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Apple Inc. anteriormente Apple

Computer, Inc.
Uma empresa multinacional norte-americana que tem o objetivo
de projetar e comercializar produtos eletrônicos de consumo,
software de computador e computadores pessoais. Os produtos
de hardware mais conhecidos da empresa incluem a linha de
computadores Macintosh, iPod, iPhone, iPad, Apple TV e o Apple
Watch. Os softwares incluem o sistema operacional Mac OS X, o
navegador de mídia iTunes, suíte de software multimídia e
criatividade iLife, suíte de software de produtividade iWork,
Aperture, um pacote de fotografia profissional, Final Cut Studio,
uma suíte de vídeo profissional, produtos de software, Lógica
Studio, um conjunto de ferramentas de produção musical,
navegador Safari e o iOS, um sistema operacional móvel.

Em agosto de 2010, a empresa operava 301 lojas de varejo em

dez países, e uma loja online onde os produtos de hardware e
software são vendidos. Para além das Apple Store, a empresa
possui as Apple Shops e as Apple Premium Resellers (APR's). As
primeiras são pequenas áreas exclusivas à marca, devidamente
sinalizadas e inseridas em operadores multimarca. As APR's são
parcerias estabelecidas com empresários locais e são lojas
exclusivas à marca e que disponibilizam toda a gama de produtos
e serviços colocados ao dispor do cliente pela casa-mãe. Em
maio de 2011, a Apple era uma das maiores empresas do mundo
e a empresa de tecnologia mais valiosa do planeta, tendo
ultrapassado a Microsoft. Em janeiro de 2012 a Apple passou a
multinacional do petróleo ExxonMobil em valor de mercado e
passa a ser a maior empresa de capital aberto do mundo No ano
de 2016, ela foi ultrapassada pelo Google como marca mais

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valiosa do mundo, mantendo a vice-liderança, avaliada em 228
bilhões de dólares.

Fundada em 1 de abril de 1976 em Cupertino, Califórnia, e

incorporada 3 de janeiro de 1977, a empresa foi anteriormente
denominada Apple Computer, Inc. nos seus primeiros 30 anos,
mas retirou a palavra "Computer" em 9 de janeiro de 2007, para
refletir a contínua expansão da empresa no mercado de
eletrônicos de consumo, além de seu foco tradicional em
computadores pessoais. Em setembro de 2010, a Apple tinha
46,6 mil empregados em tempo integral e 2.800 temporários
empregados em tempo integral em todo o mundo e tinha vendas
anuais mundiais de 65,23 bilhões de dólares.

Por motivos tão variados como a sua filosofia de design estético

completo até suas campanhas de publicidade distintas, a Apple
estabeleceu uma reputação única na indústria de eletrônicos de
consumo. Isso inclui uma base de clientes que se dedica à
empresa e sua marca, especialmente nos Estados Unidos. A
revista Fortune classificou a Apple a empresa mais admirada nos
Estados Unidos em 2008, e do mundo em 2008, 2009 e 2010. A
empresa também tem recebido críticas por seu contratos de
trabalho, cuidado ambiental e práticas de negócios, incluindo as
origens primarias dos materiais de base.

História
Em 1976, Steve Jobs fundou a empresa na garagem desta casa
em Crist Drive Los Altos, Califórnia.

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O Apple II, apresentado em 1977, foi um grande avanço em
relação ao seu predecessor, o Apple I.

A Apple foi fundada por Steve Wozniak, Steve Jobs e Ronald

Wayne com o nome de Apple Computers INC., em 1976, na
Califórnia. Com vendas anuais (no ano fiscal de 2006) em torno
dos US$ 19,3 bilhões, e sediada em Cupertino, na Califórnia, a
Apple desenvolve, vende e oferece suporte a uma série de
computadores pessoais, reprodutores de mídia portáteis,
software e hardware. Entre os produtos mais conhecidos da
empresa estão a linha de computadores Mac, seu sistema
operacional Mac OS X e a linha iPod de reprodutores de mídia
portáteis. Para o iPod e seu programa, o iTunes, a Apple vende
audiobooks, filmes, jogos, música, programas televisivos e
videoclipes na sua iTunes Store, recentemente entrou no ramo
de celulares com a criação do iPhone.

