Estruturas de mercado e as

empresas neste contexto

Profa. Dra. Cleide Fátima Moretto
Economia e Negócios I
Faculdade de Ciências Econômicas, Administrativas e Contábeis (Feac)
UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO
Os quatro tipos de estruturas de mercado
Os quatro tipos de estruturas de mercado

• Concorrência Perfeita
• Monopólio
• Oligopólio
• Concorrência Monopolística
Concorrência Perfeita

Tomadores
de preços

MODELO IDEAL
Monopólio
• Mono = um (Apenas um produtor ou vendedor)
• Produto único (sem substitutos)
• Obtenção de monopólio
• Patente
• Propriedade de matéria-prima
• Concessão
Marketing para
visibilidade
• Monopólio privado institucional
• Monopólio natural =
• Estatal = Estado oferece o produto ao menor custo médio possível
Oligopólio (1)

• Produto homogêneo ou diferenciado

• Pequeno número de produtores/vendedores
• Há barreiras morais de entrada
• Concorrência preço intensa
Acordo tácito entre as
• Pode haver a presença de CARTEIS empresas: controle de
preço e cotas de mercado
Oligopólio (2)
• 70% das compras de uma família são produtos das grandes
empresas
• 1ª Nestlé (alimentos infantis a chocolates, iogurtes e produtos
lácteos)
• JBS (dona de marcas que concorrem entre si como Seara, Friboi e
Swift)
• Kraft Heinz (fabricante do famoso ketchup)
• Mondelez (atual dona dos chocolates Lacta)
• Danone
• Unilever
Oligopólio (3)
Concorrência Monopolística (concorrência
imperfeita)

• Produto diferenciado
• Grande número de produtores/vendedores
• Não há barreiras à entrada
• Os gastos em marketing são tão intensos que fazem aquele produto
parecer único
Quadro resumo das principais características das estruturas de mercado
Em relação ao nível de preços
• Onde ocorre o maior preço?
• Onde ocorre o menor preço?

• Avaliar os diferentes enquadramentos (territorial)