A histria da Apple, a marca da ma

Design, inovao e poder: conhea a histria da

empresa que trouxe glamour e revolucionou a
histria dos computadores pessoais.
O que leva milhares de americanos a formarem
longas filas em frente s lojas para comprar um
smartphone? Qual a frmula mgica para ser uma
das empresas de tecnologia mais respeitadas de
todo o mundo? Conhea um pouco sobre a histria
da Apple, marca responsvel por produtos
inovadores e que enlouquecem uma legio de fs a
cada lanamento.
Quem diria que dois garotos hippies da Califrnia
realizariam o sonho de levar o computador uma
ferramenta, at ento, desconhecida de muita gente
para dentro das casas de todo o mundo? Pois bem,
assim que comea a histria da ma.
Em 1976, Steve Jobs (Saiba quem Steve Jobs neste
artigo.) e Steve Wozniak, dois jovens apaixonados
por inovao, faziam parte de um grupo que
montava seus prprios computadores de forma
bastante artesanal. Foi em um dormitrio de
faculdade que a Apple Computers Inc. surgiu,
trazendo tona o Apple I, projeto de um
computador bastante avanado para a poca, mas
que foi recusado por empresas j consolidadas,
como a Atari e a HP.
Embora no tenha sido um grande sucesso de
vendas, o Apple I, que era apenas a placa de circuito

e custava cerca de 600 dlares (o que hoje equivale

a 5000 dlares), foi um bom comeo e deixou os
rapazes esperanosos. A placa de circuito era
geralmentearmazenada em uma caixa de madeira,
de modo bastante rstico.
O que era um sonho hippie, acabou se
transformando na maior promessa da tecnologia e,
mais que isso, em um culto. Afinal, h quem diga
que ao comprar um produto Apple, voc no est
simplesmente adquirindo um MP3 Player ou um
computador, mas sim um estilo de vida.
iNovao
Com aperfeioamentos notveis, o Apple I ganhou
um sucessor: o Apple II. Lanado em 1977, ele fez
muito sucesso, apesar de seu preo elevado cerca
de 1,200 dlares, o que hoje equivale a 10 mil
dlares. Com caractersticas semelhantes s
presentes nos computadores de hoje, o Apple II
vinha em um gabinete de plstico e com um teclado
incorporado. O modelo foi to bem aceito no
mercado, que perdurou at o incio dos anos 90.
Do Apple II em diante, a empresa resolveu apostar
forte nos computadores com interface grfica e
mouse, ideia que Jobs afirma ter sido emprestada
da Xerox, empresa onde computadores com
interface grfica eram desenvolvidos h tempos.
Para Jobs, a Xerox tinha em mos uma ideia

brilhante, mas no sabia ao certo o que fazer com

ela. A qualidade das interfaces grficas e dos
prprios computadores da Xerox no era satisfatria
e o preo era exorbitante. Ento, Jobs pegou os
computadores da Xerox como base para sua
inspirao e trouxe inovaes de cair o queixo ao
mundo dos computadores.
Em 1983, um grande passo: o lanamento do Lisa,
um computadoravanado com 1MB de memria
RAM, dois drives de disquete, disco rgido de 5MB e
um monitor de 12 polegadas. Com uma interface
muito bem elaborada e uma sute de aplicativos
equivalente ao Office atual o Lisa tinha tudo para
ser um sucesso absoluto, se no fosse o preo: 10
mil dlares da poca.
Um ponto negativo para as vendas, dois pontos para
a experincia da empresa, que utilizou o Lisa como
base para o Macintosh, em 1984. Com
configuraes semelhantes a de PCs da poca, o
Macintosh trazia o sistema operacional Mac OS 1.0,
responsvel tambm por popularizar a interface
grfica (GUI).
iMarketing
A era Macintosh no representa apenas inovaes
nos produtos, mas tambm no modo com que
empresa alcanava seus clientes e em como os
computadores Apple tornaram-se objetos de desejo.
Foi com o Macintosh que Steve Jobs resolveu

