

tornar. Você também faz parte dessa história!

TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Nenhuma parte desta publicação pode ser trans-
mitida ou reproduzida sob qualquer forma, seja eletrônica ou mecânica, nem
mesmo comercializada, incluindo fotocópias, gravações ou qualquer outro
armazenamento de informações ou sistema de recuperação sem autoriza-
ção expressa, escrita, datada e assinada pela RETORNAR.

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