Estado Social Media 2020

Brasil
2
Muitas coisas
aconteceram
em 2020.
Vamos lembrar
algumas delas?
 NÉ MINHA, FILHA?

1,5 MM ACTIONS 1,1 MM ACTIONS 584,6K ACTIONS

MARÍLIA MENDONÇA – IMAGEM MARINA RUY BARBOSA – GÉSSIKA KAYANE – VIDEO

PUBLIPOST/CARROSSEL

Fonte: Shareablee – 2020 - Coyote. Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram e YouTube

Posts que contenham as palavras: né minha filha
 CABELELEILA LEILA

28K COMMENTS
26,8KACTIONS

60K VIDEO VIEWS

PE FABIO DE MELO – IMAGEM TURMA DA MÔNICA– VIDEO BOCA ROSA– VIDEO

Fonte: Shareablee – 2020 - Coyote. Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram e YouTube

Posts que contenham as palavras: cabeleleila leila
 EU QUE LUTE

10K ACTIONS 1K ACTIONS 8K ACTIONS

THAIS FARAGE – CARROSEL DAFITI – VIDEO ADIDAS – IMAGEM

Fonte: Shareablee – 2020 - Coyote. Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram e YouTube

Posts que contenham as palavras: eu que lute
Mas qual foi o
impacto das redes
sociais no Brasil?
OVERVIEW DAS REDES SOCIAIS EM 2020

MINUTOS
CONSUMIDOS

+25%
UNIQUE MINUTOS
VISITORS MÊS

118M 337B

Fonte: Comscore Media Metrix®,Multi-plataforma, Dezembro 2020, Brasil. 8

BRASIL É O PAÍS COM MAIOR PENETRAÇÃO EM UV´S
EM SOCIAL MEDIA E O SEGUNDO EM MINUTOS

UV´s Social Media - Worldwilde

120 600,000 MÉDIA DE HORAS
100 97 500,000 POR USUÁRIO ÚNICO
96 96 93 96
89 90
80 84 400,000
1 México 47:30
60 63 300,000
46 2 Brasil 47:26
40 200,000
20 100,000 3 Itália 32:05

0 0 4 Estados Unidos 26:22

5 França 24:52

Unique Visitors Reach%

Fonte: Comscore Media Metrix®,Multi-plataforma, Dezembro 2020, Brasil. 9

CONSUMO DAS REDES SOCIAIS EM 2020
MARCAS | PUBLISHERS | INFLUENCERS

24.4B
INTERAÇÕES
+25%
DO QUE 2019

9M +21%
DO QUE 2019
PUBLICAÇÕES

Fonte: Shareablee – 2020. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram

10
INSTAGRAM É A PLATAFORMA COM MAIOR SHARE
DE AÇÕES
MARCAS | PUBLISHERS

2020 - Share por plataforma (%) 2019 - Share por plataforma (%)
7 6
13 14

22 17
52 56

72 72

12 11
65 69

36 33
21 22

Audiência Conteúdo Ações Audiência Conteúdo Ações

Facebook Instagram Twitter Facebook Instagram Twitter

Fonte: Shareablee – 2020 e 2019. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 11

O VOLUME DE COMENTÁRIOS NAS REDES CRESCEU
5% EM RELAÇÃO A 2019

2020 - Comentários Share% 2019 - Comentários Share%

8% 6%

27%
32%
60%
66%

Facebook Instagram YouTube Facebook Instagram YouTube

Fonte: Shareablee – 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram e YouTube 12

DISTRIBUIÇÃO POR TIPOS DE POSTS
MARCAS | PUBLISHERS

1% 1%
13% 16% 18%

Links IGTV
Imagem Video
19%
Video Imagem
Status Carrossel
66%

67%

Fonte: Shareablee – 2020. Plataformas: Facebook e Instagram 13

EVOLUÇÃO RELATIVA DOS UNIQUE ENGAGED AUDIENCE
MARCAS | PUBLISHERS

Evolução UEA (máx 100) Evolução UEA (máx 100) Evolução UEA (máx 100)
120% 120% 120%

100% 100% 100%

80% 80% 80%

60% 60% 60%

40% 40% 40%

20% 20% 20%

0% 0% 0%
Jan

Jan

Jan
Fev

Jun

Fev

Jun

Fev

Jun
Jul

Jul

Jul
Mar
Abr

Ago

Nov
Dez

Mar
Abr

Ago

Nov
Dez

Mar
Abr

Ago

Nov
Dez
Mai

Set
Out

Mai

Set
Out

Mai

Set
Out
Facebook Instagram Twitter

Fonte: Shareablee – 2020. Plataformas: Facebook, Twitter e Instagram 14

ACTIONS - SHARE OF VOICE (CROSS-PLATFORM)
MARCAS | PUBLISHERS

46% 22% 16% 4%

Media& Esportes e
Entretenimento Publishing Lazer Varejo

2% 1%< 1%< 1%<

Bens de Lazer e Automotivo
Financeiro
Consumo Turismo

Fonte: Shareablee – 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 15

 Educação e
Financeiro
60% cresceram mais
Educação
em interações
MARCAS | PUBLISHERS

47%
14% 7%
Financeiro
6% Media
Bens de
Entretenimento Varejo 28%
Consumo Publishing

Fonte: Shareablee – 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 16

Alimentação: 30%
Educação e
Casa e Jardim: 28% Financeiro
Automotivo: -15%
Lazer e Turismo: -38% 60% cresceram mais
Saúde e Beleza: -16% Educação
Vestuário: -7% em interações
MARCAS | PUBLISHERS

47%
14% 7%
Financeiro
6% Media
Bens de
Entretenimento Varejo 28%
Consumo Publishing