arriscar e, no intervalo do Super Bowl um dos

maiores eventos esportivos dos EUA veiculou um
comercial que deixou milhes de americanos de
olhos arregalados.
O vdeo de 60 segundos que voc pode ver logo
abaixo consiste em uma metfora para a
liberdade, em que o Grande Irmo (figura da famosa
obra de George Orwell) simboliza a gigante IBM.
Esta foi a primeira grande demonstrao de
interesse de Jobs pelo marketing, um ponto
extremamente forte da empresa.
Quando uma propaganda acaba se tornando um
elemento da cultura pop, porque ela deu certo.
Assim diz Steve Jobs, respeito de propagandas
comoa do iPod e as famosas Get a Mac que, assim
como a propaganda de 1984, conquistou muitos
adoradores dos produtos Apple e tiveram grande
repercusso no mundo todo.
iMacintosh
Em 1985, o sucesso do Macintosh pareceu
desestabilizar a empresa, que resolveu demitir
Steve Jobs e acabou por ficar tambm sem Steve
Wozniak, que voltou para a faculdade. A partir de
ento, os computadores da Apple perderam o brilho
e traziam uma interface desatualizada para os
padres da poca, com caractersticas que
desagradavam os consumidores.
Esta foi uma verdadeira fase de declnio, em que os

inovadores e poderosos computadores da ma no

representavam ameaa alguma para concorrentes
como a Microsoft e desapontavam os fs. Foi apenas
em 1991 que a Apple comeou a acordar de seu
pesadelo e lanou o primeiro PowerBook, um
computador porttil que reconquistou o pblico,
alcanando um grande sucesso nas vendas.
PowerPC
Apesar de estar reencontrando a estabilidade, a
Apple buscava novas tecnologias que pudessem
bater de frente com os PCs, seu grande inimigo. A
escolha foi os processadores PowerPC, um
processador rpido e co-produzido pela IBM. Em
1994, a primeira leva de computadores PowerPC
entrou no mercado e, apesar das expectativas, no
foram to bem aceitos assim.
A incompatibilidade dos processadores PowerPC
com os utilizados anteriormente nos Macs, fizeram
com que todos os programas tivessem de ser
reescritos, causando umatremenda dor de cabea
tanto para desenvolvedores quanto para os
usurios.
A soluo da Apple foi criar um programa para
emulao dos softwares, o que causava lentido e
vrios problemas no sistema. Assim que o tempo
passou, os softwares comearam a ser
desenvolvidos apenas para processadores PowerPC,
amenizando o problema. Mesmo assim, at hoje se
discute se a deciso da Apple pelo PowerPC foi

correta.
iNesperado
Apesar de todas as aes tomadas pela empresa,
em 1995 a Apple continuava em uma certa crise.
Com problemas para compra de peas e montagem
de produtos, a empresa de Cupertino ainda teve de
lidar com questes jurdicas envolvendo a Microsoft
e seu Windows 95, que copiou descaradamente a
interface grfica do Mac.
No final de 96, Steve Jobs fora da Apple desde
1985 - j estava com uma empresa de tecnologia
montada e a todo vapor. A NeXT estava
desenvolvendo computadores e tudo ia muito bem.
Foi ento que a Apple sentiu a necessidade de ter
Jobs de volta empresa e a melhor soluo foi
comprar a NeXT.
De volta Apple, as mudanas de Jobs foram
essenciais para reerguer a empresa. A comear pelo
corte na linha de produtos que, segundo Jobs, era
extensa e complicada. O guru da tecnologia
resolveu cortar a linha de computadores Apple em
menos da metade, uma deciso que rendeu bons
resultados.
A partir de ento, a Apple tem sido uma empresa
robusta que surpreende o mundo com seu design
inovador etecnologia de cair o queixo.
Alguns exemplos so o PowerBook G3, em 1998, um

