Estruturas de mercado

A estrutura de mercado refere-se à forma como várias indústrias são classificadas e diferenciadas
de acordo com seu grau e natureza de competição por produtos e serviços. Consiste em quatro
tipos: concorrência perfeita, mercados oligopolistas, mercados monopolistas e concorrência
monopolista.

Tipos de estruturas de mercado

De acordo com a teoria econômica, a estrutura de mercado descreve como as empresas são
diferenciadas e categorizadas pelos tipos de produtos que vendem e como esses itens influenciam
suas operações. Uma estrutura de mercado nos ajuda a entender o que diferencia os mercados
uns dos outros. Em economia, a estrutura de mercado é o número de empresas que produzem
produtos idênticos que são homogêneos. Os tipos de estruturas de mercado incluem o seguinte:
Concorrência monopolista, também chamada de mercado competitivo, onde existe um grande
número de firmas, cada uma com uma pequena proporção de participação no mercado e produtos
ligeiramente diferenciados.
Monopólio natural, um monopólio no qual as economias de escala fazem com que a eficiência
aumente continuamente com o tamanho da empresa. Uma empresa é um monopólio natural se
for capaz de atender toda a demanda do mercado a um custo menor do que qualquer combinação
de duas ou mais empresas menores e mais especializadas.

1. Estruturas de Mercado
O mercado, em si, possui estruturas cujas características podem ser distintas em relação ao
tratamento da demanda e da oferta de um ou mais produtos e ao número de empresas que atuam
em um determinado nicho. Dessa forma, o mercado apresenta as seguintes estruturas:
Concorrência perfeita, Concorrência imperfeita, Monopólio, Concorrência monopolista,
Oligopólio, Oligopsónio e Monopsónio.

2. Concorrência Perfeita
Podendo também ser chamada de Competição Perfeita, a Concorrência Perfeita é uma estrutura
de mercado na qual tem-se a presença de muitas empresas que ofertam o mesmo bem ou serviço
para uma população. Por consequência dessa pluralidade, a definição dos preços fica à mercê da
demanda por esses bens ou serviços ofertados, isto é, nessa estrutura de mercado, os preços
dependem de um certo “equilíbrio” oriundo da relação de demanda versus oferta.
Além de tudo, na concorrência perfeita não há um domínio ou entraves à entrada de novas
empresas que podem atuar no mesmo ramo daquelas que já atuam em determinada região.
Características do mercado perfeitamente competitivo
 Compradores e vendedores infinitos – Um número infinito de consumidores com vontade
e capacidade de comprar o produto a um determinado preço e produtores infinitos com
vontade e capacidade de fornecer o produto a um determinado preço.
 Zero barreiras de entrada e saída – A falta de barreiras de entrada e saída torna
extremamente fácil entrar ou sair de um mercado perfeitamente competitivo.
 Perfeita mobilidade dos fatores – No longo prazo, os fatores de produção são
perfeitamente móveis, permitindo ajustes livres de longo prazo às mudanças nas
condições do mercado.
 Informação perfeita - Presume-se que todos os consumidores e produtores tenham
conhecimento perfeito do preço, utilidade, qualidade e métodos de produção dos
produtos.
 Custos de transação zero - Compradores e vendedores não incorrem em custos ao fazer
uma troca de mercadorias em um mercado perfeitamente competitivo.
 Maximização do lucro - Presume-se que as empresas vendam onde os custos marginais
encontram a receita marginal, onde o maior lucro é gerado.
 Produtos homogêneos - As qualidades e características de um bem ou serviço de mercado
não variam entre diferentes fornecedores.
 Retornos de escala não crescentes - A falta de retornos de escala crescentes (ou
economias de escala) garante que sempre haverá um número suficiente de empresas na
indústria.
 Direitos de propriedade - Direitos de propriedade bem definidos determinam o que pode
ser vendido, bem como quais direitos são conferidos ao comprador.

3. Concorrência Imperfeita
Ao contrário da Concorrência Perfeita, a Concorrência Imperfeita é uma estrutura de mercado na
qual tem-se a presença de uma ou poucas empresas que determinam os preços sobre os próprios
serviços ou produtos ofertados a uma população. Além disso, são impostos entraves à entrada de
novas empresas que podem atuar no mesmo segmento.
Em sequência, apresentando outras características peculiares, essa estrutura pode se subdividir
em: Monopólio, Concorrência monopolista, Oligopólio, Oligopsónio e Monopsónio.

3.1 Monopólio
Um monopólio é uma estrutura de mercado em que há apenas uma empresa dominando a oferta
de um produto ou serviço em determinado lugar. Em outras palavras, segundo George Mankiw
(2013, p282), “uma empresa é um monopólio se for a única vendedora de um produto e se seu
produto não tiver substituto”. Graças a isso, outra característica de um monopólio de uma
empresa é o controle de preços daquilo que é ofertado por ela.
Ademais, segundo Mankiw (2013), um monopólio pode surgir de forma natural, quando uma
empresa se aproveita e domina um recurso-chave para operar em determinada região; ou surgir
de
forma artificial, que é quando a mesma se apropria das regulamentações e da proteção que um
governo pode oferecer.

