2020 Sentou Mais 350 Mil Portugueses Por Dia em Frente À TV. A Maioria A Pagar

12/01/23, 17:42 2020 sentou mais 350 mil portugueses por dia em frente à TV.
A maioria a pagar
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INÍCIO / CAPAS / 03 JAN 2021
2020 sentou mais 350 mil

portugueses por dia em frente Carla Bernardino
03 Janeiro 2021 — 00:50
à TV. A maioria a pagar

O consumo televisivo disparou em ano de pandemia, com mais
de 196 mil espectadores a pagar para ver conteúdos no pequeno
ecrã. Os canais generalistas também cresceram mas não travam TÓPICOS
tendência de quebra. Num mercado mais dividido, as apostas já Televisão
começaram. media
audiências
Cristina Ferreira deixou a liderança na TVI e em 2020 voltou à TVI. Uma das apostas do
canal é ter Manuel Luís Goucha no programa da tarde© Direitos Reservados/TVI
O recolhimento para todos e o isolamento profilático e

a quarentena para muitos empurraram os
portugueses para o sofá e para os ecrãs. Em 2020, foram
mais 349 mil pessoas por dia a assistir televisão, num
aumento de consumo sem precedentes para os quase dois
milhões e 300 mil diários. Destes, 196 mil, mais de
metade, começaram, em ano de pandemia, a pagar
para ver quer através de canais por subscrição (mais
123 mil do que em 2019) e a usar a TV para visionamentos
https://www.dn.pt/edicao-do-dia/03-jan-2021/2020-sentou-mais-350-mil-portugueses-por-dia-em-frente-a-tv-a-maioria-a-pagar-13188007.html 1/11
12/01/23, 17:42 2020 sentou mais 350 mil portugueses por dia em frente à TV. A maioria a pagar
comoMENU
o streaming, inserido na categoria "Outros" (mais 73
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mil pessoas diárias).
As emissões em sinal aberto - a RTP, SIC, TVI - cresceram
em audiência na ordem dos 15,6%, registando um
aumento de entradas diárias de 153 mil espectadores,
atingido o milhão e 139 mil médio diário. Porém, este
acréscimo de auditório não inverteu a tendência da divisão
do mercado que se regista em Portugal, com a televisão
generalista a perder, na média anual de 2020, cerca de 1%
de quota de mercado (para os 50,2%) face a 2019.
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Mesmo com mais gente a pagar

para ver televisão (já são 4,2
milhões no total nacional), o bolo
não cresceu à mesma proporção.
O cabo, canais pagos que se instalaram, no terceiro

trimestre deste ano, em nove de cada dez lares nacionais,
também recuou, embora se fale numa perda "pouco
significativa" de três décimas face a 2019. Ou seja, mesmo
com mais gente a pagar para ver televisão (já são 4,2
milhões no total nacional), o bolo não cresceu à mesma
proporção.
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O segredo está, então, no aumento exponencial do uso da

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televisão para outros fins como as plataformas de
2020 sentou
streaming maisNetflix
(HBO, 350 mil e portugueses porEste
outras) e jogos. dia em frente à TV. A maior…
universo
cresceu, nos últimos 12 meses, 31,7%, fixando uma média
de 303 mil e 600 entradas diárias.
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Mercado mais dividido, mais apostas?

Esta divisão do auditório entre os canais com a quebra nas
generalistas em sinal aberto não as faz, contudo, arredar
pé, muito menos a desistir, de investir em conteúdos
novos. Paira, aliás, no ar a ideia de mudança e de
embate de audiências feroz, sobretudo entre SIC e TVI,
para os primeiros dias de 2021. Uma troca de palavras e
números frequentes que tem ganhado expressão desde a
mais impactante, ruidosa e milionária mexida da televisão
nacional quando, em julho último, Cristina Ferreira,
apresentadora, diretora e agora acionista da Media Capital,
se mudou da SIC para a TVI. Caso, aliás, que corre em
tribunal.
TELEVISÃO
Cristina Ferreira: vontade

de aprender, "chispa",
estrelinha e muita
criatividade
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novas produções, os canais em sinal aberto
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preparam-se para estrear novos, mas já conhecidos,
2020 sentou
formatos: A mais 350 mil
Máscara, portugueses
a novela por dia
Amor, Amor e em frente à TV. A maior…
o regresso
diário do magazine policial Linha Aberta, na SIC, o Big
Brother Duplo Impacto, as manhãs e as tardes da TVI e
juntar a séries e filmes portugueses que chegam pela mão
da RTP como Variações. Tudo isto nos primeiros quatro
dias do ano e a somar a emissões especiais de
continuidade e cenários renovados em todos os
canais.
Se compararmos com o ano passado, em igual período só

houve um arranque em antena: A Máscara, na SIC, e
exatamente no primeiro dia do ano. A diversidade, nesse
feriado, chegava através da exibição de filmes, que estão
agora mais afastados da programação dos generalistas
(cinco na SIC, três na TVI).
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Estes dias é quase impossível dar

descanso ao comando entre os
generalistas
Opões que implicam investimentos, embora a tónica

dominante evocada por fontes das estações aponte para
gastos em linha com o já praticado noutros anos, com
recursos já existentes nos canais. Se o segredo é alma do
negócio, o volume de investimento não se fica atrás. A
verdade é que a 3 e 4 de janeiro de 2021 é quase
impossível dar descanso ao comando entre os
generalistas, tanta é a estreia e reformulação dos
programas diários previstas [segunda, 4 de janeiro]. A
grande atenção concentra-se, aliás, em Manuel Luís
Goucha, que, aos 65 anos, diz adeus a quase três
décadas de programas matutinos (primeiro na RTP1 e
depois na TVI) para se mudar para as tardes de Queluz de
Baixo. Uma aposta com margem de risco num país
televisivo resistente a mudanças de rostos nos horários
nos quais se celebrizaram.
"A TV generalista nunca teve tanta concorrência, mas,