laptop avanado para a poca e cujo preo era

acessvel. No mesmo ano, o iMac revolucionou o
conceito de computador, trazendo os componentes
internos dentro de um monitor. A beleza do produto
e a ausncia dos j conhecidos cabos conectores
chamou a ateno do pblico jovem e colaborou
com a popularizao da marca.
iMusic
Em 2001, o grande lance da Apple: um player
porttil de udio e vdeo digital que deixou o mundo
em xtase por seu design arrojado e novidades
tecnolgicas. At hoje o iPod sinnimo de
qualidade em player porttil e conta com uma linha
para variadas necessidades de tamanho fsico e
armazenamento.

Basta sair nas ruas, parques ou academias para ver

pessoas com os clssicos fones de ouvido brancos
para l e para c. Com um marketing intenso e
design agradvel, o iPod revolucionou a msica e
colocou a Apple novamente no topo das paradas.
Ainda com a msica em foco, a empresa lanou o
iTunes, um player moderno que armazena, organiza
msicas e as sincroniza com o iPod. Junto ao player,
a iTunes Store, uma loja em que milhes de msicas
podem ser compradas online, por um preo
razovel.

iNcrvel
Tambm em 2001, o Mac OS, sistema operacional
da Apple, sofreu grandes mudanas e foi
reconstrudo tendo o UNIX como base.
Extremamente mais robusto e agradvel, o sistema
operacional Mac OS X considerado, por muitos,
omelhor.
Em 2006, o MacBook, o famoso laptop branco da
ma, foi um sucesso de vendas absoluto por trazer
um processador Intel (em vez do PowerPC) e
recursos interessantes por um preo bastante
acessvel se comparado a seus antecessores.
Todos os computadores Apple de hoje trazem o
processador Intel que oferece mais rapidez,
estabilidade e compatibilidade aos computadores da
marca. Mais que um hardware e sistema operacional
de qualidade, os MacBooks e iMacs tornaram-se
objeto de desejo e culto.
Mais recentemente, o que alavancou a marca foi o
iPhone, um smartphone de notvel tecnologia, com
funes de udio, cmera, internet e muito mais.
Utilizando uma tela multitouch e uma verso
reduzida do sistema operacional Mac OS X, o iPhone
vendeu mais de 1 milho de unidades em apenas 74
dias.
MacBooks poderosos, iMacs que carregam toda a
potncia de um computador dentro do prprio
monitor e iPhones cada vez mais versteis. Alm

disso, a empresa mostra ao pblico tecnologias que

visam a portabilidade, como o incrvel MacBook Air e
o iPod nano 3G, peas que provam o poder da Apple
no mundo da tecnologia.
Quem mordeu a ma de Cupertino?
A ma pop: todo mundo j viu, todo mundo
conhece. Mas como surgiu a ideia de ter como
smbolo de uma empresa de tecnologia uma ma
mordida? A verso mais plausvel e conhecida a
que o smbolo seria uma referncia a Newton, que
se deu conta da lei da gravidade ao observar
umama caindo da macieira. Outra analogia
possvel seria com Ado e Eva, os personagens
bblicos, em que a ma representaria todo o
conhecimento e a mordida, a aquisio do mesmo.
O primeiro logo da empresa era um tanto quanto
exagerado e representa a cena de Newton e sua
ma. No preciso nem pensar duas vezes para
ter certeza de que o logo no iria fazer sucesso,
afinal, ele vai totalmente contra um dos mais fortes
princpios de Jobs: a simplicidade. Percebendo tudo
isso, Jobs caiu na real e deu a luz a um dos mais
famosos smbolos de todos os tempos: a ma
mordida.
A Apple um fenmeno impressionante que est
tirando o sono de muitas empresas como a prpria
Microsoft. Cada vez que Steve Jobs sobe ao palco
com seu visual minimalista para anunciar um novo

