ESTRUTURAS DE MERCADO

1.introducao
As várias formas ou estruturas de mercado dependem
fundamentalmente de três características:
a) Número de empresas que compõem esse mercado;
b) Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou
diferenciados)
c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse
mercado.
A maior parte dos modelos existentes pressupõe que as empresas
maximizam o lucro total, o que, como vimos no final do capítulo
anterior, corresponde ao nível de produção no qual a receia
marginal iguala o custo marginal. Essa é a hipótese da teoria
tradicional ou marginalista.
Especificamente para o caso de estruturas oligopolistas de
mercado, veremos que existe uma teoria alternativa, que
pressupõe que a empresa maximiza o mark-up que é a margem
entre a recita e os custos diretos (ou variáveis) de produção.

2. concorrência pura ou perfeita

É um tipo de mercado em que há um grande número de
vendedores (empresas), de tal sorte que empresa, isoladamente,
por ser insignificante, não afeta os níveis de oferta do mercado, e
consequentemente, o preço, o preço de equilíbrio. É um mercado
atomizado, pois é composto de um número expressivo de
empresas, como se fossem átomos. Nesse tipo de mercado
devem prevalecer ada as seguintes premissas:
 Produtos homogêneos: não existe diferenciação entre
produtos ofertados pelas empresas concorrentes.
  Transparência do mercado: todas as informações sobre
lucros, preços etc. são conhecidos por todos os participantes
do mercado.

3. monopólio
o mercado monopolista s e caracteriza por apresentar condições
diametralmente opostas as concorrência perfeita. Nele existe, de um
lado, um único empresário (empresa) dominado inteiramente a oferta
e, de outro, todos os consumidores. Não há, portanto, concorrência,
nem produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os
consumidores se submetem as condições impostas pelo vendedor, ou
simplesmente deixarão de consumir o produto. Nessa estrutura de
mercado, a curva da demanda da empresa é a própria curva da
demanda do mercado como um todo. Ao se exclusiva no mercado, a
empresa não estará sujeita aos preços vigentes. Mas isso não significa
que poderá aumentar os preços indefinitivamente.
Para a existência do monopólio, deve haver barreiras que praticamente
impeçam a entrada de novas firmas de mercado. Essas barreiras podem
advir das seguintes condições:
 Monopólio puro ou natural: ocorre quando o mercado, por suas
próprias características, exige instalação de grandes plantas
industriais, que operam normalmente com economias de escala e
custos unitários bastante baixos, possibilitado a empresa cobrar
preços baixos por seu produto, o que acaba praticamente
inviabilizando a entrada de novos concorrentes.
 Elevado volume de capital: a empresa monopolista necessita de
  Patentes: enquanto o patente não cai em domínio publico, a
empresa é a única que detém a tecnologia apropriada para
produzir aquele determinado bem.
 Controle de matérias primas básicas: por exemplo, o controle
das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínios.