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nos últimos anos, nunca foi tão vista como em 2020. A
2020 sentou
pandemia mais 350
deu-lhe umamilnova
portugueses por dia
centralidade e em frente à TV. A maior…
relevância
acrescida", analisa Nuno Santos. O diretor-geral da TVI
lembra também que "é certo é que, com menos receita, é
necessário produzir mais barato, ser mais criativo,
procurar soluções alternativas para financiar os
projetos como, por exemplo, o conteúdo patrocinado".
"É o que temos feito e faremos", promete.
Para a SIC, o diretor-geral de Entretenimento Daniel

Oliveira explicou que este já anunciado reforço ao fim de
semana, e que já começou ontem [sábado], não é resposta
à concorrência. "Não creio. Já tínhamos pensado nestas
propostas. Este ano, 2020, foi muito exigente a vários
níveis e foi decidido guardarmos estas novidades para
o arranque de ano e para este novo começo", explicou
o responsável em conferência de imprensa. Daniel Oliveira
fala antes de o canal entrar de "cara limpa" no novo ano.
"Estamos focados na nossa proposta de programação.
São apenas as nossas apostas, coerentes com o que tem
vindo a ser feito", insiste.
José Fragoso, diretor de programas da RTP, lembra que o

mercado televisivo quebrou até menos que outras
indústrias culturais como a música ou o cinema. Considera
que as televisões "tiveram uma capacidade de adaptação
muito grande com a chegada da pandemia e com grandes
benefícios para o público", ainda que todos os canais
tenham vivido "uma situação difícil".
Recorde-se que a estação de Balsemão fecha as contas

anuais a liderar, com 20,2%, face a 15,2% da TVI e 12%
da RTP1. Dados médios distribuídos pela Comissão de
Análise de Estudos de Meios. Em conferência de
imprensa, Daniel Oliveira vinca que "a SIC é a única
televisão a crescer em relação a 2019". "É o nosso melhor
resultado desde 2013, é a maior diferença entre o primeiro
e o segundo lugar desde 2009 e isso é muito relevante",
referiu.
Os últimos dois meses do ano ficaram marcados por um

encurtamento de distâncias entre as duas estações
comerciais, com a SIC a subir uma décima entre novembro
e dezembro, para os 18,9% e com a TVI a ascender dos
16,8% para os 17,2% em dezembro (dados consolidados
até 22 de dezembro).
Mesmo com os canais a recusarem as palavras "guerra"

ou "batalha", janeiro é agora o palco central de uma
disputa televisiva cuja vitória, por imperativos de conquista
de investimento, tem de ser clara. Esforços que os
colocam já a apontar baterias para fevereiro, com a
chegada de, entre outras propostas, do recém-galardoado
chef Ljubomir Stanisic à SIC com Pesadelo na Cozinha e
com MENU
o concurso de talentos All Together Now, na TVI,
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conduzido por Cristina Ferreira.
Quebra de publicidade na ordem dos 17%

Os números anuais ainda não estão fechados, mas a
diminuição de publicidade televisiva em 2020 pode estar
"na ordem dos 17%". Quem o diz é Alberto Rui Pereira,
presidente da Associação Portuguesa de Agências de
Meios, que fala em valores a rondar os "500 milhões de
euros líquidos em 2019", que se distribuem, em média,
"nos 40% para a televisão generalista e 10% para os
canais são Cabo".
Milhões que provam o poder que ainda está nas mãos das
televisões em sinal aberto e que, somadas, valem metade
do mercado de quem vê televisão. "Os canais free-to-air
(RTP, SIC, TVI) são muito abertos, chegam a muitos
consumidores, têm públicos muito alargados e, por isso,
são particularmente interessantes. A outra grande
vantagem que ainda têm é que são imprescindíveis na
comunicação das marcas pela cobertura que geram e pela
velocidade com que constroem essa cobertura", sublinha o
responsável da APAME, entidade que reúne agências de
meios, que comercializam os espaços publicitários.
"Qualquer um dos três canais abertos tem mais audiência
do que qualquer temático individualmente. A CMTV, por
exemplo, tem quatro pontos de share (quota de mercado),
mas, por exemplo, a RTP1, que é o que tem menos em
aberto, tem à volta de 12 a 13%", compara.
"2020 foi um ano de queda do investimento publicitário que

decorreu da pandemia. Houve uma queda abrupta em
março e abril e, apesar de tudo, bons sinais de
recuperação no último quadrimestre e perspetiva
relativamente otimistas, em linha com a economia para
2021/2022", antecipa o diretor-geral da TVI, Nuno Santos.
Sobre as "guerras" de audiência e de programação, as

marcas - mesmo em recessão devido à pandemia - não
desistem de comunicar. "Elas olham com agrado porque é
um sinal de vitalidade e dinamismo. Mesmo que estejam
em guerras televisivas, tal representa mais investimento
em conteúdos, mais esforço, mais foco em ter boas
grelhas e bons programas", refere Alberto Rui Pereira.
E com muitas marcas a perder "entre 50 e 70%" das suas

vendas, fruto da pandemia, elas mantêm o esforço porque,
refere o presidente da APAME, "têm de continuar a
comunicar, a existir". E avisa: "Todos os estudos indicam
que as marcas que continuam a comunicar em ciclos de
crise são as que ficam mais fortes nos períodos seguintes.
Foi sempre assim, quem mais investe e inova é quem mais
resiste no pós-crise."
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