A empresa era conhecida por Apple Computer, Inc. pelos seus

primeiros 30 anos de existência, mas retirou a palavra
"Computer" de sua razão social em 9 de janeiro de 2007. A
mudança de nome, que seguiu a introdução do smartphone
iPhone e do sistema de vídeo digital Apple TV, é uma
representante da contínua expansão da empresa em outros
mercados além do seu foco tradicional em computadores.

A "Apple" também opera mais de 200 pontos de venda nos

Estados Unidos, Japão, Reino Unido, Canadá e Itália. As lojas

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vendem a maioria dos produtos da empresa, assim como muitos
produtos de terceiros e oferece suporte e consertos no local para
seu hardware e software. A empresa emprega mais de 20 000
pessoas mundo afora, entre cargos permanentes e temporários.

Por uma variedade de razões, desde sua filosofia de design às

suas raízes indie, assim como suas campanhas publicitárias, a
Apple construiu uma reputação distinta na indústria de
informática e eletrônicos e cultivou uma base de consumidores
que é devotada de modo incomum à empresa e à sua marca. Na
data de 24 de agosto de 2011 Steve Jobs anuncia oficialmente a
sua renúncia do cargo de CEO da Apple e em 5 de outubro de
2011, falece.

Correu um boato de que a empresa tinha superado a Microsoft

em meados de 1999 em valor de mercado que teria se tornado o
maior da história, mas o valor corrigido da inflação mostra que a
Apple não tinha chegado àquele valor.

Identidade da empresa
Logos
De acordo com Steve Jobs, o nome da empresa foi inspirado por
sua visita a uma fazenda de maçãs, enquanto ele estava em uma
dieta frutarianista. Jobs pensava que o nome "Apple" era
"divertido, animado e não intimidante" .

O primeiro logotipo da Apple, desenhado por Ron Wayne,

retrata Sir Isaac Newton sentado sob uma macieira. Foi quase
imediatamente substituído pelo "arco-íris Apple" de Rob Janoff,
a agora conhecida silhueta cor de arco-íris de uma maçã com
uma mordida. Janoff apresentou Jobs com vários temas

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monocromáticos diferentes para o logotipo "mordido" e Jobs
imediatamente gostou dele. No entanto, Jobs insistiu que o
logotipo deveria ser colorido para humanizar a empresa. The
logo was designed with a bite so that it would not be confused
with a cherry. O logotipo foi projetado com uma mordida para
que não fosse confundido com uma cereja. As listras coloridas
foram concebidas para tornar o logotipo mais acessível e para
representar o fato de que o Apple II poderia gerar gráficos em
cores. Este logo é muitas vezes erroneamente referido como
uma homenagem a Alan Turing, com a marca de mordida uma
referência ao seu método de suicídio. Tanto Janoff quanto a
Apple negam qualquer homenagem a Turing no desenho do
logotipo.

Em 27 de agosto de 1999 (o ano seguinte à introdução do iMac

G3), a Apple deixou de usar oficialmente o esquema do arco-íris
e começou a usar logotipos monocromáticos quase idênticos em
forma à encarnação anterior do arco-íris.

Steve Jobs e Steve Wozniak eram fãs dos The Beatles, mas a
Apple Inc. teve problemas de marca registrada e nome com a
Apple Corps Ltd., uma empresa multimídia iniciada pelos Beatles
em 1967. Isso resultou em uma série de ações judiciais e de
tensão entre as duas empresas. Essas questões terminaram com
a resolução de seu mais recente processo em 2007.


Primeiro protótipo de logo, de 1 de abril de 1976.

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 

Primeiro logo oficial de abril de 1976 até 1998



Apple logo 1998-2003



Atual logo, desde 2003

Sede
A sede corporativa mundial da Apple Inc. está localizada no
centro do Vale do Silício, no 1-6 Infinite Loop, em Cupertino,
Califórnia. Este campus da Apple tem seis edifícios que totalizam
79.000 metros quadrados e foi construído em 1993 pela Sobrato
Development Cos.

