Estruturas do mercado

O mercado, em si, possui estruturas cujas características podem ser distintas em relação
ao tratamento da demanda e da oferta de um ou mais produtos e ao número de empresas
que atuam em um determinado nicho. Dessa forma, o mercado apresenta as seguintes
estruturas: Concorrência perfeita, Concorrência imperfeita, Monopólio, Concorrência
monopolista, Oligopólio.

Concorrência perfeita (ou concorrência pura)

Caracteriza-se pela existência de grande número de empresas, de forma que nenhuma,

isoladamente, tem o poder de afetar a oferta de mercado. Consequentemente, nenhuma
empresa, individualmente, consegue alterar o preço de equilíbrio entre oferta e
demanda.

Monopólio

Caracteriza-se pela existência de uma única empresa no mercado que vende a todos os
consumidores. Não há concorrência nem produtos substitutos. Os preços, portanto, não
estão sujeitos à oferta e demanda do mercado, o que possibilita que a empresa tenha
lucros extraordinários. Para existir o monopólio, devem haver barreiras à entrada de
novas empresas. Algumas condições que criam tais barreiras são: a) elevado volume de
capital necessário (investimento) para entrar no mercado, o que limita a entrada de
outras empresas; b) existência de patentes que impeçam a difusão de determinada
tecnologia; c) controle de matérias-primas pela empresa monopolista ou existência de
licença exclusiva para explorar o mercado.

Oligopólio

Para ocorrer um oligopólio, existem duas situações: existência de pequeno número de

empresas no mercado (como no setor automobilístico), ou existência de grande número
de empresas, mas com o domínio de poucas (como no mercado de cervejas) Os
oligopólios podem ser de produtos diferenciados (como o automobilístico ou cervejas)
ou de produtos homogêneos (como o de cimento ou de distribuição de combustíveis). O
oligopólio possibilita que o preço de mercado seja definido pelas empresas dominantes,
o que pode levar a lucros extraordinários. É justamente esse fato de caracteriza o
oligopólio como um mercado imperfeito. Essa prática de coordenação e combinação de
preços leva o nome de cartel. O governo pode condenar empresas pela formação de
cartel, desde que hajam provas dessa prática.

Concorrência monopolística

A concorrência monopolística caracteriza-se por apresentar um número relativamente

grande de empresas. Porém, diferentemente da concorrência perfeita, as empresas
possuem diferenciais (embalagem, imagem da marca, atendimento, serviços pós-venda,
etc.) ou mercados segmentados (públicos-alvo específicos). Esses diferenciais permitem
que a empresa tenha uma margem para diferenciar seus preços.
A empresa rent a car, optou pela estrutura oligopólio pois a nossa empresa consegue
inibir a entrada de novos competidores pois nesses mercado oligopolizado existem
barreiras a entradas de novas empresas.

Existência de Poucas Empresas – O fato de existir pequeno número de empresas que

fazem o mesmo negocio , ou mesmo existindo um grande número de empresas,
poucas dominam o mercado, as empresas precisam levar em consideração e qualquer
reação sobre as decisões de preço e produção de outras.

Produto Homogéneo ou Diferenciado – As empresas produzem um produto

homogêneo, Já os produtos diferenciados são os aplicativos, embora com substitutos
próximos o que caracteriza é que o aumento do preço de um produto gere aumento na
demanda de seu concorrente.

Existência de Dificuldade para Entrar na Indústria – Existem obstáculos para entrada

e saída de uma firma, pois seus lucros podem ser econômicos tanto no curto prazo
como no longo prazo. Assim essas barreiras podem ser tanto artificias como naturais.
Da mesma forma que no monopólio, existem barreiras que favorecem o surgimento
do oligopólio, impedindo a entrada de novas firmas na indústria, tais como a
existência de economias de escalas, o controle sobre as fontes de matérias-primas, a
existência de patentes e outras barreiras legais.

Sobre essas características, Rossetti (2013, p. 403) assegura que nessa estrutura o
jeito rigoroso de determinação das peculiaridades não é possível dentro das
organizações. Ele afirma que:

As estruturas oligopolistas não se caracterizam por fatores determinantes puros e

extremados. Os tipos possíveis e, de fato, observados na realidade são de alta
variabilidade. Em todas as características desta estrutura de mercado, os conceitos
são mais flexíveis, comparativamente aos casos extremados de concorrência perfeita
e de monopólio.