4. oligopólio
É um tipo de estrutura normalmente caracterizada por uma pequeno
número de em presas que dominam a oferta de mercado. Pode
caracterizar-se como um mercado em que há um pequeno número d
empresas, como a indústria automobilística, ou então onde há um
grande número, mas poucas dominam o mercado, como a indústria de
bebidas.
O setor produtivo brasileiro é altamente oligopolizado, sendo possível
encontrar inúmeros exemplos: montadores de veículos, setor de
cosméticos, indústria de papel, indústria de bebidas, indústria químicas,
farmacêuticas ect.
No oligopólio, tanto as quantidades ofertadas quanto os preços são
fixados entre as empresas por meio de conclui os ou carteis. O cartel é
uma organização (formal ou informal) de produtivos dentro de um
setor que determina a política de preços para todas as empresas que a
ele pertencem.
Nos oligopólio, normalmente as empresas discutem suas estruturas de
custos, embora o mesmo não ocorra com relação a sua estratégia de
produção de marketing.
Há uma empresa líder que, via d regras, fixas o preço, respeitando as
estruturas de custos das demais, e há empresas satélites que seguem
as regras ditadas pelas líderes. Esse é um modelo chamado lideranças
de preços como exemplo no brasil, podemos citar a indústria de
bebida.
A taxa de marketing deve cobrir, além dos custos direitos, os custos
fixos, e atender uma certa de rentabilidade pela empresa.
A teoria do mark-Up repousa na constarão de que as empresas não
conseguem prever adequadamente a demanda por seu produto e,
portanto, suas receitas, mas conhecem muito bem seus custos. Como
tem poder oligopolista, podem então fixar os preços com base nos
custos. Difere assim da teoria marginalista, na qual a empresa, para
fixar seu preço no lucro máximo, precisa prever também as receitas (o
que envolve conhecer a demanda por seu produto), para igualar suas
receitas marginais aos custos marginas.
5. Concorrência monopolista
Trata-se de uma estrutura de mercado intermediaria entre a
concorrência perfeita e o monopólio, masque não s confunde com o
oligopólio, pelas seguintes características:
•Números relativamente grande de empresas com certo poder
concorrencial, porem com segmentos de mercados e produtos
diferenciados, seja por características físicas, embalagem ou prestação
de serviços complementares(pós-venda).
•Margem de manobra para fixação dos preços não muito ampla, uma
vez que existem produtos substitutos mercado.
Essa características acabam dando um pequeno poder monopolista
sobre o preço de seu produtos, embora o mercado seja competitivo
(daí o nome concorrência monopolista).
Principais caraterísticas das estruturas de um mercado:
Concorrência Monopólio oligopólio Concorrência
 perfeita monopolista
1.Qunato ao Muito grande So há uma Pequeno Grande
número de empresas
empresas
2.Quanto ao Homogêneo. Não há Pode ser Diferenciado
produto Não há substitutas homogêneo ou
quaisquer próximas gerenciado
diferenças
3.Quanto ao Não há As empresas Embora Pouca margem
controle das possibilidade tem grande dificultado pela de manobra,
empresas s de poder para interdependênci devido a existe
sobre os manobras manter a entre as tecia de
preços pelas preços empresas, estas substitutos
empresas relativamente tendem a formar próximas
elevados, cortes
sobretudo controlando
quando não preços e qual as
há de produção
intervenções
do governo
4.Quanto a Não é A empresa E intenso, E intenso,
concorrência possível nem geralmente sobretudo exercendo-se
exltrapreça seria eficaz recorre a quando há através de
campanhas diferenciando do diferenças
institucionais. produto físicas.
Para Embalagem e
salvaguardar prestação de
sua imagem serviços
5.Quanto as Não há Barreiras ao Barreiras ao Não há
condições de barreiras acesso de acesso de novas barreiras
ingresso na novas empresas
6. Estruturas do mercado de fatores de produção
Ate que identificamos as estruturas de mercado de bens e serviço. O
mercado de fatores de produção mão-de-obra, capital, terra e
tecnologia também apesenta diferentes estruturas. Com o mercado de
fatores depende da demanda de insumos pelos sectores produtores de
bens e serviço, ou seja, deriva do mesmo, a demanda por esses fatores
e chamada de demanda derivada.
As estruturas no mercado de fatores são resumidas a seguir.
6.1.Conconrrencia perfeita no mercado de fatores
É um mercado onde existe uma oferta abundante do fator de produção
(por ex, mao-de-obra não especializada), o que torna o preço desse
fator constante. Os ofertantes ou fornecedores, como são em grande
número, não tem condições de obter preços mais elevados por seus
serviços.
6.2 Monopólio
Trata se de uma forma de mercado na qual há somente um comprador
para muitos vendedores dos serviços dos insumos. É o caso da empresa
que se instala em uma determinada cidade do interior e, por ser a
única, torna se demandante exclusiva da mao-de-obra local e das
cidades próximas, tento para si a totalidades da oferta de mao-de-obra.
6.3 Oligopólio
É um mercado onde existem poucos compradores que dominam o
mercado para muitos vendedores ex: indústria de laticínios. Em cada
cidade dois ou três laticínios que adquirem a maior parte do leite dos
inúmeros produtores rurais locais. A indústria automobilista, além de
oligopolistas no mercado de bens e serviços, também é oligopolista na
compra de autopeças
6.4. Monopólio bilateral
O monopólio bilateral ocorre quando u monopsilogista, na compra do
fator de produção, defronta se com um monopolista na venda desse
fator. Por exemplo, só a empresa a compro um tipo de aço que é
produzido apenas pela siderurgia B.A empresa A É monopolista, porque
ela compra esse tipo de aço, siderurgia B monopolista, porque só ela
vende esse tipo de aço.