3.2 Concorrência Monopolista

Nessa estrutura de mercado, temos a presença de muitas empresas ofertando bens ou serviços
que são similares, mas não idênticos. A partir disso, tem-se uma ênfase sobre essa diferenciação
(marca, status, marketing), o que garante a uma empresa um poder para precificar aquilo que a
mesma está ofertando a um determinado público. Em miúdos, para Marcos Cintra (1986) o
mercado de concorrência monopolista pode ser considerado uma síntese entre o monopólio e a
competição perfeita.
Características dos Mercados Monopolísticos
Mercados monopolisticamente competitivos têm as seguintes características:
 Existem muitos produtores e muitos consumidores no mercado, e nenhuma empresa tem
controle total sobre o preço de mercado.
 Os consumidores percebem que existem diferenças não relacionadas ao preço entre os
produtos dos concorrentes.
 Outra característica dessa estrutura é a livre entrada e saída de empresas que podem ou
atuaram sobre um mesmo segmento. Como exemplo, podemos citar a indústria
automobilística (Chevrolet, Fiat, Hyundai) e a indústria farmacêutica.
 Os produtores têm um certo grau de controle sobre o preço.
As características de longo prazo de um mercado monopolisticamente competitivo são quase as
mesmas de um mercado perfeitamente competitivo. Duas diferenças entre os dois são que a
concorrência monopolista produz produtos heterogêneos e que a concorrência monopolista
envolve uma grande quantidade de concorrência sem preço, baseada na diferenciação sutil do
produto. Uma empresa que obtém lucros no curto prazo, no entanto, só atingirá o ponto de
equilíbrio no longo prazo porque a demanda diminuirá e o custo total médio aumentará. Isso
significa que, no longo prazo, uma empresa monopolisticamente competitiva terá lucro
econômico zero. Isso ilustra a quantidade de influência que a empresa tem sobre o mercado; por
causa da fidelidade à marca, ela pode aumentar seus preços sem perder todos os seus clientes.
Isso significa que a curva de demanda de uma empresa individual é descendente.
3.3 Oligopólio
Segundo Vasconcellos (2006, p.167), um oligopólio é um pequeno número de empresas que
domina um setor com muitas empresas. Dessa forma, garantindo a esse pequeno número de
firmas o poder de precificar aquilo que está sendo ofertado pelas mesmas. Assim como o
monopólio, nessa estrutura de mercado tem-se a presença de barreiras às entradas para possíveis
concorrentes.
O oligopólio também possui formas que variam de acordo com o nível de organização:
a) Cartel: uma cooperação entre grandes empresas de um determinado segmento e que dominam
o mercado. Como exemplo, temos a cooperação entre postos de gasolina para definir um preço
único da gasolina em determinada localidade;
b) Truste: consiste na cooperação e na síntese de empresas de um mesmo segmento (truste
horizontal) ou de empresas que dominam os três setores (primário, secundário e terciário) de
produção de um produto (truste vertical) que temos, como exemplo, a indústria têxtil;
c) Holding: consiste numa corporação que controla e influencia outras empresas (holding mista)
ou que tem grande participação no capital de outras empresas (holding pura). Como exemplo de
holding pura temos J&F Investimentos, e de holding mista temos o Itaú Unibanco S.A.
Características do oligopólio
 Condições de maximização do lucro: Um oligopólio maximiza os lucros produzindo onde
a receita marginal é igual aos custos marginais.
 Capacidade de definir preços: os oligopólios são criadores de preços, e não tomadores de
preços.
 Entrada e saída: As barreiras à entrada são altas. As barreiras mais importantes são
economias de escala, patentes, acesso a tecnologia cara e complexa e ações estratégicas
de firmas estabelecidas destinadas a desencorajar ou destruir firmas nascentes. Fontes
adicionais de barreiras à entrada geralmente resultam da regulamentação governamental
que favorece as empresas existentes, dificultando a entrada de novas empresas no
mercado.
 Número de empresas: "Poucas" – um "punhado" de vendedores. Existem tão poucas
empresas que as ações de uma empresa podem influenciar as ações das outras empresas.
 Lucros de longo prazo: os oligopólios podem reter lucros anormais de longo prazo. Altas
barreiras de entrada impedem que empresas secundárias entrem no mercado para capturar
lucros excessivos.
 Diferenciação do produto: O produto pode ser homogêneo (aço) ou diferenciado
(automóveis).
 Conhecimento perfeito: As suposições sobre o conhecimento perfeito variam, mas o
conhecimento de vários fatores econômicos pode ser geralmente descrito como seletivo.
Os oligopólios têm conhecimento perfeito de suas próprias funções de custo e demanda,
 mas suas informações interfirmas podem ser incompletas. Os compradores têm apenas
um conhecimento imperfeito quanto ao preço, custo e qualidade do produto.
 Competição não baseada em preço: os oligopólios tendem a competir em outros termos
que não o preço. Esquemas de fidelidade, propaganda e diferenciação de produto são
exemplos de concorrência sem preço

3.4 Monopsónio:
De acordo com Mankiw (2013), o Monopsónio é uma estrutura de mercada na qual há apenas
um comprador para vários vendedores de um determinado produto.

3.5 Oligopsónio
Essa estrutura de mercado ocorre justamente quando há poucos compradores para muitos
vendedores. Dessa forma, podemos citar o exemplo do mercado de aviões particulares e de
carros esportivos, pois são poucas as pessoas que podem comprá-los.