produto, o mundo para. Afinal, todos querem saber

o que a mais inovadora empresa do Vale do Silcio
anda aprontando e ningum quer perder a chance
de dar uma mordida na ma.
Se voc se interessa pela empresa de Cupertino e
quer conhecer um pouco mais de sua histria, a
equipe do Baixaki recomenda assistir ao filme
"Piratas do Vale do Silcio", que mostra a fundao
da Apple e da Microsoft, bem como todas as suas
rivalidades. H tambm um livro bastante
interessante e que foi lanado recentemente
chamado "A Cabea de Steve Jobs", do jornalista
Leander Kahney. O livro conta a histria de Steve
Jobs e da Apple de maneira bastante completa.
Curiosidades
* O iencontrado na frente do nome de vrios
produtos da marca (iPod, iPhone, iMac)
originalmente representava a internet mas,
passado algum tempo, adquiriu a conotao de
pessoal, uma vez que I, em ingls, significa eu.
* iPods compatveis com o sistema operacional
Windows no comearam a ser vendidos at 2002.
* O primeiro slogan da empresa era Byte into an
Apple (frase ambgua para um byte dentro de uma
ma ou morda uma ma).
* A grande maioria das pessoas que compram um
produto da Apple, permanecem fiis marca.
* Os ususrios Mac podem conhecer um pouco mais
sobre a histria da Apple utilizando um software
gratuito chamado MacTracker. O programa traz

informaes tcnicas e imagens sobre todos os

produtos j lanados pela empresa at hoje.
Veja os momentos mais marcantes na trajetria da
companhia:
1976 - Os amigos de escola Steven Wozniak e Steve
Jobs fundam a Apple Computer. Seu primeiro
produto, o Apple I, construdo em formato de
circuito integrado, estria no club de aficionados
"Homebrew Computer Club" em Palo Alto, Califrnia.
1977 - O Apple II revelado, o primeiro computador
pessoal com gabinete plstico e grficos coloridos.
1983 - A Apple comea a vender o "Lisa",
computador desktop para empresas com interface
grfica, o sistema com que a maioria dos usurios
esto familiarizados hoje.
1984 - A Apple lana o Macintosh.
1985 - Jobs sai da Apple depois de uma disputapelo
poder.
Setembro de 1997 - Jobs nomeado CEO interino da
Apple depois de a empresa registrar prejuzos de
mais de US $ 1,8 bilho.
Novembro de 1997 - Jobs apresenta uma nova linha
de computadores Macintosh chamada G3, e um site
que permitia as pessoas a comprar produtos
diretamente da Apple.

1998 - A Apple lana o desktop iMac.

2001 - Apple lana o iPod.
2003 - aberta a iTunes Store, que permite aos
usurios comprar e baixar msica, audiobooks,
filmes e programas de TV on-line.
Agosto de 2004 - Jobs anuncia que foi submetido a
uma cirurgia bem sucedida para remover um tumor
cancergeno do pncreas.
Outubro de 2005 - Tim Cook nomeado diretor de
operaes da Apple, depois de atuar como vicepresidente executivo de vendas e operaes desde
2002.
Janeiro 2007 - A Apple lana o iPhone.
2008 - A Apple abre a App Store como uma
atualizao do iTunes.
Janeiro 2009 - Jobs tira licena por motivos de
sade. Tim Cook assume o comando da empresa
nesse tempo.
Junho 2009 - Jobs retorna empresa depois de
passar por um transplante de fgado.
Abril 2010 - Apple comea a vender o iPad, que
termina o ano com 84% do mercado de tablets.

17 de janeiro de 2011 - Jobs anuncia que vai tirar

outra licena mdica.
2 de maro de 2011 - Apple lana o iPad 2.
09 de agosto de 2011 - A Apple passa, por alguns
instantes, a Exxon Mobil em valor de mercado,
tornando-se brevemente a empresa mais valiosa do
mundo