Fonte: Shareablee – 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 17

BRANDED CONTENT SINALIZADO COM O
HANDSHAKE DE “PARCERIA PAGA POR”

Fonte: Shareablee – 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 18

PUBLIPOSTS SINALIZADOS COM HASHTAGS
#AD #PUBLI #PUBLIPOST #PROMO

VOLUME DE PUBLIPOST CONTENT YOY | CROSS-PLATFORM

ANALISANDO O ENGAJAMENTO
2020 VS 2019 CRESCEU 25%

19
Fonte: Shareablee (Coyote)– 2020 vs 2019. Plataformas: Facebook, Instagram Twitter YouTube
Hashtags ad, publi, publipost, promo
Influencers

20
 SHARE INFLUENCERS VS MARCAS E PUBLISHERS

Marcas/Publishers 65% 22% 13%

AUDIÊNCIA
Influencers 27% 55% 18%

Marcas/Publishers 36% 12% 52%

CONTEÚDO
Influencers 24% 18% 57%

Marcas/Publishers 21% 72% 7%

AÇÕES
Influencers 11% 79% 10%

Facebook IG Twitter

21
Fonte: Shareablee , Brasil, 2020 . Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter
O ENGAJAMENTO DOS INFLUENCERS CRESCEU
31% YoY

TODOS LIFESTYLE JOGADORES EMPREEN

COMÉDIA AUTORES ATLETAS MÚSICA JORNALISTAS POLÍTICOS
INFLUENCERS GERAL FUTEBOL DEDORES

2019

31% 141% -4% 93% 78% -17% -13% 27% 20% -7%

2020

Fonte: Shareablee , Brasil, 2020 vs 2019 . Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 22

User Generated Content

23
O NÚMERO DE COMPARTILHAMENTOS POR POST
ENTRE MARCAS E PUBLISHERS CAIU -31%

Trend Shares per Post (CP) – Facebook e

Twitter
120

100

80

60

40

20
+34% +17%
GOVERNO FINANCEIRO

0
2017 2018 2019 2020

Fonte: Shareablee , Brasil, 2020 vs 2019 . Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 24

UGC

25
Social
SocialStreaming
Video

26
SOCIAL VIDEOS EM NÚMEROS
MARCAS | PUBLISHERS | INFLUENCERS

49B 4.7B +20%

VIDEO VIEWS
+35% VIDEO ACTIONS EM RELAÇÃO A 2019
EM RELAÇÃO A 2019 VIDEO ACTIONS
VIDEO VIEWS

27
Fonte: Shareablee , Brasil, 2020 . Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter
FREQUÊNCIA DE VISUALIZAÇÃO DE VÍDEOS EM
REDES SOCIAIS

Com que frequência você assiste conteúdos de vídeo (assiste pelo menos algum) nas redes sociais?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Pelo menos uma vez por dia 5% 5% 10% 19% 37% 23%

Mais de uma vez por semana 3% 6% 9% 25% 39% 17%

Uma vez por semana 1% 5% 7% 30% 43% 14%

Uma vez por mês ou menos 7% 4% 7% 22% 35% 25%

Eu não assisto vídeos em SoM 12% 4% 12% 15% 19% 38%

Mais de 10 horas 8 a 10 horas 5 a 7 horas 3 a 5 horas 1 a 3 horas Menos de 1 horas

Shareablee Social Dynamics 28

TENDÊNCIA DE VIDEOS E VIEWS - CROSS-PLATFORM
MARCAS | PUBLISHERS | INFLUENCERS

1,200,000 60,000,000,000

1,000,000 50,000,000,000

800,000 40,000,000,000

600,000 30,000,000,000

400,000 20,000,000,000

200,000 10,000,000,000

0 0
2018 2019 2020
Videos (CP) Video Views (CP)

Fonte: Shareablee , Brasil, Plataformas: Facebook, Instagram e Twitter 29

TIKTOK – EVOLUÇÃO REACH% E
MÉDIA DE MINUTOS POR VISITANTE

500.0 45.0
450.0 40.0
400.0 35.0
350.0
30.0
300.0
25.0
250.0
20.0
200.0
15.0
150.0
100.0 10.0
50.0 5.0
0.0 0.0

% Reach Average Minutes per Visitor

Fonte: Comscore Media Metrix®,Multi-plataforma, Janeiro a Dezembro 2020, Brasil. 30

TIKTOK - FREQUÊNCIA DE USO

Em média com que frequência você utiliza TIKTOK?

30%

20% 20%

15% 15%

Várias vezes ao dia Pelo menos uma vez ao dia Mais de uma vez por semana Uma vez por semana Uma vez por mês ou menos

Shareablee Social Dynamics, TikTok users 31

USERS DE TIKTOK SE ENGAJAM COM CONTEÚDOS DE MÚSICA,
COMÉDIA, ANIMAIS E BELEZA EM SOCIAL

MÚSICA 53%
COMÉDIAS/ VIDEOS ENGRAÇADOS 48%
ANIMAIS/PETS 46%
CULINÁRIA 44%
BELEZA 44%
NOTÍCIAS 42%
MODA 40%
ESPORTES 37%
GAMES 32%
CIÊNCIA 31%
TECNOLOGIA 31%
TV/VIDEO 29%

Shareablee Social Dynamics, TikTok users 32

PINTEREST CRESCEU 31% EM UNIQUE
VISITORS E KWAI CHEGOU EM 40M DE UVS

KWAI

PINTEREST

+31% 40M
UNIQUE VISITORS (MARÇO/2021)
UNIQUE VISITORS (MARÇO/2021)

Fonte: Comscore Media Metrix®,Multi-plataforma,, Brasil. 33

Muito obrigada! ;-)
Nara Campos

34
Q&A