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A Apple tem um campus satélite na vizinha Sunnyvale, Califórnia,
onde abriga um laboratório de testes e pesquisa. O AppleInsider
publicou o artigo em março 2014 que reivindica que Apple tem
escondido uma instalação secreta onde está desenvolvendo o
projeto de veículo elétrico de SG5, codinome "Titã", sob o nome
de companhia do escudo SixtyEight Research.

Em 2006, a Apple anunciou sua intenção de construir um

segundo campus em Cupertino cerca de 1,6 km a leste do atual
campus e ao lado da Interstate 280. O novo edifício do campus
será projetado por Norman Foster. A Câmara Municipal de
Cupertino aprovou o projeto do design de "nave espacial" do
campus em 15 de outubro de 2013, após uma apresentação de
2011 onde Jobs detalhava o projeto arquitetônico do novo
edifício e seus arredores. O novo campus está planejado para
abrigar até 13.000 funcionários em um prédio central, de quatro
andares, circular, rodeado por extensa paisagem. Dispõe de um
café com espaço para 3.000 pessoas sentadas e estacionamento
subterrâneo, bem como em uma estrutura de estacionamento. A
instalação de 260.000 m² incluirá também projetos originais de
Jobs para um centro de aptidão e um auditório incorporado.

A sede da Apple na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) está

localizada em Cork, no sul da Irlanda. A instalação, inaugurada
em 1980, foi a primeira localização da Apple fora dos Estados
Unidos. A Apple Sales International, que lida com todas as
vendas internacionais da Apple fora dos EUA, está localizada no
campus da Apple em Cork, juntamente com a Apple Distribution
International, que também trata da rede de distribuição
internacional da Apple. Em 20 de abril de 2012, a Apple
acrescentou 500 novos empregos em sua sede europeia,
aumentando a força de trabalho total de cerca de 2.800 para

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3.300 funcionários. A empresa irá construir um novo bloco de
escritórios em seu Hollyhill Campus para acomodar o pessoal
adicional.

Em fevereiro de 2015, a Apple abriu sua nova sede de 180 mil

pés quadrados em Herzliya, Israel, que acomodará
aproximadamente 800 funcionários. Essa abertura foi o terceiro
escritório da Apple localizado em Israel; o primeiro, também em
Herzliya, foi obtido como parte da aquisição de Anobit e o outro
é um centro de pesquisa em Haifa.

Lojas
A Apple possui 478 lojas de varejo (em março de 2016) em 17
países e uma loja online disponível em 39 países. Cada loja é
projetada para atender às necessidades do local e as autoridades
reguladoras. A Apple recebeu vários prêmios de arquitetura por
seus projetos de lojas, particularmente pela localizada no centro
de Manhattan, na Quinta Avenida, em Nova York.

A Apple Store em Regent Street, em Londres, foi a primeira a

abrir na Europa em novembro de 2004 e é a loja mais lucrativa
de Londres com as maiores vendas por metro quadrado, levando
60.000.000 libras esterlinas a a ou 2.000 libras por pé quadrado.
[65] A loja Regent Street foi superada em tamanho pela Apple
Store deCovent Garden, que foi superada em tamanho pela
Apple Store do Grand Central Terminal, em Nova York, em
dezembro de 2011.

Dos 43.000 empregados da Apple nos Estados Unidos, 30.000

trabalham na Apple Stores. Os empregados de Apple Stores
recebem acima da média do varejo e recebem dinheiro para a
faculdade, além de inscrições em academias de ginástica, planos

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de saúde, descontos de produtos e preço reduzido na compra de
ações.

Um artigo do Business Insider de maio de 2016, com uma longa

entrevista com um vendedor de varejo da Apple Store no Reino
Unido, destacou insatisfações e problemas significativos para os
trabalhadores de varejo, incluindo o assédio e as ameaças de
morte dos clientes, uma intensa política de crítica interna que se
sente "como um culto", bônus significativo se um trabalhador
consegue garantir um contrato comercial de "centenas de
milhares", uma falta de oportunidades de promoção e, apesar de
um desconto "generoso" em qualquer produto Apple ou estoque
da Apple, os funcionários recebem tão pouco que muitos são
incapazes de comprar os próprios produtos.

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