Competição

monopolística
Capítulo 16
Estruturas de mercado
 Entre o monopólio e a competição perfeita

• Oligopólio: uma estrutura de mercado em que apenas poucos vendedores

oferecem produtos similares ou idênticos.
• Competição monopolística: uma estrutura de mercado em que muitas
empresas vendem produtos similares, mas não idênticos.
 Competição monopolística

• Muitos vendedores: muitas empresas concorrendo pelo mesmo grupo de

clientes.
• Diferenciação de produto: as empresas não são tomadoras de preços, cada
uma se defronta com uma curva de demanda negativamente inclinada.
• Livre entrada e saída: não há restrições à entrada e saída de empresas do
mercado. O número de empresas se ajusta até que o lucro econômico
chegue a zero.
 Equilíbrio no curto prazo

• No curto prazo, monopólios e empresas monopolisticamente competitivas são

semelhantes.
• Como o produto de uma empresa monopolisticamente competitiva se diferencia
daqueles oferecidos por outras empresas, ela se defronta com uma curva de
demanda com inclinação descendente.
• Assim, elas seguem as regras monopolistas de maximização de lucro: escolhem a
quantidade em que a receita marginal se iguala ao custo marginal e usam a curva
de demanda para identificar o preço condizente com essa quantidade.
Equilíbrio no curto prazo
 Equilíbrio no longo prazo

• Quando as empresas monopolisticamente competitivas estão tendo lucro:

• Novas empresas têm um incentivo para entrar no mercado, disponibilizando, assim, maior
número de produtos.
• Redução na demanda de cada empresa presente, a curva de demanda se desloca para a
esquerda e os preços caem.
• O lucro de cada empresa diminui.
• Quando as empresas monopolisticamente competitivas têm prejuízo:
• Algumas empresas saem do mercado.
• As empresas restantes defrontam com maior demanda e elevação de preços.
• As empresas remanescentes passam a ter lucros crescentes.
Equilíbrio no longo prazo
 COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA X COMPETIÇÃO PERFEITA
Capacidade ociosa e markup

• Capacidade ociosa: na competição monopolística, as empresas produzem

abaixo do nível da escala eficiente.
• Markup: na competição monopolística, o preço supera o custo marginal,
porque a empresa sempre tem algum poder de mercado.
COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA X COMPETIÇÃO PERFEITA
Capacidade ociosa e markup
 A competição monopolística e o
bem-estar social
• Fontes de ineficiência de mercados monopolisticamente competitivos:
• Markup do preço sobre o custo marginal.
• Alguns consumidores que atribuem ao bem um valor superior ao custo marginal de
produção (mas inferior ao preço) serão impedidos de comprá-lo, gerando o peso morto da
determinação de preço monopolista.
• Entrada excessiva ou insuficiente (número de empresas no mercado).
• Externalidade da variedade de produto: como os consumidores obtêm algum excedente
pela introdução de novos produtos, a entrada de uma nova empresa transfere-lhes uma
externalidade positiva.
• Externalidade do roubo de negócios: prejuízo sofrido por empresas existentes quando
novas empresas entram no mercado, consistindo numa externalidade negativa.
 Publicidade

• Incentivos à publicidade:
• Quando as empresas vendem produtos diferenciados e cobram preços acima
do custo marginal.
• Objetivo: atrair mais compradores
• Variação dos gastos com publicidade:
• Produtos altamente diferenciados: de 10 a 20% da receita.
• Produtos industriais: pouca publicidade; poucos gastos.
• Produtos homogêneos: nenhuma publicidade.
 Críticas à publicidade

• Empresas anunciam para manipular as preferências das pessoas.

• O objetivo do comercial é transmitir uma mensagem subconsciente e criar
um desejo que de outra forma poderia não existir.
• A publicidade dificulta a competição, pois tenta convencer os consumidores
de que os produtos são mais diferenciados do que realmente são.
 Defesa da publicidade

• As empresas utilizam publicidade para levar informações aos clientes, como

os preços dos produtos, novos produtos e pontos de comercialização.
• Clientes mais bem informados fazem escolhas melhores e aumentam a
capacidade de os mercados alocarem recursos com eficiência.
• A publicidade promove a competição e reduz o poder de mercado.
 Publicidade como sinal de qualidade

• Anúncios que parecem conter poucas informações concretas podem dizer

muito sobre o produto e a empresa.
• A disposição para pagar uma grande quantia de dinheiro em publicidade
pode ser considerada um sinal para os consumidores a respeito da
qualidade do produto.
• O conteúdo do anúncio é irrelevante, pela reflexão que ocasiona.
 Marcas

• Algumas empresas vendem produtos de marcas facilmente reconhecidas,

enquanto outras vendem substitutos genéricos.
• Na maioria dos casos, a empresa dona da marca gasta mais em publicidade
e cobra um preço mais alto por seu produto.
 Marcas

• Críticos das marcas afirmam que:

• Elas induzem os consumidores a ver diferenças que, na verdade, não existem.
• Reações irracionais dos clientes à publicidade levam eles a pagar mais por
marcas.
• Defensores das marcas afirmam que:
• Os consumidores recebem informações sobre a qualidade.
• As empresas têm um incentivo para manter a alta qualidade e proteger a
reputação de sua marca.
 Estrutura de mercado
Competição Competição Monopólio
perfeita monopolística
Características compartilhadas pelas três estruturas de mercado
Objetivo das empresas Maximizar o lucro Maximizar o lucro Maximizar o lucro
Regra de maximização RMg = CMg RMg = CMg RMg = CMg
Pode ter lucro econômico Sim Sim Sim
no curto prazo?
Características compartilhadas pelo monopólio e pela competição monopolística
Tomador de preços? Sim Não Não
Preço P = CMg P > CMg P > CMg
Produz uma quantidade que Sim Não Não
maximiza o bem-estar?
Características compartilhadas pela competição perfeita e pela competição monopolística
Número de empresas Muitas Muitas Uma
Entrada de empresas no Sim Sim Não
longo prazo?
Pode ter lucro econômico Não Não Sim
no longo prazo?